TenX Latam - Publicidad Programática en Latam

Publicidad en tiempos cambiantes: resiliencia y flexibilidad como nueva estrategia

Wed, 13 May 2026 14:41:31 GMT

El mercado publicitario enfrenta un entorno de incertidumbre constante, pero evita recortes drásticos gracias a la flexibilidad de los medios y estrategias más inteligentes. Descubre cómo las marcas se adaptan y qué tendencias marcarán el futuro de la inversión.

El panorama global es complicado y toca adaptarnos, sin embargo, análisis de especialistas en Marketing Digital revelan que los conflictos bélicos, el alza en precios energéticos o caídas en la confianza del consumidor ya no provocan reacciones inmediatas de recorte en los presupuestos publicitarios . La industria ya ha aceptado que la volatilidad es parte del contexto habitual y ha desarrollado mecanismos de resistencia.

El panorama publicitario contemporáneo se encuentra en una fase de transformación profunda donde la volatilidad es una constante. Según datos recientes de la industria, las empresas mexicanas han comenzado a adoptar una postura mucho más madura frente a los vaivenes económicos. En lugar de ejecutar recortes drásticos que pongan en riesgo su cuota de mercado, las marcas apuestan por una reconfiguración inteligente de sus presupuestos.

Flexibilidad como estrategia central

La clave está en la flexibilidad , por ejemplo, los media sellers ofrecen condiciones que permiten modificar campañas sobre la marcha. Esto evita compromisos rígidos y abre espacio para decisiones más tácticas. En los upfronts, la tendencia apunta a contratos más cortos y dinámicos, privilegiando la capacidad de adaptación frente a compromisos de largo plazo.

Este enfoque también reduce la probabilidad de grandes revisiones de agencias, ya que los anunciantes prefieren mantener relaciones estables mientras ajustan tácticamente sus presupuestos.

Este escenario representa una oportunidad invaluable. Cuando el ruido externo aumenta, la precisión de los datos se vuelve el activo más preciado; cada peso será rastreado, medido y optimizado. La publicidad digital en México ya supera el 57% de la inversión total prevista para los próximos ciclos, lo qu e demuestra que la confianza se ha desplazado hacia canales que ofrecen trazabilidad y resultados tangibles de corto y mediano plazo.

Performance Markerting: Estrategias para navegar aguas turbulentas

Los resultados son el pilar fundamental de la supervivencia empresarial. La clave reside en la agilidad para hacer cambios de estrategia. Mientras que las campañas de branding tradicionales pueden sufrir ante la necesidad de justificar el retorno inmediato, permitiendo a los directores de marketing (CMOs) presentar métricas claras de adquisición de clientes y ventas directas.

La implementación de modelos de atribución avanzados es una de las tácticas más efectivas hoy en día. Al entender exactamente qué punto de contacto en el customer journey generó la conversión, las agencias podemos redistribuir el presupuesto en tiempo real, eliminando fugas de capital en canales ineficientes.

Además, el uso de audiencias First-Party Data (datos propios) se ha vuelto esencial para mitigar el impacto de la desaparición de las co okies de terceros, permitiendo una segmentación mucho más quirúrgica y personalizaciones que resuenan con la necesidad real del consumidor.

El video y los social ads en la conversión

La diversificación de formatos es otra de las lecciones que nos deja el mercado actual. Los anuncios en video y el social commerce están liderando la captación de atención en México. No obstante, desde la perspectiva de una agencia de resultados, el video no debe ser solo "estético"; debe estar diseñado bajo una estructura de respuesta directa. Cada segundo de contenido debe tener un propósito : captar , retener y convertir .

El auge de plataformas como TikTok e Instagram para la venta directa ha acortado el embudo de conversión. Ya no necesitamos que el usuario recorra cinco páginas diferentes para concretar una transacción; el comercio social permite que el deseo de compra y la ejecución de la misma ocurran en el mismo espacio. Esto reduce drásticamente el costo por adquisición (CPA) y mejora la experiencia del usuario, factores críticos cuando el consumidor es más selectivo con su gasto debido al entorno económico.

Optimización constante

En un mercado acostumbrado a la incertidumbre, el trabajo real comienza después del clic. El A/B testing riguroso de landing pages, la optimización de los flujos de checkout y la mejora de los tiempos de carga son aspectos técnicos que impactan directamente en el rendimiento final.

Como especialistas, nuestra responsabilidad es auditar no solo la pauta, sino todo el ecosistema digital del cliente. Si el mercado publicitario evita recortes es porque ha entendido que la visibilidad es su defensa más fuerte. Si una marca desaparece del radar durante una etapa de ralentización económica, recuperar ese posicionamiento meses después costará hasta tres veces más. La continuidad publicitaria es una estrategia de retención de valor.

Inteligencia Artificial aplicada a la rentabilidad

La integración de la Inteligencia Artificial (IA) en la gestión de campañas ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un requisito de eficiencia. Las herramientas de puja automática y la generación de creativos dinámicos permiten que las campañas se ajusten a una velocidad que ningún humano podría replicar. Esto es particularmente útil cuando los patrones de consumo cambian de la noche a la mañana.

La IA nos ayuda a predecir comportamientos y a identificar nichos de mercado que antes pasaban desapercibidos. Al procesar grandes volúmenes de datos en segundos, podemos identificar qué creatividades están saturando a la audiencia y rotarlas automáticamente para mantener altos niveles de CTR (Click-Through Rate) . En última instancia, la tecnología está al servicio del ROI, permitiendo que las marcas sean relevantes incluso cuando el contexto sugiere precaución.

La oportunidad de liderar el mercado

El mercado publicitario ha dejado de ver la incertidumbre como una amenaza y la ha convertido en un escenario de adaptación constante . La clave está en la flexibilidad, la planificación estratégica y la capacidad de ajustar campañas sin frenar la inversión. Para México, esto significa que las marcas que apuesten por programática, retail media y medición transparente estarán mejor posicionadas para crecer en un entorno volátil.

En Tenx es el momento de demostrar que la creatividad y el análisis de datos son las dos caras de la misma moneda. Al final del día, el éxito no se mide por cuánto gritamos en el mercado, sino por cuántas conexiones reales y rentables logramos establecer entre las marcas y sus consumidores en el momento justo.

Si quieres conocer más acerca de nuestro trabajo, escríbenos a través del chatbot en el home.

Fragmentación Programática: ¿Por qué no puedes poner a DV360, Amazon y TTD en la misma canasta?

Wed, 13 May 2026 14:33:18 GMT

Descubre por qué DV360, Amazon DSP y The Trade Desk requieren estrategias de optimización únicas. Analizamos sus estructuras, algoritmos y el valor del First-Party Data en la publicidad programática moderna.

En las prácticas actuales del marketing digital, existe una tendencia persistente a simplificar las herramientas tecnológicas. Los equipos de marketing y las agencias visualizan los Demand-Side Platforms (DSP) como canales intercambiables que transportan anuncios hacia una audiencia.

Sin embargo, se ignora una realidad fundamental: aunque el destino sea el mismo —impactar al usuario correcto en el momento adecuado—, los vehículos y las carreteras que utiliza cada plataforma son radicalmente distintos.

La premisa de que "si sabes usar un DSP, los sabes usar todos" ha quedado obsoleta. La arquitectura de Display & Video 360 (DV360) , el ecosistema cerrado de Amazon DSP y la filosofía de "Open Web" de The Trade Desk (TTD) presentan lógicas de operación que condicionan desde la carga de creatividades hasta la interpretación de los algoritmos de puja. Entender estas divergencias es una necesidad estratégica para maximizar el retorno de inversión publicitaria (ROAS).

El impacto en la puja y el control

La forma en que se organiza una campaña dentro de una plataforma dicta qué tan granular puede ser la optimización. En DV360, la integración con Google Marketing Platform ofrece una jerarquía robusta, pero que a menudo favorece la automatización interna de Google. Aquí, el algoritmo "aprende" basándose en señales de intención de búsqueda y comportamiento en YouTube, lo que permite una eficiencia masiva en campañas de branding y consideración.

La optimización en DV360 tiende a ser más exitosa cuando se le permite al sistema gestionar las audiencias afines y de intención de Google, integrando datos de Analytics 360 para cerrar el círculo .

Por otro lado, The Trade Desk ha construido su reputación sobre la base de la transparencia y el control manual detallado. Su estructura permite a los traders manipular variables con una precisión quirúrgica. Ofrece herramientas como Kokai , que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los humanos a tomar decisiones, no para reemplazarlos. En esta plataforma, la optimización no se trata de "dejar que el sistema lo haga", sino de configurar capas de datos de terceros ara navegar fuera de los jardines vallados.

Asimismo, Amazon DSP representa un tercer camino: la integración vertical absoluta. La estructura está diseñada para reflejar el embudo de ventas de un retail; la optimización no se basa en clics o impresiones teóricas, sino en datos reales de compra y navegación dentro de la mayor tienda del mundo. El error más común al usarlo es intentar aplicar táctica s de prospección genéricas de la "Open Web", cuando la verdadera potencia reside en el uso de sus señales exclusivas de conversión.

Algoritmos y datos: El combustible detrás de la pantalla

Para ampliar la información sobre estas herramientas, debemos mirar debajo de cerca. El First-Party Data es el elemento que realmente separa a estas plataformas. Google y Amazon poseen sus propios "jardines protegidos" (walled gardens), lo que significa que sus algoritmos de optimización tienen acceso a señales de identidad propias que ninguna otra plataforma puede ver.

En DV360, la ventaja competitiva es el "Search Intent" . Poder impactar a un usuario con un video de YouTube basado en lo que acaba de buscar en Google es una capacidad de optimización única . El trader debe entender que el algoritmo de Google prioriza la relevancia y la experiencia del usuario, por lo que la calidad del anuncio influye directamente en el costo de la subasta.

En el caso de Amazon DSP , el valor complementario radica en la atribución de "lazo cerrado" (closed-loop). La plataforma sabe si el usuario que vio el anuncio finalmente compró el producto, incluso semanas después. Por lo tanto, optimizar aquí requiere un enfoque en el "Lifestyle" y en los segmentos "In-Market" de Amazon. No se trata solo de encontrar a alguien interesado en "café", sino a alguien que compra cápsulas de café cada 15 días.

The Trade Desk , al no tener una propiedad de datos de consumo propia, ha tenido que ser más ingenioso. Su enfoque se centra en la agnóstica integración de datos. TTD es el líder en Televisión Conectada (CTV) y audio digital precisamente porque permite a los anunciantes traer sus propios datos y mezclarlos con proveedores de data de primer nivel de forma transparente. Aquí, la optimización es un ejercicio de estrategia de datos externa.

Estrategias diferenciadas para objetivos comunes

Para ejecutar una campaña exitosa, es vital asignar a cada DSP el rol que mejor desempeña según su naturaleza técnica:

DV360 para el ecosistema Google: Es imbatible cuando el centro de la estrategia es YouTube o cuando se busca una integración perfecta con el resto de la suite de Google. Su optimización debe centrarse en aprovechar las audiencias de afinidad y la escala masiva de su inventario de display.
Amazon DSP para el Commerce: Es esencial para cualquier marca que venda productos físicos, ya sea dentro o fuera de Amazon. La optimización debe ser agresiva en el aprovechamiento de los datos de compra reales para mover al usuario desde la consideración hasta el carrito.
The Trade Desk para la Omnicanalidad Independiente: Es la mejor opción para campañas que requieren un control estricto sobre la frecuencia entre canales (CTV, audio, web) y para marcas que valoran la independencia de los grandes gigantes tecnológicos.

La importancia de la especialización del talento

Más allá de la tecnología, la capacidad de optimizar de forma distinta estas plataformas requiere un cambio de mentalidad en los equipos humanos. Un "trader" de programática hoy en día debe ser casi un analista de datos y un estratega de medios al mismo tiempo. No basta con conocer los botones de la interfaz; es necesario comprender cómo cada plataforma interpreta el éxito.

La información complementaria de valor nos indica que la tendencia hacia la desaparición de las cookies de terceros está forzando a estas estructuras a divergir aún más. Mientras Google apuesta por Privacy Sandbox , TTD impulsa identidades alternativas y Amazon se refugia en su inmenso ecosistema de usuarios registrados. Esta fragmentación significa que, en el futuro cercano, las diferencias en la optimización no solo serán preferenciales, sino obligatorias por la naturaleza técnica de los datos disponibles.

Compra programática dando su lugar a cada plataforma

Tratar a DV360, Amazon DSP y The Trade Desk como productos idénticos es una receta para la ineficiencia. La verdadera maestría en la compra programática reside en abrazar estas diferencias estructurales. Solo cuando un anunciante entiende que cada plataforma tiene un lenguaje propio, puede empezar a hablar el idioma de la rentabilidad real. La clave no está en elegir "la mejor" plataforma, sino en orquestar una combinación donde cada una explote sus fortalezas algorítmicas y de inventario para alcanzar el propósito común de la marca.

Tenx se posiciona como el especialista en publicidad programática capaz de transformar estas diferencias estructurales en una ventaja competitiva para las marcas. Con un enfoque profundo en la analítica de datos y la ejecución estratégica, Tenx orquesta ecosistemas digitales donde DV360, Amazon DSP y The Trade Desk trabajan en sintonía, cada uno cumpliendo su rol específico para maximizar el rendimiento.

Contar con la experiencia de Tenx asegura que cada impresión cuente y cada presupuesto se optimice con precisión quirúrgica. Si aún no conoces los beneficios de la publicidad programática, ¡contáctanos!

Netflix se consolida como el nuevo gigante: crecimiento sostenido y nuevas oportunidades

Wed, 13 May 2026 14:23:38 GMT

Descubre cómo el crecimiento publicitario de Netflix, tras superar la etapa de Warner Bros Discovery, abre nuevas puertas para el performance marketing. Analizamos datos de inventario, compra programática y escalabilidad para agencias de resultados.

En el dinámico ecosistema del marketing digital, la capacidad de adaptación define quién lidera el mercado. Recientemente, Netflix ha dejado claro que su estrategia de crecimiento ya no depende de adquisiciones masivas de catálogos externos, como se especuló en su momento con Warner Bros Discovery .

En su lugar, la compañía ha decidido fortalecer su propia infraestructura tecnológica y publicitaria, transformándose en una plataforma de escala global para marcas que buscan resultados medibles y audiencias de alta calidad. Este movimiento es una señal clara de que el inventario de Netflix se está convirtiendo en una pieza fundamental para las estrategias de pauta digital de próxima generación.

El giro estratégico de Netflix: Priorizar la monetización sobre la adquisición

La decisión de Netflix de distanciarse de una posible integración con Warner Bros Discovery subraya un cambio de mentalidad. En lugar de invertir miles de millones en absorber librerías de contenido ajenas, la empresa está destinando sus recursos a duplicar su negocio publicitario . Las proyecciones indican que para finales de 2026, la plataforma espera generar ingresos publicitarios cercanos a los 3,000 millones de dólares, lo que representa un crecimiento significativo frente a los 1,500 millones registrados en 2025.

Este enfoque beneficia directamente a las marcas, ya que Netflix está priorizando el desarrollo de productos publicitarios que permiten medir la incrementalidad y el impacto real de cada impresión. Desde la perspectiva del performance, esto significa transitar de la simple visualización (awareness) hacia un modelo donde el retorno de inversión (ROAS) se vuelve más transparente y optimizable.

Explosión de inventario en México y el mundo

Las cifras de adopción del plan con anuncios son contundentes. En México, el crecimiento ha sido del 300% interanual , alcanzando a más de 24 millones de espectadores activos . Esta masificación coloca a nuestro país entre los cinco mercados más relevantes para el negocio publicitario de la plataforma a nivel mundial.

Para los anunciantes, este volumen de usuarios representa una oportunidad de segmentación sin precedentes en la televisión conectada (CTV). A diferencia de la televisión tradicional, la pauta en Netflix permite una segmentación por perfiles de consumo, con eso puede impactar a usuarios según el tipo de contenido que consumen, permitiendo una relevancia contextual mucho más profunda.

También están los formatos no saltables (Non-skippable), anuncios que aseguran una tasa de visualización (viewability) cercana al 100%, eliminando el desperdicio de impresiones común en otros canales digitales. Finalmente, las audiencias premium con acceso a un segmento de la población con capacidad de compra validada y un alto nivel de atención durante el consumo de contenido.

Compra Programática: La llave del éxito para agencias de resultados

Uno de los datos más reveladores del reciente informe de Netflix es que la compra programática ya representa el 50% de sus ventas publicitarias no ligadas a eventos en vivo. Esta apertura hacia la automatización es lo que realmente permite a las agencias de performance escalar campañas con eficiencia.

Al integrar el inventario de Netflix en plataformas como Display & Video 360 (DV360) , los especialistas en pauta pueden gestionar la frecuencia de forma omnicanal. Esto evita la saturación del usuario y permite que el presupuesto se distribuya de manera inteligente entre redes sociales, video y ahora, streaming de primer nivel.

Además, la plataforma está lanzando herramientas propias para medir la incrementalidad con datos de primera mano (first-party data). Esto es vital en un entorno donde las cookies de terceros están desapareciendo y las agencias necesitan métodos funcionales para probar que sus campañas están generando nuevos clientes y no solo impactando a los ya existentes.

Contenido en vivo y nuevas oportunidades de conversión

El futuro del performance en Netflix no se limita a las series y películas. La expansión hacia deportes y eventos en vivo, como conciertos o enfrentamientos deportivos, abre un nuevo espectro de publicidad en tiempo real . Estos momentos de alta tensión y atención son ideales para desplegar estrategias de respuesta directa.

Una campaña donde, durante un evento deportivo en vivo, se integren códigos QR o llamados a la acción específicos que dirijan al usuario a una landing page de conversión. Netflix ya está explorando estas capacidades de atribución, lo que permitirá cerrar el círculo entre el impacto visual en una pantalla grande y la acción de compra en un dispositivo móvil.

¿Por qué integrar Netflix en tu mix de medios ahora?

La consolidación de Netflix como una plataforma publicitaria robusta marca el inicio de una era donde el contenido de alta calidad y la precisión del marketing digital se fusionan. Para las agencias de performance, no se trata solo de "estar presentes", sino de aprovechar un inventario que combina la potencia visual de la televisión con la inteligencia de datos de la web.

Con un crecimiento sostenido en suscriptores y una infraestructura técnica que cada día facilita más la medición de resultados, Netflix ha dejado de ser un complemento de lujo para convertirse en un motor esencial de crecimiento para las marcas que buscan dominar su categoría. El momento de integrar el streaming en el núcleo de las estrategias de resultados es hoy.

En Tenx trabajamos de cerca con Netflix para lograr el éxito de las campañas de nuestros clientes. Connected TV (CTV) es uno de los formatos más efectivos del marketing digital, creando conexiones genuinas con las audiencias. Si quieres conocer más, puedes contactarnos a través de LinkedIn, encuentrános como @tenexlatam.

Publicidad Programática: La Inteligencia Artificial que Definirá el Hot Sale 2026

Thu, 07 May 2026 13:42:00 GMT

Descubre cómo la publicidad programática y la inteligencia artificial transformarán el Hot Sale 2026. Estrategias de segmentación, personalización y

optimización de ventas.

El panorama del comercio electrónico en México ha evolucionado a una velocidad vertiginosa, y el Hot Sale 2026 se presenta como el escenario ideal para consolidar nuevas metodologías de compra de medios . En este contexto, la efectividad ya no se mide únicamente por el alcance masivo, sino por la precisión quirúrgica con la que una marca impacta a su consumidor. La publicidad programática pasó de ser una opción innovadora para convertirse en el pilar de las estrategias de retail media y comercio digital que busque el éxito durante estos nueve días de ofertas intensas.

La clave del éxito en 2026 radica en la capacidad de procesar miles de millones de señales de datos en milisegundos . A diferencia de la compra de medios tradicionales, la programática permite a los anunciantes pujar por impresiones individuales en tiempo real, asegurando que el presupuesto se destine a usuarios con una intención de compra real y vigente. Durante el Hot Sale , esta tecnología garantiza que los mensajes de las marcas lleguen en el contexto adecuado, en el dispositivo correcto y, lo más importante, en el momento preciso del viaje del consumidor.

Inteligencia Artificial en la Segmentación Predictiva

Para el Hot Sale 2026 , la segmentación ya no se basa solo en datos demográficos básicos como la edad o la ubicación. La publicidad programática impulsada por modelos de Inteligencia Artificial (IA) predictiva permite anticipar el comportamiento del usuario. Estos sistemas analizan patrones de navegación previos , historiales de búsqueda y comportamientos de compra para identificar a los "compradores de alta intención" incluso antes de que realicen su primera búsqueda directa de descuentos.

Esta capacidad predictiva es fundamental para optimizar el retorno de inversión (ROI) . Por ejemplo, una marca de electrónica puede identificar a usuarios que han estado investigando modelos de cámaras fotográficas durante los últimos dos meses y presentarles una oferta exclusiva justo cuando el Hot Sale comienza . Al reducir el desperdicio publicitario en audiencias poco interesadas, las empresas pueden concentrar sus recursos en segmentos donde la probabilidad de conversión es significativamente mayor, logrando una eficiencia de costos sin precedentes en la industria.

Personalización a Gran Escala

Uno de los mayores desafíos de las temporadas de ventas masivas es l a relevancia del mensaje . En el Hot Sale 2026 , la efectividad de las campañas programáticas se potencia mediante la Optimización Creativa Dinámica (DCO) . Esta herramienta permite generar miles de versiones de un mismo anuncio en tiempo real , adaptando elementos como la imagen del producto , el porcentaje de descuento y el llamado a la acción (CTA) según el perfil de la persona que lo está viendo.

Imagine un usuario que busca constantemente artículos para el hogar; mediante DCO , la publicidad programática le mostrará banners con electrodomésticos de cocina . Simultáneamente, un entusiasta de los deportes verá anuncios de la misma tienda departamental pero enfocados en calzado de alto rendimiento. Esta personalización extrema no solo mejora la experiencia del usuario, al evitar contenido irrelevante, sino que aumenta drásticamente las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión, elementos críticos cuando cada segundo cuenta para cerrar una venta antes de que se agote el inventario.

Omnicanalidad y Atribución en Tiempo Real

El consumidor de 2026 no sigue un camino lineal; investiga en su móvil mientras viaja, compara precios en su computadora de escritorio y, en ocasiones, finaliza la compra en la aplicación móvil o incluso en la tienda física. La publicidad programática ofrece la infraestructura necesaria para ejecutar campañas omnicanal que acompañen al usuario en todos sus puntos de contacto. La integración de datos permite que, si un cliente ya realizó una compra, la campaña deje de mostrarle anuncios de ese producto específico para ofrecerle artículos complementarios, mejorando la gestión del presupuesto.

Además, la atribución en tiempo real permite a los directores de marketing realizar ajustes estratégicos durante el transcurso del evento. Si los datos muestran que ciertos canales o formatos de video están generando mejores resultados a las 2:00 PM , los algoritmos programáticos pueden redistribuir automáticamente el presupuesto hacia esos espacios más rentables. Esta agilidad es la que separa a las marcas líderes de las que simplemente observan cómo sus competidores dominan el mercado digital.

Consideraciones Éticas y Privacidad en el Comercio Moderno

A pesar del poder tecnológico de la programática, el Hot Sale 2026 se desarrolla bajo marcos regulatorios de privacidad cada vez más estrictos. La efectividad de las campañas ahora depende de una gestión inteligente de los First-Party Data (datos propios de la empresa). Las marcas que han cultivado relaciones directas con sus clientes a través de registros, programas de lealtad y newsletters tienen una ventaja competitiva, ya que pueden alimentar sus motores de publicidad programática con información precisa y consentida.

La transparencia se vuelve un valor de marca . Los consumidores valoran la personalización, pero también la seguridad de su información. Por ello, las estrategias programáticas más exitosas serán aquellas que logren un equilibrio entre la relevancia del anuncio y el respeto a la soberanía de los datos del usuario. Al final del día, el Hot Sale México no se trata solo de vender volumen, sino de fortalecer el valor de vida del cliente (LTV) mediante interacciones digitales valiosas y seguras.

Aún estás a tiempo de poner a prueba la efectividad de la publicidad programática . En Tenx Latam somos expertos en esta área, con presencia en países como Colombia y México , impulsando a las marcas a encontrar los momentos de mayor impacto en sus audiencias. Si deseas conocer nuestra oferta, contáctanos en nuestro chatbot o encuéntranos en LinkedIn como TenX Latam .

YouTube: Del estadio al streaming, el fútbol se reinventa en la cancha digital

Mon, 13 Apr 2026 13:29:28 GMT

El fútbol en Latinoamérica vive una transformación digital en 2026. YouTube y los creadores de contenido redefinen la forma de consumir el deporte, desde transmisiones en vivo hasta ligas alternativas, generando nuevas

oportunidades para marcas y aficionados.

¡El Mundial ya está aquí! Aunque oficialmente la justa deportiva comienza el 11 de junio , literalmente todo el mundo gira alrededor de este evento, y en la cancha digital también se están dando movimientos interesantes.

En Latinoamérica, el fútbol siempre ha sido más que un deporte: es un lenguaje cultural, un espacio de identidad y pasión compartida. Sin embargo, en 2026 la manera en que los aficionados viven este lenguaje ha cambiado radicalmente. La transmisión unidireccional de las grandes cadenas televisivas ha cedido terreno a un ecosistema digital, donde YouTube y los creadores de contenido se han convertido en protagonistas.

El Mundial que se disputa en México, Estados Unidos y Canadá marca un contexto ideal para esta transformación. Además de mirar un partido, los aficionados buscan interacción, autenticidad y participación activa en comunidades digitales que amplifican la experiencia más allá del estadio.

Derechos deportivos que se vuelven digitales

El año 2025 fue clave para el cambio. Canales como Lavytime transmitieron partidos de la Liga MX y de la Selección Mexicana directamente en YouTube, demostrando que la exclusividad televisiva es cosa del pasado.

En Brasil, el caso de CazéTV (24.6 millones de suscriptores) se consolidó como referente global. Tras alcanzar mil millones de vistas durante el Mundial de Clubes FIFA 2025™, el canal aseguró derechos para la Copa del Mundo de este año. Este movimiento refleja dónde están las audiencias: en plataformas digitales. Incluso medios tradicionales como Claro Sports, Fox y TV Azteca han integrado YouTube para ampliar su alcance y conectar con nuevas generaciones.

Autenticidad como motor de confianza

La audiencia actual busca una conexión que va más allá del teleprompter. Según estudios recientes, el 59% de los aficionados en México y el 56% en Brasil prefieren consumir comentarios deportivos de creadores, atletas y periodistas en línea antes que en televisión.

Figuras como La Cobra y Davoo Xeneize han creado auténticas “tribunas virtuales”, donde el análisis técnico se mezcla con la cultura digital. Jugadores como Miguel Layún y Lamine Yamal también utilizan YouTube para compartir per spectivas desde el vestuario, eliminando barreras entre ídolos y seguidores. Esta cercanía genera un vínculo emocional que la televisión tradicional no puede replicar.

El fandom: más allá del partido

La experiencia del fan se ha extendido más allá del silbatazo final. Canales como Los Displicentes y Fútbol Al Chile han entendido que el éxito reside en la participación activa. A través de vlogs, retos gamificados y transmisiones de reacción, los aficionados se convierten en parte de la narrativa.

En México, el 66% de los seguidores entre 14 y 49 años interactúan semanalmente con contenido deportivo de creadores. Esta tendencia, conocida como fandomificación , convierte al espectador en protagonista, generando comunidades leales que consumen entretenimiento incluso fuera del campo.

Ligas creadas por creadores: un nuevo espectáculo

El impacto de los creadores ha llegado al punto de generar sus propias estructuras competitivas. La Kings League , con más de 900 millones de visualizaciones en 2025, y la People’s League en México son ejemplos de cómo se puede construir un producto rentable sin depender de derechos multimillonarios.

Estas ligas adoptan una estética inspirada en videojuegos y reglas votadas por la audiencia, demostrando que el ingenio y la comunidad son los nuevos activos del deporte. El 63% de los fans mexicanos afirma sentirse entusiasmado por ver eventos deportivos inventados por creadores, lo que confirma que el entretenimiento deportivo ya no se limita a los torneos oficiales.

Implicaciones para las marcas

Este nuevo ecosistema abre oportunidades únicas para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes y digitales.

Co-streaming: Los creadores no son solo comentaristas, sino socios de distribución que amplían el alcance de los eventos hacia nichos específicos.
Tribunas virtuales: Los chats en vivo y comunidades digitales ofrecen un nivel de interacción que supera la publicidad tradicional.
Participación activa: El contenido gamificado y las ligas alternativas generan conexiones emocionales más profundas y duraderas.

Las marcas que logren integrarse en estas dinámicas no solo ganarán visibilidad, sino también relevancia cultural dentro de comunidades apasionadas.

Fútbol digital: el futuro

La transformación del fútbol en YouTube y plataformas digitales no es una moda pasajera, sino una evolución natural del consumo deportivo. Los aficionados demandan experiencias más auténticas, interactivas y participativas. Los creadores de contenido, con su cercanía y creatividad, han tomado el rol de narradores contemporáneos, mientras las ligas alternativas demuestran que el deporte puede reinventarse constantemente.

Para los fans, esto sig nifica un acceso más democrático y diverso al fútbol. Para las marcas, representa un terreno fértil para innovar en estrategias de marketing digital. Y para el deporte mismo, abre un camino hacia un futuro donde la pasión se vive tanto en el estadio como en la pantalla del smartphone.

YouTube en Latinoamérica: autenticidad, participación y tecnología

Latinoamérica se reinventa en YouTube y en las comunidades digitales. Los derechos deportivos se vuelven accesibles en plataformas abiertas, los creadores construyen tribunas virtuales y las ligas alternativas demuestran que el entretenimiento deportivo puede surgir desde la creatividad colectiva.

La combinación de autenticidad, participación y tecnología está redefiniendo la manera en que los aficionados viven el fútbol. El resultado es un ecosistema más inclusivo, dinámico y conectado, donde el deporte más popular de la región se adapta a los tiempos digitales sin perder su esencia cultural.

En Tenx estamos preparando la cancha para que nuestros clientes jueguen el partido de su vida durante esta justa mundialista. Contamos con un grupo de expertos y con los partnerships necesarios para llevar a tu marca a ganar la copa y elevar sus ventas. Contáctanos para una plática personalizada.

La nueva era de Fire TV: El ecosistema de Amazon que redefine la publicidad en CTV

Mon, 13 Apr 2026 13:20:20 GMT

Amazon revoluciona la televisión conectada con el rediseño más ambicioso de Fire TV en cinco años. Descubre cómo mejora la velocidad, potencia la publicidad programática y redefine el ecosistema de CTV.

La atención del espectador es un recurso cada vez más escaso, por lo que Amazon ha decidido mover ficha con una contundencia técnica y comercial sin precedentes. Tras cinco años de una estética consolidada, el gigante del comercio electrónico ha estrenado la mayor transformación de su sistema operativo Fire TV .

Esta actualización no es un simple cambio de imagen; es una reconstrucción profunda diseñada para resolver dos de las mayores fricciones de la televisión moderna: la fatiga del descubrimiento de contenido y la necesidad de formatos publicitarios más fluidos y eficaces dentro de la Televisión Conectada (CTV) . Amazon ya no percibe a Fire TV como un accesorio de hardware, sino como un hub inteligente de entretenimiento que fusiona aplicaciones, juegos y televisión lineal bajo un mismo techo digital.

Fire TV: Velocidad y rendimiento

Uno de los pilares del rediseño es lo que no se ve a simple vista: la arquitectura del software. Aidan Marcuss, vicepresidente de Fire TV, señaló que Amazon ha reconstruido partes fundamentales del código para garantizar que la experiencia sea hasta un 30% más rápida sobre el hardware actual. En términos prácticos, esto significa que el usuario tardará menos tiempo desde que enciende el televisor hasta que presiona play en su serie favorita.

La rapidez es una respuesta directa al fenómeno de la "parálisis por análisis". Los usuarios de streaming suelen pasar más de 20 minutos navegando entre filas de contenido antes de decidirse. Al optimizar el rendimiento, Amazon mejora la satisfacción del cliente, lo que a su vez incrementa las métricas de retención y tiempo de uso; datos vitales para alimentar su motor de recomendaciones basado en Inteligencia Artificial.

Una interfaz diseñada para la hiperpersonalización

La nueva cara de Fire TV brinda una navegación superior mucho más intuitiva. Ahora, los usuarios pueden saltar directamente a categorías verticales como películas, contenido en directo, deportes o aplicaciones sin necesidad de desplazarse por menús laterales complejos. Además, se ha ampliado la capacidad de personalización de la pantalla de inicio, permitiendo fijar hasta 20 aplicaciones principales , un salto significativo frente a las seis que permitía la versión anterior.

Este cambio responde a la diversificación del consumo de contenido. Actualmente, un usuario puede alternar entre una plataforma de fitness , un servicio de cloud gaming y una app de noticias locales. Al centralizar estas opciones, Fire TV se posiciona como el centro de control del hogar inteligente. La reorganización de las filas de "seguir viendo" y las recomendaciones personalizadas aprovechan mejor los metadatos de consumo para ofrecer sugerencias que realmente resuenen con el historial del espectador.

La metamorfosis del hardware

Con más de 300 millones de dispositivos enviados globalmente, Amazon ha detectado un cambio en la tendencia de compra. Aunque los Fire TV Sticks siguen siendo populares por su portabilidad y precio, el segmento que experimenta un crecimiento más agresivo es el de los televisores con el sistema operativo integrado: Fire TV Built-in .

Esta integración profunda permite a Amazon controlar toda la experiencia del usuario, desde el encendido hasta la gestión de otros dispositivos domésticos mediante Alexa . Al poseer el sistema operativo, la compañía se asegura una "puerta de entrada" exclusiva al hogar, lo que le otorga una ventaja competitiva frente a fabricantes que utilizan sistemas operativos de terceros o versiones menos optimizadas de Android TV.

El televisor como la mayor pantalla publicitaria del mundo

Para los anunciantes, este rediseño es una mina de oro de datos e intención. Amazon defiende que la nueva interfaz crea más "momentos de intención" . Cuando un usuario navega activamente por la pantalla de inicio, se encuentra en una fase de descubrimiento donde la publicidad bien integrada puede sentirse como una recomendación valiosa en lugar de una interrupción.

La clave aquí es la publicidad nativa. Los formatos aparecen en rotadores destacados, salvapantallas inteligentes y filas de recomendación de forma orgánica. Al estar conectados directamente con el DSP (Demand-Side Platform) de Amazon, la mayoría de estos espacios ya pueden comprarse de forma programática. Esto permite a las marcas realizar estrategias de full-funnel : pueden impactar a un usuario con un anuncio de video premium en Fire TV y, posteriormente, hacer retargeting en la tienda de Amazon o en dispositivos móviles.

Un ejemplo del potencial de esta integración es el caso de éxito de la marca Nutrafol. Al combinar ubicaciones en el rotador de funciones y el salvapantallas, lograron que el 58% de sus compradores fueran nuevos para la marca , obteniendo un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de hasta 2.97. Esto demuestra que la televisión conectada ya no es solo para generar awareness , sino para impulsar ventas reales y medibles.

La app móvil: plataforma de descubrimiento

Complementando la experiencia de la pantalla grande, Amazon ha renovado su aplicación móvil de Fire TV . Lo que antes funcionaba principalmente como un mando a distancia digital, ahora es una plataforma de descubrimiento por derecho propio. La app permite a los usuarios explorar contenidos, guardar listas de reproducción y recibir sugerencias mientras están fuera de casa, creando un ecosistema circular.

Aunque actualmente la aplicación no incluye anuncios, la infraestructura está preparada para incorporarlos en el futuro. Esto abriría una nueva vía para que las marcas conecten con los usuarios en momentos de "segunda pantalla", reforzando el mensaje publicitario que el espectador pudo haber visto minutos antes en su televisor.

Desafíos y visión de futuro en la industria de CTV

A pesar del optimismo, Amazon se enfrenta a una competencia feroz. Google TV, Roku y los sistemas operativos propios de Samsung y LG luchan por la misma cuota de pantalla. La estrategia de Amazon para diferenciarse radica en su capacidad para cerrar el círculo entre el entretenimiento y el comercio. Ningún otro competidor tiene una plataforma de e-commerce tan robusta integrada directamente en el ecosistema del televisor.

El rediseño de Fire TV es la pieza que faltaba para consolidar a Amazon como el líder indiscutible en la convergencia de medios y ventas. Al mejorar la velocidad para el usuario y la precisión para el anunciante, la compañía no solo está actualizando un software, sino que está sentando las bases de cómo consumiremos y compraremos contenido en la próxima década.

Este movimiento subraya que el control del sistema operativo es la verdadera batalla por el salón de casa. Quien logre reducir el tiempo de búsqueda y aumentar la relevancia del anuncio ganará la lealtad de un consumidor cada vez más exigente en un mundo saturado de opciones.

En Tenx somos expertos en publicidad programática con presencia en Colombia y México, y trabajamos de la mano con Amazon para conectar a las audiencias de nuestros clientes con sus marcas; un partnership que nos ayuda a lograr sus metas publicitarias. Si deseas conocer más de nosotros, ¡escríbenos a través del chatbot!

Google en 2026: IA, publicidad personalizada y un e-commerce sin barreras

Mon, 13 Apr 2026 13:05:15 GMT

Google presenta sus innovaciones para 2026, descubre cómo estas tendencias transformarán la experiencia de compra y la relación entre marcas y consumidores.

El marketing digital es un área que está en constante innovación. Año con año, nacen nuevas tendencias y metodologías que permiten a las marcas y empresas estar a la vanguardia. Este 2026, Google refuerza su publicidad a través de la inteligencia artificial aplicada a la publicidad, comercio electrónico sin fricciones y nuevas herramientas para creadores en YouTube .

El futuro impulsado por la inteligencia artificial

Vidhya Srinivasan , vicepresidenta y directora general de Publicidad y Comercio de Google, compartió la visión de la compañía para este año. El eje central es la inteligencia artificial (IA) , que resuelve el dilema entre comprar rápido y arriesgarse a errores, o invertir demasiado tiempo investigando. Acá la velocidad y la certeza se fusionan, transformando la experiencia de compra en un proceso más ágil y confiable.

Google propone un ecosistema digital donde la publicidad , el comercio electrónico y la interacción con los consumidores se integren de manera fluida, ofreciendo experiencias personalizadas y seguras.

YouTube: el puente entre marcas y creadores

Uno de los aspectos más importantes es la colaboración entre marcas y creadores en YouTube . Los influencers de esta plataforma generan un nivel de confianza superior y se han convertido en auténticos creadores de tendencias.

Para esto, Google está desarrollando herramientas basadas en IA que comprendan mejor el contenido y las audiencias, conectando anunciantes con creadores de forma más precisa. Gracias a eso, se fomenta la interacción orgánica con impacto empresarial real, llevando a los consumidores del “solo mirar” al “acabo de recibirlo” con mayor rapidez.

En cuanto a la publicidad, la integración de personalizada en YouTube refuerza la autenticidad de las recomendaciones y convierte a los creadores en aliados estratégicos para las marcas.

La búsqueda evoluciona con IA

Google es un precursor de la IA y su herramienta de búsqueda también está experimentando una evolución significativa. Vidhya Srinivasan destacó que en 2026, la empresa pretende ir más allá de las palabras clave, incorporando interacciones conversacionales e imágenes. Esto permitirá que los anuncios sean más relevantes e inspiradores, integrándose de manera natural en la experiencia de búsqueda.

Entre las innovaciones más destacadas se encuentra el lanzamiento de “Ofertas directas” , una herramienta que permitirá mostrar promociones personalizadas en el momento justo, maximizando las posibilidades de conversión. También se expandirá hacia sectores como el turismo, ofreciendo recomendaciones útiles y convenientes.

Así, la IA se convierte en un motor que conecta a los consumidores con opciones de compra relevantes , mientras brinda a los retailers nuevas oportunidades de aparecer en momentos clave de decisión.

En Tenx tenemos un partnership con Google que nos ayuda a elaborar nuestras estrategias programáticas para superar los objetivos comerciales de nuestros clientes y conectar con sus audiencias de forma respaldada, ágil y segura.

Contáctanos para comenzar a personalizar las acciones que harán despegar a los negocios digitales este 2026.

El juego prohibido: Anti-ambush marketing y el desafío programático del Mundial 2026

Mon, 13 Apr 2026 12:57:43 GMT

Descubre cómo evitar sanciones con la Ley Anti-Ambush Marketing para el Mundial 2026.

Guía sobre publicidad programática, riesgos legales y estrategias de marca seguras.

Durante varias décadas, en México hemos utilizado el marketing y la publicidad como punta de lanza en eventos mundiales como el deporte, la moda, el cine o la televisión, asociando los contenidos a las marcas registradas como el Mundial o los Juegos Olímpicos, pero eso ya va a estar regulado en México.

Para el Mundial 2026 , las marcas están preparando sus mejores jugadas para capturar la atención de una audiencia que se contará por miles de millones. Sin embargo, en esta cancha existe una regla de oro que puede sentenciar a cualquier empresa al banquillo de los expulsados: la Ley Anti-Ambush Marketing .

En un entorno donde la publicidad programática permite impactar a los usuarios en milisegundos, entender los límites legales entre la creatividad y la infracción es vital para la supervivencia de cualquier departamento de marketing.

¿Qué es el Ambush Marketing y por qué es el rival a vencer?

El Ambush Marketing , o marketing de emboscada , es una estrategia mediante la cual una marca busca asociarse a un evento de gran magnitud sin haber pagado los derechos de patrocinio oficial . Es, en esencia, un intento de "colarse" al estadio sin pagar boleto, aprovechando la relevancia del evento para ganar visibilidad.

Existen dos tipos principales: el ambush directo , que es una infracción clara al usar logotipos, tipografías o nombres registrados del torneo ; y el ambush asociativo o indirecto , mucho más sutil, que utiliza imágenes, conceptos o palabras clave que evocan el evento sin mencionarlo directamente.

Para la FIFA y los organizadores del Mundial 2026 en México, Estados Unidos y Canadá, proteger a los socios oficiales (quienes pagan sumas astronómicas por la exclusividad) es una prioridad absoluta . La legislación en los tres países se ha endurecido para garantizar que nadie capitalice el fervor futbolístico de manera ilegal.

La Publicidad Programática y el Anti-ambush

Aquí el panorama se torna complejo. La publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real. Gracias a algoritmos avanzados, una marca puede decidir mostrar un banner justo cuando un usuario busca "resultados del Mundial" o cuando lee una nota sobre su selección nacional.

El riesgo radica en la automatización . Si una estrategia programática está mal configurada, puede pujar por palabras clave prohibidas o colocar anuncios en sitios "espejo" del evento, creando una asociación indebida. Las leyes Anti-Ambush no solo castigan la intención, sino también el resultado. Si tu anuncio programático aparece rodeado de simbología oficial de la FIFA de forma sistemática, podrías estar incurriendo en una falta grave.

Por otro lado, la programática ofrece la capacidad de segm entar por intereses. Una marca inteligente no necesita mencionar el "Mundial 2026" para ser relevante; puede enfocarse en el "orgullo nacional", el "festejo con amigos" o la "pasión por el deporte", conceptos genéricos que, bien ejecutados, se mantienen dentro del marco legal.

Estrategias para el Mundial 2026

Para jugar este partido sin una tarjeta roja, las marcas deben implementar protocolos de cumplimiento técnico y creativo . La primera regla es evitar el uso de marcas registradas . No solo se trata de no usar el logo del mundial; palabras como "World Cup", "FIFA", "Copa del Mundo" y hasta ciertas combinaciones con el año "2026" están protegidas bajo propiedad intelectual .

Es fundamental establecer "listas negras" de palabras clave y nombres de dominio . Esto evita que los anuncios aparezcan en contextos donde la asociación sea tan fuerte que la autoridad pueda interpretarla como marketing de emboscada.

Además, el contenido debe ser original . En lugar de hacer réplicas de la publicidad ya existente, las marcas deben buscar un ángulo narrativo propio . La autenticidad es la mejor defensa. Un anuncio que celebra el estilo de vida del af icionado, sin usar los uniformes oficiales o el estadio como fondo directo, suele ser seguro y efectivo.

El impacto económico de una infracción

Las sanciones por violar la Ley Anti-Ambush Marketing pueden ser hacerle a las marcas perder el partido. Las multas económicas pueden ascender a 29 millones de pesos mexicanos y el cese inmediato de la campaña (perdiendo toda la inversión en medios), el decomiso de materiales físicos y el daño a la reputación corporativa .

¡Cuidado! Porque l a FIFA despliega equipos de monitoreo global que utilizan inteligencia artificial para detectar infracciones en redes sociales, sitios web y campañas programáticas. El rastreo es constante y la respuesta legal es rápida. Para una PyME o una startup , una demanda de este tipo podría significar el cierre definitivo de sus operac iones.

Información de valor: el derecho al reportaje

Es importante distinguir entre el uso comercial y el uso informativo . Los medios de comunicación tienen derecho a reportar los sucesos del Mundial 2026 bajo la doctrina del fair use o uso informativo. Sin embargo, la línea se desibuja cuando un medio utiliza ese contenido para vender publicidad de una marca no patrocinadora de forma agresiva.

Durante los días de partido, los alrededores de los estadios en ciudades como la Ciudad de México o Monterrey tendrán restricciones de publicidad exterior para marcas no oficiales . En el mundo digital, esto se traduce en que ciertas plataformas sociales podrían bloquear geográficamente anuncios específicos para proteger a los patrocinadores dentro de la experiencia del usuario en el estadio.

Creatividad dentro de la Regla

El Mundial 2026 representa una oportunidad de oro para conectar con la audiencia, pero requiere un enfoque de "guante blanco". La combinación de una publicidad programática ética y un conocimiento profundo de la Ley Anti-Ambush permitirá a las marcas brillar sin arriesgar su patrimonio.

En este contexto, la clave es elevar la voz propia en la conversación global . Al final del día, el mejor marketing no es el que se disfraza de patrocinador, sino que entienda tan bien a su consumidor para generar una conversión.

En Tenx nos preparamos previamente para jugar el partido en equipo con nuestros clientes. Si quieres sumar a tu marca a la fiebre mundialista, contamos con un equipo de expertos en publicidad programática que puede ayudarte a anotar los mejores goles en esta temporada. ¡Escríbenos a través de nuestro chatbot!

Marketing y ventas: la desconexión que frena el crecimiento programático en Latam

Wed, 18 Mar 2026 03:07:07 GMT

El 40% de las empresas en Latinoamérica enfrenta fricciones entre marketing y ventas. Descubre cómo esta desconexión limita el crecimiento y qué papel juega la publicidad programática para integrar datos, optimizar leads y

mejorar la eficiencia comercial.

La clave para el crecimiento de una empresa es la perfecta comunión entre sus áreas, sin embargo, expertos en marketing digital han notado un problema que es básico solucionar: la desconexión entre marketing y ventas . ¿Qué papel juega la publicidad programática para solucionar estos problemas?

El crecimiento empresarial en Latinoamérica enfrenta un obstáculo interno que pesa más que la competencia o la coyuntura económica: la falta de integración entre marketing y ventas . De acuerdo con un informe de HubSpot , el 40% de las empresas sufre afecciones simultáneas entre ambos departamentos, lo que impacta directamente en la eficiencia y en la capacidad de escalar.

La raíz del problema está en procesos manuales , plataformas desconectadas y ausencia de métricas compartidas. Esto genera un círculo vicioso: marketing entrega leads de baja calidad y ventas no logra convertirlos en clientes, afectando la rentabilidad y la sostenibilidad del negocio .

El comprador moderno exige sincronización

El consumidor latinoamericano es cada vez más autónomo e informado. Más del 70% investiga en internet antes de comprar, comparando opciones, revisando reseñas y utilizando herramientas de inteligencia artificial .

Este comportamiento obliga a las empresas a tener una visión unificada del cliente. Sin embargo, la desconexión entre marketing y ventas provoca que los equipos respondan de forma reactiva en vez de efectiva, perdiendo oportunidades en el proceso . Aquí es donde la publicidad programática puede ser un puen te estratégico: al integrar datos de comportamiento y contexto, permite entregar mensajes más relevantes y nutrir leads de mejor calidad para ventas.

Publicidad programática como catalizador de integración

La programática no es solo un canal de medios, sino una herramienta para conectar marketing y ventas . Su capacidad de segmentar audiencias en tiempo real y optimizar campañas con base en datos permite:

Mejorar la calidad de los leads, al dirigir mensajes a usuarios con mayor intención de compra.
Reducir la fricción interna, al ofrecer métricas compartidas que reflejan el ciclo completo del cliente.
Alinear objetivos, ya que tanto marketing como ventas pueden trabajar sobre señales claras de comportamiento y atribución.

En un entorno donde la eficiencia es crítica, la programática se convierte en un aliado para transformar la relación entre ambos departamentos.

México y las PyMEs: el reto de escalar

En México, donde más del 90% de las empresas son PyMEs , esta desconexión es especialmente dañina. Equipos reducidos, procesos manuales y falta de integración tecnológica hacen que cualquier ineficiencia impacte directamente en el crecimiento.

La publicidad programática ofrece una solución práctica: al automatizar la segmentación y optimización de campañas, reduce la carga operativa y permite que los equipos se concentren en tareas estratégicas. Además, al integrar datos de primera mano (first-party data) , las PyMEs pueden construir una visión más clara del cliente y mejorar la conversión.

Inteligencia artificial y programática: el nuevo puente

La IA aplicada a la publicidad programática permite superar estos cuellos de botella. Al analizar grandes volúmenes de datos, la IA puede:

Identificar patrones de comportamiento del consumidor.
Predecir la probabilidad de conversión de un lead.
Optimizar la inversión publicitaria en tiempo real.

Esto significa que marketing no solo entrega leads, sino que los entrega con un nivel de cualificación mucho más alto , facilitando el trabajo de ventas y reduciendo el CAC (Coste de Adquisición de Clientes).

Testimonios reales: fricciones que la programática puede resolver

El estudio de HubSpot , basado en 3.000 llamadas reales en Colombia, México, Chile y Argentina , también reveló que la publicidad programática puede resolver varios de estos puntos:

Automatización de procesos, reduciendo tareas manuales.
Integración de plataformas, conectando CRM, marketing automation y sistemas de ventas.
Métricas compartidas, ofreciendo visibilidad sobre el ciclo completo del cliente.

El costo de no integrar marketing y ventas

La desconexión entre marketing y ventas genera consecuencias directas:

CAC elevado que supera el beneficio de la primera venta.
Leads de baja calidad que saturan a los equipos comerciales.
Crecimiento limitado por procesos no escalables.

La publicidad programática , al ofrecer datos precisos y optimización en tiempo real, ayuda a reducir estos costos y a construir un modelo de crecimiento sostenible.

Programática como estrategia de supervivencia

Superar la problemática planeada, requiere más que colaboración; exige sistemas escalables, métricas compartidas y herramientas que integren datos de manera eficiente.

Programmatic se posiciona como un catalizador clave para esta integración. Al mejorar la calidad de los leads , reducir la fricción interna y ofrecer métricas unificadas, permite que marketing y ventas trabajen en sincronía.

En un mercado cada vez más competitivo y digitalizado, las empresas que adopten programática como puente estratégico no solo eliminarán fricciones, sino que estarán mejor preparadas para conquistar al comprador moderno y crecer de manera sostenible.

Tenx es una agencia especializada en publicidad programática , nos apalancamos de la inteligencia artificial y un CRM especializado para dar seguimiento a las campañas, y entregar resultados en tiempo y forma para lograr los objetivos comerciales de nuestros clientes. Contáctanos para conocer más acerca del funcionamiento de programmatic para las empresas.

Publicidad programática en Latam: retos y oportunidades para las marcas digitales

Wed, 18 Mar 2026 02:52:34 GMT

Descubre la revolución programática en América Latina. Estas son 5 claves estratégicas que están transformando la conexión entre marcas y

consumidores digitales.

La publicidad programática llegó a Latinoamérica como un solución de perfermance innovadora, pero sobre todo efectiva; su implementación poco a poco ha conquistado los mercados en Colombia y México con un éxito arrollador, acaparando gran parte del presupuesto publicitario que las marcas tienen destinado para marketing digital. Vive un momento de expansión sin precedentes.

Impulsada por la digitalización, la adopción de nuevas tecnologías y el cambio en los hábitos de consumo, la publicidad programática se ha convertido en el motor de la transformación publicitaria en la región. Según datos de IPG Mediabrands , la industria publicitaria creció más de un 11% en 2025, consolidando otro año de avances. Este crecimiento también se refleja en la programática , que se posiciona como una herramienta esencial para conectar marcas con audiencias cada vez más exigentes.

Publicidad programática: Retos y oportunidades para las marcas digitales

La programática puede ser un canal de medios importante y es fundamental saber interpretar al consumidor digital latinoamericano, el interés por formatos innovadores y estrategias cookieless que marquen la pauta de lo que será la próxima década en publicidad digital .

Hiperpersonalización como norma

Los consumidores digitales esperan experiencias únicas, adaptadas a sus intereses y comportamientos. La inteligencia artificial y el machine learning permiten segmentar audiencias con una precisión nunca antes vista, generando campañas que responden a necesidades específicas en tiempo real.

La hiperpersonalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también incrementa la efectividad de las campañas. En un entorno saturado de mensajes, la relevancia se convierte en el factor decisivo para captar la atención. Las marcas que logren personalizar sus mensajes en función de datos de comportamiento, ubicación y preferencias culturales tendrán una ventaja competitiva significativa.

Publicidad contextual: el regreso del contexto

Con la eliminación progresiva de las cookies de terceros , la publicidad contextual regresa con fuerza. Este enfoque se centra en el contenido y el entorno en el que navega el usuario, ofreciendo anuncios relevantes sin necesidad de rastrear su historial personal.

Este tipo de publicidad responde a las nuevas regulaciones de privacidad y refuerza la confianza del consumidor. Al basarse en el contexto de navegación, los anuncios se perciben como menos invasivos y más útiles. En Latinoamérica, donde la diversidad cultural y lingüística es amplia, el contexto se convierte en un aliado estratégico para conectar con audiencias locales de manera auténtica.

Formatos innovadores que atraen

La innovación en formatos redefine la interacción entre marcas y consumidores. El auge de CTV (Connected TV) y DOOH (Digital Out-of-Home) está generando experiencias más inmersivas y atractivas.

CTV permite llegar a audiencias que consumen contenido en plataformas de streaming, un hábito cada vez más común en la región.
DOOH transforma los espacios públicos en escenarios digitales, integrando tecnología y creatividad para impactar en tiempo real

Otros formatos como rich media ofrece interactividad y dinamismo, captando la atención del usuario con experiencias visuales más ricas. Estos formatos amplían las posibilidades de interacción y también refuerzan la presencia de marca en múltiples puntos de contacto.

Cookieless: hacia un futuro sostenible

La transición hacia un entorno cookieless es uno de los mayores desafíos para los anunciantes. La recolección y análisis de first-party data se convierte en la estrategia fundamental para mantener la efectividad de las campañas sin depender de cookies de terceros.

Este cambio responde a las regulaciones de privacidad y abre la puerta a una publicidad más sostenible y centrada en el usuario . Las marcas que inviertan en construir relaciones directas con sus consumidores, a través de datos propios y consentidos, estarán mejor preparadas para enfrentar el futuro digital.

Automatización inteligente para optimizar campañas

Otra clave es la automatización inteligente . Más allá de la compra automatizada de espacios publicitarios, la optimización en tiempo real permite ajustar estrategias con base en datos y mejorar el rendimiento de las inversiones.

La automatización inteligente combina algoritmos avanzados con análisis predictivo, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de reaccionar de manera inmediata a cambios en el comportamiento del consumidor. Esto se traduce en campañas más eficientes, con mayor retorno de inversión y menor desperdicio de recursos.

El consumidor digital latinoamericano: un perfil en evolución

El consumidor digital en América Latina es diverso, exigente y cada vez más consciente de su privacidad. Busca experiencias personalizadas, pero también valora la transparencia y la relevancia de los mensajes que recibe.

La publicidad programática , al integrar tecnología, creatividad y datos, se convierte en la herramienta ideal para interpretar este perfil en constante evolución. Las marcas que logren equilibrar innovación con respeto por la privacidad serán las que conquisten al consumidor digital latinoamericano.

Publicidad programática: un futuro de oportunidades

La publicidad programática en América Latina está en plena transformación. La hiperpersonalización, la publicidad contextual, los formatos innovadores, el enfoque cookieless y la automatización inteligente son las cinco claves que marcarán el rumbo de la industria en 2025 y más allá.

Más que una tendencia, la programática es ya una forma de entender al consumidor digital. Su crecimiento en la región continuará impulsando la evolución de la publicidad, abriendo nuevas oportunidades para anunciantes y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas en un entorno cada vez más competitivo.

Tenx es una agencia especializada en publicidad programática con presencia en los países más importantes de Latam como Colombia y México , conquistando diferentes sectores y marcas con un enfoque novedoso, pero sobre todo, exitoso. ¡Conócenos!

Digital Masters by PHD: redefiniendo el marketing de performance en la era de la IA

Wed, 18 Mar 2026 02:42:38 GMT

Conoce las claves del evento que reúne a marcas, agencias y expertos para debatir sobre adquisición, influencia y medición en un entorno dominado por la inteligencia artificial.

La industria publicitaria requiere de un análisis profundo y retroalimentación de calidad por parte de quienes la implementan, para avanzar hacia un futuro publicitario innovador y con mayor fuerza en sus distintos territorios, es por eso que Digital Masters by PHD se ha posicionado como un evento que marca tendencia y está transformando el performance en España y Latinoamérica .

Recientemente se llevó a cabo la quinta edición de Digital Masters by PHD , organizada por PHD Media Spain , que se ha consolidado como un espacio de referencia para profesionales del marketing digital. Más de 100 expertos de marcas, agencias y compañías de tecnología se reunieron para analizar cómo la inteligencia artificial , la fragmentación de audiencias y la fatiga digital están redefiniendo el marketing de performance.

Sandra Sotelo , Managing Director de PHD Media Spain , subrayó que Digital Masters es una plataforma pensada para dar voz a las marcas y no solo a las agencias. El evento se plantea como un catalizador de tendencias, donde los protagonistas son quienes están ejecutando cambios reales en sus compañías.

El papel de las marcas en la nueva era digital

Uno de los aspectos más importantes que dejó el encuentro, es que la industria atraviesa un momento de transformación profunda. David Colomer , CEO de Omnicom Media Spain , afirmó que la claridad de pensamiento es esencial para lograr claridad en la acción. Su mensaje fue contundente: la verdadera transformación no se demuestra con discursos, sino con ejecución y resultados tangibles.

El funnel tradicional de adquisición ya no explica el comportamiento del consumidor. En sectores como educación, banca o automoción, el journey del usuario es más complejo y distribuido, lo que obliga a replantear estrategias desde una lógica omnicanal.

El éxito se entrena con la IA

Otro de los puntos más disruptivos lo planteó Tania Pérez , Direct Response Business Lead en PHD Media , explicando que la influencia ya no se compra, sino que se entrena dentro de los sistemas algorítmicos . Con la irrupción de la inteligencia artificial en las búsquedas, el CTR ha caído un 35% , pero un 43% de los usuarios comenzaron a utilizar más IA.

Esto implica que las marcas deben alimentar a las campañas con señales consistentes, contenido indexable y validación externa para ganar relevancia en las recomendaciones algorítmicas. La optimización tradicional ya no basta, ahora se trata de generar prescripción dentro de ecosistemas conversacionales .

La era agéntica: de respuestas a resultados

Cristina Lera , Chief Data & Technology Officer en KINESSO , introdujo el concepto de la era agéntica , donde la IA responde y actúa. La interfaz deja de ser un dashboard y se convierte en una conversación, lo que cambia procesos, velocidad y toma de decisiones.

La clave está en distinguir entre automatización, workflows con IA y agentes inteligentes. El performance se vuelve conversacional hacia afuera y agéntico hacia adentro , obligando a las marcas a adaptar contenido, consistencia y operaciones a esta nueva lógica.

Casos prácticos: Cosentino, Carwow y SotySolar

El evento también destacó ejemplos concretos de transformación:

Cosentino mostró cómo evolucionó hacia un modelo B2B2C, fortaleciendo su ecosistema profesional con plataformas digitales y showrooms urbanos. El resultado: más de 100,000 empresas activadas y 75 millones de euros adicionales en ventas.
Carwow enfatizó que la compra de un coche es un proceso emocional y caótico, donde la autoridad de la fuente y la consistencia editorial son claves para influir en la decisión del consumidor.
SotySolar puso sobre la mesa la importancia de la rentabilidad frente al volumen de leads. Su “cerebro de datos” asistido por IA permitió priorizar leads de calidad y mejorar la tasa de conversión en un 5%.

La visión de BBVA e IAS

Ángel Cánovas , Global Director Online Paid Media en BBVA , compartió cómo la entidad financiera acelera con IA al convertirla en prioridad estratégica. Casos como Blue (asistente digital para clientes) y AI Banker (apoyo a equipos comerciales) muestran cómo la inteligencia artificial impacta en riesgo, scoring y productividad interna.

Por su parte, Benito Marín de IAS record ó que los benchmarks no son conclusiones. La medición debe conectar exposición con impacto real en conversiones y costes, evitando caer en métricas superficiales.

Decisiones inteligentes en la era de la IA

La quinta edición de Digital Masters dejó una idea central: el nuevo performance no consiste en hacer más, sino en tomar mejores decisiones . Decidir dónde poner atención, qué señales alimentar, qué procesos automatizar y qué métricas seguir es lo que marcará la diferencia en un entorno donde la IA redefine la influencia, fragmenta la adquisición y acelera la operación.

Más que acumular herramientas, las marcas que logren convertir la complejidad digital en método, foco y ejecución sostenida serán las que conquisten al consumidor del futuro.

En Tenx contamos con un grupo de especialistas en publicidad programática en constante actualización, convirtiendo a la IA en un aliado estratégico para el éxito de nuestras campañas; ejecutamos, medimos, ajustamos en tiempo real y entregamos resultados tangibles a nuestros clientes. Si quieres conocernos, escríbenos a través del chatbot para que nos comuniquemos contigo.

Chat GPT abre un nuevo capítulo en la monetización: Best Buy y Expedia entre sus primeros anunciantes

Wed, 18 Mar 2026 02:18:08 GMT

OpenAI inicia su negocio publicitario en Chat GPT con marcas como Best Buy, Expedia y Enterprise Mobility. Descubre cómo funciona este nuevo formato y qué oportunidades abre para el futuro del marketing conversacional.

Hace algunos años la inteligencia artificial era vista como algo innovador pero distante de nuestro cotidiano. Hoy, las cosas cambiaron. La IA está presente en cada aspecto de nuestra vida y ahora, también estará presente la publicidad digital; es decir, ya podemos ver anuncios en plataformas como Chat GPT , pero ¿cómo funciona este modelo?

OpenAI ha dado un paso estratégico al integrar publicidad dentro de las respuestas de ChatGPT , diversificando sus ingresos más allá de las suscripciones. En esta fase inicial, marcas como Best Buy, Expedia, Qualcomm y Enterprise Mobility se encuentran entre los primeros anunciantes valientes en probar este formato.

El movimiento representa un cambio profundo en la forma en que los chatbots pueden convertirse en plataformas de negocio. La publicidad en Chat GPT no busca replicar los modelos tradicionales, sino integrarse de manera útil y relevante en la experiencia conversacional.

ChatGPT: Publicidad limitada y controlada

Comencemos hablando de las primeras pruebas. Acá los anuncios aparecen en apenas un 0,8% de las respuestas , según un análisis de Adthena basado en más de 500 consultas. Esto refleja la cautela con la que OpenAI está experimentando , priorizando la calidad de la interacción sobre la monetización inmediata.

El acceso está restringido a un grupo reducido de anunciantes y agencias, con un requisito mínimo de gasto de 200.000 dólares . Este filtro garantiza que las pruebas se realicen con marcas de gran alcance y credibilidad , permitiendo evaluar la efectividad del formato antes de abrirlo a un público más amplio.

Relevancia y confianza

OpenAI afirmó que su meta es que la publicidad sea independiente, claramente diferenciada y útil para los usuarios. Según Asad Awan , Ads and Monetization Lead en OpenAI, los anuncios deben mantener la confianza que los usuarios depositan en ChatGPT, evitando comprometer la experiencia conversacional .

Este enfoque busca marcar distancia con mode los publicitarios intrusivos. La idea es que los anuncios se integren como recomendaciones o información adicional, sin alterar la esencia del diálogo ni la calidad de las respuestas.

Oportunidades para las marcas

La inclusión de anuncios publicitarios en ChatGPT abre un nuevo canal para los anunciantes. A diferencia de los motores de búsqueda, donde los anuncios compiten por visibilidad en rankings, aquí se integran en un contexto conversacional .

Esto significa que las marcas pueden posicionarse como soluciones relevantes dentro de un diálogo natural . Por ejemplo, un usuario que pregunta por opciones de viaje podría recibir una respuesta que incluya recomendaciones de Expedia , o alguien que busca dispositivos electrónicos podría ver sugerencias de Best Buy .

La clave está en que la publicidad no se perciba como un “banner” disfrazado , sino como un aporte útil dentro de la conversación.

El gran desafío será mantener el equilibrio entre monetización y experiencia . Los usuarios esperan que ChatGPT sea un asistente confiable, no un escaparate publicitario. Si los anuncios se perciben como invasivos o sesgados, la confianza podría verse afectada.

OpenAI ha optado por un enfoque gradual , probando distintos formatos y ubicaciones de anunc ios. La intención es aprender junto con los anunciantes y ajustar la estrategia para que la publicidad sea un valor añadido, no una distracción.

Implicaciones para el futuro del marketing conversacional

Los anuncios en ChatGPT marcan el inicio de una nueva era en el marketing conversacional . Hasta ahora, los chatbots se habían utilizado principalmente para atención al cliente o automatización de procesos. Con este movimiento, se convierten en plataformas de monetización directa .

Esto abre preguntas estratégicas:

¿Cómo se medirá la efectividad de los anuncios en un entorno conversacional?
¿Qué métricas sustituirán al CTR tradicional?
¿Cómo se garantizará la transparencia en la recomendación de productos o servicios?

La respuesta probablemente esté en nuevas métricas de engagement conversacional , que midan la utilidad percibida y la confianza generada por los anuncios.

Esto aún es un experimento en desarrollo, pero todo apunta a convertirse en una fuente de ingresos significativa para OpenAI . Al diversificar más allá de las suscripciones, la compañía busca asegurar un modelo sostenibl e que permita ampliar el acceso a la IA.

Un equilibrio delicado

Si el formato logra consolidarse, podríamos ver cómo los chatbots se convierten en un nuevo espacio publicitario tan relevante como los buscadores o las redes sociales.

La entrada de marcas como Best Buy , Expedia y Enterprise Mobility a ChatGPT marca el inicio de un camino lleno de oportunidades, pero también de muchos desafíos. La clave estará en mantener la confianza del usuario mientras se exploran nuevas formas de monetización.

El futuro del marketing conversacional dependerá de cómo se logre integrar la publicidad sin sacrificar la esencia de la interacción. Si OpenAI consigue ese equilibrio, estaremos ante una transformación profunda en la relación entre consumidores, marcas y tecnología.

En Tenx ya integramos la inteligencia artificial a nuestra rutina , utilizando esta herramienta como motor de optimización y nuevas oportunidades para las campañas de programáticas de nuestros clientes. Si tu empresa necesita soluciones innovadoras, ¡estás en el lugar correcto! Contáctanos.

Pinterest se lanza a la conquista de la televisión conectada: así transforma el marketing de performance con tvScientific

Mon, 16 Feb 2026 14:39:53 GMT

Pinterest entra al mundo de la televisión conectada (CTV) con la compra de tvScientific, una plataforma de performance TV. Descubre cómo esta operación redefine el marketing digital, impulsa a las PyMES y extiende el poder de la intención de compra a la pantalla grande.

Pinterest nació en el 2010 y rápidamente se posicionó como una de las plataformas más importantes de inspiración visual en el mercado de las plataformas digitales. Su evolución llevó a la implementación de anuncios de performance en search y social en el 2019 y ahora ha dado un salto a la publicidad programática .

Pinterest ha dado un paso estratégico que podría redefinir su papel en el ecosistema publicitario global . Recientemente adquirió tvScientific , que es una plataforma especializada en publicidad de televisión conectada (CTV). Con esto, la compañía extiende su propuesta de valor más allá del entorno móvil y social, hacia la pantalla del televisor.

Este movimiento, previsto para llevarse a cabo en la primera mitad de 2026 tras aprobación regulatoria, marca el ingreso formal de Pinterest al universo del Performance TV, combinando los datos de intención de más de 600 millones de usuarios mensuales con la infraestructura de tvScientific para ofrecer a los anunciantes una forma medible, accesible y eficaz de invertir en televisión.

¿Qué es tvScientific?

Fundada en 2020, tvScientific nació con un objetivo ambicioso: convertir la televisión conectada en un canal de performance al alcance de todos. Su tecnología permite a los anunciantes —especialmente PyMES— comprar espacios en CTV con modelos de pago por resultado y optimización impulsada por inteligencia artificial.

La plataforma ya opera con miles de segmentos de audiencia y permite autogestionar campañas televisivas con la misma lógica que se usa en buscadores y redes sociales . Con más de 60 millones de dólares en financiación y un equipo de 160 empleados , tvScientific seguirá operando bajo su marca, ahora como parte del ecosistema Pinterest.

Pinterest + tvScientific: una nueva ecuación publicitaria

La combinación de tvScientific con el sistema de IA de Pinterest (Taste Graph), anticipa lo que los usuarios quieren comprar, creando una sinergia poderosa. Los anunciantes podrán activar campañas en televisión conectada con criterios de performance, midiendo cómo las exposiciones en pantalla se traducen en visitas, registros o ventas.

Esta integración se fusionará con Performance+ , la suite de rendimiento de Pinterest lanzada en 2024 , que ya ha demostrado resultados:

41% de crecimiento interanual en impresiones publicitarias.
20% de mejora en eficiencia para anunciantes que usan la herramienta.

Con tvScientific, Pinterest añade la pieza que faltaba para cerrar su stack omnicanal: performance en search, social y ahora también en televisión .

Impulso para PyMES y anunciantes del long tail

Esta operación tiene implicaciones importantes para las PyMES . Históricamente, la televisión tradicional ha sido vista como un canal costoso y de medición dudosa. Pero con plataformas como tvScientific —y ahora Pinterest— se abre una nueva categoría: CTV para el mid-market , con interfaces simples, automatización y modelos de pago por resultado.

En este segmento compiten actores como Vibe, MNTN, Stamp y Airspot , todos enfocados en facilitar el acceso a la televisión conectada para negocios pequeños y medianos. La entrada de Pinterest puede actuar como catalizador , ofreciendo inventario, tecnología y señal de intención de compra para alimentar un modelo similar al de un Audience Network televisivo.

¿Qué implica para las marcas?

Para los anunciantes, el principal cambio es conceptual: ahora pueden tratar la televisión como un canal de performance más, con métricas comparables a las de search o social . Esto significa:

Medir el impacto directo de una exposición televisiva en el viaje del consumidor.
Planificar campañas con criterios de conversión, no solo de notoriedad.
Acceder al inventario televisivo sin intermediarios ni grandes presupuestos.

Las promesas de Pinterest son: transparencia, control y resultados medibles , incluso en la pantalla grande.

Implicaciones para el ecosistema publicitario

El crecimiento en performance requiere optimización de sus canales existentes, pero lo más importante, de explorar nuevos entornos como CTV, retail media, audio y DOOH, aplicando la misma lógica de datos, automatización y atribución.

Para el mercado de CTV, esto acelera la transición de un modelo centrado en branding hacia un entorno híbrido, donde conviven campañas de notoriedad con activaciones de respuesta directa. La presión competitiva ya no vendrá solo de los gigantes del streaming, sino de plataformas de descubrimiento y comercio como Pinterest, que ahora extienden sus capacidades a la televisión.

Pinterest y tvScientific: Próximos pasos

Pinterest y tvScientific han dicho hasta el momento que la prioridad inicial será implementar la operación en Estados Unidos y después, expandirse a otros mercados. El proyecto está sujeto a revisión regulatoria y resultados al cierre en el primer semestre de 2026.

tvScientific seguirá operando como marca independiente dentro de Pinterest , y se espera una recuperación a mediano plazo, el éxito se medirá por:

El volumen de inversión que Pinterest logre mover hacia su nuevo offering de Performance TV.
Su capacidad de diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

Pinterest reinventa el performance marketing en la era de la CTV

Pinterest se reinventa y deja claro que quiere ser mucho más que una plataforma de inspiración visual; también puede ser asistente de compra perfecto que acompaña al usuario desde el primer pin hasta la conversión final, incluso en la pantalla del televisor.

Para las empresas y PyMES, así como el ecosistema digital, esta nueva opción abre nuevos caminos : la posibilidad de hacer performance marketing en televisión con la misma precisión, eficiencia y accesibilidad que en los canales digitales.

Te invitamos a conocer las posibilidades que ofrece Tenx Latam, somos especialistas en publicidad programática y hacemos estrategias personalizadas para nuestros clientes, ofreciendo las campañas más novedosas en CTV, DOOH, Audio Ads y más. ¡Contáctanos a través de nuestro chatbot!

El desafío de la transparencia: viewability, IA y el futuro del performance marketing

Mon, 16 Feb 2026 14:29:48 GMT

La medición publicitaria enfrenta un momento crítico: anunciantes, plataformas y proveedores debaten el futuro de la transparencia en entornos como YouTube, Meta y TikTok. Zefr propone un modelo gratuito en los walled gardens que podría cambiar las reglas del juego.

Una pregunta frecuente dentro de la publicidad digital: ¿qué ocurre realmente dentro de las plataformas cerradas, los llamados walled gardens? En un ecosistema donde la inteligencia artificial redefine los planes de medios y las plataformas digitales amplían su dominio sobre el gasto publicitario, la transparencia continúa como una tendencia creciente.

Los walled gardens son ecosistemas digitales cerrados donde un solo proveedor, controla el acceso al hardware, aplicaciones, contenido y datos de los usuarios. La demanda de transparencia en la medición de datos se ha convertido en una prioridad. Las marcas quieren saber si sus inversiones están generando resultados reales, especialmente en entornos como YouTube, Meta y TikTok.

Plataformas de performance

Soluciones como Performance Max (Google) , Advantage+ (Meta) y Performance+ (Amazon) han dado eficiencia y automatización. Los anunciantes configuran objetivos, presionan un botón y trabajan en conjunto con la IA para que optimice resultados. Sin embargo, siempre se recomienda una medición independiente . Auditar los datos a nivel de evento —no solo de dominio— es clave para evitar errores sistémicos.

En este contexto, Zefr , empresa especializada en verificación publicitaria , ha lanzado una propuesta disruptiva: ofrecer métricas de viewability gratuitas dentro de los walled gardens, comenzando con TikTok.

¿Qué diferencia a los walled gardens de la Open Web?

Los proveedores de verificación “cobran lo mismo por ambos entornos, a pesar del mínimo esfuerzo requerido en los walled gardens”. Esto ha generado costos innecesarios para los anunciantes, que podrían haber gastado millones en una métrica que nunca debió tener precio.

En la Open Web , la verificación requiere rastreo activo, análisis de contenido y atribución directa.
En los walled gardens , las plataformas entregan datos preprocesados, lo que reduce el esfuerzo técnico.

Media Ratings Council (MRC) y las acreditaciones

Zefr espera recibir la acreditación del Media Ratings Council (MRC) para seguridad de marca a nivel de contenido. Esta distinción es importante, ya que muchos proveedores solo ofrecen verificación a nivel de propiedad, sin analizar el contenido específico donde aparecen los anuncios.

Google responde integrando métricas verificables a nivel de evento, permitiendo que la marca vea no solo cuántas veces se mostró un anuncio y también en qué contexto y con qué interacción real . Meta , por su parte, habilita auditorías externas acreditadas por el Media Ratings Council (MRC) , garantizando que las métricas de viewability y seguridad de marca no provienen únicamente de su propia plataforma, sino que son validadas por terceros.

¿Qué significa para la industria?

Esta tendencia, no solo busca cambiar precios, sino redefinir el estándar de transparencia . Al ofrecer métricas gratuitas en los walled gardens, la empresa plantea un nuevo modelo donde la verificación no sea un lujo, sino una práctica accesible y justa.

La industria publicitaria está migrando hacia entornos automatizados , impulsados por IA , donde la medición precisa es más importante que nunca.

El resultado es un ecosistema donde la transparencia se convierte en ventaja competitiva:

La marca confía en que cada dólar invertido está respaldado por datos claros.
Los equipos de medios pueden optimizar campañas con información precisa.
Los consumidores perciben menos anuncios irrelevantes y más experiencias alineadas con sus intereses.

Para las marcas, el mensaje es claro: cuestionar lo que se paga, exigir transparencia y auditar con independencia .

La transparencia busca nuevos horizontes

La medición publicitaria ya no puede depender de la tradición. En un entorno donde los presupuestos se optimizan al milímetro y la IA toma decisiones en segundos, la claridad sobre lo que se mide y cómo se mide es esencial.

Este escenario muestra cómo la transparencia en la medición publicitaria no es solo un requisito técnico, sino un valor estratégico. Empresas como Google y Meta, al abrir sus sistemas a verificaciones externas y métricas claras, refuerzan la confianza de los anunciantes y legitiman la inversión en entornos digitales cada vez más automatizados.

En Tenx trabajamos con partners líderes en la industria publicitaria y ofrecemos a nuestros clientes la transparencia de todos los procesos que realizamos. Si buscas claridad y resultados en tu estrategia publicitaria, en Tenx trabajamos con expertos que pueden ayudarte a lograr tus objetivos comerciales. ¡Contáctanos a través de LinkedIn!

DoubleVerify obtiene certificación oficial como TikTok Marketing Partner

Mon, 16 Feb 2026 14:13:52 GMT

DoubleVerify se convierte en la primera empresa certificada por TikTok como Marketing Partner, fortaleciendo la medición de atención publicitaria y ofreciendo mayor transparencia a las marcas en un entorno digital cada vez más competitivo.

DoubleVerify, empresa líder en verificación de medios digitales, ha sido reconocida como la primera compañía en recibir la certificación oficial de TikTok Marketing Partner . Este logro valida la tecnología DV Authentic Attention® , diseñada para medir señales directas a nivel de impresión y evaluar la atención real que los usuarios prestan a los anuncios dentro de TikTok.

La certificación representa un paso importante en la relación entre plataformas sociales y empresas de verificación, en un momento en que los anunciantes demandan mayor transparencia y precisión en la medición de sus campañas digitales.

¿Qué significa la colaboración entre TikTok y DoubleVerify?

La alianza entre TikTok y DoubleVerify ofrece beneficios concretos para los anunciantes:

Identificación de creativos de alto rendimiento: las marcas podrán saber qué piezas publicitarias generan mayor interacción y atención.
Optimización de inversión publicitaria: al contar con métricas más claras, los equipos de marketing podrán ajustar presupuestos y estrategias en tiempo real.
Medición precisa de la efectividad: la tecnología de DoubleVerify permite evaluar el impacto de cada impresión, ofreciendo datos más confiables que los modelos tradicionales.

En un entorno donde millones de usuarios interactúan diariamente con contenido en TikTok, contar con métricas verificadas es esencial para maximizar el retorno de inversión.

La importancia de la atención como métrica

Durante años, la industria publicitaria se ha centrado en métricas como impresiones o clics. Sin embargo, estas no siempre reflejan el nivel de impacto real que un anuncio tiene en la audiencia.

La propuesta de DoubleVerify propone un enfoque distinto: medir la atención auténtica . Esto implica analizar señales como el tiempo de exposición, la interacción con el contenido y la calidad de la impresión. De esta manera, los anunciantes pueden entender no solo si un anuncio fue visto, sino si realmente captó la atención del usuario.

Este cambio de paradigma responde a una necesidad creciente, ya que nos enfrentamos a un entorno saturado de mensajes, donde la atención se ha convertido en el recurso más valioso.

TikTok y su apuesta por la transparencia

TikTok, con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, se ha consolidado como una de las plataformas más influyentes en el ecosistema digital. Su crecimiento acelerado ha atraído a marcas de todos los sectores, que buscan conectar con audiencias jóvenes y altamente participativas.

La certificación de DoubleVerify refuerza el compromiso de TikTok con la seguridad de marca , la idoneidad del contenido y la transparencia publicitaria . Al trabajar con un socio certificado, la plataforma ofrece a los anunciantes mayor confianza en que sus campañas se ejecutan de manera segura y eficiente.

El reconocimiento de DoubleVerify como TikTok Marketing Partner tiene implicaciones más amplias para la industria, ya que establece un nuevo estándar de verificación: al ser la primera empresa certificada, DoubleVerify marca el camino para otros proveedores que buscan acreditarse en TikTok y refuerza la tendencia hacia métricas más sofisticadas , la atención auténtica se posiciona como una métrica clave, más allá de la visibilidad o el clic.

En conjunto, estos cambios apuntan hacia un ecosistema digital más transparente, donde las marcas pueden tomar decisiones basadas en datos confiables y verificables.

El papel de DoubleVerify en la evolución del marketing digital

DoubleVerify no es nueva en el terreno de la verificación. Con presencia global y una trayectoria consolidada, la empresa ha trabajado con múltiples plataformas para garantizar que los anunciantes obtengan lo que pagan.

Su tecnología DV Authentic Attention® se ha convertido en un referente, al ofrecer un análisis más profundo de cómo los usuarios interactúan con los anuncio s. La certificación en TikTok amplía su alcance y refuerza su posición como líder en el sector.

Además, ha demostrado que la verificación no es solo un complemento, sino una pieza esencial en la estrategia de marketing digital. La automatización y la inteligencia artificial juegan un papel cada vez más importante, por lo que es necesario contar con métricas verificadas es crucial para evitar desperdicio de recursos.

Un futuro más transparente para los anunciantes

La certificación de DoubleVerify en TikTok es un paso hacia el futuro de la transparencia. Los anunciantes buscan indicadores saludables, pero también saber si sus campañas generan atención real y resultados medibles.

Este movimiento también refleja un cambio cultural en la industria: las marcas están más dispuestas a cuestionar lo que pagan y a exigir métricas claras. La colaboración entre plataformas y empresas de verificación será clave para responder a estas demandas.

Un nuevo capítulo en la relación entre marcas y plataformas

Más que una tendencia, la colaboración entre marcas se ha convertido en un must . La certificación de DoubleVerify como TikTok Marketing Partner es una señal de hacia dónde se dirige la industria publicitaria. La atención auténtica se consolida como una métrica fundamental, y la transparencia se convierte en un valor estratégico.

Para las marcas, esto significa mayor confianza en sus inversiones y la posibilidad de optimizar campañas con datos más precisos. Para TikTok, representa un compromiso con la seguridad y la eficiencia; para DoubleVerify, refuerza su papel como pionero en la verificación digital.

La publicidad digital evoluciona hacia formatos más inteligentes, medibles y transparentes. En este camino, Tenx se posiciona como aliado estratégico para marcas y anunciantes que buscan maximizar resultados en entornos como CTV, DOOH y campañas omnicanal . ¿Estás listo para cambiar tu estrategia digital?

Del regalo físico a la experiencia digital: la evolución del 14 de febrero

Mon, 02 Feb 2026 22:06:58 GMT

Descubre cómo el Día de San Valentín pasó del regalo físico a la experiencia digital y por qué el programmatic es la estrategia perfecta para campañas

previas al 14 de febrero.

En Latinoamérica, San Valentín importa . En los principales países de la región, al menos un 57% festeja el 14 de febrero (Colombia ) y un 86% en el caso de México; esta tendencia sostenida año con año, abre oportunidades de mercado inigualables y para conectar con la audiencia, el marketing digital y la publicidad programática, aportan un gran valor.

El marketing digital no siempre ha buscado solamente la venta directa, también busca crear conexiones genuinas entre marcas y personas. El 14 de febrero , Día de San Valentín , es un ejemplo perfecto de cómo las emociones se convierten en motor de consumo.

Durante décadas, los regalos físicos —flores, chocolates, joyería— fueron el símbolo de afecto. Sin embargo, en la era digital, el amor también se expresa a través de experiencias: desde una playlist personalizada hasta una cena reservada vía app o un mensaje interactivo en redes sociales.

La evolución del consumo nos muestra que el valor no está únicamente en el objeto, sino en la experiencia emocional que lo acompaña. Y aquí es donde el marketing digital , especialmente la publicidad programática , se convierte en el aliado ideal para conectar con audiencias de manera precisa y significativa.

Del regalo físico al digital: un cambio cultural

El 14 de febrero ya no se limita a la compra de obsequios tradicionales. Hoy, los consumidores buscan experiencias digitales que complementen o sustituyan el regalo físico. Por ejemplo:

Suscripciones a plataformas de streaming como regalo compartido.
Experiencias virtuales como conciertos online o videojuegos en pareja.
 Pedidos en apps de delivery que convierten la cena romántica en un clic.

Para que las campañas digitales previas al 14 de febrero sean realmente efectivas, la clave está en la anticipación estratégica . El Día de San Valentín es una fecha de consumo emocional y muchas decisiones de compra se toman en los últimos días, pero las marcas que logran posicionarse antes son las que capturan mayor atención y generan más conversiones.

Lo más efectivo es diseñar una estrategia escalonada :

Awareness (3-4 semanas antes): contenido emocional y branding.
Consideración (2 semanas antes): promociones y segmentación programmatic.
 Conversión (última semana): mensajes de urgencia y disponibilidad inmediata.

¿Por qué la anticipación importa? Recordación de marca : iniciar semanas antes garantiza que tu marca esté en la mente del consumidor al decidir su compra y la optimización programmatic : los algoritmos requieren tiempo para aprender y ajustar la segmentación, por lo que anticiparse mejora resultados.

¿Qué es programmatic y cómo funciona?

Programmatic advertising es la compra automatizada de espacios publicitarios digitales mediante algoritmos que analizan datos en tiempo real. En lugar de negociar manualmente con medios, las marcas utilizan plataformas que permiten segmentar audiencias, optimizar presupuestos y medir resultados con precisión.

Su funcionamiento se basa en tres pilares:

Datos: información sobre hábitos, intereses y comportamientos de los usuarios.
Algoritmos: sistemas que deciden qué anuncio mostrar, a quién y en qué momento.
 Inventario digital: espacios en sitios web, apps, videos, pantallas digitales y más.

El resultado es una publicidad más eficiente, personalizada y capaz de generar impacto justo cuando el consumidor está más receptivo.

Ejemplos de programmatic: CTV y DOOH

El alcance del programmatic se extiende a múltiples formatos, entre ellos:

CTV (Connected TV): publicidad en televisores inteligentes y plataformas de streaming. Imagina una campaña de San Valentín donde, al ver una serie romántica, aparece un anuncio interactivo que invita a comprar flores con entrega inmediata.
 DOOH (Digital Out-of-Home): pantallas digitales en espacios públicos que muestran anuncios dinámicos. Por ejemplo, un billboard en una avenida principal que cambia su mensaje según la hora del día, ofreciendo cenas románticas en restaurantes cercanos.

Estos formatos permiten que las campañas de San Valentín se integren en la vida cotidiana de los consumidores, generando experiencias memorables y relevantes.

Programmatic y el 14 de febrero: un flechazo perfecto

¿Por qué decimos que programmatic y el 14 de febrero están flechados ? Porque ambos se basan en la personalización y la emoción. El Día de San Valentín es una fecha donde las decisiones de compra están impulsadas por sentimientos, y programmatic permite que las marcas lleguen al consumidor con mensajes diseñados para tocar esas fibras emocionales.

Un anuncio programmatic puede mostrar un ramo de flores a alguien que recientemente buscó “regalos románticos”, o sugerir una cena en pareja a quienes reservaron restaurantes en años anteriores. La unión de datos y creatividad convierte cada impacto publicitario en una oportunidad para conectar con el corazón del consumidor.

Ventajas de programmatic para generar ventas

Las campañas programmatic ofrecen beneficios clave para las marcas que buscan aprovechar el 14 de febrero:

Segmentación precisa: llegar a audiencias específicas según intereses, ubicación y comportamiento.
Optimización en tiempo real: ajustar presupuestos y mensajes según el rendimiento de la campaña.
Escalabilidad: alcanzar millones de usuarios en múltiples plataformas digitales.
Creatividad dinámica: adaptar anuncios con mensajes personalizados para cada perfil.
 Medición detallada: obtener métricas claras sobre conversiones, clics y ventas.

Estas ventajas se traducen en un mayor retorno de inversión y en campañas que no solo venden, sino que también generan experiencias memorables.

Nuevos formatos para conectar con la gente

El 14 de febrero es mucho más que una fecha comercial: es un recordatorio de que las emociones son el motor del consumo. La evolución del regalo físico hacia la experiencia digital refleja cómo la tecnología redefine nuestras relaciones y cómo las marcas deben adaptarse para seguir siendo relevantes.

Programmatic o publicidad programática se presenta como la herramienta ideal para esta nueva era, donde la personalización y la eficiencia son esenciales. Formatos como CTV y DOOH demuestran que el amor también se celebra en pantallas, algoritmos y datos, siempre con el objetivo de crear conexiones genuinas.

En conclusión, las marcas que apuesten por programmatic en sus campañas de San Valentín no solo impulsarán sus ventas, sino que también construirán vínculos más sólidos con sus audiencias. Porque en el marketing, al igual que en el amor, lo que realmente importa es la capacidad de generar experiencias que perduren en la memoria.

Este cambio cultural refleja cómo la tecnología redefine la manera en que celebramos el amor. Las marcas que entienden esta transición logran posicionarse mejor en la mente del consumidor, ofreciendo soluciones que combinan lo tangible con lo digital.

Tenx es una agencia especializada en publicidad programática , contamos con un equipo de especialistas que te acompañarán en el recorrido de conectar con tu audiencia ideal para superar tus objetivos de marketing. Si buscas una asesoría personalizada para tu empresa o negocio, contáctanos a través de nuestro chatbot y nos comun icamos contigo.

YouTube conquista la sala del hogar: el boom de los podcasts en TV

Mon, 19 Jan 2026 15:11:17 GMT

YouTube domina el consumo de podcasts en TV con más de 700 millones de horas vistas en octubre de 2025. Descubre cómo esta tendencia transforma el entretenimiento y desafía al prime time.

Durante el último trimestre de 2025, los usuarios de internet consumieron más de 700 millones de horas de podcasts en YouTube a través de la Televisión Conectada (CTV) , una cifra que representa un crecimiento exponencial frente a los 400 millones registrados en el mismo mes de 2024. Este dato confirma que los podcasts han dejado de ser un formato de nicho para convertirse en un nuevo protagonista del entretenimiento masivo .

Steve McLendon , jefe de producto de podcasts en YouTube, destacó que “el living room continúa siendo un espacio brillante en términos de consumo”, subrayando la importancia de la televisión como dispositivo central para esta tendencia.

CTV: el nuevo escenario del podcast

Durante años, la televisión estuvo dominada por series, deportes y programas de alto presupuesto . Sin embargo, el 2025 marcó un cambio radical: los podcasts en YouTube se posicionaron como una alternativa fresca y accesible, atrayendo a millones de espectadores que buscan conversaciones, entrevistas y contenido especializado en la pantalla más grande de sus hogares.

Este fenómeno responde a varios factores:

Accesibilidad : YouTube está disponible en prácticamente todos los televisores inteligentes y dispositivos de streaming.
Variedad : Desde podcasts de comedia y cultura pop hasta debates políticos y análisis financieros.
Experiencia compartida : Ver podcasts en TV permite que el consumo sea colectivo, similar a un programa de late night .

Podcasts como el nuevo “prime time”

La comparación con el late night tradicional no es casual. Los podcasts en YouTube han comenzado a ocupar el espacio que antes pertenecía a programas televisivos nocturnos, ofreciendo contenido flexible, diverso y sin las limitaciones de la televisión convencional .

En este sentido, los podcasts se convierten en una nueva forma de entretenimiento familiar y social , donde las conversaciones reemplazan a los monólogos y las entrevistas televisivas.

Impacto en la industria del entretenimiento

El auge de los podcasts en TV tiene implicaciones profundas:

Competencia directa con plataformas de streaming como Netflix, Disney+ o HBO Max, que ahora deben enfrentar un formato más económico y adaptable.
Transformación de la publicidad : los anunciantes ven en los podcasts una oportunidad para llegar a audiencias segmentadas con mensajes más personalizados.
Cambio en los hábitos de consumo : los espectadores prefieren contenido conversacional y auténtico frente a producciones millonarias.

YouTube como ecosistema dominante

YouTube no solo ofrece podcasts, sino que los integra en un ecosistema de video más amplio . Esto le da ventaja frente a plataformas dedicadas exclusivamente al audio, como Spotify o Apple Podcasts. La posibilidad de combinar imagen y sonido convierte a los podcasts en experiencias más inmersivas y atractivas para la audiencia televisiva.

Además, la plataforma se beneficia de su algoritmo de recomendación , que impulsa el descubrimiento de nuevos programas y mantiene a los usuarios enganchados durante horas.

El futuro del podcast en TV

El crecimiento observado en 2025 sugiere que el 2026 será aún más decisivo. Se espera que:

Más creadores adapten sus podcasts al formato televisivo , con producción visual mejorada.
La publicidad en podcasts televisivos aumente significativamente , convirtiéndose en un nuevo motor de ingresos para YouTube.
La competencia entre plataformas se intensifique , con Spotify y Amazon buscando estrategias para entrar en la sala del hogar.

El dominio de YouTube en el consumo de podcasts en TV refleja un cambio estructural en la forma en que las audiencias se relacionan con el entretenimiento . Con más de 700 millones de horas vistas en un solo mes, los podcasts han dejado de ser un formato secundario para convertirse en el nuevo prime time digital .

La televisión conectada ya no es solo para series y películas: ahora es el escenario donde las conversaciones, ideas y voces diversas conquistan a millones de espectadores. Y YouTube, con su alcance global y su ecosistema integrado, se posiciona como el gran ganador de esta transformación cultural .

En Tenx comenzamos el año con el propósito de brindar mejores herramientas a nuestros clientes, incluyendo a Youtube como un aliado estratégico enfocado a CTV (Connected TV). Este tipo de publicidad programática combinando el impacto visual de la TV tradicional con la segmentación y medición digital , alcanzando audiencias que ven streaming, mejorando el rendimiento del presupuesto y ofreciendo experiencias más relevantes para las audiencias. ¿Te interesa conocer más? ¡Contáctanos!

Publicidad programática en México 2026: Las plataformas que dominan el mercado

Mon, 19 Jan 2026 15:03:50 GMT

Descubre las plataformas de publicidad programática más utilizadas en México en 2026, sus ventajas, tendencias y cómo están transformando la inversión digital.

La publicidad programática ha dejado de ser una tendencia para convertirse en el estándar de la compra de medios digitales. En Colombia, la publicidad programática ya representa cerca del 50% del mercado digital, con una inversión estimada de más de 800 millones de dólares en 2025.

Se proyecta que para 2029 los medios digitales —incluyendo programática— alcancen el 60% del total de la inversión publicitaria . El crecimiento anual del sector se mantiene en torno al 7.7% , impulsado por video online, redes sociales y buscadores.

En México , el crecimiento de la inversión digital se estima en 11% para 2026 , impulsado por la recuperación económica y eventos globales como el Mundial de Fútbol , que han favorecido la adopción de plataformas que permiten a las marcas optimizar sus campañas con precisión y eficiencia.

Principales plataformas programáticas en México

La programática se basa en el uso de inteligencia artificial y big data para automatizar la compra de espacios publicitarios, garantizando que los anuncios lleguen al público correcto en el momento adecuado.

Google Display & Video 360 (DV360)

Es una integración con el ecosistema de Google , con acceso a YouTube, segmentación avanzada y métricas detalladas. Es la plataforma más utilizada por agencias y marcas debido a su alcance masivo y la confianza que genera en los anunciantes. Ideal para: Campañas de video, display y remarketing.

The Trade Desk

Ofrece transparencia en costos, acceso a inventario premium y herramientas de optimización basadas en IA. En México es popular entre anunciantes que buscan independencia de Google y mayor control sobre sus datos. Ideal para estrategias omnicanal que incluyen CTV (televisión conectada) , audio digital y DOOH (publicidad exterior digital).

Amazon DSP

Tiene s egmentación basada en datos de compra y comportamiento de usuarios dentro del ecosistema Amazon. En México ha tenido buen crecimiento, especialmente en sectores de retail y e-commerce. Es ideal para marcas que buscan impactar a consumidores en el momento de decisión de compra.

Xandr (Microsoft Advertising)

Cuenta con un amplio inventario , integración con datos de Microsoft y opciones de compra flexible. En México ha sido adoptada por agencias que buscan diversificar sus fuentes de inventario. Es ideal para campañas de display y video con enfoque en audiencias profesionales.

MediaMath

Es una plataforma pionera en programática, con fuerte enfoque en personalización y análisis de datos. Aunque ha perdido terreno frente a DV360 y The Trade Desk , sigue siendo relevante en nichos específicos. Es ideal para: Estrategias de branding y campañas con alto nivel de personalización.

Tenx: agencia regional que impulsa la programática

Además de las grandes plataformas globales como DV360, The Trade Desk, Amazon DSP y Xandr , en México destaca la participación de agencias especializadas que ayudan a las marcas a implementar estrategias programáticas de manera más eficiente.

Entre ellas está Tenx , con operaciones en Colombia y México , ha ganado relevancia por su enfoque en optimización de audiencias, creatividad dinámica y análisis de datos en tiempo real .

Tenx se posiciona como un socio estratégico para anunciantes y publishers , ofreciendo soluciones que integran compra programática con consultoría en performance y branding. Su propuesta se centra en maximizar el retorno de inversión digital , adaptando las campañas a las particularidades de cada mercado latinoamericano.

En México, la agencia ha trabajado con sectores como retail , entretenimiento y fintech , aprovechando la programática para conectar con consumidores en momentos clave del proceso de decisión.

Valor agregado de Tenx en el mercado mexicano

Regionalidad: Al operar en Colombia y México, Tenx entiende las diferencias culturales y de consumo, lo que le permite diseñar estrategias más efectivas.
Innovación: Integra herramientas de inteligencia artificial para optimizar la compra de medios y la segmentación de audiencias.
Flexibilidad: Trabaja con múltiples DSPs (Demand Side Platforms), lo que brinda independencia y acceso a inventario diverso.
Consultoría: No solo ejecuta campañas, sino que acompaña a las marcas en la interpretación de métricas y en la toma de decisiones estratégicas.

Datos clave de la publicidad programática para 2026

El mercado mexicano de publicidad programática está en crecimiento, con un enfoque particular en la publicidad en Connected TV (CTV) y Digital Out-Of-Home (DOOH) . Las agencias locales a menudo se asocian con estas plataformas globales para ejecutar y optimizar las estrategias de sus clientes.

Con la desaparición de las cookies de terceros, las plataformas refuerzan el uso de datos propios ( first-party data ). Se utiliza para crear anuncios dinámicos y optimizar creatividades en tiempo real. Además, crece la demanda de campañas con menor huella de carbono, optimizando el consumo energético de servidores.

La clave para las marcas será combinar plataformas según sus objetivos, aprovechar los datos propios y adaptarse a un entorno donde la privacidad y la sostenibilidad digital son cada vez más relevantes. La programática no solo es una herramienta de compra de medios, sino un ecosistema estratégico que define el futuro del marketing digital en Colombia y México .

Con la inclusión de Tenx , la publicidad programática refleja el dominio de las grandes plataformas globales y marca un papel fundamental de agencias regionales que aportan cercanía, conocimiento local y solucione s adaptadas a las necesidades de los anunciantes. ¿Quieres conocernos? Contáctanos a través del chatbot en nuestro sitio web.

OpenAI lanza su navegador con IA integrada: el futuro de la web conversacional

Mon, 19 Jan 2026 14:54:58 GMT

OpenAI lanza un navegador con inteligencia artificial integrada que transforma la experiencia web. Automatización, interfaz conversacional y agentes inteligentes redefinen cómo interactuamos con Internet.

OpenAI está a punto de lanzar un navegador web que incorpora inteligencia artificial de forma nativa. Este nuevo producto, previsto para las próximas semanas, promete cambiar radicalmente la manera en que millones de personas navegan por Internet, al integrar una interfaz conversacional similar a ChatGPT y agentes inteligentes capaces de realizar tareas directamente dentro de las páginas web.

Navegar sin clics: una experiencia proactiva

A diferencia de los navegadores tradicionales, el navegador de OpenAI no se limita a redirigir a los usuarios hacia enlaces externos. Su propuesta se basa en una lógica conversacional, donde el usuario puede interactuar con la web mediante lenguaje natural. Esto permite acciones como:

Reservar vuelos sin salir de la página.
Completar formularios automáticamente.
Recibir recomendaciones personalizadas sin buscar manualmente.

El motor detrás de esta innovación es Chromium , el mismo que utilizan navegadores como Edge y Opera. Sin embargo, el diferencial de OpenAI radica en su integración con agentes como Operator, que ejecutan acciones complejas sin intervención directa del usuario.

Una pieza clave en la estrategia de integración total

Este navegador no es un producto aislado. Forma parte de una estrategia más amplia de OpenAI para consolidar su presencia en todos los aspectos de la vida digital. En mayo de 2025, la compañía adquirió la startup io , especializada en dispositivos de IA, por 6.500 millones de dólares. Esta operación, liderada por Jony Ive, ex director de diseño de Apple, evidenció el interés de OpenAI por desarrollar hardware propio.

Con el navegador, OpenAI busca:

Optimizar la experiencia del usuario bajo sus propios estándares.
Maximizar el acceso a datos sin depender de terceros.
Integrar sus servicios de forma directa y sin intermediarios.

IA en el centro de la navegación

La propuesta de OpenAI se diferencia por la profundidad de sus agentes conversacionales . Estos no solo responden preguntas, sino que actúan en nombre del usuario. Esto abre posibilidades en entornos laborales, personales y educativos, donde la automatización puede ahorrar tiempo y mejorar la productividad.

La compañía ya cuenta con más de 3 millones de usuarios empresariales de pago, lo que podría acelerar la adopción del navegador en contextos corporativos.

Competencia por el navegador del futuro

OpenAI no está sola en esta carrera. Otras compañías también están apostando por navegadores con IA:

Perplexity lanzó Comet, un navegador que actúa directamente en nombre del usuario.
The Browser Company presentó Arc, con funciones de resumen y automatización.
 Brave incorporó IA para sugerencias y tareas automatizadas.

En este ecosistema emergente, el navegador de OpenAI destaca por su integración con el universo ChatGPT y su enfoque conversacional profundo.

Talento estratégico y visión a largo plazo

OpenAI ha reforzado su equipo con dos ex vicepresidentes de Google que participaron en el desarrollo original de Chrome. Esta adquisición de talento fortalece su capacidad para competir en aspectos clave como:

Experiencia de usuario.
Velocidad de carga.
Privacidad y seguridad.

Más allá de la competencia, el movimiento de OpenAI representa una apuesta por:

Controlar una capa clave de la interacción digital.
Integrar servicios propios sin intermediarios.
Redefinir el rol del navegador como agente activo, no solo como puerta de entrada a la información.

El navegador de OpenAI no solo desafía modelos existentes, sino que propone una nueva forma de interactuar con Internet. Con IA integrada, automatización de tareas y una interfaz conversacional, la navegación evoluciona hacia una experiencia más fluida, personalizada y proactiva.

Este lanzamiento marca un punto de inflexión en la historia de la web, donde los navegadores dejan de ser herramientas pasivas y se convierten en agentes inteligentes que actúan en nombre del usuario . El futuro de Internet ya no se navega: se conversa.

En un mundo donde la publicidad programática evoluciona rápidamente, Tenx se posiciona como un especialista clave que potencia sus estrategias mediante la integración avanzada de inteligencia artificial. Esta sinergia no solo optimiza la eficiencia y precisión de las campañas, sino que también abre nuevas posibilidades creativas y analíticas.

Te invitamos a conocer más sobre Tenx , su enfoque innovador y los servicios que ofrecen para transformar la manera en que las marcas conectan con su audiencia.

La convergencia entre CTV, Programmatic y Retail Media ya es una realidad en 2026

Mon, 19 Jan 2026 14:46:13 GMT

Descubre cómo este stack omnicanal está transformando la industria publicitaria y qué marcas están liderando el cambio.

Durante años, la industria publicitaria se organizó en compartimentos estancos: CTV como canal de awareness, la programática como herramienta de eficiencia, y el Retail Media como motor de performance. Tres equipos, tres métricas, tres presupuestos. Pero en 2026, esa división ya no tiene sentido. El consumidor opera en el omnicanal real, y las marcas que no lo entienden se están quedando atrás.

La convergencia no es una estrategia, es una rendición ante el comportamiento del usuario. El stack omnicanal —CTV, programática y Retail Media— ya no es una promesa de PowerPoint, es una práctica operativa que exige integración, coordinación y una nueva forma de pensar.

La convergencia es conductual, no tecnológica

El famoso "customer journey" ha dejado de ser una teoría para convertirse en una rutina diaria. El usuario ve contenido en streaming por la noche, busca en su móvil al día siguiente, consulta reseñas, entra a un marketplace, añade al carrito y compra.

CTV aporta contexto emocional y alcance premium, pero ahora con datos y segmentación.
Programática conecta momentos, dispositivos y formatos, siendo el tejido invisible que mantiene la presencia.
 Retail Media es el espejo final: ¿qué se vendió realmente?

En esta partida de ajedrez, CTV es la apertura, la programática las maniobras, y Retail Media el jaque mate de la medición.

De canal-first a comportamiento-first

La verdadera transformación está en el cambio de pregunta: ya no se trata de "¿Qué ponemos en este canal?", sino "¿Qué necesita el usuario en este momento y quién lo entrega mejor?". Este giro obliga a las agencias a reorganizarse por momentos de decisión, señales compartidas y creatividad modular.

Pero también rompe tres zonas de confort:

Propiedad del presupuesto : es necesario construir planes integrados.
Gobernanza de datos : si no hay arquitectura clara, la omnicanalidad se convierte en una promesa institucional sin sustancia.
 Autoría del performance : cuando todo influye en todo, nadie puede adjudicarse el éxito en solitario.

Creatividad: el cuello de botella

Una idea ya no puede vivir en un solo formato. Una campaña omnicanal necesita: Narrativa para CTV, derivaciones verticales para redes sociales, assets para retargeting, fichas para entornos de compra y variaciones para personalización dinámica

La omnicanalidad exige un sistema creativo industrial, capaz de escalar sin perder coherencia. Si la creatividad no se adapta, el stack se convierte en ruido multiplicado.

Retail Media cierra el loop

Retail Media no solo crece por su canal, sino por su capacidad de convertir el debate en evidencia. CTV puede generar recuerdo, la programática puede optimizar, pero Retail Media obliga a responder: ¿cuánto de esto empujó una venta medible?

Este cambio de tono transforma las reuniones: ya no se trata de justificar el presupuesto, sino de demostrar impacto real. Cuando esto se diseña bien, el usuario no lo percibe como persecución, sino como consistencia. Y eso es ventaja competitiva.

El cambio de régimen

La convergencia entre CTV, programática y Retail Media no es un destino, es un cambio de régimen. No significa que los canales desaparezcan, sino que dejan de ser la unidad de planificación.

Las marcas que integren estas tres capas como un solo motor:

Comprarán mejor
Explicarán mejor su negocio
Conectarán datos sin romper la privacidad
Coordinarán creatividad con escala
Demostrarán incrementalidad sin ficción

En 2026, la batalla no será por el canal más grande, sino por la arquitectura más inteligente. El stack omnicanal ya está aquí, y las marcas que lo entiendan dejarán de pagar tres veces para perseguir un solo comportamiento humano. Ese momento ya llegó.

Para conocer más sobre cómo integrar estrategias personalizadas que potencien tu stack omnicanal, no dudes en contactarnos. En Tenx estamos aquí para ayudarte a transformar tu negocio con soluciones a la medida.

YouTube en México: El Imperio del Video que Conquista Audiencias y Reinventa el Marketing

Mon, 22 Dec 2025 21:41:54 GMT

YouTube alcanza al 76% de la audiencia mexicana gracias a CTV y la conexión con la Gen Z. Descubre cómo estas tendencias transforman la publicidad programática y el consumo audiovisual en 2025.

Desde hace algunos años, el video dejó de ser una tendencia para transformarse en una herramienta indispensable del marketing digital ; en la publicidad programática dio paso al boom del CTV y los contenidos consumidos en pantallas inteligentes o smartphones. Este 2025, YouTube se consolida como la plataforma de video más influyente en México .

Las cifras de Google, empresa a la que pertenece YouTube , este año alcanzó al 76.3% de la audiencia total , lo que equivale a más de 75 millones de personas mayores de 18 años. Este liderazgo supera a gigantes como Facebook (71%), Instagram (54.3%) y TikTok (47.5%), y se explica por su capacidad de adaptarse a los hábitos de consumo emergentes, especialmente entre la Generación Z , que considera a este canal como su principal fuente de entretenimiento, aprendizaje y conexión cultural.

CTV: el nuevo campo de batalla del video digital

Uno de los factores clave detrás del crecimiento de YouTube es el auge de la Connected TV (CTV) . Este formato, que permite consumir contenido desde televisores inteligentes, ya representa el 24% del consumo televisivo en México y se espera que su mercado alcance los 45.8 mil millones de dólares en 2028 .

YouTube lidera este espacio con más de 35 millones de horas diarias de visualización en CTV, superando a plataformas como Netflix, Prime Video y Vix. Además, más del 55% del tiempo de visualización en CTV corresponde a videos de más de 21 minutos , lo que demuestra que los usuarios buscan profundidad y contenido largo, incluso en un entorno dominado por los microvideos.

La Generación Z: lealtad, profundidad y comunidad

La Gen Z (18–27 años) es el motor emocional y cultural de YouTube por ser nativos digitales. Esta generación no solo consume videos, sino que construye comunidades , sigue a creadores con devoción y prefiere contenido auténtico sobre producciones tradicionales.

Cifras complementarias:

91% de los mexicanos afirma que YouTube les permite profundizar en temas de interés, frente al 67% de otras plataformas.
67% de la Gen Z prefiere ver videos de sus creadores favoritos antes que producciones de estudios.
78% accede a YouTube para ver o escuchar podcasts , lo que refuerza su rol como plataforma híbrida de entretenimiento y reflexión.
66% lo considera ideal para contenido deportivo , y 59% lo prefiere para análisis y comentarios sobre temas actuales , por encima de la televisión tradicional.

Shorts, descubrimiento y diversidad de contenido

Aunque YouTube es fuerte en contenido largo, también ha sabido adaptarse al formato corto con YouTube Shorts , que 66% de los usuarios considera mejor adaptado a sus intereses . Además, 68% afirma que YouTube les presenta nuevos creadores que no encuentran en otras plataformas, lo que lo convierte en un espacio de descubrimiento y diversidad.

Tendencias globales que refuerzan el fenómeno

Según el informe de tendencias de YouTube 2025 , destacan tres movimientos clave:

Franquicias digitales : los creadores construyen universos narrativos que trascienden el video.
Cambios de formato : se mezclan lo largo y lo corto, lo profesional y lo espontáneo.
Experiencias compartidas : los fandoms y comunidades online impulsan fenómenos culturales.

Estas tendencias no solo consolidan el rol de YouTube como plataforma de entretenimiento, sino también como espacio de participación cultural y social .

Implicaciones para marcas, creadores y estrategas

El auge de YouTube en México no es solo una historia de consumo, sino una oportunidad estratégica para marcas, medios y creadores. CTV es perfecto como canal publicitario : las marcas deben adaptar sus campañas al formato televisivo conectado, con contenido largo, emocional y segmentado.

La colaboración con creadores será una tendencia para 2026 , así que los influencers en YouTube tienen una credibilidad superior (85% de los usuarios los considera confiables), lo que los convierte en aliados clave para campañas de alto impacto. Los usuarios valoran los contenidos educativos y profundos , lo que abre espacio para branded content, tutoriales y storytelling institucional.

Diversidad de formatos también son importantes, desde Shorts hasta podcasts, YouTube permite experimentar y conectar con múltiples públicos.

YouTube no solo ha dominado el ecosistema digital mexicano, lo ha redefinido . Su alcance masivo, la lealtad de la Gen Z, el crecimiento de CTV y la diversidad de formatos lo convierten en el centro del video marketing en 2025. Para marcas, creadores y estrategas, entender estas dinámicas es clave para conectar con audiencias reales, construir comunidad y generar impacto cultural .

En plena temporada navideña, el auge del CTV convierte a YouTube en el espacio ideal para inspirar y conectar con consumidores desde sus hogares. Tenx , con sus herramientas de segmentación y analítica avanzada, ayuda a las marcas a transformar estas visualizaciones en ventas reales, creando campañas que aprovechan la emoción festiva y el poder del video para elevar resultados.

El pulso digital del deporte en México: insights de Comscore rumbo al Mundial 2026

Mon, 22 Dec 2025 21:41:51 GMT

Comscore revela cómo las audiencias deportivas mexicanas consumen contenido digital rumbo al Mundial 2026. Destacamos el papel del móvil, redes sociales y la publicidad programática como claves para conectar con fans en un

ecosistema fragmentado.

La conversación deportiva en territorio mexicano nunca había estado tan activa en el entorno digital. Con la Copa Mundial 2026 en el horizonte y México como anfitrión, Comscore presentó su informe “El pulso del deporte en el entorno digital 2025” , un análisis que revela cómo los fans consumen contenido en un ecosistema cada vez más fragmentado y multiplataforma.

Audiencia masiva y móvil

El estudio confirma que la categoría Sports alcanzó 26.5 millones de visitantes únicos en México , con un 81% de consumo exclusivamente móvil . El smartphone se consolida como el punto de acceso principal, reflejando la tendencia global de “mobile-first” en el consumo de contenidos. Para las marcas, esto significa que las estrategias programáticas deben priorizar formatos verticales , optimizados para pantallas pequeñas y con tiempos de carga mínimos .

Redes sociales: el nuevo estadio digital

Las redes sociales son el terreno de juego donde se libra la batalla por la atención. El 80.9% de la audiencia deportiva interactúa exclusivamente en plataformas sociales , con TikTok liderando la conversación en eventos como Supernova Strikers 2025 , al concentrar el 81% de las visualizaciones. Este hallazgo confirma que TikTok no solo es entretenimiento, sino un canal clave para amplificar alcance y generar engagement en tiempo real.

El informe destaca que figuras como Canelo Álvarez y Santiago Giménez generan millones de interacciones , mientras que medios como ESPN y TUDN dominan el ranking de engagement en Facebook, Instagram, X y TikTok . Para los anunciantes, esto abre la puerta a colaboraciones estratégicas con atletas e influencers que ya cuentan con comunidades activas y altamente participativas.

Cross-fandom y colaboraciones estratégicas

Un hallazgo interesante es la intersección entre deporte y entretenimiento . El fenómeno cultural de Travis Kelce y Taylor Swift demuestra cómo los fandoms cruzados potencian la exposición y crean nuevas oportunidades para anunciantes. Este tipo de sinergias son terreno fértil para la publicidad programática , que puede segmentar audiencias por intereses compartidos y maximizar el impacto de campañas híbridas.

Publicidad programática: el gran aliado

La publicidad programática en México está proliferando. Según Comscore, el mercado digital mexicano alcanzó 78 millones de usuarios activos en 2025 , con un crecimiento sostenido en redes sociales, streaming y gaming . En este contexto, la programática permite a las marcas:

Segmentar audiencias deportivas por comportamiento, intereses y plataformas.
Optimizar inversión publicitaria con medición cross-platform.
Personalizar contenidos en tiempo real, adaptando mensajes a cada micro-momento del fan.

La clave está en adoptar un enfoque user-centric , donde la data se convierte en el motor de experiencias relevantes y memorables.

Oportunidades rumbo al Mundial 2026

Con México como sede del Mundial, las marcas enfrentan un escenario único: millones de fans conectados simultáneamente en múltiples plataformas. Las oportunidades incluyen:

Contenido inmersivo y transmedia: campañas que integren video corto, streaming en vivo y experiencias interactivas.
Alianzas con medios deportivos y creadores: aprovechar la credibilidad y alcance de ESPN, TUDN y atletas locales.
Medición avanzada: integrar métricas de viewability, brand lift y atribución multicanal para demostrar impacto real.
Experiencias híbridas: combinar deporte con música, gaming y cultura pop para atraer audiencias diversas.

Datos complementarios

El informe de Comscore señala que los fans deportivos en México dedican en promedio 6 horas semanales al consumo digital de deportes , cifra que se incrementa en eventos internacionales.
El crecimiento del streaming deportivo en plataformas como ViX y Star+ refuerza la necesidad de estrategias programáticas que integren OTT y TV conectada.
La integración de first-party data será clave en 2026, ya que los anunciantes buscan construir relaciones directas con los fans en un entorno sin cookies.

El informe de Comscore es un llamado a la acción: las marcas que quieran brillar en el Mundial 2026 deben entender que el deporte ya se juega en digital . El móvil, las redes sociales y la publicidad programática son los pilares para conectar con audiencias masivas y fragmentadas. México está listo para ser protagonista, y las estrategias digitales serán el verdadero árbitro que defina quién gana la atención de los fans.

En Tenx estamos muy emocionados por el inicio de la Copa Mundial 2026 , así que ya nos estamos preparando junto con nuestros clientes para ganar este gran juego. Si aún no conoces los beneficios de la programática, te invitamos a escribirnos en redes sociales o nuestro chatbot para planear juntos una estrategia exitosa. ¡Contáctanos!

Tendencias en Publicidad programática 2026: precisión algorítmica con alma creativa

Mon, 22 Dec 2025 21:41:48 GMT

Descubre las tendencias clave en publicidad programática para 2026: IA generativa, creatividad contextual, control estratégico y omnicanalidad. Se viene una nueva era de automatización sensible y campañas hiperpersonalizadas.

La publicidad programática ha dejado de ser una herramienta de compra automatizada para convertirse en un motor estratégico de gran impacto comercial . El siguiente año, las marcas ya no se conforman con impresiones o clics: buscan resultados tangibles, experiencias relevantes y conexiones emocionales.

Este 2025, vimos cómo formatos como DOOH y CTV dominaron las pantallas de los dispositivos, además de estar presentes en las zonas con más afluencia de personas y lugares específicos como los aeropuertos e incluso las mismas calles de la ciudad.

La clave está en equilibrar tecnología, creatividad y control . El siguiente año, la programática se convertirá en una disciplina que exige sensibilidad humana, precisión algorítmica y visión de negocio.

Tendencias en publicidad programática 2026

Cada una de las siguientes tendencias aportará valor a las marcas y la manera en que las audiencias conectan con ellas.

IA generativa: creatividad automatizada con propósito

La inteligencia artificial generativa será protagonista en la creación de anuncios. En lugar de diseñar piezas manualmente, las marcas podrán generar creatividades adaptadas a cada audiencia, canal y momento , en tiempo real.

Esto permite escalar campañas sin perder relevancia. Por ejemplo, una marca de ropa o calzado, puede mostrar distintos estilos según el clima, la ubicación y el historial de navegación del usuario.

Recomendación clave: Invierte en herramientas de IA que integren diseño, copywriting y segmentación. La creatividad ya no es estática: es dinámica, contextual y personalizada.

Contexto y relevancia: el nuevo oro de la segmentación

En 2026, la segmentación no se basa solo en datos demográficos. La clave está en el contexto emocional, cultural y situacional del usuario. Esto implica entender qué siente, qué busca y qué necesita en cada momento. La publicidad programática deberá adaptarse a estos microcontextos para generar impacto real.

Ejemplo: una campaña de bienestar puede activar mensajes distintos según si el usuario está en casa, en movimiento o en una zona de alto estrés urbano.

Recomendación clave: Diseña campañas que respondan al estado emocional del usuario. La empatía será tu ventaja competitiva.

Control estratégico: transparencia y gobernanza de datos

La automatización no implica perder el control. En 2026, las marcas exigirán transparencia total en la gestión de datos, algoritmos y resultados . Esto incluye saber dónde se muestran los anuncios, cómo se optimizan y qué impacto generan. La gobernanza de datos será clave para evitar sesgos, fraudes y pérdida de reputación.

Recomendación clave: Establece protocolos claros de auditoría, validación y ética publicitaria. La confianza será tan importante como la conversión.

Omnicanalidad y fluidez narrativa

La publicidad programática se expandirá a todos los canales: web, apps, redes sociales, televisión conectada, audio digital y más. Pero no basta con estar presente: hay que mantener una narrativa coherente y fluida . Esto implica que el mensaje se adapte al formato sin perder identidad. Un mismo concepto puede expresarse como video corto, banner interactivo o audio personalizado, según el canal.

Recomendación clave: Diseña campañas modulares que puedan reconfigurarse sin perder consistencia. La fluidez narrativa será esencial para mantener la atención.

Creatividad contextual: del diseño al significado

La creatividad programática no se trata solo de diseño visual. En 2026, será necesario construir significado , conectar con valores y generar experiencias memorables. Esto significa integrar elementos culturales, referencias emocionales y símbolos que resuenen con cada audiencia. La creatividad será un puente entre la marca y el mundo interior del usuario.

Recomendación clave: Colabora con equipos multidisciplinarios: diseñadores, antropólogos, narradores. La creatividad será más filosófica que estética.

Automatización con sensibilidad

La publicidad programática en 2026 será una fusión entre precisión tecnológica y sensibilidad humana . Las marcas que dominan esta dualidad podrán crear campañas hiperpersonalizadas, éticas y emocionalmente relevantes.

La clave no estará en el volumen, sino en el significado. Automatizar sin perder el alma será el gran desafío —y la gran oportunidad— del marketing digital en esta nueva era.

En TenX somos expertos en publicidad programática y junto a nuestros socios estratégicos, brindamos a nuestros clientes la posibilidad de estar en el momento exacto en el que sus audiencias se conectan con sus contenidos. Es momento de tomar una pausa, pasar momentos de tranquilidad con nuestros seres queridos y ¡seguiremos creciendo en el 2026! Felices fiestas.

DOOH Programático para el futuro publicitario de Latinoamérica: Tecnología, Precisión y Eficiencia

Mon, 22 Dec 2025 21:41:43 GMT

Descubre las tendencias clave en publicidad programática para 2026: IA generativa, creatividad contextual, control estratégico y omnicanalidad. Se viene una nueva era de automatización sensible y campañas hiperpersonalizadas.

La publicidad exterior ha dejado de ser estática. Ahora existen nuevos formatos, más dinámicos e interactivos con los que las audiencias pueden conectar en el momento precioso, sin importar el lugar o la hora; simplemente, el Programmatic Digital Out Of Home (PDOOH) encontrará a las personas correctas.

En 2025, el PDOOH se posiciona como uno de los canales más dinámicos y medibles del ecosistema publicitario. Con una proyección de crecimiento que supera los 13.750 millones de dólares para 2034 , este formato se convierte en una herramienta estratégica para marcas que buscan impacto, eficiencia y segmentación inteligente .

En este contexto, Global Vía Pública lanza Global Programmatic , su unidad especializada en DOOH programático en Latinoamérica , integrando tecnología de vanguardia, algoritmos de optimización y medición contextual para transformar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

¿Qué es el DOOH Programático y por qué está creciendo?

El PDOOH combina la potencia del medio exterior con la precisión del Marketing Digital . A través de plataformas automatizadas, permite comprar espacios publicitarios en pantallas digitales según variables como ubicación, horario, flujo peatonal y perfil demográfico .

Este enfoque responde a una demanda creciente por parte de las marcas: impactar al consumidor correcto, en el momento adecuado y con el mensaje más relevante . La automatización y el análisis de datos permiten optimizar cada impresión, reduciendo el desperdicio y aumentando el retorno de inversión.

Según las empresas LatinAd y Global Vía Pública , las principales cualidades del DOOH programático en la región incluyen:

Creativos dinámicos : personalización de mensajes en tiempo real según clima, eventos o ubicación.
Medición contextual : uso de sensores, cámaras y datos móviles para estimar audiencias con precisión.
Segmentación por IA : algoritmos que cruzan intereses, hábitos y movilidad para definir targets hiperlocales.
Capilaridad regional : redes de pantallas que permiten campañas simultáneas en múltiples ciudades y comunas.
Integración con DSPs : plataformas privadas que permiten a los anunciantes monitorear y ajustar campañas en tiempo real.

Ahora te presentamos: Global Programmatic

Global Programmatic se basa en un sistema de planificación por impresiones, calculadas según el tránsito frente a cada pantalla. Gracias a herramientas de geolocalización e inteligencia de audiencias , la plataforma selecciona los puntos más efectivos para cada campaña, considerando presupuesto, objetivos y horarios óptimos .

Además, cuenta con tecnologías de medición avanzada como Audience Visual Measurement , que analiza tráfico peatonal, vehicular y dwell time mediante sensores y cámaras. Esta información se actualiza constantemente en las principales plataformas programáticas, garantizando una medición dinámica y contextual.

Inteligencia Artificial y planificación estratégica

La IA también juega un papel estratégico, permitiendo definir perfiles de consumidor cruzando variables como nivel socioeconómico, intereses y hábitos de movilidad . Esto permite programar campañas específicas, por ejemplo, en franjas horarias donde el target está más activo, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio de impresiones.

Además, los anunciantes pueden acceder a una plataforma privada online con datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus campañas:

IMP: impresiones por ubicación
Place: cantidad de spots por pantalla
Spend: inversión detallada

También pueden generar reportes automatizados y seguir el desempeño desde su propio DSP, lo que permite una gestión ágil, transparente y estratégica.

Casos de éxito y expansión regional

En Chile, Global Programmatic ya opera la red PDOOH más grande del país , con presencia en 11 regiones y 47 comunas . Esta capilaridad permite ejecutar campañas con alcance masivo y precisión quirúrgica , adaptadas a cada contexto local.

Según Gorka Báez, Director de LATAM Programmatic:

“Gracias a esta plataforma, las marcas pueden optimizar su inversión publicitaria y obtener un mayor control sobre

el rendimiento de sus campañas.”

El DOOH programático representa una evolución profunda en la forma de hacer publicidad exterior. En Latinoamérica, Global Programmatic lidera esta transformación , ofreciendo a las marcas una solución inteligente, flexible y medible para conectar con sus audiencias.

Con tecnología de segmentación avanzada, medición en tiempo real y planificación estratégica basada en IA, el futuro del DOOH ya está aquí. Y en un entorno donde cada impacto cuenta, la eficiencia y la relevancia se convierten en los nuevos pilares del marketing exterior .

En esta época festiva , el DOOH programático se convierte en el canal ideal para conectar con audiencias en movimiento. Tenx , con su enfoque en segmentación y eficiencia, permite a las marcas aparecer en el momento justo frente al público correcto, transformando cada impacto en una oportunidad de venta y fidelización. Si buscas comenzar el 2026 probando este innovador formato, ¡contáctanos!

Mundial 2026: Del silbatazo al clic, ¿cómo ganar en la mente del consumidor?

Wed, 19 Nov 2025 14:06:48 GMT

Descubre cómo estructurar una estrategia omnicanal efectiva rumbo al Mundial 2026. Desde awareness geolocalizado hasta retargeting físico-digital,

México se prepara para convertir la pasión futbolera en impacto

económico y conexión emocional.

El fútbol logra sorprendernos todo el tiempo. Desde ese gol que parecía imposible, desde la gloria hasta esas duras historias que se viven dentro de la cancha y fuera de ella. Los aficionados al deporte también lo hacen: moviendo montañas para echarle porras a sus equipos, soportando las inclemencias del clima cuando es necesario y todas esas cosas que valen totalmente la pena cuando uno de esos 11 jugadores finalmente anota, ¡gooooooooool!

En México, el 2026 es uno de los años más importantes de su historia, porque nuevamente llega el Mundial 2026 a nuestra parte de la cancha. El torneo de la FIFA, Canadá – México – Estados Unidos , se convierte en uno de los eventos más visitados del mundo; el flujo de gente, de viajes, de hospedajes, y claro de restaurantes y espacios culturales, vaya, el consumo en general llega hasta el cielo.

En los terrenos del marketing y la publicidad, julio será un mes clave en el Mundial 2026 porque arranca la locura mundialista. Sin embargo, la tarea de los anunciantes empieza varios meses antes. ¿Qué debemos preparar? Estaremos en un terreno omnicanal sin precedentes, pero es momento de empezar a planearlo: ¿cómo estructurar una estrategia efectiva antes y durante el torneo para aprovechar al máximo el momento de consumo y atención más grande de la década?

Pre Mundial: construir la expectativa (9–12 meses antes)

La fase previa al Mundial 2026 es clave para sembrar el terreno emocional . Las marcas deben generar awareness masivo en zonas con alta afinidad futbolera mediante campañas de programmatic, video y display. La creatividad geolocalizada cobra protagonismo: mensajes como “ La pasión del Mundial se siente aquí ” conectan con el orgullo local y activan la conversación.

Además, el targeting cookieless basado en contenido positivo permite aprovechar el alza en búsquedas sobre fútbol, viajes y entretenimiento. La clave está en interceptar la intención , no solo el perfil demográfico. Este enfoque permite construir una narrativa anticipada que se alinea con el entusiasmo creciente.

Durante el Mundial: activar donde late la afición

Una vez iniciado el Mundial 2026 , la estrategia se vuelve dinámica y contextual. El DOOH programático en proximidad a estadios, aeropuertos, corredores de movilidad y los puntos cercanos dónde las celebraciones se llevan a cabo. Se puede activar solo en momentos de mayor tráfico, maximizando la eficiencia. En paralelo, el CTV en zonas residenciales y oficinas complementa cuando la movilidad baja , asegurando cobertura continua.

El retargeting físico-digital permite reimpactar en mobile a quienes estuvieron en puntos clave. La experiencia del fan se extiende más allá del estadio , convirtiendo cada interacción en una oportunidad de conexión. Esta sincronización entre espacios físicos y digitales es el corazón de una estrategia omnicanal efectiva.

El fan multipantalla

En el partido México vs. Alemania del Mundial 2018 , el 69 % de los mexicanos usó una segunda pantalla mientras veía el partido por TV. Este dato revela una verdad fundamental: el Mundial 2026 será omnicanal . Las marcas deben coordinar DOOH , CTV , mobile y social como un mismo plan, no como silos.

La multipantalla no es una distracción, sino una extensión del momento. Desde memes en tiempo real hasta apuestas deportivas y compras de último momento, cada pantalla representa una vía de conversión . El reto está en diseñar experiencias que fluyan entre canales sin perder relevancia.

Medición y aprendizajes

El Mundial 2026 también se convierte en un laboratorio de datos. Con herramientas y modelos de atribución de tráfico, es posible medir percepción, atención e incluso visitas incrementales a punto de venta. Estos insights fortalecen no solo las campañas, también la planeación a futuro.

México: anfitrión, laboratorio y escaparate global

México será sede de 3 ciudades mundialistas : Ciudad de México , Guadalajara y Monterrey . Se estima que el país recibirá más de 5 millones de visitantes y una derrama económica superior a 10 mil millones de dólares . Este evento activa el turismo, transforma la infraestructura, el empleo y la percepción internacional.

Además, más de 10 ciudades mexicanas han sido seleccionadas como sedes de entrenamiento, incluyendo Cancún, Tijuana y Puebla. Esto amplía el impacto territorial y permite que marcas locales y regionales se sumen a la conversación global.

Marketing en modo Mundial: oportunidad sin precedentes

La Copa Mundial de la FIFA 2026 será el mayor espectáculo deportivo de la década y la plataforma más poderosa para que las marcas se conecten con millones de consumidores. Se calcula una derrama de hasta 3 mil millones de dólares solo en México, impulsada por hospedaje, movilidad y consumo masivo .

Este contexto convierte al Mundial 2026 en una cumbre de marketing experiencial . Desde activaciones en zonas arqueológicas hasta campañas en plataformas digitales, cada punto de contacto puede ser una historia compartida. Las marcas que logren emocionar, sorprender y conectar serán las verdaderas ganadoras.

La publicidad programática también será un jugador clave para el año mundialista, además de construir una estrategia efectiva paso a paso : preparar, activar, medir para convertir pasión en conexión real.

México no solo será anfitrión, será protagonista. Y las marcas, si juegan bien su estrategia, pueden convertir cada gol en una oportunidad de negocio y cada emoción en una relación duradera. En Tenx ya estamos preparando las campañas de nuestros clientes y cada vez se suman más jugadores al partido. ¿Te animas? ¡Contáctanos!

Mercado Ads: streaming, IA y big data para conquistar el Retail Media

Wed, 19 Nov 2025 00:15:50 GMT

Mercado Ads lanza nuevas soluciones con IA, expande su red CTV con HBO Max y Roku, y lidera el 60% de la inversión en Retail Media en LATAM. Descubre cómo redefine la publicidad programática. ¡Conoce más!

Mercado Libre ha tenido un crecimiento exponencial increíble. Desde la venta online de artículos de segunda mano en una habitación de Argentina, hasta el gigante tecnológico de las ventas que actualmente compite de manera feroz en el ámbito digital. Hoy pisa fuerte no solo en su eCommerce, también dentro de la publicidad programática .

La publicidad digital se reinventa todo el tiempo y cada trimestre, Mercado Ads ha decidido no solo adaptarse, sino marcar el ritmo. Durante su evento Upfront 2025 con la insignia “Break The Tape” , la unidad publicitaria de Mercado Libre presentó una batería de innovaciones que consolidan su liderazgo en el ecosistema de Retail Media a nivel México y Latinoamérica.

Según el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer , el Retail Media creció 44.5% en 2025 , alcanzando los 2,640 millones de dólares en la región. De esa cifra, Mercado Ads concentra cerca del 60% , posicionándose como uno de los tres principales media players en LATAM.

El poder del streaming en la publicidad: HBO Max y Roku

Una de las grandes apuestas de Mercado Ads es la expansión de su red de Connected TV (CTV) , que ahora incluye a HBO Max y Roku , dos gigantes del entretenimiento digital. Esta estrategia permite a las marcas aparecer en plataformas con alto nivel de engagement , sumándose a los ya integrados Disney+ y Mercado Play .

Por su parte, HBO Max está disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, ofrece más de 40,000 horas de contenido , incluyendo series, películas y documentales de alto impacto cultural. Roku : con el sistema operativo de TV más vendido en México y presencia en 90 millones de hogares a nivel global, ofrece más de 85 canales en vivo y 60,000 contenidos bajo demanda .

Con esta expansión, Mercado Ads fortalece su estrategia full funnel , permitiendo a las marcas conectar desde el awareness hasta la conversión, todo dentro de un mismo ecosistema.

Meli Branding e Intelligence Hub

La innovación no se queda en la publicidad programática . Mercado Ads presentó dos soluciones clave para convertir los datos en resultados:

Mercado Ads Intelligence Hub : Es una herramienta de analítica avanzada que transforma la data en decisiones inteligentes, midiendo el impacto real en cada etapa del funnel. Permite a las marcas ajustar sus campañas en tiempo real y optimizar su inversión.
Meli Branding : un paquete de soluciones que permite a las marcas asociarse con Mercado Libre en momentos clave como Hot Sale , Buen Fin o lanzamientos estacionales. Incluye activaciones con creadores de contenido , co-brandings y visibilidad premium en el marketplace.

Estas herramientas refuerzan la promesa de Mercado Ads: publicidad que no solo se ve, sino que convierte .

IA como motor creativo

Las innovaciones no para en la cancha de Mercado Libre, pues Mercado Ads también presentó “ Race ”, una campaña 100% generada con inteligencia artificial , desarrollada por la agencia GUT . Utiliza la metáfora de una carrera para ilustrar los riesgos de una estrategia publicitaria mal ejecutada : segmentación errónea, lectura errónea de la data o un mal momento pueden dejar a las marcas fuera de la pista.

De esta manera, Mercado Ads reafirma su enfoque en resultados medibles y sostenibles , alejándose de métricas poco funcionales para ellos como impresiones o clics. La IA no solo optimiza procesos, sino que crea narrativas relevantes , alineadas con los objetivos de negocio.

Retail Media se reafirma como el nuevo estándar en Latinoamérica

Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, lo resume con claridad: “La verdadera diferencia está en hacerlo smarter, not harder” . Esta filosofía se traduce en un ecosistema donde la tecnología, los datos y el contenido trabajan en conjunto para ofrecer publicidad efectiva, trazable y escalable .

Con un crecimiento del 46% en inversiones publicitarias en 2024 , Mercado Ads no solo lidera en volumen, sino en innovación. Su capacidad para integrar plataformas de alto alcance, herramientas de analítica avanzada y campañas generadas por IA lo posiciona como el referente del Retail Media en la región .

¿Qué ofrece Mercado Ads a las marcas?

En los momentos más importantes de la cultura digital, las marcas deben buscar la manera de destacar en un entorno saturado. Estas son las soluciones que Mercado Ads ofrece:

Inventario premium en plataformas de streaming
Segmentación inteligente basada en comportamiento de compra
Activaciones creativas con influencers y co-brandings
Medición precisa del ROI en cada etapa del funnel

Si las marcas tienen algo que vender, Mercado Ads tiene el escenario, las luces y el público ; también tiene al algoritmo de su lado. En Tenx somos expertos en publicidad programática y contamos con una importante red de partners, entre ellos Mercado Libre, para llevar al éxito las estrategias que creamos para nuestros clientes. ¡Escríbenos a través del chatbot para comenzar!

El futuro de la publicidad CTV en México: datos inteligentes, experiencia de usuario y precisión contextual

Wed, 19 Nov 2025 00:01:00 GMT

Más del 65% de los internautas mexicanos consumen contenido en pantallas conectadas. Descubre cómo la publicidad en CTV evoluciona con IA, segmentación avanzada y experiencias multiplataforma, según expertos del Programmatic Morning 2025.

Desde su invención, la televisión ha sido el canal de comunicación por excelencia, desde la pantalla a color hasta las pantallas inteligentes a las que estamos tan acostumbrados hoy en día. Aunado a eso, la publicidad digital se ha posicionado como uno de los medios más efectivos para lograr conversiones, sobre todo desde el boom de Connected TV .

Este 2025, Conected TV vive un momento clave en países como Colombia y México. Con más del 65% de los internautas identificados como CTV watchers, estos países se posicionan como uno de los mercados más activos en Latinoamérica en consumo de contenido digital en pantallas conectadas. Esta transformación no solo cambia cómo se ve el entretenimiento, sino cómo las marcas se conectan con los hogares mexicanos.

Durante el evento Programmatic Morning CTV 2025 , organizado por Programmatic México, expertos de marcas, medios, agencias y plataformas tecnológicas compartieron hallazgos sobre la evolución del ecosistema CTV . El futuro de la publicidad conectada se define por data inteligente, conectividad fluida y experiencia de usuario personalizada.

Medición, IA y machine learning

En el marco del evento, José Luis Espinosa de Comscore destacó que México es uno de los países más avanzados en adopción de televisión digital en la región. Sin embargo, el verdadero desafío no está en el alcance, sino en medir el comportamiento real de las audiencias en entornos multiplataforma.

Por su parte, Héctor Pita Bermúdez de Totalplay reveló que la empresa analiza más de 70 millones de registros diarios de consumo de TV y OTT. Esta big data permite segmentar audiencias con una precisión inédita, gracias al uso de inteligencia artificial y machine learning .

Además, Jessica Herrera de Stack Adapt hizo énfasis en que la CTV no solo ofrece alcance masivo, sino una capacidad única para dirigir mensajes según datos demográficos, ubicación, intereses y hábitos de visualización . Esta segmentación contextual permite personalizar los mensajes sin invadir la privacidad del usuario, convirtiendo cada impresión en una oportunidad real de conexión.

Este enfoque es clave en un entorno donde el cookieless future ya es una realidad. Las marcas deben encontrar formas éticas y efectivas de conectar con sus audiencias, y la CTV ofrece una gran alternativa.

El sistema operativo como experiencia de marca

Carolina Rodríguez de Roku abordó uno de los puntos más importantes: la experiencia del usuario comienza desde el sistema operativo. Al encender la televisión, las ya está interactuando con una interfaz que puede influir en su percepción de marca.

Roku, que lidera el mercado de dispositivos CTV en México con un 73% de participación , se convierte en un punto de entrada estratégico para las marcas. La publicidad programática no solo debe ser relevante, sino también integrarse de forma orgánica en la experiencia de navegación .

Simplificar para conectar

Durante el evento, especialistas como Aránzazu Torres (Laboratoires Pierre Fabre) , Alberto Bautista (Taptap Digital) y Aldo Tabe (Havas Media Network) coincidieron en que el reto no es acumular plataformas o datos, sino traducir la complejidad tecnológica en decisiones claras y medibles .

“Las herramientas deben aportar valor real, simplificar procesos y permitir medir de forma útil y práctica”, señaló Tabe.

La innovación efectiva surge cuando se conectan tecnología, creatividad y resultados tangibles , no cuando se sobrecarga el ecosistema con soluciones fragmentadas.

¿Qué le depara la publicidad CTV en México?

El panorama es prometedor. Con una base de usuarios creciente, herramientas de segmentación avanzadas y una infraestructura tecnológica robusta, México está listo para consolidarse como líder regional en publicidad CTV .

Para las marcas, esto implica:

Invertir en plataformas con capacidad de segmentación contextual
Adoptar modelos de medición cross-screen y atribución avanzada
Diseñar experiencias publicitarias integradas desde el sistema operativo
Apostar por IA ética y machine learning para optimizar campañas sin invadir la privacidad

La televisión conectada ya no es solo una pantalla más: es el nuevo centro de la experiencia digital en el hogar . Y para las marcas, representa una oportunidad única de conectar con precisión, relevancia y escala.

En Tenx somos expertos en publicidad digital , haciendo del CTV y Digital Out Of Home (DOOH) una poderosa herramienta para el crecimiento de los negocios del país. Si buscas comenzar a explorar este tipo de plataformas, te invitamos a escribirnos por mensaje directo o chatbot para comenzar a levantar las ventas de tu negocio.

El Buen Fin 2025: Amazon, la IA y la conquista de la hiper-personalización

Thu, 30 Oct 2025 13:24:04 GMT

Descubre las grandes posibilidades del Buen Fin 2025 en Amazon. Millones de ofertas potenciadas por IA, apoyo a PyMEs y el rol clave de la publicidad programática para lograr campañas exitosas.

Desde su creación, El Buen Fin ha sido una de las campañas de consumo más importantes en México y justamente este 2025 cumple 15 años. Aunado a ello, existe una plataforma de ecommerce que desde hace 5 años explotó su potencial y lo ha mantenido vigente, estamos hablando de Amazon . Pero, ¿cómo es que ambas empresas convergen en una sinfonía perfecta para las compras pre navideñas?

Estamos a un par de semanas del evento de consumo más importante de México , y la conversación sobre el Buen Fin 2025 que se celebrará del 14 al 17 de noviembre , gira en torno a un jugador que ha redefinido la experiencia de compra: Amazon . Las grandes posibilidades de esta edición ya no radican solamente en el volumen de descuentos, ahora involucra inteligencia artificial, logística de precisión y un motor publicitario que conoce a la audiencia a la perfección.

Si tomamos en cuenta la sólida campaña del año pasado, donde Amazon desplegó más de 600 millones de productos con descuentos de hasta el 60%, el 2025 se perfila como el año de la eficiencia total . La estrategia de Amazon es crear un evento personalizado para cada uno de sus millones de clientes. Esto se logra mediante la fusión de su masivo catálogo con la tecnología de personalización y la publicidad programática .

La IA: Un personal shopper exclusivo

La era de "cazar" ofertas genéricas ha terminado. La principal evolución de Amazon para el Buen Fin 2025 es el uso intensivo de la Inteligencia Artificial (IA) para curar la experiencia. El año pasado vimos descuentos masivos en categorías como: electrónicos, moda, hogar y dispositivos Amazon (Echo, Fire TV, Ring). Este año, esas ofertas no se presentarán en un escaparate único, sino en millones de escaparates individuales.

El motor de IA de Amazon analiza en tiempo real historiales de búsqueda, productos guardados en Wish Lists , carritos abandonados y patrones de consumo. ¿Estuviste buscando una freidora de aire hace tres semanas? Será lo primero que veas, con el mejor descuento disponible y la promoción bancaria más relevante.

La integración con Alexa será más profunda. Los usuarios podrán usar comandos de voz para comprar y rastrear ofertas dinámicas: "Alexa, avísame cuando el Kindle Paperwhite baje del 40% de descuento durante el Buen Fin" . La IA transforma la compra de un acto de búsqueda a un servicio de asistencia predictiva.

El motor oculto: el rol crítico de la publicidad programática

¿Cómo logra esto Amazon? Aquí entra la publicidad programática . Esta tecnología es el sistema nervioso central de las campañas de fin de año y, para Amazon, es su mayor ventaja competitiva.

La publicidad programática con Amazon es la compra automatizada de espacios publicitarios basada en datos. Durante el Buen Fin 2025 , este motor funciona a máxima capacidad:

Un retargeting sofisticado: Si visitas Amazon, ves una laptop, pero no compras, la publicidad programática se asegura de que veas esa misma laptop (o similares) en otras páginas web, redes sociales y aplicaciones que visites.
Los anuncios son dinámicos (DCO): No solo te muestra la laptop; te muestra un anuncio que dice "¡Bajó de precio! - Oferta del Buen Fin". El anuncio se actualiza en milisegundos según el inventario y el precio real.
Mayo eficiencia de inversión: Amazon solo te mostrará datos efectivos. Dirige sus recursos solo a usuarios con alta intención de compra.
Descubrimiento de audiencias: Utiliza sus datos para encontrar "audiencias similares" (lookalikes) fuera de su plataforma, atrayendo nuevos clientes que se comportan como sus compradores actuales.

Este motor invisible es lo que permite a Amazon dominar la conversación digital. Se asegura de que cada peso invertido en marketing genere el máximo retorno, conectando su inventario masivo con la intención precisa del consumidor.

La promesa de la inmediatez

Basado en su expansión continua, Amazon reforzará su promesa de entrega para el Buen Fin 2025 . Espera hacer entregas el mismo día en más de 12 ciudades y al día siguiente en más de 85, incluso durante el pico de demanda. Esta fiabilidad logística es una posibilidad que pocos pueden igualar y genera una confianza invaluable.

El Buen Fin 2025 también consolida el ecosistema Prime . La membresía es el gancho: envíos gratis ilimitados, acceso anticipado a ofertas relámpago, y valor agregado en Prime Video, Music y Gaming. La sinergia con Rappi Pro (incluida en Prime) podría incluso extender las ofertas a restaurantes y supermercados, creando una experiencia de ahorro 360°.

Finalmente, Amazon continuará posicionándose como el gran aliado de la economía local. La " Tienda de Pequeñas Empresas " y la sección " Hecho a Mano " no serán solo filtros; serán protagonistas de la campaña. La gran posibilidad para miles de PyMEs y empresas mexicanas es usar la infraestructura logística y el motor de publicidad programática de Amazon para competir a nivel nacional, llevando sus productos de cualquier rincón del país a millones de hogares en cuestión de horas.

El Buen Fin 2025 en Amazon será menos un evento de descuentos y más una demostración de poder tecnológico : una tormenta perfecta de IA predictiva, publicidad programática híper-relevante y una logística que roza la inmediatez.

Si te interesa participar en El Buen Fin 2025 con la publicidad programática, ¡contáctanos! En Tenx somos especialistas en programmatic y nuestros asesores altamente especializados te brindarán el apoyo que necesitas y acompañarán el recorrido de tu marca durante esta importante fecha. ¡Escríbenos!

Mesa de Anunciantes IAB México: Un nuevo motor para la publicidad digital en Latinoamérica

Mon, 13 Oct 2025 17:31:41 GMT

La IAB México lanza su Mesa de Anunciantes, una iniciativa clave para fortalecer la publicidad digital en el país. Con enfoque en ROI, transparencia y gobernanza de datos, esta mesa busca cerrar la brecha con mercados más avanzados y potenciar el crecimiento del ecosistema publicitario online.

Abrir nuevos caminos hacia la publicidad digital viene, no solo con nuevas oportunidades de crecimiento, también con mejores prácticas y una mejor comunicación por parte de los anunciantes y los especialistas, quienes colaboran en equipo para generar un nuevo panorama en la industria; bajo este concepto, se formó IAB México, una organización global sin fines de lucro que agrupa a empresas líderes en del sector , marketing interactivo y medios digitales .

La misión de IAB (Interactive Advertising Bureau) es impulsar el crecimiento sostenible de la industria publicitaria digital mediante el desarrollo de estándares, investigaciones, educación y buenas prácticas. En un entorno donde la publicidad digital representa más del 60% del gasto publicitario total en América Latina, se convierte en un actor clave para fomentar la calidad, eficiencia y ética de las estrategias digitales.

Mesa de Anunciantes de IAB México

En México, IAB da un paso firme hacia su consolidación con el lanzamiento de la Mesa de Anunciantes , que busca crear un espacio estratégico para los anunciantes más influyentes del país , con el objetivo de enfrentar los desafíos del ecosistema digital y elevar los estándares de la industria.

La Mesa de Anunciantes aborda temas como educación, investigación, talento, formatos digitales y políticas públicas. Se suma a una estructura robusta de mesas y comités especializados, como la Mesa de Agencias , la Mesa de Publishers y la Mesa de Legal Affairs & Public Policy , entre otras. Esta articulación permite una visión integral del ecosistema publicitario, fomentando la colaboración entre marcas, agencias, medios y plataformas.

Una transformación estratégica

La Mesa de Anunciantes tocará temas especializados como el retorno de inversión (ROI) , la medición y atribución cross-media ; por otro lado, las mejores prácticas en publicidad digital , la transparencia, la gobernanza de datos y la privacidad. Estos ejes buscan generar un “círculo virtuoso” en el que la transparencia y la conexión con los consumidores se traduzcan mejores resultados y en consecuencia, en crecimiento sostenible.

La empresa Cerveza Moctezuma, empresa de gran tradición en México, estará presente en esta mesa; Pablo Rada, Media & CDAU Director de Heineken México , fue elegido como presidente, acompañado por Rafael de la Hoz, Media Director de Procter & Gamble México , como vicepresidente para el periodo 2025–2027. Ambos líderes destacaron la importancia de establecer métricas claras y fomentar un entorno colaborativo que permita a México competir con mercados más desarrollados.

La prioridad: cerrar la brecha digital

¡Aún hay mucho trabajo por hacer! Si bien, México es una punta de lanza en el marketing digital , aún existe una brecha significativa en términos de inversión frente a países como Estados Unidos , Reino Unido o Brasil . Según datos recientes, se estima que, en México y Latinoamérica, el gasto en publicidad digital crecerá un 59% en los próximos años. Esta tendencia responde al auge de la inteligencia artificial , la automatización de campañas y la segmentación avanzada, que permiten a las marcas optimizar sus presupuestos y mejorar el rendimiento de sus estrategias .

Para 2028, se proyecta que el 63% del gasto publicitario total en América Latina estará concentrado en canales digitales. Este dato subraya la urgencia de fortalecer la infraestructura mexicana, el talento y la gobernanza digital para no quedar rezagado en un entorno cada vez más competitivo.

Aquí entra la Mesa de Anunciantes

La creación de la Mesa de Anunciantes es una oportunidad única para que las marcas mexicanas participen activamente en la definición de estándares , métricas y políticas que impacten directamente en su desempeño digital. Será importante fomentar la transparencia y la colaboración ; el objetivo es que los anunciantes puedan conectar de manera más efectiva con sus audiencias, generar valor y propiciar un entorno de inversión más sólido.

También permitirá compartir experiencias , identificar oportunidades de mejora y adoptar mejores prácticas que ya han demostrado eficacia en otros mercados. La participación activa abrirá acceso a insights , estudios y herramientas desarrolladas por IAB México y sus comités especializados.

Un ecosistema que evoluciona

En un mundo cada vez más digitalizado, la publicidad online ya no es una opción, sino un paso estratégico. En un entorno donde los consumidores buscan experiencias personalizadas, relevantes y éticas, las marcas deben adaptarse rápidamente. La Mesa de Anunciantes de IAB México se posiciona como un catalizador de esta transformación, ofreciendo un espacio de diálogo, innovación y acción.

Con esta iniciativa, se busca el desarrollo del marketing interactivo en el país, promoviendo una industria más transparente, eficiente y competitiva. El futuro de la publicidad está en lo digital, y la oportunidad de crecimiento es ahora.

En TenX Latam estamos a bordo del barco y nos dirigimos hacia la mejora continua de nuestros resultados enfocados a la publicidad programática, ofreciendo a nuestros clientes las mejores herramientas del mercado para lograr sus objetivos. Conoce nuestro ecosistema de trabajo y comienza a conectar con tus audiencias hoy mismo.

TenX Latam: Tres años liderando la revolución programática en América Latina

Mon, 13 Oct 2025 17:21:49 GMT

TenX Latam cumple tres años consolidando su liderazgo en la publicidad programática, con formatos como CTV, pDOOH y Cine Programático, la agencia crea nuevas formas de conexión entre las marcas y sus audiencias.

¡Feliz aniversario a todo este gran equipo!

La publicidad programática ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en el motor que impulsa la transformación digital del marketing en América Latina. Así es como TenX Latam celebra su tercer aniversario posicionándose como uno de los trading desks más influyentes de la región , fomentando la innovación, la expansión y la adopción tecnológica.

Desde su fundación en 2022, TenX Latam ha ganado presencia estratégica en mercados clave como Colombia, México, Estados Unidos y otros países de Centro y Sudamérica. Su crecimiento exponencial se ha visto impulsado por la confianza de marcas líderes como OXXO Gas, Caliente Casino, Soriana, Brother, Prada México y Wingstop , que han apostado por publicidad programática para conectar con audiencias de forma más precisa y emocional.

Tenx: Un aniversario que celebra la innovación

La celebración en Bogotá no solo conmemoró tres años de operaciones, sino que reafirmó el compromiso de TenX Latam con la evolución de la industria publicitaria. La agencia ha marcado la pauta en el uso de formatos emergentes como:

Programmatic Digital Out of Home (pDOOH)
Connected TV (CTV)
Cine Programático

Estos formatos han sido vitales para las marcas que buscan ampliar su alcance, mejorar la segmentación y generar experiencias más inmersivas para sus públicos.

Durante el tercer Programmatic TenX Summit , Natalia Rodríguez , Cofundadora y Directora de TenX Latam , destacó:

“El crecimiento ha sido exponencial. La rápida adopción de formatos como pDOOH, CTV y Cine Programático confirma nuestra visión de liderar la transformación publicitaria en América Latina”.

Tecnología de vanguardia y alianzas estratégicas

El trabajo en equipo siempre es la clave para el éxito de las empresas y en Tenx lo tenemos muy presente. Nuestras alianzas estratégicas también nos representan y juntos integran tecnología de alto nivel en sus operaciones. Su estrecha relación con Google DV360, Perion (antes Hivestack), Walmart Connect y Amazon DSP , permite ofrecer acceso directo a herramientas avanzadas para la compra automatizada de medios.

Esta infraestructura tecnológica, combinada con un equipo multicultural de clase mundial y altamente capacitado, así como una red sólida de partners regionales, TenX Latam se ha ganado la posición de socio estratégico para marcas que buscan eficiencia , impacto y relevancia .

Colombia: laboratorio de innovación programática

Recientemente se llevó a cabo el Programmatic TenX Summit 2025 , su tercera edición, organizado por TenX Latam junto a Enmedio Comunicación Digital y FLIX Media Colombia , donde destacaron el papel de Colombia en la evolución del marketing digital y la publicidad programática .

Con más de 2,000 pantallas DOOH activas y un alcance comercial en aumento de CTV, Colombia se ha convertido en un entorno propicio para la experimentación y el desarrollo de estrategias programáticas.

Hablemos de los números que reflejan el potencial de CTV

56% de los usuarios de internet en Colombia consumen contenido vía CTV.
47% recuerda los anuncios con claridad.
35% descubrió nuevos productos gracias a este formato.
Solo 35% considera que la publicidad interrumpe su experienci

Estos datos confirman que CTV no solo es eficaz, también es bien recibido por los usuarios , lo que lo convierte en una herramienta clave para campañas de branding emocional y de alto impacto.

Mirada al futuro: expansión con propósito

Para los próximos años, TenX Latam proyecta una expansión acelerada centrada en soluciones innovadoras que fortalezcan la competitividad de sus clientes en un entorno cada vez más competido y digitalizado. Su enfoque combina:

Tecnología avanzada
Expertise estratégico
Formatos de última generación

La meta es redefinir el estándar de la publicidad programática en América Latina , conectando marcas con audiencias de forma más eficiente, efectiva y emocionalmente resonante.

El tercer aniversario de TenX Latam celebra la increíble labor de todas las personas que hacen posible esta misión e invita a Latinoamérica a comprobar su efectividad, una nueva etapa en la publicidad digital. Con una visión clara, tecnología especializada y un fuerte compromiso con la innovación, la agencia sigue liderando el camino hacia un marketing más inteligente, creativo y conectado.

La pregunta ya no es si adoptar la programática, sino cómo hacerlo con estrategia, sensibilidad y visión de futuro .

El boom de CTV: Cómo la IA aplicada impulsa el AdTech más allá del hype, caso Magnite

Mon, 13 Oct 2025 17:05:22 GMT

Magnite crece un 61% en bolsa gracias a su apuesta por Connected TV y la inteligencia artificial aplicada. Descubre cómo esta combinación está redefiniendo el futuro de la publicidad programática y por qué es clave para los

anunciantes en 2025.

Las empresas de tecnología AdTech (Advertising Technology) han sido clave para del desarrollo y evolución de la publicidad programática, en particular con el formato Connected TV (CTV) , gracias a sus soluciones digitales que optimizan la compra, venta y entrega de publicidad online. A través de plataformas como DSPs (Demand Side Platforms) , SSPs (Supply Side Platforms) y el análisis de datos, permiten segmentar audiencias , automatizar campañas y medir resultados en tiempo real.

La empresa Magnite , fundada en 2007 y con sede en Nueva York, se ha consolidado como un actor clave en la transición hacia la publicidad programática , ofreciendo herramientas avanzadas para monetizar inventario premium y optimizar campañas en tiempo real.

Es una empresa líder en tecnología publicitaria (AdTech) que opera como una plataforma independiente del lado de la oferta (SSP) , especializada en conectar publishers con anunciantes a través de canales digitales como Connected TV (CTV) , video digital y display.

Magnite acompañando el crecimiento de CTV

En un entorno saturado, Magnite se ha consolidado con tácticas y estrategias acertadas, una compañía que no solo habla de innovación, sino que la ejecuta con resultados ejemplares. Con un crecimiento del 61.18% entre agosto de 2024 y agosto de 2025 (según la firma Ainvest), destaca como uno de los actores más sólidos del ecosistema AdTech .

Su papel es clave en la evolución de la publicidad programática , especialmente en entornos como Connected TV , redes sociales y medios programáticos , donde la personalización y eficiencia son esenciales para conectar marcas con consumidores de forma estratégica.

Su enfoque fusiona inteligencia artificial aplicada , integraciones directas con más de 3,000 medios , y una presencia global en más de 190 países . Netflix, Roku y Warner Bros. Discovery, ha colaborado con Magnite para posicionarse como el proveedor número uno en cobertura de CTV en Estados Unidos , alcanzando más de 157 millones de hogares únicos con televisión vía streaming con anuncios.

CTV: el motor real del crecimiento

Connected TV (CTV) es un canal que ha evolucionado hasta convertirse en el nuevo estándar para campañas digitales. En el segundo trimestre de 2025, Magnite reportó 71.5 millones de dólares en ingresos por CTV , lo que representa un crecimiento interanual del 14%.

Este impulso proviene de múltiples enfoques:

Hacer equipo con gigantes del streaming como Netflix, Roku, LG y Warner Bros. Discovery.
Las pymes han encontrado en la programática una vía eficiente y medible para acceder al video premium.
Expansión internacional, con mercados en Latinoamérica creciendo a mayor ritmo.

El 59% de los mayores de edad en América Latina ya participan activamente en el ecosistema CTV ; pasan un promedio de 4 horas diarias consumiendo contenido. En México, 51.1 millones de usuarios consumen CTV regularmente , y el 86% toma acción positiva tras ver un anuncio.

IA aplicada: eficiencia sobre especulación

Magnite ha optado por la ruta de la pragmática . Su plataforma Anoki ContextIQ , potenciada por IA, optimiza las campañas en tiempo real, mejora la segmentación contextual y aumenta los ingresos de los publishers alineando los anuncios con el contenido.

Se estima que, al finalizar este año, el 75% de las interacciones publicitarias en CTV utilizarán inteligencia artificial, según la empresa McKinsey. Magnite no solo está alineado con esta tendencia, sino que la lidera desde la práctica.

¿Qué sigue para Magnite?

La empresa neoyorkina está alineada con los tres grandes ejes de la publicidad digital :

Migración al video bajo demanda
Exigencia de transparencia
Aplicación práctica de la IA

Recientemente adquirió streamr.ai con lo que busca democratizar el acceso a CTV para pequeñas empresas , automatizando tareas como la generación de creatividades y la configuración de campañas; fortalece el ecosistema de publishers con mayor demanda y mejores ingresos.

Para los anunciantes, agencias y publishers que buscan resultados concretos en un entorno digital cada vez más competitivo, Magnite no es una apuesta especulativa: es una inversión estratégica.

En TenX Latam seguimos de cerca las mejores prácticas de las agencias líderes en el mundo para mejorar nuestras estrategias; hemos logrado superar los objetivos de nuestros clientes y esperamos alcanzar a más empresas para lograr esa conexión única entre las marcas y sus audiencias.

Si quieres conocer más de nosotros. ¡Contáctanos!

Amazon Ads + Netflix: La alianza que redefine la publicidad programática global

Mon, 13 Oct 2025 16:54:14 GMT

La competencia es cosa del pasado. Amazon Ads y Netflix anuncian una alianza estratégica que permitirá compra programática en el plan con anuncios de Netflix. Descubre su impacto en el marketing digital.

¡La competencia entre marcas es cosa del pasado! Dos grandes alianzas resuenan en la industria del marketing digital: Amazon Ads y Netflix anunciaron un acuerdo estratégico que permitirá a los anunciantes acceder directamente al inventario premium de anuncios de Netflix a través de Amazon DSP (Demand Side Platform).

Esta integración estará disponible en 11 países —incluyendo México, España, Brasil y Japón— a partir del cuarto trimestre de 2025 , marcando una colaboración innovadora entre tecnología publicitaria y plataformas de streaming.

Amazon Ads y Netflix, una colaboración significativa

¿Cuál es el objetivo de esta alianza? Ambas empresas permitirán a las marcas planificar , comprar y medir campañas de televisión conectada (CTV) con mayor precisión, eficiencia y escala. Paul Kotas , vicepresidente senior de Amazon Ads, declaró que el objetivo es “ eliminar la incertidumbre para los anunciantes al facilitar la gestión de toda su planeación y compra de TV con Amazon Ads ”.

De lado de Netflix, la Presidenta de Publicidad, Amy Reinhard , mencionó que esta alianza “ ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad para alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con una audiencia global altamente comprometida ”.

¿Qué es Amazon DSP y por qué importa?

Amazon DSP es una herramienta tecnológica que permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios de forma automatizada, utilizando datos de primera mano, tecnología de clean room e inteligencia artificial avanzada . Esta plataforma optimiza cada etapa del proceso —desde la segmentación hasta la medición— y permite conectar a la marca con las audiencias de forma eficaz y única.

La publicidad programática representa más del 0% del gasto digital global , así que esta alianza posiciona a Amazon y Netflix como líderes en la evolución de CTV , un formato que ya representa el 60% de visualización en América Latina .

Impacto cultural de Netflix y Amazon

Más allá de las campañas y los datos, Netflix y Amazon han tenido una relevancia cultural impactante. Netflix, con más de 250 millones de suscriptores globales , ha demostrado que el contenido local puede tener éxito internacional.

Series como Merlina (Estados Unidos) La Casa de Papel (España) y El Juego del Calamar (Corea del Sur) han redefinido el alcance de las narrativas regionales.

En paralelo, el español se ha consolidado como el segundo idioma más usado en redes sociales , con una presencia activa en TikTok , Instagram y YouTube . El español no solo conecta comunidades, sino que también impulsa campañas globales que movilizan audiencias diversas.

Para las marcas, esto representa una oportunidad única: conectar emocionalmente con audiencias hispanohablantes a través de contenido culturalmente relevante y formatos innovadores que respetan el contexto local.

Datos que respaldan el CTV

De acuerdo con Statista, el gasto global en publicidad programática alcanzará los 750 mil millones USD en 2026 .
En México, Netflix lidera el mercado de streaming con un 21% de participación , seguido por Prime Video (18%) y Disney+ (16%) .
El 74% de los latinos en EE.UU. consumen contenido en español por elección cultural, no por necesidad lingüística.

Estos datos confirman que la relevancia cultural podría ser un dato interesante de analizar. Las marcas que logren combinar la automatización con sensibilidad cultural podrán generar un impacto real en las audiencias.

¿Qué significa esto para el futuro del marketing?

La alianza entre Amazon Ads y Netflix no solo simplifica la compra de publicidad en CTV, significa nuevas oportunidades en el marketing contextual, automatizado y culturalmente inteligente . Las marcas podrán:

Acceder a audiencias globales con contenido premium.
Integrar datos de consumo con insights culturales.
Optimizar campañas en tiempo real con IA avanzada.
Crear narrativas que resuenen en múltiples idiomas y contextos.

En un mundo saturado de mensajes, la diferenciación vendrá de la intención y la conexión . Y en ese sentido, esta alianza representa una oportunidad para campañas, que no solo vendan, sino que transformen.

Verano, datos y estrategia: insights que transformaron la planificación digital en 2025

Wed, 10 Sep 2025 13:56:24 GMT

El verano está por terminar, pero nos ha dejado aprendizajes clave para anunciantes y agencias. Analizamos los insights más relevantes de Google, su impacto en la industria programática y cómo esta temporada se convirtió en una palanca estratégica para campañas digitales.

Desde el 2020 a la fecha hemos reafirmado que una de las cosas más importantes del mercado son los cambios de hábitos de los clientes. Los momentos más relevantes ya no son definidos por los calendarios tradicionales, por lo que hay que voltear a ver otras eventualidades como el verano .

Durante este periodo, las audiencias siguen activas , el consumo continúa y las oportunidades no esperan al fin de año. Cuando la eficiencia, el control del dato y la personalización son fundamentales, el verano se posicionó como una ventaja competitiva para las marcas que decidieron hacerlo de manera diferente.

Google reafirmó su liderazgo como plataforma programática en México y LATAM. En un entorno marcado por la automatización, la presión sobre los costes y la necesidad de segmentación precisa, ofrece eficiencia operativa, integración omnicanal y una capacidad de adaptación que permitió a las marcas mantenerse competitivas.

Verano: el momento más rentable

Transformance, consultora de marketing digital y MarTech de WAM Global, destacó una tendencia de las marcas a repetir el patrón de desconectar campañas en verano bajo la premisa de que “nadie está conectado”. Sin embargo, los datos mostraron lo contrario:

Existe una menor saturación publicitaria en julio y agosto que reduce los CPM (Costo por mil) y CPC (Costo por clic) , generando oportunidades de destacar con menor inversión. Hay audiencias activas con nuevos hábitos , especialmente desde el celular, en las redes sociales, el video bajo demanda y Connected TV . También existe una mayor disposición del usuario a descubrir contenido , en un contexto más relajado y receptivo.

¿Los resultados? Las marcas que mantuvieron campañas activas durante el verano, lograron ganar cuota de voz y prepararse con ventaja para el cierre del año.

Testeo estratégico y aprendizaje anticipado

El verano se ha convertido en el laboratorio ideal para el marketing digital. Al estar fuera de los grandes picos comerciales , las campañas estuvieron más holgadas para probar creatividades dinámicas y mobile-first, evaluar nuevos canales como audio programático y DOOH, e identificar audiencias con mayor propensión a conversión.

Estos aprendizajes fueron clave para ajustar estrategias antes del Q4, donde la presión publicitaria y los costes suelen dispararse. Testear en verano resultó ser una inversión en eficiencia futura.

Tecnología y contextualización en tiempo real

Durante el verano, las campañas deben activarse con precisión, no con improvisación, tranajando con datos propios y otras plataformas para segmentar por geolocalización, el clima, sus horarios y comportamientos recientes; diseñar campañas relevantes incluso en meses menos convencionales; y automatizar decisiones mediante inteligencia artificial . Esto es ideal para detectar micro momentos de valor.

El verano demostró que Google DV360 no solo es una plataforma de compra programática, sino un motor estratégico para la eficiencia digital. Las marcas que se mantuvieron activas en este periodo, lograron ventajas competitivas en notoriedad, aprendizaje y preparación para el cierre del año.

Mantener campañas activas durante el verano no responde a la necesidad de continuidad, sino a una elección táctica y estratégica con visión de negocio. Cuando muchas marcas reducen su presencia, otras permanecen visibles y logran avanzar con ventaja. Apoyadas con la tecnología y la data, estas acciones dejan de ser una pausa y se transforman en un abanico de oportunidades .

En Tenx somos expertos en publicidad programática y trabajamos directamente con Google para estar a la vanguardia con las plataformas más innovadoras que exige el mercado. Como partners, hemos diseñado las estrategias ideales para cada tipo de cliente. Agenda una cita con nosotros y conocer el poder de programmatic .

Superintelligence Labs: La nueva apuesta de Meta para automatizar el futuro publicitario

Wed, 10 Sep 2025 13:50:07 GMT

Superintelligence Labs es la unidad de IA avanzada de Meta para automatizar el ciclo completo de campañas publicitarias. Descubre cómo esta estrategia redefine el marketing digital y anticipa una nueva era de inteligencia artificial.

La manera de hacer publicidad en redes sociales también ha cambiado, las plataformas ofrecen objetivos cada vez más especializados y diseñados para todo tipo de necesidades. Meta ya trabaja con la implementación de inteligencia artificial en su plataforma de anuncios para automatizar funciones y mejorar el rendimiento de ellas.

En julio de 2025, Meta anunció la creación de Superintelligence Labs , una unidad especializada en inteligencia artificial avanzada que aspira a superar la capacidad cognitiva humana. El proyecto ya comenzó a generar conversación entre profesionales del marketing, agencias globales y anunciantes, anticipando una transformación profunda en el ecosistema publicitario .

Hacia la automatización total en 2026

El objetivo es automatizar por completo el flujo de trabajo publicitario para 2026. Esto implica que las herramientas de superinteligencia desarrolladas por la Meta, asumirán tareas críticas como:

Optimización creativa
Definición de estrategias de puja
Segmentación avanzada
Análisis de audiencias
Generación de creatividades personalizadas
Ajuste en tiempo real de rendimiento y presupuesto

Para los anunciantes significa mayor eficiencia, segmentación más precisa y reducción del trabajo operativo ; la atención del usuario y la presión sobre el retorno de inversión (ROI) son cada vez más intensas.

Datos duros que respaldan la estrategia

Meta AI ya ha sido adoptada por más de mil millones de usuarios
El equipo de Superintelligence Labs cuenta con aproximadamente 3,400 empleados , aunque LinkedIn solo refleja 105 perfiles públicos
Meta adquirió el 49% de ScaleAI , valorada en 14,300 millones de dólares , como parte de su estrategia de integración tecnológica
Las plataformas de Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) gestionan más de 10 millones de campañas activas mensuales

Tecnología con liderazgo probado

La unidad está dirigida por Alexandr Wang , nuevo Chief AI Officer de Meta, y Nat Friedman , co-director de Superintelligence Labs y responsable de productos de IA. Ambos se han convertido en referentes dentro del discurso tecnológico de la compañía, respaldados por éxitos previos como el lanzamiento de las gafas inteligentes Ray-Ban Meta y el crecimiento exponencial de Meta AI.

Algunos ejecutivos de agencias globales han comenzado a impulsar proyectos concretos. Uno de ellos sería el análisis y la indexación de forma contextual de todos los vídeos y Reels de la plataforma, abriendo nuevos caminos para la segmentación basada en contenido .

Una estrategia más discreta pero potente

A diferencia del despliegue mediático del metaverso en 2021, la estrategia de Superintelligence Labs , consolida bases internas, reorganiza equipos, atrae talento de primer nivel y unifica divisiones clave de IA bajo un liderazgo único.

Esta es la respuesta de una lección aprendida: construir primero la infraestructura. Por ahora, se presenta más como una visión estratégica que como una herramienta disponible , aunque su impacto ya se siente en las conversaciones entre equipos comerciales y anunciantes.

Superintelligence Labs podría redefinir el modelo operativo de las campañas digitales. En lugar de depender de equipos humanos para diseñar, segmentar y optimizar, las marcas podrían delegar todo el ciclo de campaña a sistemas de IA que operan con autonomía, velocidad y precisión.

Esto también plantea nuevas oportunidades para redefinir el valor humano en la interpretación ética, cultural y emocional de los datos , algo que la IA aún no domina por completo.

Lo que viene

Aunque aún no hay comunicados oficiales por parte de Meta, Superintelligence Labs será una de las piezas clave en la siguiente gran disrupción de la compañía . La IA no solo alimentará productos de consumo, sino que se convertirá en el núcleo de su propuesta de valor para anunciantes, creadores y desarrolladores.

La era de la superinteligencia aplicada ha llegado, en Tenx estamos listos para aprovechar las herramientas más vanguardistas en la búsqueda por lograr los objetivos de nuestros clientes. Si quieres comenzar a explorar la publicidad programática, ¡contáctanos!

GPT-5: El salto definitivo hacia la inteligencia artificial autónoma

Wed, 10 Sep 2025 13:37:30 GMT

OpenAI lanza GPT-5, su modelo más avanzado de inteligencia artificial. Descubre cómo se transforma el trabajo mediante razonamiento profundo, autonomía operativa y precisión sin precedentes.

Parece que ha sucedido solo un parpadeo desde que la inteligencia artificial (IA) se asomaba en la imaginación de las personas en aquellas películas de ciencia ficción, hasta el auge que vive ahora. Open AI ha sido una piedra angular en esta evolución, haciendo común su plataforma entre expertos en tecnología y primeros usuarios de ella. Su último lanzamiento es GPT-5, la IA más avanzada hasta el momento.

La inteligencia artificial dio un nuevo salto evolutivo. OpenAI presentó oficialmente GPT-5 , marcando un momento clave en el desarrollo de agentes autónomos capaces de ejecutar tareas complejas sin intervención humana constante. Este lanzamiento redefine lo que puede hacer la IA y acelera el camino hacia la inteligencia artificial general (AGI) .

De responder preguntas a ejecutar tareas

GPT-5 significa una transformación estructural . Este modelo no se limita a generar texto o responder preguntas: actúa como un agente autónomo , capaz de programar, gestionar calendarios, redactar informes complejos y realizar análisis de datos de forma proactiva. Esta evolución incluye herramientas conversacionales hacia plataformas de ejecución y toma de decisiones asistidas por IA .

OpenAI diseñó GPT-5 para funcionar como un sistema unificado, integrando capacidad de razonamiento profundo, sumado a la agilidad de modelos anteriores. El resultado es una IA que piensa, decide y actúa con una autonomía sin precedentes.

Las innovaciones más destacadas de GPT-5

La inteligencia estructurada y adaptable son las innovaciones más destacadas de GPT-5; la incorporación de un router en tiempo real permite decidir de forma autónoma cuándo ofrecer una respuesta rápida y cuándo aplicar un razonamiento más profundo. Esto elimina la necesidad de que el usuario seleccione versiones específicas del modelo según la tarea, optimizando cada interacción de forma inteligente.

Este es un paso importante hacia la inteligencia artificial general , capaz de superar a los humanos en la mayoría de las tareas de valor económico. En su comunicado oficial, Sam Altman , CEO de OpenAI, subrayó que “un desarrollo así habría sido inimaginable en cualquier otro momento de la historia”.

Versiones para cada necesidad

La versión de pago de GPT-5 ofrece mejoras significativas en velocidad, precisión, reconocimiento de contexto y resolución de problemas, lo que OpenAI denomina “pensamiento estructurado” . También anunciaron dos variantes: gpt-5-mini y gpt-5-nano , diseñadas para casos de uso que requieren ejecución inmediata o que operan con recursos limitados.

Estas versiones son ideales para las empresas, desarrolladores y usuarios que accedan a capacidades avanzadas sin comprometer rendimiento, democratizando el acceso a la IA de alto nivel.

Casos reales: biotecnología y análisis clínico

GPT-5 se usó por primera vez con la compañía biotecnológica Amgen . Sean Bruich , especialista de en IA y Datos expuso que el nuevo modelo ha tenido un importante avance respecto a la capacidad de la empresa para manejar contextos clínicos complejos. Ofrece análisis más profundos, transcripciones más precisas y mayor velocidad en comparación con modelos anteriores.

Esta precisión es clave en entornos donde la ambigüedad y la interpretación correcta del contexto son determinantes, por ejemplo: la investigación médica, la farmacología y el desarrollo de tratamientos personalizados.

Datos duros que respaldan el impacto

700 millones de usuarios semanales utilizan ChatGPT
GPT-5 ya está disponible para ChatGPT Team , y llegará a Enterprise y Edu próximamente
La versión Pro estará disponible en las próximas semanas
OpenAI prevé una adopción acelerada en entornos corporativos, educativos y de desarrollo

GPT-5 refuerza su integración con APIs y entornos de programación para facilitar su uso como motor central en sistemas corporativos y aplicaciones de terceros, siendo una herramienta estratégica para las empresas que buscan automatizar procesos, mejorar la toma de decisiones y optimizar recursos.

Un paso más hacia la AGI

El CEO de Open AI comentó que la demanda inicial podría provocar incidencias o tiempos de espera, pero confía en el potencial del modelo: “el camino puede tener altibajos, pero estamos convencidos de que lo que hemos creado te va a encantar”.

Con GPT-5, OpenAI refuerza su liderazgo en el campo de la IA generativa y amplía el horizonte de lo que puede hacer una inteligencia artificial en entornos reales. La transición hacia agentes autónomos marca el inicio de una nueva era en la que se decide, actúa y transforma .

En Tenx entendemos el valor de la inteligencia artificial como herramienta para optimizar los resultados de nuestros clientes. Si quieres saber cómo usarla en beneficio de tu empresa, contáctanos a través del chatbot de la página web.

DV360 en 2025: Eficiencia, segmentación y el nuevo pulso del programmatic

Wed, 10 Sep 2025 13:28:50 GMT

En esta nota analizamos los principales insights del primer semestre de 2025 con DV360, destacando tendencias de CPM, segmentación, ecosistemas SSP y el impacto en la industria programmatic. Una lectura clave para estrategas digitales y tomadores de decisión.

Los resultados de programmatic son innegables. En México, cerca del 90% de la inversión en publicidad digital en 2025 se realiza a través de canales programáticos: Digital Out of Home (DOOH) , Connected TV (CTV) , In Games , y toda una variedad de opciones personalizadas para cada tipo de marca. Google, con su plataforma DV360 ha sido parte importante de este crecimiento.

Una evolución es digna de analizar, ya que el primer semestre de 2025 ha sido un periodo de consolidación y redefinición para el ecosistema programmatic . En el centro de esta evolución se encuentra DV360 , la plataforma de Google que demuestra volumen, eficiencia y alcance global.

Factores clave de DV360

Tenx es uno de los pocos partners en México asociado a Google , por lo que no solo conocemos esta metodología, también la aplicamos y medimos los resultados. Estos son tres factores clave:

CPM competitivo: DV360 ofrece una de las tarifas más bajas del mercado, con un costo promedio de $0.89 USD . Es la opción más atractiva para campañas de alto volumen.
Integración con AdX: Más del 50% del gasto en DV360 se canaliza a través de AdX , el SSP de Google, lo que garantiza acceso a inventario premium, mayor control de datos y eficiencia operativa.
Cobertura global: La plataforma permite llegar a publishers de múltiples categorías, especialmente en noticias, donde los CPM suelen ser más bajos, pero el alcance es masivo .

Google continúa liderando el mercado con una participación del 47% entre los DSPs más utilizados. Este liderazgo no solo se traduce en volumen, sino en eficiencia operativa, integración con SSPs propios y una capacidad de segmentación cada vez más precisa.

Segmentación avanzada y formatos emergentes

En la primera mitad del 2025, DV360 ha reforzado sus capacidades de segmentación con mejoras en: Audiencias personalizadas basadas en intención de compra, la integración con GA4 para activación de datos propios y formatos emergentes como CTV, DOOH y audio programático , que han ganado relevancia en campañas omnicanal.

Gracias a eso, los especialistas pueden diseñar estrategias más precisas , optimizar el presupuesto y conectar con audiencias en momentos clave de su recorrido.

Reflexiones sobre el ecosistema programmatic

La publicidad programática está transitando hacia una etapa de madurez, dando preferencia a los DSPs con ecosistemas cerrados; plataformas como DV360 y Amazon DSP concentran su gasto en SSPs propios, lo que genera mayor eficiencia pero también limita la diversidad de inventario.

El aumento de CPM en DSPs especializados como LinkedIn, Beeswax y StackAdapt muestran CPMs más altos , debido a su enfoque en audiencias premium y nichos como cultura, negocios y educación.

Ofrece más presión sobre transparencia y calidad de inventario , ya que los anunciantes exigen métricas más claras, visibilidad real y control sobre el entorno de publicación.

Oportunidades para anunciantes y agencias

Con base en los datos del semestre, se identifican oportunidades clave para los anunciantes y agencias gracias a la optimización de costos ; estrategias omnicanal con la integración de CTV y DOOH para experiencias más completas; activación de datos propios como el uso de GA4 y CDPs para segmentación avanzada .

Uno de los puntos más interesantes es el testing de nuevos formatos: Creatividades dinámicas, interactivas y adaptadas a cada canal.

Para capitalizar lo aprendido en el primer semestre, se recomienda:

Asignación de presupuesto entre DSPs y SSPs.
Formatos emergentes con métricas claras de performance.
Integración de datos propios para mejorar la segmentación.
Rendimiento por categoría editorial para ajustar CPMs.

DV360 se ha consolidado como una herramienta clave para programmatic, no solo por su eficiencia en costos, sino por su capacidad de adaptación a las nuevas exigencias del mercado. El primer semestre de 2025 deja claro que la industria está evolucionando hacia un modelo más integrado, transparente y centrado en la experiencia del usuario.

En Tenx, este semestre ha sido la oportunidad de seguir explorando nuevos formatos y la medición de datos para construir campañas más efectivas y relevantes. Acércate a nosotros y descubre el poder de la programmatica impulsada por Google DV360.

Programmatic TenX Summit: Descubre cómo el potencial de la publicidad programática redefine el Marketing Digital

Fri, 05 Sep 2025 17:44:53 GMT

Programmatic TenX Summit reunió a expertos de la publicidad programática para intercambiar ideas, tendencias y buenas prácticas sobre el ecosistema programático. Conoce los detalles de este emocionante encuentro.

Colombia vive una transformación digital sin precedentes. La innovación está abriendo nuevos caminos dentro del marketing digital , probando e implementando formatos publicitarios que conectan de manera más eficiente con las audiencias. ¿Has escuchado hablar de Programmatic ?

Para dar a conocer el potencial de la publicidad programática, tres empresas líderes en el sector se unieron para llevar a cabo el tercer Programmatic TenX Summit en Bogotá , Colombia : un encuentro entre profesionales para intercambiar ideas, tendencias y buenas prácticas sobre el ecosistema programático.

TenX Latam , Enmedio Comunicación Digital y FLIX Media Colombia fueron los socios estratégicos que lideraron esta iniciativa, explorando los formatos más exitosos de Programmatic : DOOH (Digital Out Of Home) y CTV (Connected TV) , además de compartir hallazgos relevantes en torno a estos canales.

El evento reunió a expertos como Natalia Rodríguez , cofundadora y directora comercial de Tenx LATAM ; Salvador Gómez , cofundador de Tenx LATAM ; Jorge Piedrahita , national sales director de Flix Media Colombia ; y Javier Patiño, director de Enmedio Publicidad . El objetivo principal fue abordar cómo las marcas pueden construirse y prosperar a través de la comunicación y los medios digitales.

Programmatic TenX Summit demostró que la publicidad programática es el camino hacia un marketing más inteligente, medible y creativo. Se está posicionando como una herramienta clave para transformar la manera en que las marcas colombianas se relacionan con sus audiencias : mayor precisión, eficiencia y resultados tangibles.

¿Qué es Programmatic y cómo DV360 potencia su impacto?

Programmatic consiste en la compra y venta en tiempo real de espacios publicitarios digitales mediante reglas automatizadas , datos y subastas . Su objetivo es conectar a la marca con el usuario adecuado , en el momento preciso y con el mensaje correcto. En el centro de esta revolución tecnológica está Display & Video 360 (DV360) , la plataforma de demanda (DSP) de Google .

DV360 permite a los anunciantes adquirir inventario digital y gestionar campañas de manera eficiente. Sus principales capacidades incluyen:

Inventario de alto valor: Acceso a espacios premium mediante inventario abierto o acuerdos directos (“deals”).
Alcance de audiencias relevantes: Integración de datos de todas las herramientas de Google, además de datos propios.
Optimización automatizada: Uso de machine learning para mejorar el rendimiento de las campañas.

El Marketplace de DV360 facilita la conexión con publishers y acuerdos en Private Marketplace (PMP) . Se destacaron socios de medios premium como Disney+ , Uber Advertising , Vix , y plataformas de streaming como Spotify , Roku , Netflix y Prime Video .

El éxito de Connected TV (CTV)

Uno de los momentos más destacados fue el análisis del crecimiento de Connected TV . Este formato incluye televisores inteligentes (Smart TV) con acceso a internet, ya sea nativos o conectados a dispositivos como Apple TV , Roku , Chromecast o consolas de videojuegos .

En Colombia , de los 30 millones de personas que acceden a internet, el 56% se identifica como usuario de CTV . El país lidera el crecimiento y la penetración de este formato en Latinoamérica.

Según datos de Comscore:

El 47% recuerda con claridad el tipo de anuncio.
El 52% ve contenido acompañado, lo que amplifica el impacto.
El 35% descubrió un nuevo producto a través de CTV y el 14% realizó una compra.
Solo el 35% de los espectadores percibe que la publicidad en CTV interrumpe su experiencia.

Este crecimiento se aceleró durante la pandemia, impulsado por la expansión de servicios de streaming, y mejoras en infraestructura y dispositivos.

DOOH programático: impacto en el mundo físico

El evento también destacó al DOOH como un formato emergente y altamente efectivo . Funciona a través de la compra programática de espacios en pantallas digitales ubicadas en lugares públicos como aeropuertos, centros comerciales, estaciones y peajes.

El DOOH permite a las marcas extender su alcance al entorno físico, impactando a las audiencias en tiempo real con mensajes contextuales y relevantes:

Se proyecta que para 2025 la inversión en DOOH en Latinoamérica superará los 1,590 millones de dólares
Colombia lidera con más de 2,000 pantallas activas en sus principales ciudades.

Performance vs. Branding: ¿cómo equilibrar la estrategia?

Una de las preguntas clave fue: “¿Qué es mejor para maximizar el ROI: campañas de alcance, tráfico o conversiones?”. La respuesta está en un enfoque dual:

Capturar demanda existente: Con campañas orientadas a performance como Search, Pmax y Retargeting.
Generar nueva demanda: Mediante campañas de branding en formatos como CTV, DOOH y audio.

El embudo de marketing es fundamental para los resultados y se divide en tres etapas:

TOFU (Top of Funnel): Generar demanda entre usuarios que no conocen la marca.
MOFU (Middle of Funnel): Activar a quienes ya interactúan con la marca.
BOFU (Bottom of Funnel): Convertir a usuarios listos para comprar

El poder de la temporalidad

Las temporalidades son momentos clave para activar estrategias programáticas. Programmatic TenX Summit presentó datos sobre hábitos de compra en Colombia :

Hot Sale: 62% planea comprar; 35% compara; 72% evalúa presupuesto.
Black Friday: 51% lo considera relevante; 55% investiga con un mes de anticipación.
Navidad: 32% compra en diciembre; 21% en noviembre; 76% busca promociones anticipadas.

Se propuso un modelo de asignación de presupuesto por mes:

Septiembre: 30% para captar atención (80% conciencia, 10% consideración, 10% performance).
Octubre: 25% para activar ventas (60% conciencia, 25% consideración, 15% performance).
Noviembre: 20% para escalar ventas (50% conciencia, 20% consideración, 30% performance).
Diciembre: 25% para retener clientes (20% conciencia, 30% consideración, 50% performance).

Conclusión

Programmatic TenX Summit 2025 dejó claro que el éxito de formatos como CTV y DOOH es posible gracias a la automatización de plataformas como DV360 y a una estrategia equilibrada entre construcción de marca y rendimiento , con planificación basada en momentos clave del mercado.

Desde Tenx, estamos convencidos de que esto marca el inicio de una nueva etapa para la industria digital en Colombia . La publicidad evoluciona a gran velocidad, y mantenerse al día es esencial para el éxito de cualquier marca.

Gracias a todos los que nos acompañaron y aportaron con su visión. ¡Sigamos construyendo juntos la siguiente etapa del marketing en la región!

CTV: El renacimiento de la televisión como canal de performance

Tue, 12 Aug 2025 13:59:51 GMT

La publicidad en Connected TV (CTV) está evolucionando hacia formatos interactivos, medición cross plataforma y targeting con IA. Descubre por qué es uno de los canales más efectivos para las marcas.

Desde que la televisión llegó a nuestras vidas ha revolucionado la manera de vivirlas. El cúmulo de imágenes y recuerdos hacen que sea el canal preferido de diversos públicos para consumir contenido y el espacio ideal para la publicidad digital, estamos hablando de Connected TV .

La televisión conectada o Connected TV está redefiniendo el terreno global. La televisión siempre fue ideal para el branding tradicional , pero hoy se transforma en una plataforma interactiva, medible y orientada al performance. Este año se proyecta una inversión aproximada de $50 mil millones de dólares posicionándose como uno de los pilares más dinámicos del marketing digital.

CTV conquista el presupuesto publicitario

Estudios demuestran que el gasto publicitario en CTV ha crecido alrededor de 33% entre 2023 y 2025, afianzando el interés de las marcas por conectar con audiencias en entornos más caseros, personalizados y medibles. La migración de consumidores hacia plataformas de streaming ha sido un factor relevante para para ofrecer experiencias más relevantes que la televisión tradicional.

Plataformas líderes como Prime Video, Roku y Samsung Ads están innovando la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios. Los formatos enfocados al shopping , los códigos QR en pantalla y las experiencias sincronizadas entre TV y dispositivos móviles permiten que el espectador pase de la atención a la acción en segundos.

Esta interactividad mejora el engagement y transforma a la televisión conectada en un canal de conversión directa, ideal para campañas de performance y comercio electrónico.

Targeting con IA: precisión poco antes vista

La IA y los datos OEM (fabricantes de equipos originales) están mejorando la calidad del targeting en CTV . Un ejemplo que lo demuestra es LG Ad Solutions y Viant , que permite segmentar audiencias por hogar utilizando datos seguros y contextuales.

Este enfoque mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la escala de las campañas sin comprometer la privacidad del usuario . De esta manera la personalización se vuelve más inteligente, más ética y más efectiva.

CTV como canal de performance

La CTV ha dado muchas sorpresas en el sector de la publicidad programática , su evolución como canal de performance es una de las transformaciones más significativas. Los anuncios generan el reconocimiento de marca y ahora pueden impulsar compras, descargas o registros directamente desde la pantalla .

Los formatos “ on home screen ”, los anuncios interactivos y las experiencias de compra integradas está generando mercado y convirtiendo a la CTV en un canal de respuesta directa con métricas claras y resultados tangibles.

Las marcas deben estar listas para el futuro de CTV

La televisión conectada va en expansión. Con inversión creciente, tecnologías de targeting más avanzadas, formatos interactivos y medición robusta, se consolida como un canal estratégico para marcas que buscan impacto, relevancia y resultados.

Adaptarse a esta nueva era implica repensar la narrativa, aprovechar la sincronización entre dispositivos y apostar por la inteligencia artificial como aliada del marketing.

En Tenx somos expertos en CTV , contamos con un grupo de especialistas altamente capacitados para llevar las campañas de las marcas más allá de sus objetivos de venta. Si tu marca siempre quiso aparecer en pantallas, pero los altos costos no te dejaban, el paradigma cambió.

Contáctanos a través de nuestro sitio web y comienza a disfrutar de los beneficios que la publicidad programática tiene para ti. La televisión conectada está más fuerte que nunca, sé parte de este cambio.

DOOH 2025: Publicidad que respira, interactúa y se adapta al mundo real

Tue, 12 Aug 2025 13:52:49 GMT

El DOOH programático (Digital Out of Home) está revolucionando la publicidad exterior con interactividad, sostenibilidad y medición avanzada. Conoce más de su crecimiento exponencial y las razones para usar esta poderosa herramienta de publicidad programática.

Como un aire fresco en el mundo de la publicidad, el DOOH (Digital Out of Home) llega para darle un giro a la forma de conectar con las audiencias. Los grandes formatos, su espectacularidad, pero sobre todo el timing perfecto, ha hecho que este tipo de campañas escale a la cima del performance.

Cada vez son más las personas que consumen publicidad, así que la atención es el recurso más valioso. El DOOH se ha posicionado como el medio que mejor conecta lo digital con lo físico. Especialistas en la materia proyectan que para 2025, la publicidad exterior digital seguirá creciendo exponencialmente y va a redefinir la experiencia en las calles con campañas más inteligentes, sostenibles e interactivas.

DOOH como catalizador de cambio

¿A qué se debe el crecimiento exponencial del DOOH ? Su capacidad de activar anuncios en tiempo real según variables como el clima, el tráfico o la hora del día son aspectos importantes. La flexibilidad y data en tiempo real permite a las marcas adaptar sus mensajes al contexto exacto de la audiencia, aumentando la relevancia y el impacto.

La personalización es otra variable de su evolución, ya que se puede adaptar fácilmente, desde pantallas gigantes hasta tótems interactivos, abriendo nuevas posibilidades creativas para conectar con audiencias específicas en momentos clave. Gracias a eso más inversores y marcas que buscan este tipo de publicidad programática .

Interactividad y experiencias inmersivas

El DOOH va mucho más allá de la simple exhibición de anuncios, es innovación. Por ejemplo, las pantallas que responden al movimiento, activaciones con realidad aumentada (AR), experiencias sensoriales y dinámicas de gamificación son herramientas funcionales para activar la participación del público.

En este caso, las estrategias funcionan excelente para captar la atención y además, generan engagement real. El DOOH ahora es un medio experiencial, capaz de transformar espacios públicos en escenarios de interacción emocional entre marcas y personas.

No olvidemos la sostenibilidad

Hoy más que nunca, los valores ambientales importan. El DOOH también se dirige a prácticas más sostenibles . El uso de pantallas LED de bajo consum o, energía solar y materiales reciclables está ganando terreno, y van acorde con los compromisos ecológicos de las marcas.

Esta tendencia responde a la presión social por reducir el impacto ambiental y reafirmar que las marcas van por buen camino al apostar por soluciones responsables. En 2025, la sostenibilidad es un requisito clave para cualquier estrategia DOOH que quiera ser relevante.

Medición avanzada: más allá de las cookies

Desde que las cookies comenzaron a desaparecer, se ha impulsado el desarrollo de nuevas formas de medición en DOOH . Ya no es una opción, es un requisito, que las marcas buscan datos que conecten el impacto físico con el funnel digital .

El reconocimiento de patrones de movilidad, sensores inteligentes y análisis de comportamiento son herramientas del DOOH que están logrando métricas más sofisticadas para evaluar su contribución real en la conversión y el engagement. Estos elementos son aliados estratégicos dentro de campañas omnicanal .

El DOOH es una plataforma viva , interactúa con las personas y se adapta a valores contemporáneos . Las marcas que quieren relevancia, impacto y conexión emocional , este formato representa una oportunidad única de transformar la publicidad exterior en experiencias memorables.

Continuaremos viendo cómo esta revolución digital redefine el paisaje urbano y la forma en que las marcas se integran en la vida cotidiana.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y el DOOH es uno de los formatos más exitosos dentro de nuestras herramientas. ¡No te quedes fuera! Contáctanos a través del chatbot.

Las oportunidades de la publicidad programática en Colombia

Tue, 12 Aug 2025 13:43:55 GMT

Explora el crecimiento de la publicidad programática en Colombia, sus beneficios para marcas y medios, y cómo está transformando el marketing digital con mayor eficiencia y segmentación.

La publicidad programática ha sido un fenómeno en todo el mundo y ha transformado la forma en que las marcas compran espacios publicitarios digitales. En Colombia , este modelo automatizado de compra y venta de anuncios está ganando terreno con retos a futuro, sin embargo, lo que antes era una promesa tecnológica hoy se consolida como una herramienta estratégica para marcas, medios y agencias que buscan mayor eficiencia, segmentación precisa y resultados medibles.

Colombia cuenta con un posicionamiento digital creciente: más de 39 millones de usuarios de internet y una población joven, conectada y móvil. En un entorno cada vez más digitalizado, este ecosistema es ideal para un mercado emergente con gran potencial en el uso de programática .

Hablemos de la publicidad programática en Colombia

La publicidad programática es el proceso automatizado de compra y venta de espacios publicitarios digitales , utilizando algoritmos, datos en tiempo real y plataformas especializadas como DSPs (Demand Side Platforms) y SSPs (Supply Side Platforms). Este modelo permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas en el momento adecuado, optimizando cada impresión publicitaria.

En lugar de negociaciones manuales, la programática agiliza el proceso, mejora la eficiencia y permite ajustes dinámicos según el rendimiento de las campañas.

En mercados como Estados Unidos o Reino Unido, la programática representa más del 80% de la inversión en publicidad digital. En Colombia el crecimiento es constante y actualmente la cifra ronda el 40%, según estimaciones de IAB Colombia y agencias locales.

Colombia: el terreno perfecto para la innovación

Con más de 39 millones de usuarios de internet y una penetración móvil superior al 70%, Colombia ofrece un ecosistema ideal para el crecimiento de la publicidad programática . Su población joven, conectada y receptiva a contenidos digitales, facilita la adopción de nuevas tecnologías publicitarias.

Si a esto sumamos el auge del e-commerce , el consumo de contenido en plataformas OTT (servicio que ofrece contenido digital directamente a los usuarios a través de internet, sin la necesidad de un proveedor tradicional de televisión por cable o satélite) y el crecimiento de medios digitales han impulsado la demanda de soluciones publicitarias más inteligentes y automatizadas .

Oportunidades para marcas y medios

La publicidad programática no solo representa una evolución tecnológica, sino una mejora sustancial en la forma de hacer marketing. A pesar de los retos, la publicidad programática ofrece ventajas clave para el mercado colombiano:

Segmentación avanzada: permite identificar y alcanzar audiencias específicas según intereses, comportamiento, ubicación y contexto.
Optimización en tiempo real : las campañas se ajustan automáticamente para maximizar el rendimiento y reducir el desperdicio de inversión.
Mayor eficiencia operativa : se eliminan procesos manuales, reduciendo tiempos y costos.
Acceso a inventario premium : medios colombianos están abriendo sus espacios a programática, incluyendo formatos como video, audio y DOOH (Digital Out of Home).
Medición precisa : se obtienen métricas detalladas que permiten evaluar el impacto real de cada anuncio.

Estas ventajas han llevado a marcas colombianas de sectores como retail, salud, educación y entretenimiento a incorporar programática en sus estrategias digitales, logrando mayor alcance y relevancia.

La adopción de publicidad programática en Colombia

Agencias locales y multinacionales están liderando la implementación de campañas programáticas en Colombia . Por ejemplo, herramientas como Google DV360 , The Trade Desk y Adform ofreciendo soluciones adaptadas al mercado latinoamericano.

Medios de comunicación como El Tiempo , Semana y Caracol han comenzado a integrar programática en sus modelos de monetización , ampliando el acceso a audiencias segmentadas y formatos innovadores.

El futuro de la programática en Colombia

La evolución de la publicidad programática en Colombia apunta hacia una mayor eficiencia con la integración de inteligencia artificial , análisis predictivo y creatividad contextual . Las marcas están comenzando a explorar formatos como audio programático, publicidad en videojuegos y experiencias inmersivas en DOOH.

También ofrece oportunidades para campañas con propósito social , permitiendo segmentar por valores , causas y comportamientos éticos, conectando emocionalmente con audiencias conscientes.

Colombia está viviendo una transformación digital en su industria publicitaria, y la programática es uno de sus pilares más prometedores. Con un ecosistema digital dinámico, este modelo representa una oportunidad única para marcas que buscan innovar, conectar y crecer . La clave está en seguir apostando por la capacitación, la transparencia y la creatividad estratégica.

En Tenx somos expertos en programática y tenemos presencia en México y Colombia para llevar a los negocios al siguiente nivel con publicidad inclusiva, espectacular e inmersiva. Si quieres que tu marca dé un nuevo salto, contáctanos y nuestros asesores especializados te compartirán estrategias para lograrlo. Escríbenos a través de nuestro chatbot.

Día del Gamer: Los anuncios programáticos están cambiando el juego

Tue, 12 Aug 2025 13:27:33 GMT

En el marco del Día del Gamer, exploramos cómo los anuncios programáticos transforman la experiencia de juego y abren nuevas oportunidades para marcas y creadores. ¡Sigue leyendo!

En todo el globo terráqueo existen cerca de 3 mil millones de gamers dándolo todo en cada videojuego. Desde las misiones más emocionantes, hasta el partido de FIFA más reñido, la cultura gamer ha cambiado al mundo y claro que se celebra. Honor, a quien honor merece. ¿Sabías que ya existe el Día del Gamer ?

El Día del Gamer se celebra cada 29 de agosto, celebrando a millones de personas que encuentran en los videojuegos una forma de expresión , un estilo de vida y encuentran a su comunidad. Latinoamérica representa el tercer lugar en mundo con más jugadores online, cerca de 160 millones ¿te imaginas la infinidad de posibilidades para este mercado?

Pero más allá del joystick y los gráficos envolventes, hay una revolución detrás de cámaras que está redefiniendo la industria: los anuncios programáticos. En un entorno donde la atención es uno de los elementos más importantes, los videojuegos se han convertido en un espacio privilegiado para conectar con audiencias hipersegmentadas.

Es ahí donde la publicidad programática entra en escena, ofreciendo soluciones inteligentes, automatizadas y altamente personalizadas para insertar publicidad sin interrumpir la experiencia del jugador.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática funciona a través de algoritmos y datos en tiempo real para comprar espacios publicitarios de forma automatizada. En vez de negociar directamente con medios o plataformas, las marcas pueden acceder a audiencias específicas con subastas digitales que ocurren en milisegundos .

Las empresas y negocios pueden impulsar sus marcas integrándolas dentro del entorno de juego. Pueden aprovechar el potencial de la publicidad in-game para conectar con una comunidad gamer altamente comprometida e influyente, a través de un canal innovador que redefine la forma de hacer marketing digital.

Anuncios en el juego

¿Cómo se aplica al mundo gamer? Un jugador puede ver un anuncio de una bebida energética dentro de un estadio virtual, mientras otro recibe una promoción de ropa deportiva en una pista de carreras digital. Todo depende de su perfil, comportamiento y contexto de juego.

Los anuncios programáticos se incorporan de forma orgánica dentro del entorno de juego, permitiendo que tu marca forme parte de la experiencia sin interrupciones. Esta modalidad ofrece a los especialistas en marketing una vía poderosa para fortalecer el reconocimiento de marca y generar vínculos auténticos con una audiencia profundamente inmersa, influyente y receptiva: los gamers.

Beneficios de la publicidad en el juego

Integración nativa y no invasiva . Los anuncios programáticos permiten insertar publicidad dentro del entorno del juego, mejorando la experiencia del usuario y evita el rechazo que generan los formatos tradicionales. Las marcas conectarán con una audiencia comprometida que probablemente no sea multitarea.
Segmentación precisa . Gracias al análisis de datos, las marcas pueden dirigirse a jugadores según su edad, ubicación, tipo de dispositivo, género de juego preferido y hábitos de consumo. Mejora la recordación de su marca en un entorno 100 % visible.
Monetización para desarrolladores . Se pueden generar ingresos constantes sin depender exclusivamente de compras in-app o suscripciones. La publicidad programática se convierte en una fuente sostenible que respeta la experiencia del jugador.
Métricas en tiempo real . Las campañas pueden ajustarse sobre la marcha, midiendo impresiones, clics, conversiones y tiempo de exposición. Esto permite una toma de decisiones ágil y basada en evidencia. Llega a una audiencia influyente que se mantenga al tanto de las tendencias.

El Día del Gamer

Con una industria valorada en más de 300 mil millones de dólares y una enorme cantidad de jugadores que invierten en promedio 8 horas y 27 minutos semanales en el juego, las marcas están reconociendo su enorme potencial. Este canal emergente se ha convertido en una vía poderosa para conectar con consumidores altamente comprometidos y generar impacto real en entornos digitales inmersivos.

Es por ese poder del videojuego, que el Día del Gamer no solo celebra a quienes juegan, sino también a quienes entienden el potencial de este universo digital. Los anuncios programáticos en videojuegos representan una evolución del storytelling publicitario, donde el mensaje se adapta al ritmo, estética y emociones del jugador.

En un mundo donde los gamers son también creadores, influencers y agentes de cambio, entender cómo funciona la publicidad programática es clave para diseñar campañas que no solo venden, sino que inspiren . Este Día del Gamer, celebremos no solo el juego, sino también la inteligencia detrás de cada pixel.

En Tenx somos expertos en publicidad programática , y entre nuestra cartera de soluciones ofrecemos anuncios en el juego para marcas con propósito, instituciones culturales y proyectos sociales, este canal ofrece una oportunidad única de conectar desde la empatía, la innovación y la relevancia. ¿Quieres comenzar? ¡Contáctanos!

La Revolución de la CTV en México: Un Estadio en Cada Hogar

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Wed, 09 Jul 2025 16:36:49 GMT

La afición por el deporte en México va más allá de un simple pasatiempo. Es un ritual que une a generaciones, reúne a familias, amigos y colegas frente a la pantalla para disfrutar juntos el deporte. Conoce el impacto de CTV en este sector.

El deporte ha inspirado a chicos y grandes a realizar grandes proezas, tanto dentro, como fuera de la pantalla en la que se mira. Es por aquellos eventos que cautivaron al mundo entero y su impacto cultural tan importante, que los noticieros deportivos tomaron un lugar especial dentro de los hogares. Hoy, su consumo se transforma y toma los primeros lugares en las pantallas digitales, convirtiéndose en los reyes CTV .

En México, esta pasión es innegable. Desde los épicos Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 , la televisión ha sido el epicentro que conecta a millones de entusiastas con sus deportes favoritos. Lo que comenzó como un simple medio, se ha transformado en un fenómeno interactivo que se adapta a las nuevas formas de consumir contenido.

Hoy, esa conexión es más fuerte que nunca gracias a la Televisión Conectada (CTV) , y los mexicanos están liderando el panorama.

Transformando el consumo de noticias en CTV

La televisión tradicional poco a poco va quedando en desventaja versus el consumo digital que ha llegado para quedarse. Un informe reciente de Comscore llamado “ Connected TV en México 2024 ", revela que 51 millones de mexicanos ya son consumidores de contenido a través de una TV conectada.

Esto no solo destaca la increíble adaptación de nuestra sociedad a los formatos digitales , sino que también reafirma el papel crucial que las Smart TVs juegan en la vida y los hogares de las familias mexicanas.

La afición por el deporte en México va más allá de un simple pasatiempo. Es un ritual que une a generaciones, reúne a familias, amigos y colegas frente a la pantalla para disfrutar juntos de transmisiones en vivo y mantenerse al tanto de cada jugada.

La CTV: Punto de Encuentro con la Noticia Deportiva

Para los "news lovers" deportivos , la sed de información es insaciable. Quieren estar al día consumiendo su deporte y equipo favorito, y para sorpresa de nadie, la televisión sigue siendo el medio preferido para consumir noticias.

Datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenido Audiovisuales del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) lo confirman: el 61% de los mexicanos se informan a través de la TV, superando con creces al 35% que opta por las redes sociales y al 15% que elige la radio.

Para profundizar aún más, un estudio de Samsung Ads llamado " News Lovers: conoce lo que conecta con las audiencias que consumen noticias en el ambiente CTV ", revela que entre los consumidores habituales de noticias en las más de 98 millones de Smart TVs de Samsung en México, el género deportivo es el segundo más consumido .

De las más de 92 millones de horas dedicadas al consumo de televisión lineal tradicional, más del 28% se destina a noticias de todo tipo, incluyendo, por supuesto, el deporte. Esto demuestra que la audiencia de noticias es increíblemente diversa y que el deporte es un pilar fundamental en su dieta informativa.

¿Quiénes son estos apasionados por el deporte y las noticias? No son solo fanáticos del balón; son una audiencia multifacética. Además de vibrar con los partidos, disfrutan de otros tipos de contenido como películas y series de acción/aventura, comedias, ciencia ficción, suspenso y terror.

Cuando se trata de actividad física, el fútbol , el básquetbol y las caminatas son sus favoritos , aunque también muestran afinidad por el hockey , el boliche y el billar . Y para relajarse, su plan perfecto incluye ir a la playa, pasear por la ciudad o visitar lagos y montañas. Esta visión integral de su estilo de vida es oro puro para las marcas que buscan conectar de manera auténtica .

Una Audiencia Joven, Equilibrada y Lista para Conectar

Uno de los hallazgos más reveladores del estudio es el perfil demográfico de los "news lovers" deportivos . La audiencia es sorprendentemente equilibrada en cuanto a género, con un 51% de hombres y un 49% de mujeres , lo que demuestra que la pasión por el deporte en México es una experiencia verdaderamente compartida.

Pero la sorpresa mayor viene con la edad. El mayor consumo se concentra en el grupo de 18 a 24 años , seguido de cerca por adolescentes de 12 a 17 y adultos jóvenes de 25 a 34 . Además, el 92% de estos "news lovers" que consumen noticias también utilizan plataformas de streaming. Dentro de este grupo, un significativo 28% ha dedicado más de 6.4 horas diarias a streaming en su TV conectada (CTV) . Y para rematar, un 28% de esta audiencia muestra un alto interés en los videojuegos, ¡accediendo a sus consolas hasta 100 veces al mes!

Un dato crucial para las empresas es que el 14% de estos espectadores adquiere una suscripción de streaming específicamente para acceder a noticias nacionales, y un 13% lo hace para noticias regionales . La audiencia está dispuesta a pagar no solo por entretenimiento, sino por información de calidad.

Esto abre una ventana de oportunidades sin precedentes para las marcas, que pueden actuar como un puente entre las noticias y una generación que valora la información, la personalización y el acceso ilimitado.

Los news lovers deportivos no solo están redefiniendo el consumo de contenido deportivo , sino también impulsando la convergencia entre noticias, streaming y gaming . Su perfil joven, digital y comprometido representa una oportunidad clave para marcas y plataformas que buscan engagement en el ecosistema CTV .

En Tenx somos expertos en campañas de Televisión Conectada (CTV) , ayudamos a colocar anuncios de publicidad programática en los espacios adecuados para cada marca, dando resultados que superan las expectativas de nuestros clientes. ¿Quieres conocer su alcance? Contáctanos.

El nuevo giro de Amazon Prime Video: más anuncios, más ingresos

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Wed, 09 Jul 2025 16:28:56 GMT

Amazon Prime Video incrementa la carga publicitaria en su plataforma: ahora mostrará hasta 6 minutos de anuncios por hora. Descubre cómo este cambio impactará a los anunciantes y al futuro del streaming. ¡Sigue leyendo!

En una era en la que los anuncios intrusivos han sido sustituidos por otro tipo de experiencias en pantalla, Amazon cambia las reglas del juego y decide incluir pausas publicitarias en Prime Video . Esto es ¿bueno o malo? Depende del cristal a través del que se mire, sobre todo desde la perspectiva entre el equilibrio de la monetización y la calidad de la experiencia del usuario.

A partir de este año, los usuarios comenzarán a ver hasta 6 minutos de anuncios por cada hora de contenido, una cifra que marca un cambio significativo en la experiencia del usuario . Parece una cifra preocupante, sin embargo, esta decisión posiciona a Prime Video en línea con otras plataformas que ya han adoptado modelos híbridos de suscripción y publicidad , como Netflix y Disney+.

¿Por qué Amazon apuesta por más publicidad?

Sin duda ha sido una decisión polémica, pero desde una perspectiva de negocios, aumentar la carga publicitaria responde a la estrategia de diversificar las fuentes de ingresos y capitalizar el enorme alcance de Prime Video . Con más de 200 millones de suscriptores globales, Amazon tiene una audiencia cautiva que representa una oportunidad de oro para los anunciantes .

Sin embargo, la estrategia de Amazon se percibe de manera diferente debido a su posicionamiento previo. Los suscriptores de Prime ya pagan una cuota anual (o mensual) considerable por un paquete de beneficios que incluye envíos rápidos, descuentos y acceso a una amplia biblioteca de contenido audiovisual sin publicidad .

Este aumento en la carga publicitaria plantea varias interrogantes, por ejemplo, ¿cómo reaccionan los suscriptores a esta nueva realidad?

¿Cómo afectará esto a la experiencia del usuario?

El aumento de anuncios podría generar reacciones mixtas entre los usuarios. Aunque 6 minutos por hora es una carga publicitaria relativamente baja en comparación con la televisión tradicional, representa un cambio notable para quienes estaban acostumbrados a una experiencia sin interrupciones.

Posibles impactos:

Interrupciones en la narrativa: Los anuncios pueden romper la inmersión en series y películas, especialmente si no están bien integrados.
Incentivo para pagar más: Amazon ya ofrece una opción de suscripción sin anuncios por un costo adicional, lo que podría empujar a algunos usuarios a actualizar su plan.
Mayor personalización: Si los anuncios son relevantes y bien segmentados, podrían percibirse como menos intrusivos.

Oportunidades para marcas y anunciantes

Desde el punto de vista del marketing , este cambio abre nuevas puertas. Prime Video no solo tiene una base de usuarios masiva, sino que también forma parte del ecosistema de Amazon, lo que permite una integración publicitaria sin precedentes.

Ventajas para los anunciantes:

Segmentación precisa: Basada en datos de comportamiento de compra, historial de navegación y preferencias de contenido.
Métricas detalladas: Amazon puede ofrecer informes robustos sobre el rendimiento de los anuncios.
Integración con e-commerce: Posibilidad de conectar anuncios directamente con productos en Amazon, facilitando la conversión.

La clave del éxito de esta estrategia para Amazon radicará en cómo gestione la implementación de estos anuncios. La frecuencia, la duración y la relevancia de los anuncios serán factores cruciales. El incremento de la carga publicitaria en Prime Video es una señal de la dirección que toma el streaming: un modelo parecido al de la televisión tradicional, pero con la ventaja de la personalización y la tecnología.

Para los usuarios, esto implica decisiones sobre cuánto están dispuestos a pagar por una experiencia sin anuncios. Para las marcas, representa una oportunidad única de conectar con audiencias globales de forma más efectiva.

¿Qué piensas de esta nueva implementación de Amazon Prime Video ? La publicidad programática puede ser un excelente camino para colocar anuncios con impactos positivos y efectivos, mezclados con el estilo de vida de los usuarios. Si quieres conocer los diferentes tipos de campañas para tu marca, ¡contáctanos a través del chatbot!

Display Extended Network: La revolución publicitaria de Mercado Ads en Latinoamérica

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Wed, 09 Jul 2025 16:17:58 GMT

Mercado Ads lanza Display Extended Network, una solución programática con miles de sitios y apps curados que amplía el alcance publicitario más allá de Mercado Libre, conectando inversión con resultados reales.

En un entorno cada vez más competitivo, Mercado Ads redefine la publicidad digital con Display Extended Network , una solución de compra programática que promete transformar el panorama del retail media en Latinoamérica.

Esta nueva herramienta permite a las marcas ampliar su visibilidad más allá del ecosistema de Mercado Libre y permite a las marcas usar los valiosos datos de primera mano (first-party data), accediendo a un inventario curado de miles de sitios y aplicaciones con audiencias de alta intención de compra.

¿Qué es Display Extended Network?

Display Extended Network es la nueva solución de compra programática lanzada por Mercado Ads , su objetivo es ampliar el alcance de las campañas publicitarias más allá del ecosistema del marketplace, permitiendo a las marcas conectar con audiencias relevantes en más de 30,000 sitios y aplicaciones curadas en Latinoamérica.

En un mercado donde la inversión en retail media en Latinoamérica crecerá un 22% para finales de 2025 , esta herramienta ofrece a los anunciantes un alcance masivo con una segmentación precisa basada en la intención de compra real, optimizando el retorno de inversión y consolidando el dominio de Mercado Ads en la región.

Desarrollado en colaboración con Authorized Buyers , esta apuesta se integra dentro de una estrategia full-funnel , lo que significa que las marcas pueden impactar desde la etapa de awareness hasta la conversión, todo con métricas claras y controladas.

Puntos clave para los anunciantes

Inventario ampliado y verificado: Más de 30,000 sitios y apps seleccionados cuidadosamente para garantizar calidad, seguridad y relevancia.
Audiencias exclusivas: Acceso a datos first-party de Mercado Libre, lo que permite segmentar con precisión y alcanzar usuarios con intención real de compra.
Trazabilidad completa: Las marcas pueden medir el impacto de sus campañas en cada etapa del embudo de conversión, desde la exposición hasta la venta.
Escalabilidad regional: Disponible en México y otros países de Latinoamérica, lo que permite a las marcas regionales y globales expandir su presencia digital.

Mercado Ads, líder en retail media

Mercado Ads se posiciona como uno de los media players top 3 en la región , consolidando su liderazgo en el ecosistema de retail media , que ha ganado relevancia en los últimos años por su capacidad de conectar inversión publicitaria con resultados tangibles; Display Extended Network se refuerza con su enfoque centrado en datos y tecnología.

En Latinoamérica, Mercado Ads ha sabido capitalizar su posición como plataforma digital dominante, integrando servicios de eCommerce , fintech y entretenimiento para ofrecer soluciones publicitarias robustas y efectivas.

Aplicaciones estratégicas

Display Extended Network es ideal para marcas que buscan:

Expandir su alcance sin sacrificar control.
Optimizar campañas con datos reales y segmentación precisa.
Conectar con audiencias en verticales clave como moda, tecnología, finanzas y entretenimiento.

Esta solución permite centralizar la gestión de campañas, facilitando la toma de decisiones basada en métricas claras y en tiempo real .

Con Display Extended Network , Mercado Ads redefine el alcance publicitario en Latinoamérica, ofreciendo una solución que combina escala, precisión y tecnología . Para las marcas, representa una oportunidad única de conectar con consumidores relevantes, optimizar su inversión y fortalecer su presencia digital en un entorno cada vez más exigente.

Tenx es una agencia de publicidad programática y trabajamos de cerca con Mercado Libre y su entorno de anuncios. Si buscas anuncios relevantes y efectivos para tu marca o negocio, puedes solicitar la atención de nuestros especialistas para escuchar las necesidades de tu empresa. ¡Contáctanos!

Amazon Ads y Disney Advertising juntos para innovar la publicidad en streaming

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Wed, 09 Jul 2025 14:56:27 GMT

Amazon Ads y Disney Advertising fusionan sus plataformas para ofrecer anuncios más relevantes en Disney+, ESPN y Hulu, con segmentación avanzada y datos unificados. Conoce más.

Dos grandes empresas unen fuerzas para sorprender al mundo de la publicidad programática . Amazon Ads y Disney Advertising formaron una alianza estratégica para perfeccionar la eficacia de los anuncios en ambas plataformas.

A través de esta estrategia buscan transformar el ecosistema publicitario en streaming, gracias al poder de los datos de consumo de Amazon con el inventario premium de Disney . Esta integración vincula Amazon DSP con DRAX (Disney’s Real-Time Ad Exchange), para que los anunciantes accedan directamente a espacios publicitarios en plataformas como Disney+, ESPN y Hulu, con una segmentación más precisa y campañas más efectivas.

¿Qué implica esta integración?

Esta colaboración busca derribar las barreras entre el contenido y las señales comerciales. Al unir el conocimiento profundo del consumidor de Amazon con el contenido premium de Disney, se crea una experiencia publicitaria más significativa para marcas, editores y espectadores.

Matt Barnes , vicepresidente de Ventas Programáticas en Disney Advertising , destacó que la integración facilita una mayor accesibilidad al inventario y a las señales de audiencia, lo que se traduce en resultados más sólidos para los anunciantes que utilizan Amazon DSP .

Herramientas clave para segmentación avanzada

Disney Magic Words : sistema de segmentación contextual que permite identificar audiencias según el contenido que consumen.
Disney Select : conjunto de datos patentados que estará disponible próximamente para enriquecer las campañas.
Amazon Publisher Cloud (APC) : plataforma basada en AWS Clean Rooms que se integrará con Disney Compass , el sistema de colaboración de datos de Disney.

Gracias a esta fórmula de tres elementos, los anunciantes podrán configurar campañas especializadas que combinen datos de navegación , streaming y compra , logrando una segmentación más inteligente y resultados medibles en cada etapa del embudo de conversión.

Para tenerlo más claro toma en cuenta este ejemplo: una marca de comida para mascotas muestra anuncios a los usuarios que consumen contenido de Disney y demostraron interés en productos similares en Amazon. La capacidad de cruzar datos permite alcanzar audiencias relevantes con mayor precisión y reducir el costo por contacto.

Beneficios para anunciantes

Mayor alcance y eficiencia : campañas más efectivas con menor inversión.
Transparencia y control : visibilidad total sobre el empaquetado y entrega de anuncios.
Publicidad contextual : anuncios alineados con el contenido que el usuario consume.
Medición avanzada : resultados claros en variables como awareness, consideración y conversión.

Disponibilidad y expansión

La implementación comenzará de manera gradual con anunciantes seleccionados. Se espera que esté disponible para todos los anunciantes estadounidenses con Amazon DSP en el tercer trimestre de 2025 , consolidando una alianza que revolucionará el panorama de la publicidad en streaming.

Por otra parte, en Europa, el inventario de Disney+ ya está accesible vía Amazon DSP en países como España, Francia, Alemania y Reino Unido, lo que indica una expansión global de esta estrategia .

Al combinar datos de consumo, tecnología avanzada y contenido de alta calidad, Amazon y Disney ofrecen a las marcas una oportunidad única para conectar con sus audiencias de forma más relevante, eficiente y estratégica.

Spotify impulsa su innovación publicitaria con Ad Exchange, automatización y IA

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 05 Jun 2025 21:43:53 GMT

Spotify revoluciona la publicidad digital con su nuevo Ad Exchange, integrando automatización, inteligencia artificial y medición efectiva para marcas y agencias. Descubre las tendencias y beneficios de la publicidad en audio y video en la era digital.

La música mueve al mundo y Spotify llegó a revolucionar la manera de escuchar música, posicionándose como una de las plataformas de audio más importantes. En el marco de Advertising Week Europe 2025 , Spotify presentó su estrategia publicitaria renovada , basada en tres pilares fundamentales: facilidad, sofisticación y efectividad .

Spotify busca transformar el ecosistema publicitario a través de innovaciones tecnológicas y nuevas soluciones que faciliten a marcas, agencias y anunciantes acceder, gestionar y medir campañas en plataformas de audio y video de manera más sencilla, transparente y eficiente.

El lanzamiento del Ad Exchange de Spotify

Uno de los anuncios más destacados del evento fue el nuevo Ad Exchange de Spotify , que pretende ofrecer un mercado de compra y venta programática optimizado para el contenido en audio y video dentro de la plataforma.

Este sistema permite a los anunciantes acceder a inventario publicitario altamente segmentado y en tiempo real , facilitando la ejecución de campañas en múltiples países con una interfaz unificada y sin la complejidad de gestionar varias plataformas y socios.

Anne Bouttier , directora global de ventas de automatización en Spotify, resaltó que uno de los principales objetivos de esta iniciativa es ofrecer a los profesionales del marketing una plataforma con mayor control , transparencia y capacidad de medición .

La integración de datos y automatización permite crear campañas más relevantes , optimizadas y con resultados medibles, alineándose con las tendencias del mercado actual, que demandan mayor eficiencia y mayor impacto en la inversión publicitaria.

La transformación del consumo en plataformas de audio y video

El creciente consumo de contenidos en video ha sido una tendencia marcada en los últimos años, y Spotify no se queda atrás en esta evolución. El tiempo dedicado a la atención en la plataforma, especialmente en video, ha aumentado cerca de un 40% en mercados como el Reino Unido durante el último año.

Este incremento muestra cómo el usuario cada vez más consume contenidos audiovisuales en entornos de audio , integrando ambas formas en su día a día y abriendo oportunidades para campañas publicitarias más creativas y efectivas.

El foco de la innovación en Spotify gira en torno a ofrecer soluciones publicitarias que capten la atención de los usuarios en el momento adecuado, ajustándose a sus preferencias y comportamientos de consumo.

La automatización y la inteligencia artificial son fundamentales en este proceso, ya que permiten no solo gestionar campañas en múltiples mercados con la misma eficiencia, sino también adaptar los contenidos en tiempo real según los intereses de cada usuario.

La colaboración con Google y la automatización programática

La asociación entre Spotify y Google DV360 fue otro de los puntos clave. Andreas Lux-Wellenhof, responsable de suministro programático en Google, explicó cómo esta colaboración facilita la ejecución de campañas programáticas en varios mercados europeos con gran simplicidad, ya que todo funciona sobre una misma plataforma y con un control centralizado.

La integración mejora no solo la gestión de campañas, sino también la medición y el análisis de resultados , ofreciendo una visión unificada del rendimiento en diferentes regiones. La automatización en medios digitales está cambiando la forma en que los anunciantes planifican, ejecutan y optimizan campañas.

El aprendizaje automático y la IA permiten entregar el mensaje correcto al usuario en el momento exacto, en el dispositivo y plataforma que prefiera. Esto, además, optimiza recursos y reduce costos, facilitando una inversión más eficiente y con mayor retorno.

La percepción y uso de la IA en empresas y marketing

La adopción de la inteligencia artificial en el marketing digital aún enfrenta ciertos obstáculos, particularmente en sectores donde la percepción de la IA como herramienta puede ser vista como compleja o intimidante.

Naomi Walkland, directora de marketing en Motorway, destacó que muchas profesionales, especialmente mujeres, sienten que usar IA equivale a hacer trampa, pero aclaró que la realidad es muy diferente: la IA empodera y potencia las capacidades profesionales , preparándolas para el futuro.

Desde el lado de la innovación, Bouttier compartió su entusiasmo por la aplicabilidad de la IA en todo el proceso de compra de medios. La posibilidad de utilizar inteligencia artificial no solo en la creación y optimización creativa, sino también en la planificación y análisis, abre un mundo de oportunidades para mejorar la eficiencia, aumentar la relevancia y obtener datos más precisos.

La innovación continua en la publicidad digital

Más allá del lanzamiento del Ad Exchange , Spotify está explorando otros usos de la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento de las campañas; personalizar en tiempo real los anuncios , optimizar campañas automáticamente , segmentar audiencias más precisas , crear contenido dinámico y analizar resultados para maximizar la efectividad de la publicidad en su plataforma , brindando una experiencia publicitaria más relevante y eficiente tanto para marcas como para usuarios.

Desde Tenx trabajamos con Spotify para la creación de campañas de publicidad programática efectivas y con resultados exitosos. Si tienes un negocio y buscas audio ads para tus campañas digitales, contamos con un talentoso equipo de profesionales que llevarán tu marca a los resultados deseados. ¡Contáctanos!

Samsung avanza en la publicidad de los hogares inteligentes con nuevos formatos en refrigeradores conectados

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 05 Jun 2025 21:31:26 GMT

Samsung innova su publicidad en los hogares con un programa piloto en sus refrigeradores inteligentes, explorando formatos de anuncios personalizados en pantallas conectadas. Descubre cómo esta tendencia redefine el marketing en el entorno doméstico y qué implicaciones tiene para marcas y consumidores.

Los hogares están cada vez más contactados, desde su televisión y dispositivos móviles hasta sus refrigeradores inteligentes. Las grandes marcas de tecnología están explorando cómo integrar la publicidad digital en estos espacios.

Aunado a esto, Samsung anunció que está desarrollando un programa piloto para incorporar anuncios personalizados en las pantallas de sus refrigeradores inteligentes . Este es un nuevo paso en la evolución en las pantallas conectadas, abriendo la puerta a un nuevo espacio publicitario que combina tecnología, experiencia de usuario y estrategias relevantes para las marcas.

La visión de Samsung para el hogar inteligente y la publicidad personalizada

Samsung, uno de los líderes en tecnología y electrodomésticos inteligentes, busca aprovechar sus pantallas en electrodomésticos, para ofrecer experiencias más enriquecedoras y personalizadas. Travis Scott Howe, director global de soluciones de nuevos productos en Samsung Ads , explicó que el objetivo es llevar mensajes de marca “a todas las pantallas del hogar y más allá”, alcanzando nuevos niveles de compromiso e impacto con los usuarios en su entorno más cotidiano.

Las primeras fases de desarrollo ya están en manos de un grupo selecto de anunciantes que están colaborando con Samsung para definir qué formatos publicitarios y contenidos pueden ser efectivos y aceptados por los consumidores. La empresa busca el equilibrio entre ofrecer anuncios útiles y relevantes sin saturar ni molestar a los usuarios, priorizando siempre una experiencia positiva y respetuosa con la privacidad.

¿Qué tipo de publicidad se podrá ver en los refrigeradores inteligentes?

El concepto central en estos experimentos es la personalización basada en datos en tiempo real y el contexto del usuario. Los refrigeradores inteligentes tienen la capacidad de detectar qué alimentos hay en su interior, entender los patrones de consumo y, en algunos casos, obtener información sobre las preferencias del usuario.

Esto abre posibilidades para mostrar anuncios de productos específicos , promociones de supermercados, recetas relacionadas o incluso sugerencias de compra que complementen el inventario del electrodoméstico.

Por ejemplo, si un refrigerador detecta que se están agotando ciertos ingredientes, podría ofrecer descuentos o recomendaciones de compra en línea , promoviendo una experiencia útil y cercana. Desde el punto de vista de las marcas, esto representa una oportunidad para potenciar campañas de marketing contextualizadas y aumentar la relevancia de sus mensajes.

El equilibrio entre innovación y privacidad

Una de las principales preocupaciones en torno a esta tendencia es la protección de la privacidad del usuario. Xiaomi, Google, Amazon y otras empresas han desarrollado interfaces similares en sus dispositivos conectados, pero la inclusión de publicidad en electrodomésticos genera debates sobre cómo gestionar los datos de manera ética y transparente.

El enfoque de Samsung no será saturar de anuncios, sino integrar publicidad que aporte valor a la experiencia del usuario. En este sentido, las estrategias deberán basarse en las preferencias, el consentimiento y el interés genuino de los consumidores, para evitar la percepción de intrusión o pérdida de control.

Número de hogares inteligentes en el mundo

El futuro de la publicidad en hogares conectados

Este movimiento de Samsung refleja una tendencia más amplia en el marketing digital y en la estrategia de hogares inteligentes: convertir cada vez más los dispositivos del hogar en puntos de interacción publicitaria.

Mientras tanto, la industria está atenta a los avances en regulación y en protección de datos, aspectos cruciales para definir el éxito y la adopción de estas nuevas formas de publicidad . La capacidad de ofrecer mensajes relevantes , en el momento justo y en un espacio que forma parte de la vida cotidiana, puede revolucionar la relación entre marcas y consumidores si se logra mantener un equilibrio adecuado.

Para las marcas, la llegada de la publicidad en electrodomésticos conecta con su necesidad de estar presentes en todos los puntos de contacto del consumidor, ajustando sus mensajes a un entorno cada vez más digital y personalizado. Sin embargo, la clave será ofrecer contenidos que aporten valor, evitando la saturación y respetando la privacidad del usuario.

En Tenx nos enfocamos en la publicidad programática con la colaboración de grandes marcas, de esa forma podemos ofrecer un entorno más efectivo para nuestros clientes y con la posibilidad de conectar con sus audiencias de manera práctica y efectiva. ¿Buscas soluciones digitales para tu empresa? Contáctanos.

Meta amplía sus servicios publicitarios: video ads en Threads, partnership ads en Facebook Live entre otras soluciones

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 05 Jun 2025 21:11:01 GMT

Conoce las nuevas estrategias publicitarias de Meta en sus plataformas; anuncios en Threads, colaboración con creadores en Facebook Live y herramientas innovadoras impulsadas por IA para potenciar tu marketing digital y conectar con audiencias más segmentadas.

Meta continúa creando soluciones para marketing digital con una serie de herramientas publicitarias diseñadas para facilitar a las marcas llegar de manera más efectiva a sus públicos en sus plataformas sociales.

Desde anuncios de tendencias en Reels hasta nuevos formatos en Facebook Live y funciones potenciadas por inteligencia artificial (IA), la compañía impulsa una transformación en la manera en que los anunciantes conectan, inspiran y generan impacto en los consumidores.

Nuevas soluciones publicitarias de Meta

Anuncios de tendencias en Reels

Una de las innovaciones más atractivas para los profesionales del marketing es la incorporación de los anuncios de tendencias en Reels . Esta herramienta permite que las marcas coloquen anuncios junto a los videos virales y trending del momento en Instagram , dando más visibilidad en los contenidos que generan mayor interacción.

Basada en los controles de seguridad y apropiación de marca de Meta, como el Filtro de Inventario , la plataforma permitirá en el futuro que los anuncios aparezcan en temas específicos como belleza, deportes o alimentación, situándose en el contexto más relevante para cada audiencia .

Creator Marketplace de Instagram

Otra innovación es una nueva herramienta basada en IA llamada “ Tendencias ” en el Creator Marketplace de Instagram . Esta función ayuda a los marketeros a identificar en tiempo real los temas que generan mayor interés en la plataforma, facilitando la creación de campañas y alianzas con creadores que trabajan en línea con esas tendencias.

Gracias a esta tecnología, las marcas podrán adaptar sus contenidos y estrategias para ser más relevantes y efectivas , además de identificar creadores ideales para colaborar en campañas de partnership ads , asegurando una mayor resonancia con sus públicos objetivos.

Recomendaciones personalizadas para creadores en Facebook

Un insight revela que el 53% de los consumidores son más propensos a comprar productos promocionados por creadores en Reels . En este contexto, Meta intensifica su apoyo a los profesionales, desde su Partnership Ads Hub , las marcas podrán visualizar sus contenidos orgánicos y recibir sugerencias inteligentes para potenciar campañas de colaboración, fortaleciendo el vínculo entre marcas y creadores auténticos .

Facilidades optimizar campañas

API de descubrimiento de creadores

Meta anunció que próximamente lanzará una versión de prueba limitada de su API de descubrimiento del Creator Marketplace en Instagram . Ésta permitirá a las marcas y agencias acceder a datos detallados sobre creadores, simplificando el proceso de selección y selección de perfiles adecuados para sus campañas publicitarias. Facilitará el trabajo con herramientas de terceros, optimizando y acelerando las acciones de influencer marketing.

Promoción de contenidos generados por usuarios en Facebook

Meta eliminó la opción de promocionar contenido de usuarios en Instagram. Sin embargo, sigue disponible en Facebook , donde las marcas podrán usar contenido auténtico de usuarios y creadores en anuncios de partnership ads , fortaleciendo la confianza y autenticidad en los mensajes publicitarios.

Nuevas funcionalidades de descubrimiento y análisis en Instagram

Meta añadió herramientas avanzadas para facilitar el análisis de creadores potenciales . Gracias a sugerencias basadas en IA, métricas de interacción, búsquedas de palabras clave y antecedentes de campañas anteriores, las marcas podrán realizar una revisión más integral y eficiente del perfil de cada creador y determinar su compatibilidad con los objetivos de sus campañas.

Nuevos formatos para anuncios colaborativos y en vivo

Menciones y colaboración en Facebook Live

Meta también introduce cambios en los anuncios colaborativos, o partnership ads , permitiendo que los anunciantes destaquen únicamente a su socio o creador en el encabezado de los anuncios en lugar de incluir también la marca. Esto ofrece la oportunidad de priorizar la voz del creador y potenciar mensajes más auténticos y directos.

En Facebook Live, ahora se están probando nuevos formatos de anuncios de colaboración durante transmisiones en vivo . Estos anuncios aprovechan los videos en tiempo real de los creadores para activar promociones y recomendaciones en vivo, creando experiencias de compra inmediatas y altamente seguidas por las audiencias.

“Video Expansion” en Facebook Reels

Meta ha presentado la función Video Expansion en Facebook Reels, una innovadora herramienta diseñada para modificar la relación de aspecto de los videos mediante la generación de píxeles adicionales que completan los fotogramas. Esta tecnología permite a los creadores ajustar sus contenidos visuales de manera más dinámica y adaptable.

Según la compañía, esta funcionalidad ejemplifica cómo la inteligencia artificial no sustituye la creatividad humana, sino que la fortalece. Meta destaca que su conjunto de herramientas de IA generativa marcará una nueva etapa en la producción creativa, donde anunciantes, agencias y usuarios desempeñarán un rol fundamental en la evolución del contenido digital.

En Tenx somos especialistas en publicidad programática e integramos la inteligencia artificial en nuestros procesos para dar los mejores resultados a nuestros clientes. Si quieres conocer las posibilidades de tu negocio, ¡contáctanos!

Google lanza AI Max para Search: la nueva era de publicidad inteligente y personalizada

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 05 Jun 2025 20:56:51 GMT

La introducción de AI Max en Google Search está revolucionando la publicidad digital, ofreciendo mayor alcance, personalización en tiempo real y eficiencia en campañas. Conoce las ventajas de la inteligencia artificial para maximizar tu ROI en Search.

Si la publicidad por internet fue un éxito rotundo y comenzó a consolidarse como una de las mayores fuerzas del marketing digital, la inteligencia artificial viene a complementarlo todo. Los avances en ambos casos han revolucionado las pantallas de los dispositivos que usamos día con día y ahora Google lo optimiza en sus campañas de búsqueda con AI Max .

En este contexto, Google anunció el lanzamiento de AI Max , una innovadora herramienta que redefine la forma en que las marcas llegan a su audiencia a través de las campañas de búsqueda (search) . Con esta tecnología, las campañas publicitarias experimentarán un aumento en alcance , personalización y eficiencia , permitiendo a los anunciantes aprovechar al máximo cada interacción.

¿Qué es AI Max y cómo se transforma Google Search?

Google Search ha sido una plataforma clave para que las marcas conecten con consumidores que buscan información específica. Sin embargo, tradicionalmente, el éxito de las campañas dependía en gran medida del uso de palabras clave y la concordancia exacta. La llegada de AI Max rompe estos límites mediante la utilización de IA avanzada para predecir y entender las necesidades futuras de los usuarios , ampliando así el alcance potencial de forma significativa.

AI Max va más allá del simple targeting: identifica patrones de intención y comportamiento que antes eran difíciles de detectar, haciendo que los anuncios sean más relevantes y efectivos. La capacidad de anticipar las necesidades del consumidor le brinda a los anunciantes una ventaja competitiva en un mercado cada vez más saturado y competitivo.

Esta herramienta no solo busca mejorar la precisión en la entrega de anuncios , sino también optimizar la toma de decisiones en tiempo real. Como lo hemos comentado en el blog de Tenx anteriormente: la medición importa e importa muchísimo .

Personalización y creatividad en tiempo real

Una de las funciones más destacadas de AI Max es la optimización automática de activos creativos. Los anunciantes ahora pueden ajustar títulos, descripciones y llamados a la acción de forma instantánea y dinámica, según las consultas y perfiles de los usuarios.

Este nivel de personalización en tiempo real supera las limitaciones de los métodos tradicionales, que dependían de campañas estáticas y segmentaciones rígidas. Por ejemplo, si un usuario busca "vestidos de colores vivos para primavera y verano", AI Max ajusta automáticamente el anuncio para coincidir con esa búsqueda específica.

Lo mejor es que da excelentes resultados, incluso si las palabras clave tradicionales no estaban en la lista inicial de targeting. Esto garantiza que las campañas sean más versátiles y capaces de captar oportunidades de conversión en momentos precisos.

Impacto directo en conversiones y alcance

Google ha reportado que las campañas que utilizan AI Max han registrado aumentos de hasta un 14% en las conversiones y en el valor de las mismas, manteniendo costos por adquisición (CPA) y retornos de inversión publicitaria (ROAS) similares o mejorados.

Además, en algunos casos, el rendimiento crece hasta un 27% en comparación con las campañas tradicionales , demostrando la efectividad del uso de IA para maximizar resultados. AI Max permite a las marcas expandir su alcance a búsquedas relevantes al identificar patrones y predecir las futuras necesidades del usuario . Este enfoque predictivo aumenta la probabilidad de captar clientes potenciales en etapas tempranas del proceso de compra.

Optimizar y automatizar para un marketing más eficiente

La automatización de la creación y optimización de anuncios en tiempo real reduce significativamente el tiempo y los recursos dedicados a la gestión manual. Los anunciantes pueden concentrarse en diseñar estrategias creativas y definir mejor sus segmentos, mientras la IA ajusta y perfecciona continuamente las campañas.

Aunado a esto, la integración con otras soluciones de Google , como Performance Max, facilita un control y una gestión unificada de todas las campañas. La transparencia en informes y métricas permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más acertadas, basadas en datos precisos y en evolución constante.

El futuro del Search publicitario con IA

La implementación de AI Max supone un avance estratégico para Google y las marcas que desean mantenerse competitivas en el entorno digital. La capacidad de adaptarse a nuevas consultas, personalizar anuncios en tiempo real y anticipar las necesidades de los usuarios abre un abanico de oportunidades para incrementar conversiones y ampliar el alcance sin perder relevancia ni eficiencia.

Mientras más empresas adopten esta tecnología, la publicidad en Search se consolidará como una herramienta aún más potente , que combina innovación, datos y creatividad para conectar con audiencias en el momento y lugar adecuado.

En definitiva, AI Max no solo representa una mejora tecnológica , sino que establece un nuevo estándar para la gestión de campañas digitales, haciendo posible un marketing más inteligente, efectivo y adaptativo en un mundo donde la competencia por la atención es cada vez más grande.

En Tenx trabajamos de la mano con Google , aprovechando al máximo todas sus herramientas publicitarias, lo que nos ayuda a lograr los mejores resultados para nuestros clientes. Conoce las opciones que tenemos para hacer crecer tu negocio.

El equilibrio entre la privacidad y la eficacia publicitaria en la era post-cookie

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 08 May 2025 22:18:50 GMT

Descubre cómo el marketing digital equilibra la privacidad del usuario y la eficacia publicitaria tras la eliminación de las cookies de terceros. Exploramos los retos, las soluciones clave, y por qué tu negocio debe actuar ahora en la era post-cookie.

Los retos que hoy enfrenta en marketing digital eran cuestión de tiempo. Sin embargo, lo apasionante y siempre interesante del marketing es su capacidad de adaptación y la cantidad de trabajo que se imprime por parte de los increíbles equipos de trabajo. En el caso de la era post-cookie, encontrar el equilibrio entre la privacidad y la eficacia publicitaria es fundamental.

Este punto de inflexión nos deja atrapados en una compleja situación. Por un lado, la desaparición de las cookies de terceros está forzando a la industria a buscar nuevas maneras de comprender a los usuarios y medir la efectividad de las campañas.

Por otro lado, nos enfrentamos a una sociedad cada vez más consciente y, a menudo, preocupada por el uso que se da a sus datos personales . A esto se suman las crecientes regulaciones de privacidad y el énfasis pro-privacidad de gigantes tecnológicos que marcan las pautas del mercado.

El sector del AdTech (tecnología publicitaria) trabaja entre la innovación necesaria para obtener información útil y la infranqueable privacidad del usuario . El gran desafío es encontrar soluciones que no solo sean efectivas para la publicidad digital , sino que también respeten profundamente la autonomía y el control de las personas sobre su información.

¿Qué es Fingerprinting?

Dentro de esta búsqueda de alternativas, algunas técnicas han generado debate. Por ejemplo, el fingerprinting es una de ellas. Este método busca crear una " huella digital " única de un dispositivo o usuario utilizando datos de hardware y software.

Esto puede ofrecer una forma persistente de identificación útil para personalizar experiencias o medir campañas, pero su naturaleza —que lo hace difícil o imposible de eliminar— plantea desafíos sobre el control del usuario y su privacidad digital .

El hecho de que estas prácticas se normalicen, ha generado dudas por parte de organismos reguladores. Las posturas regulatorias se alinean con la percepción pública: datos recientes muestran que el 68% de los consumidores a nivel global expresan preocupación por cómo se utilizan sus datos personales .

Privacidad vs Eficacia

La privacidad y la publicidad eficaz no solo pueden coexistir, sino que deben hacerlo para un futuro sostenible del marketing digital . La clave está en comprender qué significa la privacidad para el usuario en distintos contextos.

Los usuarios valoran positivamente la personalización (con control y transparencia) si les brinda un beneficio claro, como contenido relevante o descuentos. En otros casos, la personalización puede ser percibida como una intrusión y ser rechazada. El respeto a la privacidad del usuario implica reconocer y adaptarse a estas sensibilidades contextuales, ofreciendo opciones y valor.

Alternativas tecnológicas para un futuro sin cookies de terceros

El sector del AdTech está explorando y desarrollando alternativas a cookies de terceros . Estas soluciones buscan abordar la necesidad de segmentación y medición respetando al mismo tiempo la protección de datos:

Probabilistic Tracking: Utiliza modelos estadísticos y machine learning para estimar la influencia de diferentes puntos de contacto en una conversión, sin requerir identificadores persistentes del usuario.
Identity Graphs: Bases de datos que unifican identificadores (con el consentimiento adecuado donde sea necesario) tanto online como offline (emails, direcciones IP, números de teléfono) para obtener una visión más completa y unificada del cliente.
First-Party Data: Los datos recogidos directamente del usuario con su consentimiento explícito se están convirtiendo en un activo fundamental. Son más precisos, relevantes y, al basarse en una relación directa, menos polémicos desde la perspectiva de la privacidad digital .
Targeting contextual: Analiza el contenido que el usuario está consumiendo en tiempo real para mostrar anuncios relevantes sin necesidad de rastrear su comportamiento a través de diferentes sitios web. Se centra en el contexto del contenido, no en el usuario individual.
Universal IDs: Identificadores estandarizados diseñados para funcionar en múltiples plataformas y dispositivos, ofreciendo una alternativa a las cookies de terceros para el reconocimiento de usuarios en diferentes entornos.

Panorama en la publicidad programática

A pesar de la claridad del panorama, muchos Publishers y marcas aún no han reaccionado con la urgencia necesaria ante esta transformación. Esperar a que gigantes como Google, Meta o Apple resuelvan por completo los desafíos de la privacidad puede ser un error estratégico.

La construcción de capacidades propias de segmentación y medición basadas en las nuevas realidades de la privacidad digital recae en los propios Publishers , marcas y sus agencias. Aquellos que inviertan en entender, experimentar e implementar estas nuevas alternativas a cookies de forma temprana obtendrán una clara ventaja competitiva.

Aunque pueda existir cierto escepticismo sobre la escalabilidad de algunas tecnologías, las soluciones basadas en Privacy Enhancing Technologies (PETs) , como el ya mencionado Privacy Sandbox que utiliza el navegador como un identificador seguro para medir conversiones sin comprometer la privacidad del usuario , parecen tener un recorrido prometedor a largo plazo.

Es momento de unirse a la tendencia

El fin de las cookies de terceros y la creciente demanda de privacidad del usuario son transformaciones fundamentales. Si bien la industria aún no está completamente preparada, la incertidumbre presenta una oportunidad única para el liderazgo y la innovación.

Es el momento de experimentar, probar diferentes alternativas a cookies , y aprender. Quizá los resultados no sean inmediatos, pero quienes se muevan con decisión ahora, serán los que no solo se adapten al futuro, sino que también ayudarán a construir los nuevos estándares del marketing digital que equilibran eficazmente la publicidad con el respeto a la privacidad digital de los usuarios.

La protección de datos ya no es una opción, es un pilar central de la estrategia de marketing exitosa. En Tenx contamos con especialistas capaces de llevar por el camino correcto tu estrategia de programmatic , contáctanos para comenzar a trabajar con las tendencias que va marcando la industria.

El auge millonario del DOOH suma 138 millones de dólares en México en 2025

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 08 May 2025 22:08:25 GMT

Descubre el crecimiento millonario del DOOH en México, cómo la medición drive-to-store con geolocalización revoluciona la publicidad exterior digital y otras innovaciones para conectar tu negocio físico con audiencias móviles.

La publicidad digital cambia todo el tiempo y como curso natural del entorno online, evoluciona y se transforma impulsada por la digitalización de los espacios urbanos. En México, la Publicidad Digital Exterior (DOOH) se ha convertido en uno de los formatos con mayor proyección de crecimiento.

Según datos recientes de Statista , se espera que la inversión en este segmento alcance los impresionantes 138.28 millones de dólares en 2025 y se prevé que supere los 211 millones de dólares para 2030 , manteniendo una sólida tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8.82%.

Este crecimiento del DOOH no es casualidad. Refleja una convergencia de factores clave como el crecimiento de la infraestructura, por ejemplo, la expansión de centros comerciales , espacios recreativos , estacionamientos , sistemas de transporte público y aeropuertos , que ofrecen nuevos lienzos digitales para las marcas.

Medición DOOH: La clave para conectar online y offline

Debido a la necesidad de conectar con las audiencias, la medición se convirtió en el pan de cada día de la publicidad exterior digital . ¿Cómo saber cuántas personas vieron realmente un anuncio en una pantalla digital y, más importante, cómo influyó eso en su comportamiento? La necesidad de medición DOOH es fundamental para demostrar el ROI a los anunciantes .

Aquí la innovación tecnológica juega una diferencia crucial. Empresas como APPcelerate , en alianza con Leadgenios , ofrecen soluciones avanzadas para cerrar la brecha entre la exposición digital en el exterior y las acciones en el mundo físico.

Desarrollaron una metodología drive-to-store que combina datos de la huella catastral y la geolocalización para medir con precisión cómo los anuncios en pantallas DOOH impulsan el tráfico hacia los puntos de venta físicos.

Leadgenios analiza la proximidad entre las pantallas DOOH y los puntos de venta . Esto permite seleccionar el inventario publicitario más relevante para mejorar el rendimiento de las campañas . Puso un ejemplo concreto: si una persona está cerca de una concesionaria y ve un anuncio relevante en una pantalla digital, la plataforma puede activar promociones o llamados a la acción específicos para incentivar su visita a la tienda.

Otras tecnologías para impulsar la conexión y la personalización

La medición DOOH y la capacidad drive-to-store se apoya en diversas herramientas tecnológicas. ¿Alguna vez escuchaste hablar de los beacons ? Estos dispositivos juegan un papel importante al permitir la detección de móviles cercanos a las pantallas .

Esto no solo facilita la recopilación de identificadores (siempre respetando la privacidad) para la medición, sino que también abre la puerta a la generación de mensajes personalizados en tiempo real y a estrategias de remarketing .

Imagina que alguien ve un anuncio DOOH y, momentos después, al conectarse a una red Wi-Fi pública o consumir contenido en una plataforma de streaming, recibe un mensaje relacionado. La capacidad de vincular el DOOH con interacciones digitales posteriores crea una narrativa publicitaria continua y altamente efectiva, fortaleciendo el marketing de proximidad y la relevancia para el consumidor.

APPcelerate: Publicidad programática geolocalizada

Con operaciones recientes en México y Colombia , APPcelerate se está posicionando como un actor clave en este segmento en LATAM . Se presenta como la única Full Ad Stack nativa , cookieless, enfocada en analítica avanzada para publicidad programática basada en datos geoespaciales .

Los datos geoespaciales y una arquitectura nativa sin cookies les permite ofrecer soluciones precisas y preparadas para el futuro del marketing digital , centrándose en cómo la ubicación y el contexto influyen en el comportamiento del consumidor.

El fuerte crecimiento del DOOH en México, respaldado por cifras millonarias y el desarrollo urbano, es una clara señal de su potencial. Gracias a innovaciones en medición DOOH y drive-to-store utilizando geolocalización y datos geoespaciales , los anunciantes ahora pueden ver cómo su inversión en publicidad exterior digital se traduce directamente en visitas a sus tiendas.

En Tenx somos especialistas en publicidad programática y ofrecemos plataformas tecnológicas avanzadas para conectar el mundo digital con el físico y optimizar las campañas programmatic. El DOOH ya no es solo visibilidad; es un motor medible de tráfico y resultados. Escríbenos a través del chatbot para descubrir las posibilidades de su negocio.

Disney acelera el futuro del streaming ampliando su inventario live en Disney+, Hulu y ESPN+

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 08 May 2025 21:58:07 GMT

Disney Advertising expande su compra programática global, ofreciendo acceso directo a inventario live y streaming en Disney+, Hulu y ESPN+. Descubre su potente AdTech y cómo beneficia a los anunciantes en la era cookieless.

Disney ha sido pionero en la innovación dentro y fuera de la pantalla, creando mundos maravillosos que todos pueden disfrutar; porque la marca no solo se reduce a su oferta comercial para niños, también llega a los adultos, sobre todo a través de su consumo digital .

El marketing digital y el streaming evolucionan a pasos agigantados, y Disney Advertising se coloca a la vanguardia gracias a la expansión internacional de su inventario programático . Esta significativa ampliación ya se encuentra disponible en mercados clave como Canadá, América Latina y varios países europeos seleccionados, marcando un hito en la estrategia de monetización publicitaria de la compañía.

Este movimiento representa una apuesta firme por desarrollar una infraestructura tecnológica propia capaz de competir al nivel más alto. Con la automatización en auge, el uso intensivo de datos y el targeting avanzado , además de tener una plataforma robusta y escalable es fundamental para el éxito en el AdTech .

La Revolución del inventario live

Uno de aspectos más positivos de esta expansión es la capacidad que tienen los anunciantes de comprar inventario programático de todas las emisiones en directo disponibles en Disney+ , Hulu y ESPN+ de forma simultánea y, crucialmente, en tiempo real. Esto es posible a través de un solo punto de acceso: el Ad Server propietario de Disney .

Esta funcionalidad es especialmente relevante para campañas vinculadas a eventos deportivos en directo, donde la rapidez para asegurar espacios publicitarios y la posibilidad de alcanzar una audiencia masiva son factores determinantes.

La capacidad de realizar compra programática en tiempo real durante estos picos de audiencia ofrece una flexibilidad y eficiencia sin precedentes para los anunciantes que buscan maximizar su impacto.

Tecnología propia y alianzas estratégicas

Esta expansión global es posible gracias a la robusta infraestructura tecnológica de Disney y la extensión de acuerdos clave. Por ejemplo, la colaboración con Magnite, que facilita la operación automatizada en diversos mercados y permite la conexión con otras tecnologías publicitarias líderes, como Google Display & Video 360 (DV360) .

En Latinoamérica, Disney habilitó la compra programática garantizada, en contenido on demand y en directo) a través de DV360 , ampliando significativamente el alcance disponible para los anunciantes, que antes dependían exclusivamente de la plataforma "Mercado Libre". Google abre nuevas puertas para las marcas que operan en la región.

Avances Canadá, Latinoamérica y Europa

La expansión se manifiesta de manera específica en cada región:

En Canadá , los anunciantes pueden operar con programática garantizada , acceder a marketplaces privados y establecer acuerdos preferentes, beneficiándose de una red de DSPs ampliada que ya incorpora formatos con pujas desde el lanzamiento de la publicidad en Disney+.
En América Latina , la activación de campañas programáticas a través de acuerdos garantizados y la tecnología de Google DV360 representa una apertura sin precedentes a nuevas audiencias. La disponibilidad de inventario que combina contenido bajo demanda y en directo es una oferta poco común hasta ahora, posicionando a Disney como un actor clave en la publicidad digital LATAM .
En Europa , Disney inició una expansión progresiva de su AdTech en algunos países, poniendo un foco especial en dos activos fundamentales: su Audience Graph y su solución de identidad Bridge ID .

El poder del Audience Graph y Bridge ID en la era cookieless

La tecnología de Audience Graph permite a Disney construir una visión holística y detallada de los usuarios a través de su vasto ecosistema de contenido. Incluye datos demográficos, hábitos de consumo, comportamiento transaccional y afinidades, gestionado con estricto cumplimiento de las normativas locales de privacidad y regulación.

Por su parte, Bridge ID es la solución de identidad de Disney, lanzada inicialmente en América Latina el año pasado y ahora se está expandiendo a Europa. Esta herramienta es crucial para identificar usuarios a través de diferentes dispositivos y plataformas, maximizando la efectividad de las campañas dirigidas sin la dependencia de las third-party cookies . Esto refuerza la capacidad de Disney para ofrecer targeting avanzado y mediciones precisas en el emergente entorno cookieless .

Una estrategia AdTech que define el futuro del streaming

Y para hablar de Hulu, hay que decir que la experiencia y el liderazgo de su tecnología publicitaria (adquirida por Disney en 2023) han sido fundamentales para construir esta base tecnológica sólida, escalable y capaz de operar de forma programática para más de 157 millones de usuarios activos mensuales en sus versiones con publicidad.

Mientras otras plataformas de streaming importantes, como Netflix, aún están en las fases iniciales de construcción de sus propias infraestructuras publicitarias, Disney ya opera con tecnología propietaria y alianzas estratégicas consolidadas en múltiples mercados. Además, sigue explorando nuevas colaboraciones con otros players tecnológicos para facilitar aún más el acceso a su valioso inventario, como demuestra la exitosa integración con DV360 en Latinoamérica.

Con esta expansión, Disney establece un modelo de operación en el nuevo escenario del streaming : combinando tecnología propietaria de alto nivel, datos integrados (como el Audience Graph y Bridge ID), capacidad de segmentación global y la máxima flexibilidad para los anunciantes a través de la compra programática .

Para lograr que nuestros clientes obtengan los mejores resultados en sus campañas de publicidad programática , trabajamos con partners como Google DV360 y otros aliados que colocan a nuestras marcas en la punta del iceberg en sus diversos formatos. ¡Contáctanos para más información!

¿Qué son los sitios Slop? Conoce más sobre GenAI y porqué es importante considerarlo en la Publicidad Programática

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 08 May 2025 21:46:05 GMT

La publicidad programática enfrenta un nuevo reto: los sitios de baja calidad, mejor conocidos como slop impulsados por GenAI. Conoce esta tendencia y qué hacer en caso de una amenaza digital.

Desde que la publicidad digital revolucionó la compra y venta de espacios publicitarios digitales , ha ofrecido eficiencia sin precedentes, segmentación avanzada y acceso a vastas audiencias, pero su naturaleza automatizada también la hace vulnerable a nuevas formas de fraude y contenido de baja calidad. ¿Conoces los sitios slop ?

En el panorama actual, una de las amenazas emergentes más significativas proviene de los llamados " sitios slop " y el impulso que les está dando la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) . Pero, ¿qué son exactamente?

El término se refiere a sitios web de muy baja calidad , creados rápidamente y con poco o ningún cuidado editorial. Su contenido suele ser copiado de forma automática sin verificación de hechos ni valor real para el lector.

Su objetivo no es informar ni entretener genuinamente, sino servir como plataformas para mostrar grandes cantidades de anuncios y generar ingresos a través del tráfico (que a menudo puede ser sospechoso o inválido).

Colocar anuncios en sitios slop puede dañar seriamente la reputación digital de una marca, asociándola con contenido irrelevante, ofensivo o simplemente carente de credibilidad. Además, el rendimiento de las campañas en estos sitios suele ser muy bajo, con poca visibilidad de los anuncios, altas tasas de rebote y un elevado riesgo de tráfico inválido (IVT) generado por bots.

GenAI: El Combustible para las páginas Slop

Con la rapidez de la Inteligencia Artificial el problema ha crecido. En el pasado, crear grandes cantidades de contenido de baja calidad requería un esfuerzo humano o herramientas de automatización rudimentarias, pero en la actualidad, GenAI permite generar textos, imágenes y otros elementos a una velocidad y escala nunca vistas a bajos costos.

Cualquiera con acceso a una herramienta de GenAI puede crear miles de artículos, descripciones o reseñas superficiales en minutos, poblando rápidamente nuevos "sitios slop". Esta capacidad de producción masiva amenaza con inundar el ecosistema de la publicidad digital con un volumen sin precedentes de inventario de muy baja calidad, dificultando aún más la tarea de filtrado para las plataformas programáticas y los anunciantes.

Un nuevo desafío

La proliferación de "sitios slop" impulsados por GenAI presenta un desafío complejo. Los sistemas automatizados de compra y venta de anuncios se basan en gran medida en señales y categorizaciones de contenido.

El volumen y la rapidez con la que aparece el contenido generado por IA, sumado a su capacidad para imitar superficialmente el lenguaje humano, pueden hacer que los filtros actuales sean menos efectivos.

Encontrar los sitios slop en el vasto y dinámico open exchange es buscar una aguja en un pajar. El resultado es que los anunciantes corren un mayor riesgo de que sus anuncios terminen apareciendo en entornos perjudiciales, impactando negativamente su ROI y minando la confianza en la publicidad digital.

Estrategias para combatir el Slop impulsado por IA

Estar dispuestos a cambiar de estrategia será importante para combatir estas plataformas malignas, así que afrontar este reto requiere un enfoque multifacético que combine tecnología avanzada y cambios en el plan de acción.

Detección inteligente del contenido : Es fundamental desarrollar y utilizar herramientas de verificación sofisticadas que vayan más allá de las palabras clave. Se debe analizar la calidad del contenido, la estructura de las frases, la coherencia general, la fuente, y las señales de compromiso real del usuario.
Apostar la calidad del publisher : Los anunciantes deben inclinarse hacia la compra programática en entornos de alta calidad conocidos. Hay que considerar el uso de la First-Party Data para llegar a las audiencias en sitios confiables con los que tienen una relación directa, o el uso de acuerdos privados (PMPs) y listas de inclusión cuidadosamente curadas de Publishers de reputación probada .
Contextual targeting : Las técnicas de segmentación contextual se centran en el significado y el contexto del contenido de una página en lugar de rastrear al usuario. Una tecnología contextual avanzada puede determinar si un artículo, aunque bien escrito superficialmente por una IA, carece de profundidad o autoridad.

La lucha contra los sitios slop impulsados por GenAI requiere una colaboración estrecha entre DSPs, SSPs, empresas de verificación publicitaria y los propios anunciantes. Compartir información sobre sitios detectados, patrones de tráfico inválido y características del contenido generado por IA es crucial para construir defensas más robustas.

La industria de la publicidad programática debe permanecer vigilante, invertir en tecnología de detección y verificación, y adaptarse continuamente para proteger la integridad del ecosistema y asegurar que la inversión de los anunciantes se destina a entornos que realmente aportan valor. La calidad del inventario es la clave para un futuro sostenible del marketing digital.

En Tenx somos profesionales dedicados a la publicidad programática , detectando amenazadas que puedan afectar a las campañas de nuestros clientes. Trabajamos con partners como Google para garantizar calidad en los anuncios publicitarios para que cada vez más empresas logren sus metas comerciales. ¡Conócenos!

Retail Media: la revolución que está cambiando tu estrategia de Marketing Digital

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 11 Apr 2025 13:41:05 GMT

El auge del Retail Media transforma el marketing digital. Descubre cómo adaptar tu estrategia, presupuesto y superar los retos de medición con RMNs. ¡Lee ahora!

¿Has notado cómo el panorama de la publicidad digital no deja de cambiar? Hay un protagonista que está creciendo a pasos agigantados y quizás aún no le estás prestando toda la atención que merece: el Retail Media . Si gestionas presupuestos de marketing o diseñas estrategias digitales , esto te interesa, y mucho.

La expansión del Retail Media es más que una tendencia; es una fuerza que está redefiniendo cómo las marcas y agencias invierten su dinero. Piénsalo: eMarketer proyecta que para 2028, casi una cuarta parte de toda la inversión publicitaria en EE. UU. irá a este canal. Y ojo, que en formatos estrella como Connected TV (CTV) , su peso podría superar el 22%.

¿Qué es Retail Media Marketing?

El Retail Media es una estrategia de publicidad digital que utiliza los recursos y datos de los minoristas (retailers) para conectar a las marcas con los consumidores de manera más efectiva.

Básicamente, los minoristas ofrecen espacios publicitarios en sus plataformas digitales, como sitios web, aplicaciones móviles o incluso en tiendas físicas, para que las marcas puedan promocionar sus productos directamente a los clientes que ya están navegando o comprando en esos canales.

Del Punto de Venta al "Full Funnel": La Gran Transformación del Retail Media

Tradicionalmente, asociamos el Retail Media con el trade marketing y las conversiones de última milla. Era ese empujoncito final en el sitio del retailer. ¡Pero eso ya es historia!

Las Retail Media Networks (RMNs) – esas plataformas publicitarias creadas por los propios retailers – han evolucionado. Ahora son capaces de trabajar todo el embudo de conversión ( full funnel ). Esto significa que pueden ayudarte tanto a construir marca (brand marketing) como a generar ventas directas ( marketing de performance ).

El problema (o la oportunidad) es que esto difumina las líneas. ¿Quién gestiona este presupuesto? ¿Marketing de marca? ¿Performance? ¿Comercio electrónico? Esta confusión está generando nuevas dinámicas y, seamos sinceros, algunas fricciones internas en muchas organizaciones.

El reto del presupuesto

El mensaje es claro: necesitas repensar tu estructura presupuestaria , pero la pregunta es, ¿cómo?

Aún no hay una respuesta única. Muchas marcas están adoptando enfoques híbridos :

Reasignan fondos de distintas áreas (marca, performance, trade).
Cumplen compromisos ya pactados con retailers en los Joint Business Plans (JBPs) .

Mientras tanto, las RMNs no se quedan quietas. Plataformas como la de The Home Depot están pidiendo explícitamente presupuestos de marca y aumentos anuales. Algunas marcas ya destinan hasta un 10% de su inversión de branding a Retail Media. Otras, como señala Hillary Kupferberg de Exverus Media , buscan optimizar: "No estamos pidiendo inversión adicional, solo hacer que los dólares actuales rindan más".

Este cambio estratégico exige mover fichas internamente. Ya no basta con que el equipo de performance gestione la relación con las RMNs. Cada vez más, se integra al equipo de brand marketing en la toma de decisiones. El objetivo es lograr "conversaciones más cohesionadas entre los diferentes responsables de presupuesto", como apunta Deanna Mulkeen de WPromote.

Medición, estándares y transparencia

A pesar del entusiasmo y la inversión, más de 140.000 millones de dólares a nivel global (según eMarketer), el camino no está libre de obstáculos:

Falta de estandarización: La medición de resultados , la atribución y los modelos de precios (pricing) varían enormemente entre las más de 200 RMNs existentes.
Eficacia y KPIs: El crecimiento rápido genera dudas sobre la eficacia real y la falta de KPIs uniformes .
Transparencia presupuestaria: Aunque la tecnología programática ayuda a la eficiencia, puede dificultar saber si un dólar invertido cuenta como performance o branding, como advierte Renee Caceres de StackAdapt.
Justificar el costo: Para atraer más inversión de marca , sobre todo en formatos premium como CTV , las RMNs deben demostrar que su coste adicional vale la pena, según Ethan Goodman de Mars United Commerce.

¿Cómo navegar el ecosistema del Retail Media?

El Retail Media ha llegado para quedarse y se consolida como un canal integral que conecta todo el funnel de marketing . Es una oportunidad enorme para mejorar la eficiencia de tus campañas y conectar mejor con tus consumidores .

Pero aprovecharla requiere una transformación interna :

Redefinir responsabilidades claras sobre el presupuesto.
Unificar criterios de medición y KPIs relevantes.
Desarrollar estrategias sofisticadas , basadas en datos y tecnología.
Adoptar una visión integrada del ecosistema publicitario.

Las RMNs seguirán presionando. Tu respuesta como marca o agencia debe ser estratégica, inteligente y enfocada en resultados medibles. El reto final no es solo decidir dónde invertir, sino cómo conectar todos los puntos para lograr un crecimiento real y sostenible .

Tenx es una agencia dedicada a la publicidad programática con presencia en Colombia, México, Perú y Estados Unidos. Nuestros expertos están certificados a nivel mundial y cuentan con las habilidades necesarias para lograr tus objetivos comerciales. ¡Conócenos!

Netflix Lanza 'Ads Suite': Su nueva y potente plataforma para publicidad programática

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 11 Apr 2025 13:19:26 GMT

Con el lanzamiento de Netflix Ads Suite, la compañía no solo refuerza su oferta para anunciantes, sino que se posiciona estratégicamente para convertirse en un actor relevante y disruptivo en el ecosistema global de la publicidad digital.

Netflix ha dado un paso firme y decisivo en su estrategia de publicidad digital con el lanzamiento oficial de 'Netflix Ads Suite' (NAS) , su nuevo ecosistema tecnológico publicitario (adtech) desarrollado internamente.

El anuncio fue hecho por Nicolle Pangis , recientemente nombrada VP de Publicidad en Netflix , durante el evento ' CTV Connect ' en Nueva York, marcando un parteaguas en la evolución publicitaria del gigante del streaming.

¿Qué es 'Netflix Ads Suite' (NAS)?

Operando desde el pasado 1 de abril , NAS representa la consolidación de la estrategia publicitaria interna de Netflix. Esta nueva suite tecnológica integra componentes clave:

Un ad server propio de Netflix.
Un SSP (Supply-Side Platform) operado por Magnite.
Soluciones avanzadas de targeting y personalización , inspiradas en la profunda experiencia de usuario que caracteriza a Netflix.

"Este es el primer evento en el que lo decimos públicamente: 'Netflix Ads Suite ya es una realidad’”, afirmó Pangis durante su presentación. El objetivo principal es claro: ofrecer a los anunciantes una experiencia de compra publicitaria más eficiente, flexible y enfocada en el rendimiento (performance) .

La personalización de Netflix, ahora también en los anuncios

Una de las promesas más atractivas de Netflix Ads Suite es llevar la célebre capacidad de personalización de contenido de Netflix al terreno publicitario. La personalización que ofrece en el contenido se traslada ahora también a los anuncios.

Literalmente, no hay dos miembros que vean las mismas recomendaciones, y eso se extenderá a la publicidad. Esto sugiere anuncios potencialmente más relevantes y mejor recibidos por los usuarios.

La ventaja competitiva: atención sostenida y baja saturación

Netflix subraya un diferenciador clave frente a otras plataformas: la alta atención que mantienen sus usuarios , incluso después de largos periodos de visionado. Según datos internos compartidos por Pangis, el nivel de engagement se mantiene constante.

Este alto nivel de atención, combinado con una carga publicitaria significativamente baja (solo cuatro minutos de anuncios por hora), promete mejores resultados para las marcas que buscan impacto sin generar fatiga publicitaria. Incluso pasadas tres horas de visionado, el espectador sigue prestando la misma atención. Y eso incluye los anuncios.

Hacia un ecosistema más abierto e integrado

Aunque Netflix ha sido tradicionalmente más reservado con el acceso a datos y el uso de tags externos, NAS adopta un enfoque más abierto. La plataforma estará integrada desde el inicio con DSPs líderes del mercado como DV360, The Trade Desk y Xandr .

Además, permitirá el uso de third-party data para enriquecer las capacidades de targeting, siempre respetando la privacidad y la experiencia del usuario, distanciándose así de la noción de un 'walled garden' completamente cerrado.

El futuro de la publicidad en Netflix: formatos innovadores y targeting contextual

La nueva suite tecnológica abrirá la puerta a futuras innovaciones. Entre las novedades que se explorarán se encuentran formatos interactivos y anuncios como los “pause ads” (publicidad que aparece al pausar el contenido).

Además, se potenciará el targeting contextual , permitiendo a los anunciantes alinear sus mensajes con géneros específicos o comportamientos de visionado, conectando de forma más relevante con los intereses del usuario en ese momento.

Con el lanzamiento de Netflix Ads Suite , la compañía no solo refuerza su oferta para anunciantes, sino que se posiciona estratégicamente para convertirse en un actor relevante y posiblemente disruptivo en el ecosistema global de la publicidad digital.

NAS sienta las bases para una nueva forma de entender la relación entre el entretenimiento premium en streaming y la comunicación de las marcas. En Tenx somos expertos en publicidad programática y trabajamos de la mano con Netflix para revolucionar el ecosistema digital en México. ¿Te gustaría conocernos? ¡Contáctanos y comienza a cambiar tu forma de anunciar!

JCDecaux revoluciona la publicidad exterior con el lanzamiento de “BrandWorks”

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 11 Apr 2025 13:07:37 GMT

Descubre JCDecaux BrandWorks, la nueva suite de JCDecaux diseñada para maximizar el impacto de las campañas de publicidad exterior (OOH) mediante tecnología, creatividad y datos.

En un panorama mediático cada vez más complejo, JCDecaux , referente mundial en publicidad exterior (OOH) , da un paso adelante con el lanzamiento de JCDecaux BrandWorks .

Se trata de una innovadora y completa suite de herramientas y servicios diseñada específicamente para maximizar la efectividad y el éxito de las campañas publicitarias en este poderoso medio.

El desafío actual: capturar la atención en un mundo saturado

Vivimos rodeados de una gran carga de información . La saturación de plataformas digitales y el consumo rápido de contenido han fragmentado la atención del consumidor , generando a menudo cierta resistencia hacia la publicidad tradicional y, como consecuencia, una reducción en su efectividad.

Ante este escenario, simplemente "tener audiencia" ya no es garantía de éxito. Los medios necesitan adaptarse constantemente. JCDecaux argumenta que el OOH (Out Of Home) ha evolucionado y juega un rol clave para que las marcas capitalicen la atención de los consumidores de forma significativa .

¿Qué define realmente el éxito en OOH?

Estudios relevantes, como los de Nielsen Catalina Solutions, arrojan luz sobre los verdaderos motores del éxito publicitario. Sorprendentemente, la correcta adaptación de la idea creativa al medio específico (en este caso, exterior) representa casi la mitad del factor de éxito ( 49% ).

Otros factores como el alcance representan un 14% y la propia marca un 21%, mientras que contar con la audiencia adecuada apenas supone el 11%. Esto significa que prácticamente el 80% del valor del éxito de una campaña reside fuera del componente tradicional de "tener audiencia" .

Neurociencia, tecnología y creatividad al servicio del OOH

Es precisamente sobre esta base que se construye JCDecaux BrandWorks . Su potencia radica en la aplicación estratégica de la neurociencia, la tecnología de vanguardia y la creatividad para optimizar cada fase crucial de una campaña en el medio Exterior:

Planificación Estratégica
Adaptación Creativa Óptima
Ejecución Impactante

Los 4 pilares de JCDecaux BrandWorks: una asesoría integral

Esta nueva suite se estructura en cuatro módulos de asesoría , cada uno enfocado en un objetivo concreto para potenciar las campañas:

JCDecaux StudiOOH: Dedicado a evaluar y optimizar la creatividad de las piezas publicitarias. Utiliza herramientas avanzadas con Inteligencia Artificial, eye-tracking, simulación 3D y algoritmos predictivos para asegurar el máximo impacto visual.
JCDecaux Optimize: Enfocado en la planificación inteligente del patrimonio OOH. Ayuda a comprender a fondo la audiencia y el entorno para personalizar la comunicación, incrementando la relevancia y el impacto.
JCDecaux Engage: Ofrece diversas soluciones de comunicación para potenciar la efectividad mediante mensajes contextualizados y dinámicos, aprovechando las capacidades del Digital Out-Of-Home (DOOH).
JCDecaux Evaluate: Proporciona un conjunto de herramientas Data-Driven robustas para medir con precisión la eficacia publicitaria y el retorno de la inversión en OOH.

La evolución inteligente del OOH

La digitalización del medio exterior en la última década ha sido evidente, pero la verdadera transformación va más allá de la simple instalación de pantallas. Implica la creación de nuevos modelos de comercialización, la automatización de procesos y el desarrollo de herramientas y servicios avanzados , como BrandWorks, que amplifican las capacidades del medio.

Hacer que el exterior "grite" con inteligencia

Como bien señala JCDecaux, el medio exterior es un medio que "grita", que busca generar un impacto rápido y memorable; no está pensado para "explicar" en detalle. Entender este rol como punto de partida y primer contacto de valor con la audiencia es fundamental.

La filosofía de JCDecaux BrandWorks es acompañar a las marcas y anunciantes en todo el recorrido de la campaña, desde su concepción hasta su ejecución y medición, con el objetivo claro de que cada acción en exterior alcance siempre su mejor versión y máximo potencial .

BrandWorks es la respuesta integral de JCDecaux a los desafíos actuales, ofreciendo una metodología y herramientas para crear campañas de publicidad exterior más inteligentes, creativas, contextuales y, sobre todo, efectivas.

En México, Tenx es una agencia especializada en programmatic reconocida entre las mejores de la región; construimos estrategias programáticas confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial. ¡Escríbenos a través de nuestro chatbot y conócenos!

CTV Programático: Dispara la inversión y democratiza la publicidad en TV

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 11 Apr 2025 12:55:48 GMT

CTV Programático está revoluciona la publicidad en TV. Descubre cómo funcionan los inventario premium, optimiza en tiempo real y acceder a audiencias clave. ¡Conoce más!

El universo de la Televisión Conectada (CTV) está viviendo una auténtica metamorfosis. ¿El motor de este cambio? La publicidad programática, también conocida como CTV biddable. Olvídate de las campañas tradicionales, el panorama de la publicidad en TV es ahora más ágil, inteligente y accesible que nunca.

Estamos viendo un crecimiento publicitario espectacular en CTV. Se espera que para 2026, hasta nueve plataformas de streaming superen los mil millones de dólares en ingresos por publicidad (frente a sólo dos en 2020). Y el gran impulsor de esta ola es el modelo programático o biddable.

¿Qué es exactamente el CTV Programático (Biddable)?

En esencia, el CTV programático permite a marcas y agencias comprar impresiones de anuncios en tiempo real a través de subastas automatizadas. Esto significa:

Agilidad : Adaptar campañas sobre la marcha según cambios culturales o del mercado.
Optimización : Ajustar la estrategia basada en datos de rendimiento al momento.
Flexibilidad : Olvidarse de los rígidos compromisos anuales (upfronts).

Como resume Tyler Romasco de OpenX, "Ya no estamos solo en el mundo [...] de la TV lineal; ahora se trata de actuar con agilidad".

¿Por qué los anunciantes y publishers quieren trabajar con CTV?

Este modelo ya no es una promesa, es una realidad que ofrece ventajas claras para todo el ecosistema:

Para anunciantes : Mayor eficiencia en la inversión, precisión en la segmentación, resultados medibles y la flexibilidad para reaccionar rápidamente.
Para publishers (Plataformas y Canales): Una vía para aumentar ingresos, reducir el inventario no vendido y seguir obteniendo precios premium por su contenido de alto valor.

Un ejemplo claro es la plataforma TV by OpenX, que al eliminar contenido no televisivo y resellers, logró que los publishers aumentaran un 22% sus impresiones monetizadas, ¡sin inflar los CPMs para los compradores!

Segmentación inteligente: El poder del entorno digital aterriza en la TV

El CTV programático trae lo mejor del mundo digital a la pantalla grande. "Estamos combinando inventario premium con la precisión del entorno digital", explica Rose McGovern de DirecTV. Gracias al uso de IDs universales y metadata, se avanza hacia una segmentación más inteligente y basada en datos (data-driven), permitiendo alcanzar a las audiencias correctas con mayor eficacia.

3 de cada 4 compras son a través de CTV

Las cifras hablan por sí solas. Según el informe IAB Digital Video Ad Spend & Strategy 2024:

Tres de cada cuatro dólares invertidos en CTV en EE.UU. ya se compran de forma programática.
Solo en 2023, el canal creció un 19%, alcanzando los 28.800 millones de dólares.

Este paradigma permite estrategias más dinámicas y adaptables. "Para muchos anunciantes, firmar un upfront es una apuesta rígida en un entorno que exige flexibilidad", comenta Skyler McGill de Wpromote. "El CTV biddable permite reaccionar en tiempo real a momentos culturales clave [...] sin comprometer agilidad".

Democratizando la TV: una oportunidad de oro para agencias independientes

Uno de los grandes impactos del CTV programático es la democratización del acceso al inventario premium. Las agencias independientes y marcas emergentes, que antes veían la TV como un medio inalcanzable por costes o complejidad, ahora pueden competir.

Gracias a los marketplaces biddable, pueden acceder a espacios publicitarios en grandes plataformas sin necesidad de costosos acuerdos directos, permitiendo a sus clientes ganar notoriedad en TV sin arruinarse.

El futuro de la publicidad en TV es programático, ágil y transparente

El modelo biddable representa un cambio de mentalidad: más ágil, más transparente y más enfocado en el performance. A medida que la demanda por soluciones escalables y eficaces crece, el CTV programático se consolida como el nuevo estándar.

Las plataformas que garanticen calidad de inventario, visibilidad real y confianza serán las líderes. Como anticipa Romasco, "biddable es el futuro de la televisión, y planificar de forma diferente es clave para desbloquearlo".

¿Estás listo para subirte a la ola del CTV y llevar tu publicidad televisiva al siguiente nivel? En Tenx somos expertos en publicidad programática y la Televisión Conectada es uno de nuestros formatos más exitosos. Contáctanos a través del chatbot para empezar a trabajar tu estrategia.

Campaign Manager 360: Google se fortalece con las integraciones de Netflix y The Trade Desk

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Mon, 24 Mar 2025 19:15:41 GMT

La integración con Netflix y The Trade Desk es un claro ejemplo de cómo Google está buscando diferenciarse y mantenerse a la vanguardia en el mercado de la publicidad digital. Conoce más.

Google da un nuevo paso en la industria de la publicidad digital y anunció el fortalecimiento de su plataforma Campaign Manager 360 (CM360) que ahora integra a dos gigantes del entretenimiento y la publicidad digital : Netflix y The Trade Desk .

Con ello busca mejorar la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias, ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para llegar a sus audiencias de manera más precisa y personalizada .

Estas integraciones no solo benefician a los anunciantes , sino también a las plataformas involucradas. Por ejemplo, la integración de Netflix con CM360 representa una oportunidad para atraer a más anunciantes y aumentar sus ingresos publicitarios. De esta forma, Netflix puede demostrar el valor de su inventario publicitario y atraer a marcas que buscan datos precisos y detallados sobre el rendimiento de sus anuncios.

En el caso de The Trade Desk , la integración con CM360 refuerza su posición como una plataforma líder en publicidad programática . La capacidad de sincronizar etiquetas de anuncios automáticamente y gestionar campañas de manera más eficiente es un atractivo significativo y permite a The Trade Desk ofrecer una solución más completa y robusta a sus clientes, mejorando su competitividad en el mercado.

Campaign Manager 360 (CM360)

El origen y la relevancia de estas integraciones radica en la creciente demanda de soluciones publicitarias más precisas y personalizadas. En un mundo donde los consumidores están cada vez más saturados de anuncios, es crucial que las marcas puedan llegar a sus audiencias de manera efectiva y relevante .

Las integraciones de CM360 con Netflix y The Trade Desk permiten a los anunciantes aprovechar datos en tiempo real y tecnologías avanzadas para crear campañas más impactantes y personalizadas.

La integración con Netflix permite a los anunciantes anunciar creativos de video VAST (Video Ad Serving Template) en el inventario publicitario de Netflix y, por primera vez, rastrear la entrega de impresiones dentro de CM360 . Los anunciantes pueden medir el rendimiento de sus anuncios en una de las plataformas de streaming más populares del mundo, obteniendo datos valiosos sobre la interacción. Esto es crucial para optimizar las campañas y maximizar el retorno de inversión (ROI) .

The Trade Desk permite a los anunciantes vincular sus cuentas de CM360 con The Trade Desk y sincronizar automáticamente las etiquetas de anuncios . Esto simplifica el proceso de configuración de campañas, minimizando errores y ahorrando tiempo al eliminar la necesidad de descargar y subir etiquetas manualmente. Los anunciantes pueden vincular múltiples cuentas desde un solo anunciante de CM360 para facilitar la gestión de campañas a gran escala.

Este paso refleja la estrategia de Google de fortalecer su negocio de servidores de anuncios en medio de la competencia creciente. Con la presión de competidores como Mediaocean, Google está redoblando sus esfuerzos para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras y efectivas .

Google ha dado un paso importante para fortalecer su negocio de Ad Serving con el lanzamiento de nuevas integraciones para Campaign Manager 360 , su Ad Server. Por ello, Google ha anunciado colaboraciones estratégicas con Netflix y The Trade Desk, además de nuevas funcionalidades que prometen optimizar el performance de las campañas publicitarias.

Entre las principales novedades presentadas el viernes se incluyen:

Integración con Adobe: permite que los activos creativos se envíen automáticamente desde Adobe directamente a CM360, agilizando el proceso de configuración de campañas.
Colaboración con Typeface: esta integración introduce la herramienta de IA "copilot" para crear contenido alineado con la marca en campañas multicanal.
Conexión directa con The Trade Desk y Google Ads: una nueva funcionalidad que facilita el envío de tags directamente a The Trade Desk para la distribución creativa a través de CM360.
Asociación con Netflix: Ahora, los anunciantes pueden servir creatividades de vídeo VAST en el inventario publicitario de Netflix y, por primera vez, realizar un seguimiento de las impresiones dentro de CM360.
Nueva herramienta de informes con Comscore : Permite la medición unificada de audiencias digitales y de televisión lineal, ayudando a comparar el performance y optimizar la planificación y el ROI.

Las nuevas funcionalidades de CM360 no solo fortalecen el ecosistema publicitario, sino que también apuntan a facilitar la vida de los anunciantes, ofreciendo una plataforma más integrada y eficiente. En Tenx somos partners de Google y vamos de la mano con nuestros clientes para lograr sus metas comerciales.

Streaming de deportes en directo transforma la publicidad digital

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Mon, 24 Mar 2025 18:53:23 GMT

El streaming y la publicidad digital van de la mano como un equipo perfecto, gracias a la continua evolución de la tecnología y la creciente demanda de contenido en tiempo real. El streaming de deportes en directo seguirá siendo dominante en la industria del entretenimiento y la publicidad en los próximos años.

Los deportes son apasionantes y se colocan entre los contenidos más vistos alrededor del mundo. Los eventos especiales pueden reunir a millones de personas al mismo tiempo que disfrutan de ver a los mejores atletas competir en sus disciplinas favoritas.

La digitalización y el acceso a plataformas de streaming han facilitado aún más el seguimiento de eventos deportivos en todo el mundo, permitiendo a los aficionados ver los partidos en tiempo real desde cualquier lugar.

Streaming de deportes en directo

Datos recientes de la empresa LG muestran que el 50% de los espectadores de deportes de Estados Unidos ven principalmente eventos en directo a través de apps de streaming , lo que representa un aumento del 29% interanual, mientras que el consumo en televisión tradicional cayó un 18% .

¿Y esto por qué está pasando? Los eventos deportivos ofrecen un entorno estable donde los anunciantes pueden alcanzar audiencias masivas sin preocuparse por la aparición de contenido sensible o controvertido .

El auge del streaming de deportes en directo se debe en gran medida a la creciente demanda de contenido accesible y en tiempo real. Los aficionados al deporte buscan cada vez más la comodidad de poder ver sus eventos deportivos favoritos desde cualquier lugar y en cualquier dispositivo.

Plataformas como ESPN+, DAZN, Amazon Prime Video, YouTubeTV, Hulu y Peacock han capitalizado esta tendencia, ofreciendo una amplia gama de eventos deportivos en directo y atrayendo a millones de suscriptores.

Este crecimiento ha tenido un impacto significativo en la publicidad digital . Las marcas han reconocido el potencial del streaming de deportes en directo para llegar a audiencias específicas y comprometidas. Esta forma de ver deportes permite a los anunciantes segmentar a su audiencia de manera más precisa, lo que resulta en campañas publicitarias más efectivas y personalizadas.

El crecimiento de la publicidad en el streaming deportivo

El crecimiento del streaming de deportes en directo también ha llevado a un aumento en la inversión publicitaria en este formato. Un informe de Nielsen muestra que la inversión en publicidad digital en eventos deportivos en directo ha aumentado un 35% en el último año. Las marcas están destinando una parte significativa de sus presupuestos publicitarios a este tipo de contenido, reconociendo su capacidad para generar un alto retorno de inversión.

Esto abre nuevas oportunidades, por ejemplo, los anunciantes pueden asociarse con plataformas de streaming para patrocinar transmisiones en directo, lo que les permite aumentar su visibilidad y llegar a una audiencia global. Esto también beneficia a las plataformas de streaming, que pueden ofrecer contenido de alta calidad y sin interrupciones gracias a la financiación de los patrocinadores.

Con la creciente competencia entre plataformas de streaming, la publicidad en deportes en directo se está volviendo más sofisticada. Las marcas están recurriendo a estrategias avanzadas de targeting, utilizando datos de audiencia para mejorar la atribución y garantizar que su mensaje llegue a los consumidores adecuados.

Una de las principales ventajas del streaming de deportes en directo es la capacidad de recopilar datos en tiempo real sobre el comportamiento de los espectadores. Esto permite a las marcas ajustar sus estrategias publicitarias sobre la marcha y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados.

También ofrece oportunidades únicas para la publicidad interactiva , como encuestas en tiempo real, anuncios clicables y contenido patrocinado que se integra de manera orgánica en la transmisión.

En un entorno digital cada vez más complejo, el deporte en directo sigue siendo un pilar seguro para las estrategias de marketing, combinando la emoción de la competición con un entorno publicitario predecible y fiable. A medida que la industria sigue evolucionando, la clave para los anunciantes será encontrar el equilibrio entre un reach masivo y la personalización sin comprometer el brand safety .

El futuro del streaming de deportes en directo parece prometedor, con nuevas tecnologías y tendencias que seguirán impulsando su crecimiento. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático están siendo utilizados para mejorar la personalización del contenido y ofrecer recomendaciones más precisas a los usuarios.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y trabajamos con los formatos más relevantes de la industria, incluyendo CTV ideal para las audiencias que buscan contenidos de televisión atractivos como los deportes. ¿Quieres conocer más? ¡Contáctanos!

Las nuevas integraciones programáticas de Roku aumentan su ingresos publicitarios

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Mon, 24 Mar 2025 18:39:55 GMT

Las nuevas integraciones programáticas de Roku han permitido a la empresa aumentar sus ingresos publicitarios y ofrecer a los anunciantes una plataforma más eficiente y efectiva para llegar a sus audiencias objetivo.

Desde su nacimiento, Roku ha sido un pionero en el mundo del streaming , ofreciendo a los consumidores una forma sencilla y accesible de acceder a contenido digital. Sin embargo, la empresa ha ampliado su enfoque para incluir la publicidad programática , que utiliza algoritmos y datos para automatizar la compra y venta de espacios publicitarios .

Desde entonces, Roku ha dado un paso significativo en la evolución de la publicidad digital al aumentar sus ingresos publicitarios mediante nuevas integraciones programáticas. Esta estrategia no solo ha permitido a la empresa consolidar su posición en el mercado, sino también ofrecer a los anunciantes una plataforma más eficiente y efectiva.

Pero ¿cómo llegó Roku a dar este paso tan importante? Para entenderlo, hay que dominar el concepto de publicidad programática y las integraciones que hacen de este hecho un éxito.

Roku presentó sus resultados económicos en 2024, con ingresos totales de 4.100 millones de dólares , un incremento del 18% más que el año anterior. El rendimiento de plataforma ha sido lo más destacable, incluyendo la venta de publicidad y la distribución de streaming , alcanzando los 3.500 millones de dólares, también con un crecimiento del 18% interanual.

La publicidad programática es un método de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real, utilizando tecnología y datos para tomar decisiones informadas sobre qué anuncios mostrar a qué usuarios y en qué momento. Esto permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas con mayor precisión y eficiencia.

Integraciones programáticas de Roku

Roku sumó 9,8 millones de cuentas de streaming en 2024, con más de 4 millones solo en el último trimestre. Su último lanzamiento, una línea de SmartTVs también ha contribuido a aumentar rápidamente su presencia en los hogares. Todo esto elevó el ingreso promedio por usuario a 41,49 dólares, un 12% más que el año pasado .

Desde su incursión en la publicidad programática, Roku ha implementado varias integraciones que han contribuido significativamente al aumento de sus ingresos publicitarios . Los anunciantes acceden a una amplia gama de datos y herramientas para optimizar sus campañas publicitarias y maximizar su retorno de inversión.

El objetivo de Roku es asegurar que el inventario esté disponible para los anunciantes en las plataformas que les resulten más fáciles y eficientes para activarse.

Datos de audiencia

Una de las principales ventajas de las integraciones programáticas de Roku es el acceso a datos de audiencia detallados. Estos datos permiten a los anunciantes segmentar a sus audiencias de manera más precisa , asegurando que los anuncios se muestren a los usuarios más relevantes. Además, puede predecir qué tipo de contenido es más probable que les interese, lo que aumenta la probabilidad de que los anuncios sean efectivos.

Automatización de la compra de anuncios

Mediante el uso de algoritmos avanzados, Roku puede automatizar el proceso de compra de anuncios , lo que reduce el tiempo y los costos asociados con la gestión de campañas publicitarias. También permite a los anunciantes ajustar sus campañas en tiempo real y reaccionar rápidamente a los cambios en el comportamiento de los usuarios y optimizar sus estrategias publicitarias.

Medición y análisis

Roku también ha mejorado sus capacidades de medición y análisis , lo que permite a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus campañas con mayor precisión; proporcionan información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con los anuncios, lo que permite a los anunciantes ajustar sus estrategias en función de los resultados obtenidos.

Futuro de la publicidad programática en Roku

Las nuevas integraciones programáticas de Roku han tenido un impacto significativo en sus ingresos publicitarios. Según los informes, la empresa ha experimentado un aumento considerable en sus ingresos publicitarios desde la implementación de estas integraciones .

Este crecimiento se debe en gran parte a la capacidad de Roku para ofrecer a los anunciantes una plataforma más eficiente y efectiva para llegar a sus audiencias objetivo. A medida que la tecnología y los datos continúan evolucionando, es probable que Roku siga mejorando sus capacidades programáticas para ofrecer a los anunciantes una plataforma aún más efectiva y eficiente.

En Tenx proyectamos que el éxito de las integraciones programáticas de Roku sugiere que la empresa continuará invirtiendo en esta área en el futuro. Por eso trabajamos de la mano con su servicio de publicidad programática y lograr los objetivos de nuestros anunciantes. ¡Escríbenos a través del chatbot!

Brand+, la herramienta IA de Amazon para construir audiencias en TV y vídeo

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Mon, 24 Mar 2025 18:02:49 GMT

Amazon Brand+ representa un cambio radical en la forma en que las marcas pueden conectar con sus audiencias en televisión y video en streaming. Descubre los beneficios de esta nueva herramienta.

La publicidad programática crece a pasos agigantados y cada vez más personas han descubierto las bondades de sus campañas y el efecto que surge entre las audiencias. Empresas como Amazon se han convertido en los impulsores de este tipo de anuncios, a tal grado de crear innovadoras herramientas como Brand+ .

Amazon se ha apoyado con la inteligencia artificial (IA) para transformar la publicidad en televisión y video en streaming. Esta nueva funcionalidad de Amazon DSP (Demand-Side Platform) , promete optimizar las campañas publicitarias al analizar billones de señales de compra , navegación y streaming dentro del ecosistema de Amazon.

A diferencia de los métodos tradicionales de targeting demográfico , Brand+ permite a los anunciantes llegar a individuos que están en proceso de compra de un producto o servicio determinado, equilibrando el awareness del anunciante con una estrategia de conversión más efectiva.

¿Qué es Brand+?

Brand+ es una herramienta que utiliza IA avanzada para predecir qué clientes tienen más probabilidades de estar interesados en determinados productos o servicios. A diferencia de los métodos tradicionales de segmentación demográfica, optimiza el proceso de compra publicitaria en tiempo real , asegurando que los anuncios lleguen a los usuarios adecuados en el momento perfecto.

Con esta funcionalidad, los especialistas podrán analizar las señales de conversión de los anunciantes y las combina con datos propios del ecosistema de la compañía , entre ellos el comportamiento de compra, la navegación en su marketplace y el consumo de contenido en Prime Video y Twitch .

A través de algoritmos avanzados, la herramienta modela audiencias en streaming y vídeo digital para dirigirse a los usuarios con mayor probabilidad de conversión, optimizando el targeting mientras la campaña está en curso.

Beneficios de Brand+

Durante la fase beta de Brand+ , algunas marcas experimentaron un incremento superior al 10% en ventas y un aumento del 70% en tráfico web, lo que demuestra su potencial para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Para ilustrar cómo funciona Brand+ , imaginemos una empresa de viajes que desea aumentar su reconocimiento entre consumidores potenciales. La empresa puede cargar sus propias señales de clientes en Amazon DSP y esta herramienta analizará las señales junto con datos de compra y streaming de Amazon Ads para identificar patrones de interés.

La nueva herramienta publicitaria de Amazon Ads simplifica la creación de campañas con solo cuatro clics, ofreciendo reportes detallados y controles flexibles. Esta herramienta combina IA avanzada con supervisión estratégica para brindar resultados óptimos sin perder control.

Futuro de la publicidad con IA

Brand+ se diseñó con el nivel de control y transparencia que los anunciantes esperan y necesitan. Gracias a ella, Amazon DSP permite a los anunciantes y a las agencias llegar a los clientes potenciales , interactuar con ellos y promover el vínculo de manera automática durante todo su recorrido para convertir el reconocimiento de marca en un impulsor estratégico de conversiones.

En un entorno publicitario donde cada vez más empresas desarrollan soluciones de IA , una de las claves del éxito está en el acceso a datos exclusivos . En el caso de Amazon, su ecosistema de compras y streaming le proporciona una enorme cantidad de información relevante para la publicidad .

La inteligencia artificial seguirá abriendo oportunidades para empresas AdTech que desarrollen modelos específicos para la industria publicitaria; contar con un banco sólido de datos propietarios será un factor clave para diferenciarse en la nueva publicidad digital.

Tenx Latam dentro del Landscape de Programmatic México como Trading Desk Independiente

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 07 Mar 2025 22:57:33 GMT

La revista especializada Programmatic México incluyó a Tenx Latam en su landscape gracias a la efectividad de sus estrategias para las marcas que buscan crecer y mejorar su presencia en el mercado con la publicidad programática. Conoce más.

La publicidad programática ha tomado un protagonismo importante desde hace algunos años y ha formado parte de la evolución del marketing digital hasta posicionarse como una de las formas más efectivas para las marcas de conectar profundamente con sus audiencias.

Tanto ha sido su desarrollo, que hay sitios especializados que analizan y comunican lo que sucede alrededor de esta increíble plataforma. Un ejemplo es la revista Programmatic México , centrada en el ecosistema de la publicidad programática en territorio mexicano .

Ofrece una visión integral de las tendencias , tecnologías y estrategias que están transformando la industria publicitaria. Aborda temas como la c ompra automatizada de anuncios , la segmentación de audiencias , la optimización de campañas y la medición del rendimiento .

Este año, Tenx se ubica dentro del landscape de Programmatic México como Trading Desk Independiente . Este es un informe que destaca las tendencias emergentes, los avances tecnológicos y los desafíos que enfrenta la industria, ofreciendo una visión detallada del estado actual de la publicidad programática en México .

Tenx Latam: Trading Desk Independiente

En un ambiente tan dinámico como el programmatic, Tenx se ha posicionado como una de las principales agencias de compra programática en México. Se enfoca en soluciones innovadoras y eficientes para marcas de diversos sectores.

Tenx fue fundada en 2019 como parte de Pubsa Holdings y ha logrado posicionarse como una de las agencias con mayor experiencia en compra programática en la región, principalmente en Colombia y México .

Como Trading Desk Independiente, Tenx Latam se especializa en la compra programática de espacios publicitarios en nombre de los anunciantes. Utiliza plataformas de demanda (DSPs) para adquirir inventario publicitario a través de ad exchanges, optimizando el rendimiento de las campañas publicitarias.

Plataformas y tecnologías

Dentro de la metodología de Tenx está la construcción de estrategias programáticas confiables con dos ramas de especialidad: el posicionamiento y el reconocimiento de marca, logrando para los clientes un crecimiento exponencial.

Con su equipo de especialistas certificados , la agencia trabaja con diferentes marcas internacionales, asegurando que las inversiones de sus clientes estén en las mejores manos. Pero, ¿cómo lo hacen?

TenX Latam cuenta con diversas plataformas de demanda de publicidad (DSP) como DV360 de Google y Amazon Advertising DSP . Gracias a esto, Tenx puede comprar inventario de alta calidad y optimizar los KPIs de nuestros clientes, logrando mejores resultados en términos de clics y conversiones.

Además, Tenx es precursora de la medición sin cookies , desarrollando sistemas de medición de eventos (conversiones) en entornos cookiesless a través de tecnologías como Floodlights y Enhanced Conversions.

Crecimiento de Tenx

La agencia ha logrado posicionarse entre las más importantes del mercado, tal como lo reconoce la revista especializada Programmatic México . La optimización de campañas y el uso de tecnologías avanzadas ha permitido a los clientes la fórmula perfecta para alcanzar a sus audiencias y mejorar la efectividad de sus campañas publicitarias.

Tenx Latam se ha expandido a otros formatos de publicidad como la Televisión Conectada (CTV) , anuncios de audio y vídeo, y medios enriquecidos. Ahora es un actor clave en el Landscape de Programmatic en México por sus aportaciones a las marcas que buscan crecer y mejorar su presencia en el mercado.

Netflix destaca con sus estrenos entre las plataformas de streaming en 2024

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 07 Mar 2025 22:52:16 GMT

El 2024 dio un reparto equitativo entre los estrenos de la televisión lineal y las plataformas de streaming: un 55.6% de los estrenos de ficción se produjeron en las cadenas generalistas y un 44.4% tuvieron lugar en streaming.

La televisión conectada (CTV) es cualquier dispositivo de televisión que esté conectado a internet, permitiendo el acceso a contenido digital a través de aplicaciones o servicios de streaming. Netflix es uno de los principales servicios de streaming que se utiliza en dispositivos CTV .

Los usuarios pueden ver sus programas, series y películas favoritas en Netflix directamente en sus televisores inteligentes , dispositivos de streaming como Roku o Amazon Fire TV, o consolas de videojuegos como PlayStation o Xbox.

Publicidad CTV

La publicidad en televisión conectada (CTV) funciona mediante la compra programática de espacios publicitarios en dispositivos conectados a internet, como televisores inteligentes, consolas de videojuegos y dispositivos de streaming.

Pero, ¿cómo toman relevancia los estrenos para la publicidad en CTV? Dentro del ecosistema de las OTT (Over-the-top media service) , Netflix fue la plataforma que más destacó en número de estrenos con un total de 158.

Un caso de éxito fue la segunda temporada de ‘El Juego del Calamar’ , la serie coreana distópica de supervivencia que cautivó al mundo entero en 2021. Esto ayuda a agilizar la entrega de anuncios donde el espectador no perderá la atención de la pantalla.

Después de Netflix está la plataforma Tencent Video con 129 estrenos, seguida de Prime Video con 83. Las plataformas digitales todavía no están en posibilidades de alcanzar a la televisión lineal (método tradicional de emisión de programas programados) al concentrar sólo un 26,2% del número de estrenos.

Diferencias entre la televisión lineal y el streaming

El año 2024 se despidió con un reparto equitativo entre los estrenos de la televisión lineal y las plataformas de pago debido a que un 55.6% de los debuts de ficción se produjeron en las cadenas generalistas y un 44.4% tuvieron lugar en streaming.

La televisión ofreció una amplia gama de títulos de no ficción con un total destacado de 910 docuseries y 833 realities liderando la producción. Los concursos también tuvieron gran protagonismo con 385 estrenos, seguidos por magacines (138) y talk shows (125). Aunque Netflix también lideró el top 10 de estrenos de no ficción con 96 títulos, seguido de Prime Video con 75.

Entre las cadenas lineales destacan los canales británicos como Channel 4 con 65 y Channel 5 con 64. En otras plataformas, MAX destacó con 50, Arte con 44 e ITV1 con 43, mostrando una sólida presencia tanto en plataformas digitales como en televisión tradicional.

¿Qué le gusta ver a los consumidores?

En gustos se rompen géneros y ¿cómo pueden aprovechar esto las marcas? Conociendo los gustos de sus usuarios. En 2024 el drama fue el género con mayor número de estrenos en el mundo: 1378 .

Después del drama, el género predilecto de la gente es la comedia con 422 estrenos y el drama - comedia 258. La animación y las miniserie se colocan a la par. Mientras tanto, las series y las telenovelas alcanzan un total de 127 títulos estrenados. Por otra parte, las antologías y las sitcoms tienen poca presencia.

Para lograr buenas campañas de CTV es necesario hacer un estudio adecuado de los canales y audiencias con las que trabajaremos para poder colocar los anuncios en el momento y lugar adecuados. Los estrenos en streaming ofrecen una gran oportunidad de visibilidad y conectar genuinamente con los usuarios finales.

En Tenx Latam somos expertos en campañas CTV , trabajando de la mano con Netflix para posicionar los anuncios de nuestros clientes y atraer el reconocimiento de marca que buscan. Si buscas una estrategia personalizada, ¡nosotros te ayudamos!

Las mascotas cada vez son más importantes y Mars Petcare apuesta por un nuevo camino en la publicidad programática

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 07 Mar 2025 22:45:47 GMT

En el mundo de la publicidad programática la innovación lo es todo. Descubre la nueva estrategia de la empresa Mars Petcare para generar ahorro de inversión con su estrategia de CTV. ¡Sigue leyendo!

Las mascotas son consideradas como miembros de la familia, y los productos especializados ayudan a fortalecer el vínculo entre los dueños y sus animales. La alimentación permite a los dueños demostrar su cariño y cuidado, por lo que Mars Petcare se ha posicionado como una empresa importante, tanto en su ramo como en la publicidad digital.

Mars Petcare está dedicada a mejorar la vida de las mascotas a través de productos de nutrición, salud y servicios veterinarios. Sus marcas más famosas son PEDIGREE®, WHISKAS®, SHEBA® y ROYAL CANIN®, ofreciendo alimentos y cuidados especializados para asegurar que las mascotas vivan de manera saludable y feliz.

Mars Petcare apuesta por la compra directa a SSPs para sus anuncios en CTV

En los casos más comunes, la publicidad programática tiene un camino a seguir: conectarse a un DSP , realizar ofertas y gestionar las campañas desde ahí. Sin embargo, Mars Petcare ha optado por una estrategia diferente para su estrategia de Connected TV (CTV) .

En su enfoque para la publicidad CTV es utilizar un SSP, que normalmente emplean los publishers para adquirir inventario publicitario directamente. Este ajuste permite a Mars evitar el uso de DSPs tradicionales y, con ello, reducir costes asociados a intermediarios.

El año pasado, la empresa probó este enfoque al adquirir inventario no vendido de CTV fuera de los upfronts en la promoción de las golosinas Greenies. En lugar de usar DSPs como Google DV360 o Yahoo DSP, trabajó directamente con PubMatic a través de programática garantizada y PMPs .

Ahorro de inversión

Al implementar de manera correcta esta estrategia, el ahorro puede ser considerable. PubMatic conecta a los anunciantes directamente con los publishers, sin intermediarios, y ofreciendo una estructura de tarifas más transparente .

No todos los DSPs carecen de conexiones directas, pero a menudo trabajan en un complejo ecosistema de múltiples pasos que acumula tecnología y comisiones por transacción, lo que aumenta los costes con cada capa.

Mars Petcare reasignó un 8% más de su presupuesto a la colocación en medios reales, lo que supuso más dinero también para los publishers. La empresa superó su objetivo de aumento de ventas en un 20% y rebasó sus objetivos de ventas incrementales en un 126%.

A pesar del éxito, Mars Petcare no pretende sustituir totalmente los DSPs por los SSPs . En su lugar, planea utilizarlos para la compra de anuncios en CTV en escenarios específicos en los que las eficiencias financieras y operativas tengan sentido.

Ventajas de los DSPs

Un DSP (Demand-Side Platform) es una plataforma tecnológica utilizada en la publicidad programática que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario de manera automatizada. Los DSPs conectan a los anunciantes con múltiples ad exchanges y redes de suministro (SSPs), facilitando la compra de espacios publicitarios en tiempo real.

Entre las ventajas que ofrecen los DSPs están los descuentos por volumen , inventarios más amplios y capacidades avanzadas de segmentación, entre otras. A escala, estas ventajas superan a menudo el ahorro inicial de la compra directa a un SSP.

En el futuro, Mars Petcare quiere explorar a fondo esta solución, pero si los SSPs siguen atrayendo más dinero publicitario , los DSPs tienen el reto de innovar y ofrecer precios más competitivos.

Tenx es una agencia especializada en publicidad programática que ofrece soluciones personalizadas para las empresas que se quieren conectar genuinamente con sus audiencias. Si quieres que un asesor te cuente más de nuestra experiencia, contáctanos a través del chatbot.

TikTok Shop llega a Latinoamérica: México es el primer país en probar la plataforma de social commerce

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Fri, 07 Mar 2025 22:39:15 GMT

TikTok Shop impulsa a la siguiente generación de marcas exitosas al ofrecer una plataforma para iniciar y desarrollar negocios auténticos, impulsados por la comunidad, que conectan con sus audiencias. ¡Conoce más!

El comercio en redes sociales o social commerce ha marcado un paradigma en la forma que las empresas venden productos y servicios, ya que permite a las marcas interactuar directamente con los consumidores a través de plataformas que más utilizan, entre ellas Facebook, Instagram o TikTok. Este último ha tenido un crecimiento exponencial impresionante, y ahora lanzó en Latinoamérica TikTok Shop .

TikTok Shop llegó a México como una plataforma emergente que fusiona el poder del contenido viral con la venta directa . La audiencia joven y comprometida de TikTok representa una oportunidad única para las marcas que saben aprovechar el marketing en redes sociales.

En marzo del 2024 TikTok Ads abrió su plataforma a revendedores de publicidad de terceros para la venta de espacios programáticos , con un importante acuerdo firmado con The Trade Desk . La plataforma de compra hizo que el inventario social esté disponible en mercados privados .

Los marketplaces están evolucionando constantemente y la transformación digital sigue avanzando a ritmos imparables. TikTok Shop es un claro ejemplo, pero cómo funciona y qué le ofrece a los usuarios.

¿Qué es TikTok Shop?

TikTok Shop es una plataforma de comercio electrónico integrada directamente en la aplicación TikTok, que permite a los usuarios descubrir y comprar productos sin salir de la app. Ofrece funcionalidades innovadoras y relevantes como: Live shopping , videos comprables , página de tienda , programa de afiliados entre otras funciones.

TikTok Shop se integra perfectamente con la publicidad programática , ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades para llegar a sus audiencias de manera más directa y efectiva:

Anuncios en feed : Las marcas pueden crear anuncios en formato de video vertical que aparecen en el feed de los usuarios, promoviendo productos disponibles en TikTok Shop. Estos anuncios pueden incluir enlaces directos para comprar los productos mostrados.
Live Shopping : Durante las transmisiones en vivo, los vendedores pueden promocionar productos y ofrecer descuentos exclusivos. Los anunciantes pueden utilizar DSPs (Demand-Side Platforms) para comprar espacios publicitarios en estas transmisiones, asegurando que sus productos lleguen a una audiencia relevante.
Shoppable Videos : Los videos de los creadores pueden incluir productos que los usuarios pueden comprar directamente desde la plataforma. Los anunciantes pueden utilizar la segmentación de audiencia y la compra programática para asegurarse de que estos videos lleguen a los usuarios interesados en esos productos.
Página de Tienda : Las marcas pueden mostrar su catálogo de productos dentro de su perfil de TikTok, facilitando la compra directa para los usuarios. Los anunciantes pueden utilizar herramientas de publicidad programática para promocionar estas páginas de tienda y atraer tráfico a sus productos.
Programa de Afiliados : Los creadores de contenido pueden recomendar productos y recibir comisiones por cada venta realizada a través de sus enlaces. Los anunciantes pueden colaborar con estos creadores para aumentar la visibilidad de sus productos y generar ventas adicionales.

El comercio en redes sociales ha transformado la forma en que las empresas se conectan con sus clientes, ofreciendo una plataforma más interactiva, accesible y rentable para promocionar y vender productos y servicios.

En Tenx ayudamos a nuestros clientes con soluciones de compra programática en los espacios más relevantes para sus consumidores. Contáctanos para que nuestros especialistas conozcan las necesidades de tu marca y comenzar a trazar una estrategia para llegar a tu audiencia específica.

TENX es orgulloso partner DV360 de Google

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 16 Jan 2025 00:28:54 GMT

Tenx es uno de los pocos partners de DV360 de Google, formando un equipo esencial para el éxito de la publicidad programática en Latinoamérica por la capacidad de proporcionar acceso a los inventarios premium y ofrecer una amplia gama de formatos publicitarios, entre otros puntos positivos para llevar a nuestros clientes al éxito comercial.

La importancia de los partners DV360 de Google para la publicidad programática es un tema crucial en el panorama actual del marketing digital. DV360 (Display & Video 360) es una plataforma de gestión de campañas publicitarias que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario de manera programática en una amplia gama de formatos y dispositivos.

DV360 destaca por su capacidad para optimizar las campañas publicitarias a través de la automatización y el uso de datos en tiempo real, lo que permite una segmentación precisa y una mayor eficiencia en la inversión publicitaria.

Partners de DV360

Una de las principales razones por las que los partners de DV360 son importantes es porque ofrecen un acceso a inventarios premium y de alta calidad. Tenx se convierte en uno de ellos a finales del 2024.

Los partners son proveedores de medios que han sido seleccionados por Google debido a la calidad de su inventario y a su capacidad para ofrecer espacios publicitarios que cumplen con los estándares de la industria.

Al trabajar con estos partners, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios se muestran en entornos seguros y relevantes, lo que contribuye a la confianza y efectividad de sus campañas.

Además, los partners de DV360 ofrecen una variedad de formatos publicitarios que van más allá de los banners tradicionales. En Tenx incluimos anuncios en video , móviles , anuncios de audio , y formatos interactivos , lo que permite a los anunciantes crear campañas más atractivas y alineadas con los hábitos de consumo de sus audiencias.

Estrategias multicanal

La diversidad de formatos también facilita la creación de estrategias multicanal, donde los mensajes publicitarios pueden llegar a los consumidores a través de diferentes puntos de contacto.

Otra ventaja clave de trabajar con partners de DV360 es la capacidad de aprovechar datos y tecnología avanzada para la segmentación y personalización de las campañas. Los partners proporcionan datos que pueden ser utilizados para definir audiencias específicas y dirigirse a ellas de manera más efectiva.

Además, la integración con herramientas de análisis y medición de Google permite a los anunciantes monitorizar el rendimiento de sus campañas en tiempo real y hacer ajustes basados en datos precisos.

La transparencia y control que ofrecen los partners de DV360 también son aspectos fundamentales para los anunciantes. A través de la plataforma, los anunciantes tienen acceso a informes detallados sobre dónde se están mostrando sus anuncios, quiénes los están viendo, y cómo están interactuando con ellos.

Esto no solo ayuda a optimizar el rendimiento de las campañas, sino que también proporciona una mayor claridad y control sobre la inversión publicitaria.

La escalabilidad es otro aspecto crucial de la importancia de los partners de DV360. La plataforma permite a los anunciantes gestionar y escalar sus campañas de manera eficiente, independientemente del tamaño de su presupuesto o del alcance geográfico.

Esto es particularmente valioso para las marcas globales que necesitan mantener la coherencia y eficiencia en sus campañas a nivel mundial.

La importancia de Google y Tenx para la publicidad programática en México

Los partners de DV360 de Google son esenciales para el éxito de la publicidad programática debido a su capacidad para proporcionar acceso a inventarios premium, ofrecer una amplia gama de formatos publicitarios, utilizar datos avanzados para la segmentación y personalización, y proporcionar transparencia y control sobre las campañas.

Estos elementos combinados permiten a los anunciantes crear estrategias publicitarias más efectivas y eficientes, maximizando el retorno de inversión y alcanzando a sus audiencias de manera más precisa y relevante.

Te dejamos el link del sitio oficial: Pa

rtners de Google y DV360

El acompañamiento de Google ha sido fundamental para Tenx , que no solo tiene presencia en México, también está presente en Colombia, abriendo oportunidades para el mercado latinoamericano. Este 2025 continuaremos haciendo sinergia para ser un referente de la publicidad programática y poner en marcha estrategias que ayuden a nuestros clientes en la relevancia y efectividad de sus anuncios.

¿Cuál es el plan de Disney+ para conectar a las marcas con sus audiencias de forma efectiva?

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 16 Jan 2025 00:21:33 GMT

Disney+ ha demostrado ser un modelo de cómo una plataforma de streaming puede conectar marcas y audiencias de manera efectiva. Descubre algunos puntos clave de su éxito.

En el competitivo mundo del streaming, Disney+ ha logrado destacar gracias a una estrategia publicitaria innovadora y efectiva. Desde su lanzamiento en noviembre de 2019, la plataforma ha captado la atención de millones de usuarios en todo el mundo, convirtiéndose en una fuerza importante en la industria del entretenimiento.

Desde su lanzamiento en Latinoamérica en 2019 ha adoptado una estrategia de marketing multicanal que le permite llegar a una audiencia diversa a través de diferentes plataformas y medios.

Desde anuncios en televisión y radio hasta campañas en redes sociales y publicidad digital , Disney+ asegura que su mensaje llegue a todos los segmentos de su público objetivo.

La publicidad nativa es una herramienta poderosa que Disney+ utiliza para conectar marcas y audiencias de manera efectiva. Al integrar anuncios de manera natural en el contenido que los usuarios están viendo, Disney+ asegura que los anuncios sean menos intrusivos y más atractivos.

Además, la plataforma ofrece contenido patrocinado que se alinea con los intereses y preferencias de su audiencia, aumentando la relevancia y efectividad de los anuncios.

Disney+ también utiliza experiencias interactivas y gamificación para involucrar a su audiencia y fomentar la lealtad a la marca. A través de encuestas, quizzes y juegos, los usuarios pueden interactuar con la plataforma de una manera divertida y atractiva.

Estas experiencias no solo aumentan el engagement, sino que también proporcionan datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios.

¿Cómo Disney+ utiliza su propuesta publicitaria para conectar marcas y audiencias de manera efectiva?

El poder de la nostalgia

Una de las claves del éxito de Disney+ es su habilidad para aprovechar el sentimiento de nostalgia. La marca Disney ha sido parte de la vida de muchas personas desde su infancia, y al recordar esos momentos felices, los usuarios se sienten más conectados con la plataforma.

Disney+ utiliza esta nostalgia en sus campañas publicitarias, destacando títulos clásicos y nuevas versiones de películas y series que evocan recuerdos queridos.

Contenido exclusivo y de alta calidad

Disney+ se diferencia de otros servicios de streaming al ofrecer contenido exclusivo y de alta calidad. La plataforma cuenta con una vasta biblioteca de películas, series y documentales que atraen a una amplia audiencia.

Además, Disney+ produce contenido original que no se encuentra en ninguna otra plataforma, lo que atrae a los usuarios a suscribirse y mantenerse fieles.

Colaboraciones estratégicas

Disney+ ha establecido colaboraciones estratégicas con otras marcas para ampliar su alcance y atraer a nuevos usuarios. Estas colaboraciones pueden incluir promociones conjuntas, campañas de marketing cruzado y contenido exclusivo que solo está disponible a través de la plataforma. Al asociarse con marcas reconocidas, Disney+ puede aprovechar su audiencia y fortalecer su propia marca.

Enfoque en la Experiencia del Usuario

En el corazón de la estrategia publicitaria de Disney+ se encuentra un enfoque en la experiencia del usuario. La plataforma se esfuerza por ofrecer una experiencia de usuario fluida y sin interrupciones, asegurando que los usuarios puedan disfrutar de su contenido favorito sin molestias. Esto incluye una interfaz intuitiva, recomendaciones personalizadas y un servicio al cliente eficiente.

Disney+ ha demostrado ser un modelo de cómo una plataforma de streaming puede conectar marcas y audiencias de manera efectiva.

A través de una estrategia de marketing multicanal, el uso de la nostalgia, contenido exclusivo, colaboraciones estratégicas, publicidad nativa y experiencias interactivas, Disney+ ha logrado capturar y mantener la atención de una audiencia global.

Al centrarse en la experiencia del usuario y la relevancia del contenido, Disney+ continúa fortaleciendo su posición en el mercado del streaming.

En Tenx somos expertos en publicidad programática , un método automatizado de compra y venta de espacios publicitarios digitales en tiempo real que incluye plataformas como Disney+, Amazon y Google entre otras. Si buscas una estrategia personalizada, ¡contáctanos!

Las mejores agencias de Publicidad Programática en Latinoamérica

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Thu, 16 Jan 2025 00:13:07 GMT

Estas agencias han demostrado su capacidad para implementar estrategias de publicidad programática exitosas y ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos de marketing. ¿Ya las conocías?

La publicidad programática ha revolucionado la forma en que las empresas conectan con sus audiencias, permitiendo una segmentación más precisa y eficiente de los anuncios.

Desde el año 2020, la publicidad programática ha experimentado un crecimiento significativo. Este crecimiento se ha impulsado por varios factores, incluyendo el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y el uso creciente de la tecnología en la publicidad digital.

Crecimiento de la publicidad programática

La publicidad programática ha experimentado un crecimiento significativo desde el año 2020. Ha estado impulsada por la adopción de nuevas tecnologías, la diversificación de canales y el aumento de la inversión. Conoce algunos puntos clave.

Publicidad en tiempo real (RTB) : La compra de espacios publicitarios en tiempo real ha aumentado, permitiendo a los anunciantes estar presentes en el momento exacto en que un cliente potencial está listo para comprar.
Publicidad digital exterior (DOOH) : La inversión en publicidad digital exterior ha crecido, con un aumento proyectado del 57% entre 2023 y 2028. La compra, venta y entrega automatizada de espacios publicitarios digitales fuera del hogar (DOOH) se ha convertido en una práctica común.
Adopción de nuevas tecnologías : La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático han jugado un papel crucial en la optimización de las campañas publicitarias. Estas tecnologías permiten a los anunciantes analizar datos históricos y predecir tendencias futuras, mejorando la eficacia de las campañas.
Aumento de la inversión : La inversión en publicidad programática ha crecido considerablemente. En 2021, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos crecieron un 35.4% anualmente, la tasa de crecimiento más rápida desde 2006.
Diversificación de canales : La publicidad programática ha permitido a los anunciantes llegar a audiencias específicas en diferentes contextos, utilizando datos demográficos, de comportamiento y contextuales.

Las mejores agencias de Publicidad Programática en LATAM

En Latinoamérica varias agencias han destacado por su capacidad para implementar estrategias de publicidad programática exitosas.

Este crecimiento se espera que continúe en los próximos años, con un enfoque en la eficiencia y la personalización de las campañas publicitarias.

Aquí presentamos algunas de las mejores agencias de publicidad programática en el país.

Fuente: Link ranking

1. Tenx

Tenx es una agencia comprometida con la construcción de estrategias programáticas confiables, tanto de posicionamiento como de reconocimiento de marca. Con un equipo de especialistas certificados de clase mundial, Tenx ofrece servicios de CTV, audio y video programático, display y rich media.

Sus oficinas en Colombia y México cuentan con una cartera de clientes amplia, incluyendo nombres reconocidos como Wing-Stop, H-E-B, Brother, Oxxo Gas y Coppel Access.

2. Mukane Agency

Una de las cunas del marketing y la publicidad, España, tiene en Barcelona a Mukane Agency, una agencia digital de renombre que se especializa en brindar soluciones innovadoras en marketing, diseño y desarrollo web. Su enfoque fusiona creatividad y tecnología para ofrecer campañas personalizadas que impulsen el crecimiento y la visibilidad de sus clientes.

Mukane trabaja estrechamente con sus clientes para entender sus necesidades y objetivos, asegurándose de que cada proyecto refleje la esencia y los valores de la marca. Su compromiso con la excelencia y la innovación ha consolidado su reputación en la industria digital.

3. LaMagnética

También desde Barcelona, llega a este conteo LaMagnética, una agencia de marketing digital especializada en estrategias digitales basadas en el análisis de datos. Entre sus principales servicios está la publicidad programática, el marketing de contenidos, SEO, SEM, branding y redes sociales.

Su enfoque se basa en mejorar su competitividad a través del análisis y la interpretación de datos clave. Desarrollan estrategias personalizadas, desde la planificación hasta la implementación de acciones, asegurándose de que cada proyecto esté alineado con los objetivos de la marca.

4. Rodanet SEO y Marketing Digital

Esta agencia está especializada en estrategias de SEO y marketing digital . Desde el año 2011 ha posicionado más de 500 sitios web en sectores altamente competitivos, por ejemplo: el sector inmobiliario, el farmacéutico, el dental y hasta la moda, entre otros.

Su filosofía se basa en un posicionamiento orgánico efectivo y estrategias digitales personalizadas. Su equipo de expertos se enfoca en resultados concretes y ha ganado una excelente reputación por su profesionalismo y compromiso con el éxito de sus clientes.

5. RPC The Retail Performance Company

The Retail Performance Company (RPC) es una consultoría internacional madrileña, especializada en el sector retail. Fundada en 2013 y se se enfoca en la transformación centrada en el cliente, ayudando a las empresas a mejorar su rendimiento tanto en ventas como en posventa.

Utilizan métodos y herramientas innovadoras para procesar datos relevantes del cliente, diseñando recorridos de cliente futuristas y experiencias "phygitales" que combinan lo físico y lo digital. Con presencia en varios países.

6. Talentum Digital

Talentum Digital es una agencia de marketing digital con sede en Madrid que se especializa en servicios como SEO, SEM, redes sociales, diseño web y email marketing. Su objetivo es ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea y alcanzar sus objetivos comerciales mediante estrategias personalizadas y resultados medibles.

Con un equipo de expertos, Talentum Digital se compromete a proporcionar un servicio de alta calidad y a mantener relaciones cercanas con sus clientes.

Estas agencias han demostrado su capacidad para implementar estrategias de publicidad programática exitosas , ayudando a sus clientes a maximizar el impacto de sus campañas digitales y asegurando un alto retorno de inversión.

Con un enfoque en la innovación y la eficiencia, estas agencias continúan liderando el mercado de la publicidad programática en México .

En Tenx estamos catalogados como una de las mejores agencias de publicidad programática en Latinoamérica, gracias a nuestro equipo especializado y el logro de los objetivos que alcanzamos con nuestros clientes. Si quieres conocer más de nuestro trabajo, contáctanos a través del chat disponible en la página web: www.tenx.lat

Top 10: Las mejores agencias de compra programática en México

Wed, 15 Jan 2025 14:38:28 GMT

La publicidad programática en México ha experimentado un crecimiento significativo y sigue evolucionando con la adopción de nuevas tecnologías y estrategias. ¿Te gustaría saber más sobre algún aspecto específico de la publicidad programática?

La compra programática ha transformado la publicidad digital, permitiendo a las empresas llegar a sus audiencias de manera más eficiente y precisa.

En México, varias agencias han destacado por su capacidad para implementar estrategias de compra programática exitosas.

¿Cuándo llegó la compra programática a México?

La publicidad programática llegó a México a principios de la década de 2010. Durante este período, las empresas comenzaron a adoptar tecnologías avanzadas para optimizar sus campañas publicitarias y alcanzar audiencias específicas de manera más eficiente.

Este cambio se vio impulsado por el crecimiento del uso de internet y dispositivos móviles , así como por la disponibilidad de datos en tiempo real que permiten una segmentación más precisa de los anuncios.

La implementación de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático ha permitido a los anunciantes analizar datos históricos y predecir tendencias futuras, mejorando la eficacia de las campañas. La automatización de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real ha sido un cambio clave en la industria.

La publicidad programática ha permitido a los anunciantes llegar a audiencias específicas en diferentes contextos, utilizando datos demográficos, de comportamiento y contextuales. Esto ha permitido una segmentación más precisa y eficiente de los anuncios.

Las mejores agencias de compra programática en México

Aquí presentamos algunas de las mejores agencias de compra programática en el país, según el portal Marketing4ecommerce.mx.

Fuente: Link ranking

1. Tenx

Tenx es una agencia enfocada en posicionamiento y reconocimiento de marca. Lo logra a través de estrategias programáticas confiables y exitosas. Aunado a esto, cuenta con un equipo de especialistas certificados, superando sus habilidades en anuncios CTV, audio y video programático, display y rich media.

No solo está presente en México, también están presentes en Colombia, un país con gran reconocimiento en la industria del marketing digital.

2. Adgoritmo

Vaya que España es un ejemplo del estudio y la aplicación del marketing digital, así que Adgoritmo debe estar en esta lista. Cuentan con largos años de experiencia en el diseño de estrategias exitosas para empresas de diversos sectores, tamaños y países, incluyendo México.

Actualmente su enfoque se basa en el retorno de la inversión y definiendo perfectamente cada KPI. Son expertos en publicidad programática, ya que pueden trabajar con diversos canales como apps, CTV, DOOH, video out and in stream y podcast, entre otros.

3. Semmántica

Semmántica, ubicada en Zaragoza, España, se especializa en marketing y publicidad. Su oferta de publicidad programática trabaja con los siguientes DSPs: DV360, xandr, adform y Amazon. Ahora, revisemos la efectividad de su trabajo con algunas cifras en 2024: más de 3 mil profesionales, 180 millones facturados, 42 áreas de especialización y 36 hubs online en 13 países.

4. Digital Menta

Orgullosamente mexicana y con base en Guadalajara, Jalisco, Digital Menta es especialista en publicidad programática, ya que cuenta con alta experiencia trabajando con los diferentes formatos de programmatic disponibles en el mercado. Además, garantiza cuatro aspectos importantes: personalización, medición, interacción y eficacia.

5. MD Marketing Digital

La CDMX se complace en tener a esta agencia mexicana que cuenta con importantes partners como Google Ads, Google Analytics, Bing Ads, Open AI y WordPress para ofrecer calidad a sus clientes. Su labor centrada en publicidad programática ya tiene experiencia con pautas en navegadores, apps, CTV y DOOH.

6. Cocktail Marketing

Otra agencia mexicana en ascenso es Cocktail Marketing, originaria de la CDMX. Ofrece soluciones integrales para las marcas que están saltando a lo digital. Entre sus especialidades podrán encontrar la subasta en tiempo real, compra directa, marketplaces privados y preferred deals.

7. Brita

Brita es una agencia que vio la luz en la grandiosa Ciudad de México. Es conocida por su capacidad para diseñar estrategias de publicidad programática efectivas y personalizadas. Con un equipo de expertos, Brita ha logrado implementar campañas exitosas para diversas marcas, asegurando un alto retorno de inversión y una mayor visibilidad en el mercado.

8. Seonet

Argentina se hace presente en este conteo con Seonet, una agencia que se ha destacado por su enfoque en la publicidad programática, ofreciendo soluciones innovadoras y eficientes para sus clientes. Con un equipo de especialistas altamente capacitados, Seonet ha logrado implementar campañas exitosas en diversos sectores.

9. Amarilio

Debes conocer esta agencia de la CDMX. Amarilio es una agencia que se ha ganado un lugar destacado en el ámbito de la publicidad programática en México. Con un enfoque en la personalización y la eficiencia, Amarilio ha logrado implementar campañas exitosas para sus clientes, asegurando un alto retorno de inversión y una mayor visibilidad en el mercado.

10. Kioongo

Toluca es uno de los lugares más importantes por su actividad comercial, por eso es que Kioongo debe estar ahí. Es una agencia que se ha destacado por su capacidad para diseñar estrategias de publicidad programática efectivas y personalizadas. Con un equipo de expertos, Kioongo ha logrado implementar campañas exitosas para diversas marcas, asegurando un alto retorno de inversión y una mayor visibilidad en el mercado.

Oportunidades y retos

A pesar del crecimiento, la industria enfrenta desafíos como la transparencia y la seguridad de marca . Sin embargo, también hay oportunidades significativas para que los anunciantes y las agencias aprovechen las nuevas tecnologías y estrategias para mejorar sus campañas.

El futuro de la publicidad programática en México se ve prometedor, con un enfoque en la eficiencia y la personalización de las campañas publicitarias. La inversión en tecnologías avanzadas y la adopción de mejores prácticas continuarán impulsando el crecimiento de esta industria.

En Tenx estamos a la vanguardia con la publicidad programática , caminando de la mano con los partners más importantes de la industria. Si quieres una estrategia efectiva de programmatic para tu empresa, ¡contáctanos! Te ayudaremos a definir lo que tu marca necesita.

Potencializa el alcance de las redes sociales con la televisión tradicional con Connected TV (CTV)

Thu, 19 Dec 2024 01:00:35 GMT

Imagina lo mejor de dos mundos y comienza a tener grandes alcances con la CTV, lo mejor de lo tradicional con la era digital para impulsar tus anuncios publicitarios. Conoce más.

La Televisión Conectada (CTV) está marcando un precedente en el mundo del Marketing Digital. Este tipo de publicidad integra el alcance masivo de la televisión tradicional , y la precisión y personalización que ofrecen las plataformas digitales , se posicionó como un medio esencial en las estrategias publicitarias para este 2024.

El streaming está en una transformación acelerada, por lo que los anunciantes se enfrentan a retos complejos, pero también a un gran potencial para optimizar sus campañas.

CTV: la publicidad 2.0

Jon Hewson, DG de Audience Store, asegura que las audiencias ya no separan entre televisión tradicional y plataformas de streaming ; solamente buscan un acceso fluido al contenido que desean ver. Este cambio ha borrado las líneas divisorias, creando un panorama en el que CTV se convierte en el estándar.

La CTV ofrece una combinación ideal de segmentación y alcance . Permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas basándose en datos detallados sobre comportamientos, intereses y características demográficas. Esto asegura que los anuncios lleguen a los usuarios más relevantes, aumentando la efectividad de las campañas.

Logra alcanzar a una audiencia más amplia, incluyendo a aquellos que han abandonado la televisión tradicional en favor de plataformas de streaming. Esto es especialmente útil para llegar a los "cord-cutters" y "cord-nevers", que prefieren contenido digital sobre suscripciones tradicionales.

“Los anuncios en CTV combinan lo mejor de ambos mundos”.

 Paul Gubbins, VP, CTV Strategy & Marketing en Publica de IAS

Las grades oportunidades de CTV

Sin interrupciones: Una de las ventajas es que, cuando los usuarios miran contenido en CTV, están más relajados y centrados en el dispositivo; esto aumenta las posibilidades de que los anuncios capten su atención y generen un impacto duradero.
Integración multicanal: Al integrar CTV en su estrategia de marketing, las marcas pueden crear una experiencia de marca coherente a través de múltiples canales. Esto incluye redes sociales, televisión tradicional y plataformas de streaming, proporcionando una visibilidad constante y consistente.
Datos en tiempo real : Proporciona datos en tiempo real sobre el comportamiento de los espectadores, permitiendo a los anunciantes tomar decisiones informadas y ajustar sus estrategias de manera rápida y efectiva.
Publicidad personalizada : Puedes personalizar los anuncios en tiempo real para mostrar contenido relevante y atractivo para cada espectador. Esto mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de que los anuncios generen un impacto duradero.
Experiencia inmersiva : Crea una experiencia de visualización más inmersiva y menos intrusiva que la televisión tradicional. Los anuncios se integran de manera orgánica en el contenido, manteniendo una experiencia fluida para el espectador.
Publicidad programática : La publicidad programática en CTV utiliza algoritmos avanzados para comprar espacios publicitarios de manera eficiente y precisa. Esto asegura que los anuncios se muestren en los momentos y contextos más adecuados.

¿Qué depara el futuro para CTV?

En esta era de transición, CTV no solo revoluciona la publicidad, también redefine cómo las audiencias consumen contenido, sigue evolucionando, y las marcas que la adoptan pueden mantenerse a la vanguardia para ofrecer experiencias innovadoras a sus audiencias.

CTV tiene el potencial de ofrecer niveles de atención y compromiso que superan a cualquier otro canal digital, siempre y cuando la creatividad sea tan innovadora como la compra de medios.

En Tenx somos especialistas en programmatic y sabemos que los próximos años serán cruciales para consolidar esta transformación y aprovechar todo el poder que ofrece la televisión conectada.

GenAI: La Inteligencia Artificial transforma a la industria publicitaria

Thu, 19 Dec 2024 00:50:27 GMT

La GenAI llegó para ayudar a los profesionales de marketing a lograr grandes resultados, ¿cómo se ha logrado hasta el momento? Descubre cómo la inteligencia artificial transformó a la publicidad digital.

No podemos cerrar el año sin hablar de la Inteligencia Artificial (IA), esta tecnología que nos sorprendió en 2022, todos comenzaron a explorar en 2023 y este 2024 nos ha acompañado en las campañas de programmatic y los procesos operativos de Tenx.

Este año, la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) , una rama de la IA, aportó una gran transformación a la publicidad digital y permitió la optimización de importantes estrategias de la industria.

La GenAI se enfoca en la creación de contenido nuevo y original a partir de datos existentes. Utiliza algoritmos avanzados y redes neuronales profundas para generar textos, imágenes o música, basándose en patrones y ejemplos aprendidos durante su entrenamiento. Tiene aplicaciones en diversas áreas, como la creación de contenido personalizado, el diseño gráfico , la generación de asistentes virtuales y la automatización de procesos creativos .

Está revolucionando industrias al permitir una personalización sin precedentes y optimizar tareas que antes requerían intervención humana significativa. Esta tecnología no solo mejora la eficiencia, sino que también abre nuevas posibilidades creativas y de innovación.

La GenAI transforma a la publicidad digital

La implementación de la GenAI abarca desde grandes holdings publicitarios hasta agencias independientes , transformando la manera en que las empresas optimizan procesos, crean contenido y generan buenos resultados comerciales.

Stagwell, firma global de Marketing y Comunicación, reportó un crecimiento del 10% en ingresos, alcanzando 2,100 millones de dólares en los primeros tres trimestres del año. Este logro se atribuye al área Code and Theory , que fomenta el uso de recursos tecnológicos y creativos para ofrecer soluciones innovadoras.

Incluso han colaborado con Adobe para automatizar la producción de contenido, esta herramienta busca reducir costes operativos y permitir que los equipos creativos se concentren en tareas de mayor impacto.

Pero las agencias más independientes también se las han arreglado para hacer que la inteligencia artificial funcione para ellos. Tal es el caso de Marcus Thomas LLC , donde desarrollaron una técnica llamada “AI Twinning”, que crea “twins o gemelos” a partir de datos de clientes y fuentes externas que proveen otras industrias. Los gemelos replican comportamientos y preferencias de consumidores ideales para crear prototipos de conceptos y campañas.

¿Cuál es el impacto de la IA en redes sociales?

Se espera que al finalizar el 2024, la inversión publicitaria internacional alcance los 247,300 millones de dólares y un crecimiento del 14,3% interanual. TikTok es la red social más popular con un promedio de más de una hora diaria de uso , mientras que X lucha por recuperar lugares después de sufrir una caída del 46,4% en ingresos publicitarios durante 2023.

La GenAI también está transformando la manera en que las marcas crean contenido ; optimizan la creatividad de los artes, personalizan campañas según el comportamiento de los usuarios y ayuda a las marcas alcanzar altos niveles de precisión y relevancia.

La IA generativa está marcando un precedente. Grandes empresas como Stagwell tomaron los primeros pasos y ahora lideran la integración de estas tecnologías a escala internacional, pero agencias independientes como Marcus Thomas demuestran que aquellas pequeñas ideas innovadoras pueden ser desarrolladas para llegar a lugares exitosos.

Este equilibrio entre agencias asegura que la Inteligencia Artificial continúe impulsando un ecosistema digital dinámico, eficiente y adaptado a las necesidades del marketing y la publicidad.

En Tenx no queremos perdernos nada y estar a la vanguardia con las nuevas tecnologías nos permite lograr grandes resultados para nuestros clientes. Si quieres conocer más de nuestro trabajo, puedes comunicarte a través de nuestro chatbot disponible en la página web.

Audio Ads: Spotify aumenta su publicidad mientras construye su propio Ad Exchange

Thu, 19 Dec 2024 00:28:49 GMT

Spotify confirmó que está probando Spotify Ad Exchange para mejorar sus márgenes publicitarios. Conoce más de la estrategia programática de este gigante del streaming.

Spotify , una de las plataformas más importantes de streaming, publicó el informe de beneficios de su tercer trimestre, registrando 4.200 millones de dólares en ingresos . Esto puede traducirse como que la compañía está por registrar su primer año financiero rentable después de 16 años de su fundación.

Seguramente la mitad del globo ya está familiarizada con Spotify, un servicio de streaming de músic a que permite a los usuarios escuchar una amplia variedad de canciones y podcasts en línea. Su éxito se debe a su enorme catálogo , facilidad de uso, recomendaciones personalizadas basadas en IA y opciones tanto gratuitas como premium que ofrecen diferentes funciones .

Spotify y programmatic

La firma de datos de medios Guideline respalda que el gasto en programmatic está aumentando en Spotify. Y por su parte, Lindsey Freed, vicepresidenta senior de inversión en medios en Basis Technologies, asegura que mientras la inversión en plataformas como los Private marketplaces (PMP) ha aumentado un 8%, los clientes incrementaron su gasto total en Spotify hasta 75% respecto a 2023 .

Spotify se sumó a la publicidad programática en 2015 con un Private Marketplace , y desde el año 2021 tiene una oferta de programática garantizada . Recientemente, Spotify confirmó que está probando su propio Ad Exchange llamado Spotify Ad Exchange como un esfuerzo para mejorar sus márgenes publicitarios.

A pesar de que los ingresos publicitarios de Spotify aún son pequeños versus los ingresos por suscripción, están en alza. El tercer trimestre alcanzó 500 millones de dólares, reflejando un pequeño incremento del trimestre anterior, y un aumento del 6% frente al tercer trimestre de 2023.

Aumento del gasto programático

Los especialistas en compra de medios apuntan que, a pesar de su historial de ventas directas, las compras programáticas están aumentando a medida que otros anunciantes buscan experimentar con otros formatos como el podcast junto con el streaming de música .

Kashif Dalvi , jefe de estrategia en la agencia de medios Assembly Europe , asegura que la programática resulta interesante para los anunciantes relativamente nuevos en Audio Ads. También opinó que el audio programático es una ruta más accesible para marcas y anunciantes porque se puede probar y medir fácilmente.

El vicepresidente de innovación en TV, audio y display en Tinuiti, Harry Browne , mencionó que la base de usuarios de Spotify , en comparación con otras plataformas de audio como SiriusXM con 150 millones de oyentes, la convierte en un líder para las marcas. Si una marca va a invertir en audio, debe ser en Spotify.

¿Y por qué Spotify se posiciona como líder?

Spotify tiene 402 millones de usuarios en modo gratuito con anuncios, lo que supone un aumento frente a los 393 millones del segundo trimestre y esperan sumar 18 millones más durante el próximo trimestre. La capacidad de acceder a la plataforma programáticamente a través de un DSP ha abierto oportunidades de medición tan robustas como las que se obtienen en otros canales.

Daniel Ek, CEO y cofundador de Spotify, aseguró que el enfoque continuo será “ encontrar a los anunciantes donde quieren estar, que es en el mercado programático, y permitirles comprar más fácilmente a través de la red de Spotify ”.

Más de 500 millones de personas han escuchado un podcast en Spotify desde su entrada en el mercado en 2019 y también lanzó su sección de audiolibros en 2023 y ha visto un crecimiento significativo en audiencias.

6 tendencias en Programmatic para tener en cuenta en 2025

Thu, 19 Dec 2024 00:14:29 GMT

La publicidad programática se ha definido por el crecimiento de CTV y DOOH, así como la adopción de tecnologías avanzadas para abordar los retos más importantes de la industria. Descubre las tendencias del próximo año.

La industria del Marketing Digital ya dictó la última palabra y los expertos han dado a conocer lo que depara el siguiente año a la publicidad programática : Rich media, hiper personalización y videojuegos entre otras tendencias en programmatic para 2025 .

El panorama de la publicidad programática en México este 2024 se ha definido por sus riesgos y sus retos; entre sus riesgos acertados está la adopción de tecnologías avanzadas que le ha permitido un crecimiento notable y entre los retos está el enfoque en la privacidad y la transparencia.

Las empresas están utilizando datos de primera parte (first party data) para mejorar la segmentación y la personalización de sus campañas publicitarias. También hay atención particular en la medición y optimización de resultados.

CTV y DOOH

La integración de plataformas de streaming y la publicidad CTV ( Connected TV ) también están en auge, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias más amplias y segmentadas.

Por otra parte, la publicidad digital exterior ( DOOH ) ha ocupado un lugar central y para 2025 se esperan más anuncios programáticos en vallas publicitarias , paradas de autobús e incluso en las pantallas de las tiendas.

Con CTV y DOOH , los especialistas en programmatic pueden ofrecer contenido dinámico y personalizado basado en activadores en tiempo real, por ejemplo, las condiciones meteorológicas o los datos de ubicación.

6 tendencias en Programmatic para tener en cuenta en 2025

El siguiente año se vislumbra la continuidad de la publicidad sin cookies , el crecimiento de CTV y DOOH , pero otros aspectos cobrarán más fuerza, entre ellos la seguridad de marca, el rich media, entre otras tendencias. ¿Comenzamos?

Videos programáticos de YouTube

La publicidad en video sigue dominando las campañas de performance y YouTube continúa siendo una de las opciones más buscadas por las marcas y los usuarios de internet. Para el siguiente año se espera que los anuncios de video programáticos en YouTube crezcan a medida que se utilice la automatización para personalizar los contenidos en tiempo real. Las opciones de segmentación como datos demográficos, intereses y comportamientos serán más detalladas para conectar con las personas adecuadas.

Publicidad en Rich Media

Rich Media son anuncios digitales interactivos que utilizan audio, video, animaciones y otros tipos de contenido dinámico para captar la atención de los usuarios y ofrecer una experiencia más atractiva en comparación con los anuncios estáticos tradicionales; se espera que domine las tendencias programáticas en 2025 porque permite a los especialistas en marketing brindar experiencias más atractivas e inmersivas para mejorar significativamente la participación del usuario y la recordación de marca.

Gaming e In-Game Ads

Se prevé que la industria de los videojuegos siga creciendo exponencialmente, y por supuesto, la publicidad se convertirá en una parte clave de la combinación programática . Para 2025, los In-game Ads ofrecerán un enfoque altamente específico para llegar a las audiencias de los juegos, utilizando datos para mostrar anuncios dentro de los entornos de juego sin interrumpir el juego.

Hiperpersonalización

La hiperpersonalización va a destacar en 2025, ya que las marcas tienen como objetivo ofrecer contenido ultra relevante a los consumidores. Al utilizar inteligencia artificial IA y aprendizaje automático, las plataformas programáticas analizarán grandes cantidades de datos , como hábitos de navegación, historial de compras y ubicación, para mostrar anuncios que se sientan altamente personalizados.

Privacidad y cookies

Este tema ha sido tendencia este año y lo seguirá siendo. Las estrategias enfocadas en la privacidad siguen siendo una de las principales tendencias programáticas , ya que, a medida que las regulaciones de privacidad se vuelven más estrictas, los especialistas en marketing deberán adoptar métodos de segmentación sin cookies . La publicidad contextual y las estrategias de datos propios serán clave.

Fraude publicitario y seguridad de la marca

La prevención del fraude publicitario y la seguridad de la marca serán temas fundamentales para analizar y abordar entre profesionales . Los especialistas en marketing seguirán priorizando las soluciones que garanticen que los anuncios se alineen con los valores de la marca. Se espera que las plataformas programáticas sean más sofisticadas.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y estamos a la vanguardia con las tendencias año con año. Si buscas saber más de su funcionamiento o efectividad, contáctanos en el chatbot disponible en la página web o a través de Linkedin.

Retail Media: ¿Cómo transformar la data en ingresos?

Mon, 18 Nov 2024 15:08:43 GMT

A medida que los retailers van ganando engagement con sus audiencias, van creando nuevos caminos para los anunciantes de todo tipo y presupuesto. Descubre las claves del Retail Marketing.

El retail media es una estrategia de publicidad digital que permite a los comercios minoristas utilizar sus propios medios para para dirigir los anuncios a sus clientes, por ejemplo: sitios web, aplicaciones móviles y otros puntos de contacto.

Los minoristas sustentan la estrategia con los datos de compra y navegación , así que pueden ofrecer anuncios altamente personalizados y relevantes. Además de mejorar la experiencia del cliente, también genera ingresos adicionales para los comercios. Esto permite maximizar el valor de sus plataformas.

El ecommerce evoluciona

El Retail Media ya se ha consolidado como un canal de referencia para la interacción de los anunciantes; históricamente se involucraron en la publicidad in-store, plataformas ecommerce y programas de lealtad, pero actualmente tienen capacidades y herramientas tecnológicas y data que van más allá del ecommerce tradicional .

El universo digital permite al Retail Media ofrecer experiencias de interacción integradas en diversos canales como redes sociales , plataformas de vídeo , televisión y audio . Gracias a la función de estas herramientas, los anunciantes tienen una comprensión holística de la omnicanalidad, cerrando la brecha entre el online y el offline.

A medida que los retailers van ganando engagement con sus audiencias, van creando nuevos caminos para los anunciantes de todo tipo y presupuesto. Aunque algunos canales tienen altos costos, algunas estrategias innovadoras como Digital Out of Home (DOOH) y Connected TV (CTV) , permiten que los anunciantes con menos presupuesto, accedan a estos espacios.

Las estrategias no solo igualan las oportunidades publicitarias, también fomentan colaboraciones entre marcas, abriendo más posibilidades a través del co-branding.

Las claves del éxito del Retail Media

A pesar del éxito del Retail Media , los especialistas en marketing y los estrategas digitales, no deben olvidar los siguientes principios, mismos que serán su guía para medir los resultados de manera acertada y hacer los ajustes necesarios para lograr los objetivos de sus estrategias.

Audiencia

Una fortaleza del Retail Media es la amplia capacidad de segmentación, asegurando que los anunciantes lleguen a los compradores precisos. Ofrece una alta gama de opciones de audiencia: involucra a clientes existentes, captar nuevo s leads, reactiva compradores o conquista nuevos segmentos de mercado.

Contenido atractivo

Entre más audiencias, más formatos. Hoy en día, el consumo se caracteriza por una gran diversidad de formatos de contenido, desde plataformas tradicionales como el video y la TV , hasta nuevas tendencias como la realidad virtual y el streaming de audio .

Los equipos creativos involucrados en Retail Media han adaptado y transformado sus estrategias digitales. Con la estandarización, automatización y asociaciones estratégicas, se busca superar los objetivos y el despliegue del contenido en varios canales, mientras ayudan a minimizar los errores y maximizar el impacto.

Performance

El rendimiento de las campañas permite proporcionar información tangible sobre el ROAS, la incrementalidad y las métricas clave para medir el éxito de las campañas a los anunciantes. En la nueva era cookieless, el Retail Media debe capitalizar el conocimiento del cliente para brindarle nuevas experiencias, integrales y personalizadas, que ayuden a optimizar el compromiso y maximizar el ROI para los anunciantes.

El retail media ofrece valiosos beneficios al aprovechar datos de primera mano para crear campañas publicitarias altamente personalizadas y relevantes, aumentando la probabilidad de conversión.

Además, genera ingresos adicionales para los minoristas al monetizar sus propias plataformas, mejora la experiencia del cliente mediante anuncios relevantes y da a los minoristas mayor control sobre sus canales.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y acercamos a nuestros clientes al retail marketing como una gran opción para elevar sus ventas. Conoce nuestros planes especializados.

Programmatic: Diferencias entre Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y Audio Ads

Mon, 18 Nov 2024 15:00:26 GMT

Este 2024, la publicidad programática se fortaleció con tres importantes canales: CTV, DOOH y Audio Ads. Descubre a qué se debe su crecimiento exponencial y el éxito de sus campañas.

Las estrategias digitales enfocadas al marketing y la publicidad evolucionan constantemente a través de una integración cada vez más profunda de las principales metodologías que cubren el customer journey. En el campo de la programática , este año se fortalecieron tres canales por su crecimiento exponencial y la inversión que los respalda, conoce más de Connected TV (CTV) , Digital Out of Home (DOOH) y Audio Ads .

Aunque todos estos formatos forman parte del ecosistema de programmatic , tienen diferencias importantes en términos de implementación, audiencia y efectividad.

El audio se ha posicionado como un canal que cuenta con una audiencia leal y menos propensa a distracciones en comparación con los medios visuales. El DOOH representa la evolución de la publicidad tradicional en exteriores y Connected TV surge en medio de la transición de la TV clásica a la Smart TV .

Cada negocio tiene necesidades diferentes y para cada una existe un canal ideal. Descubre los formatos de la publicidad programática que han tenido éxito durante el año, gracias a su capacidad de conectar con las audiencias.

Televisión Conectada (CTV)

La Televisión Conectada (CTV) se refiere a dispositivos de televisión que pueden conectarse a Internet para ver contenido online. Por ejemplo, las Smart TVs y los dispositivos de streaming como Roku y Amazon Fire Stick . La publicidad en CTV aparece directamente en el contenido que los usuarios están mirando en plataformas como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.

Una de las principales ventajas es la capacidad de segmentar audiencias de manera precisa basados en sus intereses y comportamientos. Esto sucede gracias a los datos que se obtienen de las plataformas, lo que permite a los anunciantes dirigir sus mensajes en el momento correcto a la persona perfecta.

La efectividad de los anuncios en CTV se debe en gran medida a la medición y el análisis. Los anunciantes pueden obtener datos detallados sobre el rendimiento de sus campañas, lo que permite ajustar las estrategias en tiempo real para maximizar el impacto.

Digital Out-Of-Home (DOOH)

La característica estrella del DOOH es la capacidad para captar la atención de las personas en espacios públicos. Cumple con las funciones de la publicidad exterior (vallas o espectaculares) pero estos anuncios suelen ser visualmente impactantes y dinámicos. Además, la publicidad en DOOH puede adaptarse a las condiciones del clima o situaciones específicas para aumentar su relevancia.

Otro aspecto relevante es que permite una segmentación geográfica precisa . Los anunciantes pueden elegir ubicaciones específicas para mostrar los anuncios, así llegarán a la audiencia deseada en el momento adecuado.

Crecimiento anual del DOOH

Audio Ads

El audio está por todos lados. En la calle, en la casa, en el espacio más personal de las personas y los Audio Ads son para ellos. Estos anuncios se transmiten a través de plataformas de audio digital, pueden ser los podcasts , plataformas de streaming musical (Spotify o Amazon Music) o radio en línea.

Este tipo de publicidad ha ganado terreno debido al consumo exponencial de contenido auditivo en dispositivos móviles .

Una de las principales ventajas de los Audio Ads es su capacidad para llegar a los usuarios en momentos en los que otros formatos de publicidad no pueden: mientras hacen ejercicio o conducen hacia el trabajo. Hace que las marcas se integren de forma natural en la vida cotidiana de las personas.

Los Audio Ads pueden ser altamente personalizados. Las plataformas de streaming de música y podcasts recopilan datos sobre las preferencias de los usuarios , lo que permite a los anunciantes dirigir sus mensajes a audiencias específicas.

Recuerda qué...

Para hacer que la publicidad de una marca funcione, se necesita trabajar en una estrategia y elegir el formato adecuado. Esto depende de varios factores, incluyendo el objetivo de la campaña, la audiencia, y dónde se desea mostrar el anuncio.

Estos tres canales aportaron de manera significativa al éxito de las campañas publicitarias en 2024 y capitalizaron las características distintivas que cada uno ofrece. Descubre sus ventajas únicas, escríbenos al chatbot del sitio web disponible las 24 horas del día.

La evolución de la publicidad en la TV y la publicidad programática

Mon, 18 Nov 2024 14:49:04 GMT

El parteaguas más importante en la televisión llegó con la integración del internet a la televisión. Conoce cómo ha evolucionado la publicidad tradicional hasta llegar al éxito de la Televisión Conectada CTV.

La publicidad en la televisión ha sido el brazo fuerte del marketing y la publicidad desde sus inicios en la década de 1950. La TV ha pasado por una serie de transformaciones a lo largo de los años, adaptándose constantemente a los cambios tecnológicos y las demandas del mercado.

Con la llegada del internet y la digitalización, la televisión entró en una nueva era, y la publicidad programática , le ha dado personalización y eficiencia. Ahora, la televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios y la publicidad, ofreciendo una mejor experiencia para los consumidores y las marcas.

Era digital y los inicios de la publicidad programática

El parteaguas llegó con la era digital y la integración del internet a la televisión . Las plataformas de streaming y los servicios on-demand transformaron el panorama de los medios, ofreciendo nuevas formas de consumir contenido .

De esa manera, la publicidad programática comenzó a ganar terreno. Este tipo de publicidad es un método automatizado de compra y venta de espacios publicitarios en línea. Utiliza algoritmos y datos en tiempo real, lo que permite una precisión sin precedentes en la segmentación de la audiencia.

Publicidad programática: La nueva era de la TV

La publicidad programática o programmatic ha llevado aspectos como la eficacia y la personalización a un nuevo nivel. Al analizar grandes volúmenes de datos , los anunciantes pueden identificar patrones de comportamiento y preferencias de los espectadores .

Gracias a esto los anuncios se muestran en el momento adecuado a la persona adecuada . Por ejemplo, una persona tiene como hábito ver programas de cocina, así que puede recibir anuncios de utensilios de cocina o alimentos gourmet durante sus shows favoritos .

Además, la programática facilita la medición del rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden obtener datos en tiempo real sobre la efectividad de los anuncios, así que pueden hacer ajustes rápidos y optimizar sus estrategias .

Esto brinda grandes ventajas en comparación con los métodos tradicionales, donde la evaluación del impacto publicitario necesita de otros métodos de medición y se lleva a cabo en algunas semanas o incluso meses.

Beneficios y desafíos de la publicidad programática en TV

Uno de los mayores beneficios de la publicidad programática es su eficacia. Es importante poner atención a algunas claves para lograr que los anuncios nos indiquen dónde y cómo se gasta su presupuesto.

La Data como columna principal

Al analizar el rendimiento de los anuncios, pueden ajustar las estrategias para alcanzar mejor a su audiencia, reducir el desperdicio de impresiones y aumentar el retorno de inversión (ROI). Por ejemplo, en España, la marca LG permite que los anunciantes puedan seleccionar y bloquear espacios publicitarios específicos, ofreciendo una personalización sin precedentes en función de los objetivos de las campañas.

Enfoque en las audiencias

Cada persona es un mundo increíble y cuando forman una comunidad grandes cosas suceden. Llegar a las audiencias correctas es el objetivo principal de la publicidad programática. Por ejemplo, Dior, en colaboración con Publicis, trabajaron en una estrategia de segmentación avanzada para alcanzar a usuarios altamente afines a la marca.

Atención y eficacia

La combinación de tecnología, creatividad y data permite construir campañas en CTV enfocadas a objetivos concretos, ofreciendo una medición precisa y fiable de los resultados, marcando una una mejora significativa respecto a la televisión tradicional. Los diversos formatos publicitarios logran maximizar el impacto cuando el usuario está interactuando con la Smart TV, asegurando que el mensaje llegue a la audiencia cuando su atención es máxima.

La CTV es uno de los medios más importantes este 2024, y se espera, que el siguiente año continúe dando sorpresas. En TENX somos expertos en publicidad programática y estamos respaldados con los partners más importantes de la industria como Google, Amazon y Netflix. ¡Conócenos!

Programmatic Ads DV360: Buen Fin, Black Friday y Navidad

Fri, 15 Nov 2024 17:49:17 GMT

Llegó la temporada de descuentos de fin de año y los anuncios programáticos pueden funcionar como una excelente solución para incrementar ventas. Descubre cómo lograrlo de la mano de Google.

Google siempre está buscando las maneras de fortalecer a la industria del Marketing Digital a través de productos y servicios, los programmatic ads no son la excepción. Con su herramienta DV360 (Display and Video 360), los anunciantes pueden administrar, optimizar y automatizar campañas en múltiples canales, incluidos display , video , audio y TV conectada . Y esto ¿cómo ayuda a las marcas en las ventas de fin de año ?

Ya vienen las épocas más fructíferas para el ecommerce: Hot Sale, Black Friday, Navidad y otros momentos de compra. Para lograr incrementar sus ventas, las empresas deben ser relevantes, utilizar los formatos publicitarios más importantes del año y sobre todo, conectar verdaderamente con las audiencias. ¿Cómo será posible?

La programática utiliza tecnología y datos en tiempo real para decidir qué anuncios mostrar a qué usuarios, optimizando así la segmentación y el alcance. Esto no solo mejora la eficiencia de las campañas publicitarias, sino que también reduce costos y maximiza el retorno de inversión (ROI) para los anunciantes.

Programmatic Ads y el recorrido de compra

La temporada de promociones de fin de año es una buena oportunidad para que las marcas alcancen sus metas. La clave para hacerlo, es conocer a los consumidores: saber qué esperan de las marcas y cómo hacer funcionar los nuevos recorridos que propone la tecnología. Al descifrarlo, las empresas podrán crear conexiones significativas con ellos y ayudarlos a pasar a la acción.

Mediante algoritmos y plataformas de demanda (DSP) , los programmatic ads analizan millones de datos, por ejemplo, comportamiento de navegación y datos demográficos, para ofrecer publicidad más relevante y personalizada.

Por su parte, el recorrido de compra no suele ser lineal. Los usuarios tienden avanzar y retroceder por las fases del funnel antes de llegar a la conversión. Antes de comprar, los consumidores planifican, investigan, comparan, redefinen sus decisiones y vuelven a investigar.

Tomando en cuenta todo esto, aún estás a tiempo para planificar la mejor estrategia para la temporada de descuentos: El Buen Fin, Black Friday y Cybermonday .

Estrategias para la temporada de descuentos

Primer paso, es esencial facilitar el recorrido de compra para que las personas encuentren la información que buscan, y los productos y servicios que desean adquirir. De lo contrario, el 60% de los consumidores mexicanos afirman que retrasan o evitan tomar decisiones cuando hay demasiada información.

Cuando las marcas ayudan a los clientes a simplificar su toma de decisiones, con mensajes oportunos y relevantes, generan confianza y hace más fácil la decisión de compra. Además, los consumidores que son leales, son 18 veces más propensos a recomendar la marca a sus familiares o amigos que aquellos con poca confianza.

Siempre listos

Segundo paso, medir en todo momento y contar con insights que permitirán diseñar una mejor estrategia.

6 de cada 10 personas encuestadas en México conocen estas festividades y planean comprar en la edición 2024, pero solo 3 de cada 10 ya tienen claro lo que van a comprar. Esto refleja la importancia de empezar cuanto antes y las marcas ayuden a los usuarios a decidirse.

¿Cómo planean comprar los consumidores en la próxima temporada de descuentos?

Google IA

Alcanzar todas estas expectativas de los consumidores, al mismo tiempo que impulsar un crecimiento rentable para las marcas puede parecer una tarea difícil pero imposible.

La inteligencia artificial (IA) puede ser una gran herramienta. Gracias a las soluciones de Google IA, las marcas pueden crear estrategias que se adapten continuamente a los nuevos hábitos de los compradores, generando confianza en cada conexión, y rentabilidad para sus negocios.

Tiene una base sólida para datos y mediciones , respetando la privacidad de los usuarios, así las marcas pueden descubrir nuevos insights y tendencias únicas e identificar a las audiencias valiosas.

Optimiza tus campañas de medios en tiempo real para entregar el anuncio correcto a la persona correcta en el lugar indicado y en el momento oportuno , acelera el desarrollo y aumenta la relevancia de tus piezas creativas.

En Tenx somos expertos en Programmatic Ads y trabajamos de cerca con Google para ofrecerle las mejores soluciones a nuestros clientes. DV360 es una plataforma que actualmente ayuda a las empresas a lograr sus objetivos, ¿quieres conocerla? Contáctanos.

Seguridad de marca, una de las claves para la publicidad programática 2025

Tue, 15 Oct 2024 14:22:43 GMT

La seguridad de la marca y el fraude publicitario serán aspectos críticos en la publicidad programática durante 2025. Conoce más detalles.

El último trimestre de 2024 queda oficialmente inaugurado y los profesionales del marketing ya nos estamos preparando para un nuevo año; ya se asoman nuevas tendencias y una de ellas tiene que ver con la seguridad de marca .

La publicidad programática ha revolucionado cómo las marcas compran y venden espacios publicitarios , esto es posible gracias a las tecnologías y los algoritmos automatizados para optimizar la colocación de anuncios.

A medida que esta tecnología avanza, también lo hacen los desafíos, especialmente en términos de seguridad de la marca y fraude publicitario . En 2025, estos dos aspectos serán cruciales para la efectividad y la confianza en la publicidad programática.

¿Qué es la seguridad de marca?

La seguridad de marca o “ brand safety ” son las medidas que toman las empresas para asegurarse de que sus anuncios no se vinculen con contenido inapropiado o dañino . Un informe reciente de la empresa publicitaria WARC, dice que más del 60% de los anunciantes y agencias consideran la seguridad de la marca como su principal preocupación en la publicidad programática.

Esto se debe a que los anuncios que aparecen junto a contenido negativo pueden dañar la reputación de una marca y disminuir la confianza del consumidor.

¿Cuáles son las expectativas para el 2025? Las empresas deben adoptar enfoques más proactivos y globales para la seguridad de la marca, esto incluye la implementación de criterios de colocación más estrictos y el uso de tecnologías avanzadas para monitorear y verificar la calidad del contenido donde se colocan los anuncios.

Además, la colaboración entre anunciantes, agencias y plataformas tecnológicas será esencial para desarrollar estándares y prácticas que garanticen un entorno publicitario seguro y confiable.

Hablemos del fraude publicitario

Para hablar de la seguridad de la marca , el fraude publicitario es un tema conveniente. Este es otro desafío significativo en la publicidad programática, ya que este tipo de engaños puede tomar muchas formas, desde clics falsos generados por bots hasta impresiones fraudulentas que nunca son vistas por humanos.

Según estudios, el fraude publicitario cuesta a la industria miles de millones de dólares cada año, y se espera que esta cifra aumente si no se toman medidas adecuadas.

Para combatir el fraude publicitario en 2025 , las empresas deberán invertir en tecnologías de detección y prevención avanzadas, incluyendo a la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para identificar patrones sospechosos y bloquear actividades fraudulentas en tiempo real.

También la transparencia en la cadena de suministro publicitario será crucial. Las empresas deberán exigir informes detallados y verificables de sus socios publicitarios para asegurarse de que sus inversiones están siendo utilizadas de manera efectiva y segura.

Soluciones

El informe “ The Future of Programmatic 2024 ” de WARC destaca varias tendencias y soluciones que serán clave para abordar estos desafíos en 2025, una de ellas es la eliminación gradual de las cookies de terceros , que ya está en marcha con muchas empresas; hay que encontrar nuevas formas de rastrear y segmentar a los usuarios sin comprometer su privacidad.

Esto podría incluir el uso de datos de primera mano y tecnologías de identificación alternativas.

Otra tendencia importante es la creciente demanda de transparencia y responsabilidad en la publicidad programática . Los anunciantes están cada vez más interesados en saber exactamente dónde se colocan sus anuncios y cómo se mide su efectividad.

Esto ha llevado al desarrollo de nuevas herramientas y plataformas que ofrecen mayor visibilidad y control sobre las campañas publicitarias.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y nos adentramos en las tendencias de la industria para detectar oportunidades de mejora en nuestros procesos y para las campañas de nuestros clientes. Si quieres conocernos, ¡contáctanos!

¿Qué es la Publicidad Sostenible?

Tue, 15 Oct 2024 14:13:51 GMT

La publicidad sostenible se ha convertido en un tema crucial para las empresas y los consumidores, sobre todo por la necesidad de garantizar un futuro más verde y responsable. Conoce más.

El sitio web Thanks To You dedicado al marketing digital sostenible , publica en su sitio web lo siguiente: “La publicidad digital genera cada año millones de toneladas de Co2. Estas emisiones provienen del alto consumo de energía eléctrica de la infraestructura tecnológica que permite la transmisión de anuncios”.

Ante esta afirmación, es importante generar conciencia. La publicidad sostenible es un asunto global y los líderes del mundo ya están tomando acciones. Hay que poner atención.

En la era digital actual, la sostenibilidad se ha convertido en un tema crucial para las empresas y los consumidores . No solo es una tendencia emergente, sino una necesidad imperante para garantizar un futuro más verde y responsable.

Este enfoque no solo beneficia al medio ambiente, sino que también ofrece ventajas competitivas significativas para las empresas que lo adoptan.

¿Qué es la publicidad sostenible?

La publicidad sostenible es la creación y difusión de campañas publicitarias que minimizan el impacto ambiental negativo . Entre todo eso está el uso de materiales reciclables, la reducción de la huella de carbono y la promoción de productos y servicios ecológicos.

En la publicidad programática , implica la optimización de recursos y la adopción de prácticas responsables que no solo sean efectivas, sino también respetuosas con el medio ambiente.

¿Cuál es la importancia de la publicidad sostenible en programmatic?

Atender esta situación es importante, pero quizá haya desconocimiento del tema, así que te compartiremos la información destacada que los profesionales del marketing deben saber.

La publicidad digital sostenible ayuda a reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias. Esto se logra mediante la optimización de los recursos digitales, como el uso de servidores eficientes y la minimización del consumo de energía.
Con el aumento de las regulaciones ambientales, es crucial que las empresas se mantengan al día con las normativas . La publicidad sostenible no solo ayuda a cumplir con estas regulaciones, sino que también posiciona a la empresa como líder en responsabilidad ambiental.
La adopción de prácticas sostenibles puede fomentar la innovación y la creatividad en las campañas publicitarias. Las empresas pueden explorar nuevas formas de comunicar sus mensajes de manera efectiva y ecológica.
La sostenibilidad es un factor decisivo para muchos consumidores. Al implementar estrategias de publicidad sostenible , las empresas pueden atraer a un público más consciente y comprometido con el medio ambiente.

¿Cómo pueden las empresas implementar estrategias?

Hacer una industria sostenible representa grandes retos, pero todos podemos poner nuestro granito de arena, estos recursos están al alcance de las empresas y son costeables.

Optimizar los recursos digitales

Utilizar servidores eficientes y reducir el consumo de energía en las campañas publicitarias digitales . Esto incluye la optimización de imágenes y videos para reducir el tamaño de los archivos y, por ende, el consumo de energía.

Usar materiales reciclables

Hacerlo en campañas tradicionales que involucren folletos o carteles, es esencial utilizar materiales reciclables y tintas ecológicas.

Responsabilidad social

Orientar las campañas publicitarias en productos y servicios que contribuyan a un futuro más sostenible. Esto no solo atrae a consumidores conscientes, sino que también refuerza el compromiso de la empresa con la sostenibilidad.

Educación

Utilizar la publicidad como una herramienta para educar y concienciar a los consumidores sobre la importancia de la sostenibilidad. Esto puede incluir la creación de contenido informativo y campañas de sensibilización.

Hacer equipo con organizaciones ambientales

Establecer alianzas con organizaciones y entidades que promuevan la sostenibilidad puede fortalecer la credibilidad y el impacto de las campañas publicitarias.

En Tenx estamos a favor de buscar la sostenibilidad por un mundo más verde. Trabajamos con un grupo de Partners enfocados en un mejor futuro para todos. Visita nuestra página web y conócenos.

Mientras el DOOH crece, los profesionales del marketing usan nuevas fórmulas basadas en data

Tue, 15 Oct 2024 13:39:03 GMT

El crecimiento del DOOH ha llevado a las agencias de medios a adoptar nuevas fórmulas basadas en datos para maximizar el impacto de sus campañas. Conoce la importancia de estas campañas y el uso de datos para optimizarlas.

Los formatos y las tecnologías emergentes avanzan a ritmos acelerados. Por su parte, los profesionales del marketing aumentan su apuesta por el Digital Out Of Home (DOOH) , para que sea un canal cada vez más atractivo para las marcas en crecimiento y las que ya están consolidadas.

En el campo de las inversiones, también han aumentado exponencialmente. Medido en millones de dólares, los ingresos por publicidad OOH crecieron 2,1% en comparación de 2023; ha llegado a los 8.700 millones de dólares. El DOOH representó el 33% del gasto total en el medio OOH y creció casi un 10% ese año.

Las aplicaciones de IA y recopilación de datos han sido fundamentales, ya que las agencias también pueden usar el DOOH como un primer paso que su estrategia digital, planificando los siguientes pasos mientras se obtienen datos en tiempo real.

El DOOH y la importancia de la data

El DOOH son anuncios digitales ubicados en espacios públicos como vallas electrónicas, paradas de autobús y centros comerciales. Esta tecnología ha abierto nuevas oportunidades para las agencias de medios, empujándolas a emplear fórmulas basadas en datos para maximizar su impacto. Los anuncios son más dinámicos, interactivos y personalizados.

A diferencia de las tradicionales vallas publicitarias, los anuncios DOOH pueden cambiar en tiempo real, adaptándose a las condiciones climáticas, eventos locales o incluso la hora del día. Este nivel de adaptabilidad hace que los anuncios sean más relevantes y atractivos para el público.

¿Y los datos?

Las agencias de medios han reconocido el potencial del DOOH y utilizan los datos para optimizar sus campañas. La data permite comprender mejor a las audiencias y crear anuncios más dirigidos. Por ejemplo, gracias a los datos de ubicación y demográficos, se puede determinar qué tipo de anuncios serán más efectivos en ciertas áreas y en qué momentos del día.

Este enfoque basado en datos no solo aumenta la eficacia de las campañas, sino que también permite una mejor medición del retorno de la inversión (ROI) .

Uno de los avances más significativos en el DOOH es la integración de la programática . La publicidad programática utiliza algoritmos y datos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real. Los profesionales y agencias pueden adquirir espacio en vallas digitales de manera instantánea y ajustarlo según las necesidades de la campaña.

La publicidad programática

La programática ha permitido una mayor eficiencia en la compra de medios, reduciendo costos y aumentando la precisión de las campañas. Además, el uso de tecnologías como el reconocimiento facial en el DOOH ha abierto nuevas posibilidades para la personalización de anuncios. Pueden capturar datos sobre el público que interactúa con los anuncios, como su edad, género y estado de ánimo.

Con esta información, se pueden adaptar los anuncios en tiempo real para aumentar su relevancia y efectividad; un anuncio puede mostrar diferentes productos según el perfil demográfico del público en un momento dado, logrando así una mayor personalización y engagement.

A tomar en cuenta

La privacidad es un aspecto importante, ya que la recolección de datos sobre el público puede ser vista como invasiva. Las agencias de medios deben asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad y ser transparentes sobre cómo se utilizan los datos.

El crecimiento del DOOH ha llevado a las agencias de medios a adoptar nuevas fórmulas basadas en datos para maximizar el impacto de sus campañas. La capacidad de personalizar anuncios en tiempo real y la integración de la programática han transformado la manera en que se concibe y ejecuta la publicidad exterior.

A pesar de los desafíos, el DOOH continúa siendo una herramienta poderosa para las agencias de medios que buscan conectarse de manera más efectiva con su audiencia. La clave del éxito en este nuevo entorno publicitario radica en el equilibrio entre la innovación tecnológica y la protección de la privacidad del consumidor.

En Tenx somos expertos en publicidad programática y el DOOH es una de nuestras mejores herramientas. Si te interesa conocer más, contáctanos y uno de nuestros ejecutivos te dará las mejores soluciones para tu marca.

¿Qué es Programmatic? Claves para entenderla y usarla a favor de tu empresa

Tue, 15 Oct 2024 13:31:18 GMT

Publicidad programática, Out of Home, cookies, data… descubre los datos clave para entender este tipo de publicidad que evoluciona a pasos acelerados; y lo más importante: cómo puede aportar a tu empresa. ¡Sigue leyendo!

Desde la publicidad en buscadores o redes sociales , hasta la publicidad programática , la industria digital cada vez es más competitiva y para captar la atención de las personas hay que publicar anuncios que sean cada vez más atractivos para las audiencias.

Para superar los retos del marketing digital, las empresas deben estar a la vanguardia con las nuevas tecnologías y apostar por la innovación, sobre todo las tendencias que marcarán el futuro de la industria. Es importante explorar estas tendencias y entender cómo utilizarlas para conectar de manera efectiva con la audiencia.

La publicidad programática ha revolucionado la forma de comprar y vender espacios publicitarios; se utilizan algoritmos y datos para automatizar y optimizar el proceso, proporcionando más precisión y eficiencia a las campañas de anuncios. Conoce algunas claves para comprender este tipo de publicidad digital.

¿Qué es programmatic?

Programmatic o publicidad programática es la automatización de la compra y venta de espacio publicitario en línea. Está basada en tecnologías de inteligencia artificial y big data para determinar en tiempo real qué anuncios mostrar a qué usuarios.

Se apoya en una serie de criterios, como comportamientos de navegación, ubicaciones geográficas, y preferencias demográficas. A diferencia de los métodos tradicionales, la programática permite una segmentación más precisa y personalizada .

Ventajas de la publicidad programática

Una de las principales ventajas de la publicidad programática es la capacidad de optimización en tiempo real, los anunciantes pueden ajustar sus campañas sobre la marcha, en función del rendimiento de los anuncios.

Además, la programática permite optimizar presupuestos , ya que los anuncios se muestran únicamente a usuarios que cumplen con los criterios específicos definidos por el anunciante, reduciendo el desperdicio de impresiones.

Otra ventaja significativa es la capacidad de realizar compras de medios de manera eficiente. La automatización reduce el tiempo y el esfuerzo necesario para gestionar campañas publicitarias , permitiendo a los equipos de marketing centrarse en estrategias y análisis.

Además, la programática proporciona una mayor transparencia , ya que los anunciantes pueden ver exactamente dónde y cómo se gastan sus presupuestos publicitarios.

La data: protagonista en programmatic

Los datos son el centro de programmatic . La capacidad de recopilar y analizar grandes volúmenes de datos sobre los usuarios permite a los anunciantes crear perfiles detallados de sus audiencias. Esta información se utiliza para personalizar los anuncios y mejorar su relevancia, lo que a su vez aumenta las tasas de clics y conversiones.

Hablemos de las cookies

Las cookies en internet son pequeños archivos de datos que los sitios web almacenan en tu dispositivo mientras navegas. Su principal objetivo es recordar información sobre tu visita , como tus preferencias de idioma, el contenido del carrito de compras o datos de inicio de sesión. Así, cuando vuelves a un sitio web, las cookies permiten una experiencia más personalizada y eficiente.

Aunque son útiles para mejorar tu navegación, también plantean preocupaciones de privacidad , ya que pueden rastrear tus hábitos de navegación y ser utilizadas por terceros para mostrarte publicidad dirigida. Por eso, es importante revisar y gestionar tus cookies para proteger tu privacidad.

Cookies de primera mano : Recopilados directamente por el anunciante, como datos de clientes y comportamientos de navegación en sus propios sitios.
Cookies de segunda mano : Proporcionados por socios comerciales que recopilan datos sobre sus propios usuarios.
Cookies de terceros : Adquiridos de empresas especializadas en la recopilación y venta de datos.

¿Cuáles son los tipos de publicidad programática?

Existen diversos tipos de publicidad programática , cada uno adaptado a diferentes necesidades y objetivos:

Subasta en tiempo real (RTB) : Este es el tipo más común de publicidad programática. Los anuncios se subastan en tiempo real, y el espacio publicitario se vende al mejor postor en una fracción de segundo.
Programática directa : Este método implica la compra de espacio publicitario directamente de los editores, sin subastas. Es ideal para anunciantes que buscan asegurar espacios premium en sitios específicos.
PMP (Private Marketplaces) : Son subastas privadas donde solo ciertos anunciantes pueden participar. Proporcionan un equilibrio entre la compra directa y la subasta en tiempo real.

Mención honorífica: CTV

En América Latina, el consumo de televisión conectada (CTV) ha crecido notablemente. Un estudio reciente, 55 de cada 100 latinoamericanos son espectadores de CTV , un aumento significativo respecto al 41% en 20222 .

CTV o Televisión Conectada (Connected TV), se refiere a televisores que pueden conectarse a Internet para acceder a contenido en línea. Esto incluye televisores inteligentes (smart TVs) y dispositivos de streaming conectados a un televisor, como Roku, Apple TV, y Amazon Fire Stick.

Estos dispositivos permiten a los usuarios ver contenido de plataformas de streaming como Netflix, YouTube, y Amazon Prime Video directamente en sus televisores, sin necesidad de un decodificador de cable tradicional.

La receptividad a los anuncios en CTV también es alta en la región4. Un estudio de 2021 mostró que 84% de los encuestados en México , 73% en Argentina y 78% en Brasil son receptivos a los anuncios de CTV.

Además, 52% de los espectadores de CTV optarían por un modelo de suscripción gratuita (AVOD) o híbrido, lo que indica una preferencia por contenido accesible sin costo adicional6. Estos datos subrayan el potencial de CTV como una plataforma de marketing efectiva en América Latina.

En Tenx somos expertos en programmatic y resolveremos tus dudas. Creamos experiencias personalizadas para cada marca, buscando superar los objetivos de nuestros clientes. Conócenos.

Publicidad programática: Una gran oportunidad para las pymes

Fri, 13 Sep 2024 13:50:44 GMT

La publicidad programática puede resultar una herramienta poderosa para las pymes en México, ayudándolas a llegar a su audiencia objetivo de manera más efectiva, eficiente y medible.

La publicidad programática ha revolucionado la forma en que las empresas compran y venden espacios publicitarios en línea. Utilizando algoritmos y tecnología avanzada, este método automatiza el proceso de compra de anuncios, permitiendo a las empresas llegar a audiencias específicas de manera más eficiente y efectiva.

Para las pequeñas y medianas empresas (pymes), la publicidad programática representa una oportunidad única para competir en igualdad de condiciones con las grandes corporaciones.

¿Qué es la Publicidad Programática?

La publicidad programática es un método de compra de espacios publicitarios en línea que utiliza tecnología para automatizar el proceso. A diferencia de la publicidad tradicional, donde los espacios se compran manualmente, la programática permite la compra y venta de anuncios en tiempo real a través de subastas digitales conocidas como Real Time Bidding (RTB).

Esto significa que los anuncios se muestran a los usuarios en el momento preciso en que están navegando por la web, basándose en datos demográficos, intereses y comportamientos en línea.

Este aumento proviene de una mayor inversión de los propietarios de pantallas en su proceso de digitalización, así como de la migración e incremento de presupuestos publicitarios. En 2 023 la industria del DOOH (Digital Out-of Home) creció a nivel mundial un 19,2%, alcanzando USD 17.540 millones. Los expertos predicen que llegue a USD 22.500 millones en 2027.

Ventajas para las pymes

Gracias a la publicidad programática , las pymes pueden acceder a audiencias específicas en función de datos demográficos, intereses y comportamientos en línea. La probabilidad de llegar a clientes potenciales interesados en sus productos o servicios, es alta.

Segmentación precisa

Una de las mayores ventajas de la publicidad programática es su capacidad para segmentar audiencias de manera muy precisa. Las pymes pueden dirigir sus anuncios a grupos específicos de usuarios que son más propensos a estar interesados en sus productos o servicios. Esto aumenta la efectividad de las campañas publicitarias y maximiza el retorno de la inversión.

Costos eficientes

La publicidad programática permite a las pymes ajustar sus presupuestos de manera flexible. A diferencia de la publicidad tradicional, donde los costos pueden ser prohibitivos, la programática ofrece opciones de pago por clic o por impresión, lo que significa que las empresas solo pagan por los resultados obtenidos. Esto hace que la publicidad sea más accesible y rentable para las pymes.

Automatización y eficiencia

La automatización del proceso de compra de anuncios reduce la carga administrativa y permite a las PYMEs centrarse en otras áreas de su negocio. Las plataformas programáticas gestionan todo, desde la selección de audiencias hasta la optimización de las campañas en tiempo real. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la eficiencia de las campañas publicitarias.

Cómo Implementar la Publicidad Programática en una pyme

Para aprovechar al máximo la publicidad programática, las pymes deben seguir algunos pasos clave:

Definir objetivos claros

Antes de lanzar una campaña programática , es importante definir los objetivos específicos que se desean alcanzar. Esto puede incluir aumentar las ventas, generar leads o mejorar el reconocimiento de marca.

La plataforma correcta

Existen varias plataformas de publicidad programática disponibles, como Google Ads, Facebook Ads y otras plataformas especializadas. Es crucial elegir la que mejor se adapte a las necesidades y objetivos de la empresa.

Contenido atractivo

El éxito de una campaña programática depende en gran medida de la calidad del contenido publicitario. Las pymes deben invertir en la creación de anuncios visualmente atractivos y mensajes claros que resuenen con su audiencia objetivo.

Monitorear y optimizar

Una vez que la campaña está en marcha, es esencial monitorear su rendimiento y realizar ajustes según sea necesario. La publicidad programática ofrece herramientas de análisis que permiten a las empresas evaluar la efectividad de sus anuncios y optimizar sus estrategias en tiempo real.

La publicidad programática ofrece a las pymes una oportunidad invaluable para competir en el mercado digital.

Con su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa, ajustar presupuestos de forma flexible y automatizar el proceso de compra de anuncios, la programática se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan maximizar su impacto publicitario.

Al implementar estrategias programáticas efectivas, las pymes pueden alcanzar nuevos niveles de éxito y crecimiento en el competitivo mundo del marketing digital.

La Televisión Conectada (CTV) crece un 16% anualmente

Fri, 13 Sep 2024 13:37:09 GMT

Con un aumento anual promedio del 16%, la CTV no solo está cambiando la forma en que los consumidores acceden a contenido, sino también cómo los anunciantes llegan a sus audiencias.

Desde su entrada al mercado publicitario, la Televisión Conectada (CTV) ha experimentado un crecimiento significativo, con un aumento anual promedio del 16% . Este fenómeno está transformando la manera en que los usuarios consumen contenido audiovisual y cómo los anunciantes llegan a sus audiencias.

La CTV se refiere a televisores que están conectados a Internet y permiten a los usuarios acceder a contenido en línea a través de aplicaciones y servicios de streaming. Por ejemplo, Smart TVs, dispositivos de streaming como Roku y Amazon Fire Stick, y las consolas de videojuegos.

La capacidad de la CTV para ofrecer contenido on demand y en alta calidad ha captado la atención de los consumidores. Para demostrarlo, la agencia de medios HMG analizó el cambio que se ha producido en el panorama de la compra de medios con el estallido de este tipo de publicidad programática.

Los datos arrojaron que el número de espectadores únicos de la televisión tradicional y la televisión conectada ascienden a 46,1 millones , lo que supone un incremento en un 1,1% respecto a 2022 , alcanzado un cambio en el comportamiento de los usuarios, que cada vez consumen más contenido en plataformas de streaming.

¿A qué se debe el crecimiento de CTV?

El crecimiento de la CTV no es una cuestión aislada, existen varios factores a los que influyen en el desarrollo de este tipo de publicidad:

Cambio en los hábitos de consumo

Los consumidores están dejando la televisión tradicional para adoptar plataformas de streaming que ofrecen mayor flexibilidad y una amplia variedad de contenido. La posibilidad de ver programas y películas en cualquier momento y lugar ha sido un gran atractivo.

Aumento de la oferta de contenido

El aumento en el consumo de CTV tiene que ver con la oferta de opciones con anuncios por parte de las casi todos los líderes de plataformas de streaming y de la evolución de las herramientas de medición de estos canales.

Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ han invertido fuertemente en la creación de contenido original, atrayendo a más usuarios a sus servicios.

Además, la calidad de los televisores y la velocidad de Internet han mejorado significativamente, haciendo que la experiencia de ver contenido en CTV sea más atractiva que nunca.

Impacto en la publicidad programática

La publicidad programática es el uso de tecnología y datos para automatizar la compra de espacios publicitarios. La CTV abrió nuevas oportunidades en este campo, combinando la calidad de impacto de la gran pantalla con la precisión de la segmentación digital.

Segmentación avanzada

Gracias a la inteligencia artificial y el big data, los anunciantes pueden dirigir sus mensajes a audiencias específicas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos de visualización. Esto aumenta la relevancia de los anuncios y mejora el retorno de inversión (ROI) .

La CTV permite segmentaciones avanzadas en base a contenidos e intereses. En ella predomina el modelo de compra programática, suponiendo un 64% del total de inversiones en publicidad que se realizan en este canal.

Medición y análisis

La Inteligencia Artificial (IA) juego un papel importante al momento de analizar datos de mercado, competencia y propios del cliente, lo que ha dado paso a perfiles más consultivos en lugar de perfiles operativos.

Entonces, la CTV permite una medición más precisa del rendimiento de los anuncios. Los anunciantes pueden rastrear métricas como la tasa de visualización completa, la interacción con el anuncio y las conversiones, lo que facilita la optimización de las campañas en tiempo real.

Experiencia del usuario

La publicidad en CTV tiende a ser menos intrusiva que en la televisión tradicional. Los anuncios suelen ser más cortos y relevantes, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce la probabilidad de que los espectadores cambien de canal.

Desafíos y oportunidades

A pesar de sus ventajas, uno de los desafíos más importantes de la CTV es la necesidad de desarrollar una medición sólida y estandarizada que permita a los anunciantes comparar el rendimiento de sus campañas en diferentes plataformas. Sin embargo, este tipo de publicidad también ofrece un entorno dinámico y en constante evolución que promete seguir creciendo en los próximos años.

Los anunciantes que adopten esta tecnología y aprovechen sus capacidades avanzadas de segmentación y medición estarán bien posicionados para alcanzar a sus audiencias de manera efectiva.

El crecimiento de la Televisión Conectada (CTV) está revolucionando el panorama de la publicidad programática y está cambiando la forma en que los consumidores acceden a contenido , sino también cómo los anunciantes llegan a sus audiencias.

En Tenx somos expertos en CTV y sabemos que a medida que la tecnología y las capacidades de medición continúan mejorando, esta modalidad se consolidará como una herramienta esencial en el arsenal de cualquier anunciante. ¿Quieres conocer nuestra oferta? Contáctanos en el chatbot de nuestro sitio web.

Cedara y su herramienta para medir las emisiones de carbono en DOOH

Fri, 13 Sep 2024 13:13:43 GMT

A medida que las empresas reconozcan la importancia de la sostenibilidad, herramientas como la de Cedara serán esenciales para medir las emisiones de carbono. Conoce más.

En un mundo cada vez más consciente de la sostenibilidad y la necesidad de reducir las emisiones de carbono, Cedara ha emergido como líder en la medición de emisiones en el sector de la publicidad digital fuera del hogar ( DOOH , por sus siglas en inglés).

Su innovadora herramienta de medición de emisiones de carbono está revolucionando la forma en que las empresas evalúan y gestionan su impacto ambiental.

¿Qué es Cedara?

Cedara es una plataforma de inteligencia de carbono que se especializa en proporcionar soluciones para medir y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en diversas industrias.

Su enfoque se centra en la transparencia y la precisión , permitiendo a las empresas comprender mejor su huella de carbono y tomar decisiones informadas para mitigar su impacto ambiental.

La herramienta de Cedara para medir las emisiones de carbono en DOOH es una solución escalable diseñada para ofrecer una comprensión clara de las emisiones totales y un camino estratégico hacia el logro de la neutralidad de carbono.

Esta herramienta simplifica el cumplimiento de los estándares de la industria, automatizando el complejo proceso de medición para todos los interesados.

Esta herramienta de innovación mide las emisiones de CO2 del OOH tradicional y digital utilizando las normas más recientes de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y Ad Net Zero, dando a los publishers, proveedores, marcas y agencias la posibilidad de medir las emisiones a nivel de producto.

Beneficios de la herramienta de Cedara

La herramienta de Cedara ofrece varios beneficios clave:

Proporciona datos precisos y transparentes sobre las emisiones de carbono, permitiendo a las empresas tomar decisiones informadas sobre su estrategia de sostenibilidad.

Simplifica el proceso de medición de emisiones , reduciendo la carga administrativa y permitiendo a las empresas centrarse en la implementación de soluciones sostenibles.

Ayuda a las empresas a cumplir con los estándares de la industria y las regulaciones ambientales , facilitando la adopción de políticas corporativas regenerativas.

El producto de medición DOOH dará acceso a información muy detallada, incluyendo:

Emisiones totales de OOH
Intensidad de las emisiones OOH por mes
Emisiones por categoría OOH
Emisiones por proveedor de medios

Colaboración con VIOOH

Una de las colaboraciones más destacadas de Cedara ha sido con VIOOH, una plataforma global de suministro de DOOH programático . Juntos, han llevado a cabo una evaluación exhaustiva del inventario de gases de efecto invernadero en las operaciones de VIOOH, incluyendo la actividad de medios programáticos, que contribuye a la mayoría de las emisiones de Alcance 3 .

Esta colaboración ha permitido a VIOOH compartir públicamente la intensidad de las emisiones de carbono por impresión de anuncio, que en 2022 fue de 0.28 gramos de CO2e por impresión, un 18% por debajo del promedio de la web abierta programática.

Impacto en la Industria de la Publicidad

La adopción de la herramienta de Cedara por parte de empresas como VIOOH está marcando un cambio significativo en la industria de la publicidad. Al proporcionar una medición precisa de las emisiones de carbono, estas empresas pueden demostrar su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.

Además, la capacidad de comparar las emisiones de diferentes canales de medios permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre la asignación de su presupuesto publicitario, favoreciendo aquellos canales con menor impacto ambiental.

Futuro de la Medición de Emisiones en DOOH

El éxito de la herramienta de Cedara en la medición de emisiones de carbono en DOOH es solo el comienzo. La plataforma continúa desarrollando nuevas funcionalidades y colaboraciones para mejorar la precisión y la eficiencia de sus mediciones.

Con la creciente demanda de soluciones sostenibles, es probable que más empresas adopten herramientas como la de Cedara para gestionar su impacto ambiental de manera efectiva.

Cedara está liderando el camino hacia un futuro más sostenible en la industria de la publicidad digital fuera del hogar. Su herramienta de medición de emisiones de carbono no solo proporciona una comprensión clara y precisa del impacto ambiental, sino que también facilita la adopción de prácticas más sostenibles.

A medida que más empresas reconozcan la importancia de la sostenibilidad, herramientas como la de Cedara serán esenciales para lograr un cambio positivo y duradero.

¿Qué son las data warehouses y cómo reemplazan a los DMPs?

Fri, 13 Sep 2024 13:01:39 GMT

En el dinámico mundo de la publicidad digital, la gestión y monetización de datos es crucial para el éxito de los publishers. ¿Qué soluciones se están implementando en el mercado? Conoce más de las data warehouses.

Ya son varios años que los publishers han dependido de los DMPs como el centro de sus estrategias de monetización y enfrentan retos debido a la dependencia de las cookies. Estas se vuelven cada vez menos confiables y los canales de distribución se fragmentan más allá de la web.

Así como las finanzas o cualquier aspecto de la sociedad, la publicidad se ha convertido en una industria regulada, así que los publishers se enfrentan a desafíos cada vez mayores para lograr un crecimiento sostenible en sus ingresos.

Con la creciente regulación de la privacidad y la obsolescencia de las cookies de terceros, los Data Management Platforms (DMPs) están perdiendo relevancia. En su lugar, las data warehouses están emergiendo como una solución más robusta. Pero, ¿esto es suficiente para que los publishers moneticen sus datos de manera efectiva?

Esto impacta considerablemente a las tecnologías de datos que utilizan los publishers , centralizando las diversas fuentes de datos para la monetización en sus data warehouses . Aunque esta evolución promete ofrecer mayores insights y conectividad, los publishers también requieren estrategias para activar esa data y maximizar su valor.

¿Qué son las Data Warehouses?

Las Data Warehouses son sistemas centralizados que almacenan grandes volúmenes de datos estructurados y no estructurados. A diferencia de los DMPs, que se enfocan principalmente en la recolección y segmentación de datos de usuarios para la publicidad, permitiendo una integración más amplia de diversas fuentes de datos, así como una visión más completa y detallada.

Entre sus ventajas está la integración de datos, las Data Warehouses pueden integrar datos de múltiples fuentes, incluyendo first-party data , datos de aplicaciones y datos históricos. Esto permite a los publishers tener una visión más orgánica de sus audiencias.

Están diseñadas para manejar grandes volúmenes de datos y pueden escalar fácilmente según las necesidades del negocio. Además, ofrecen mayor flexibilidad en términos de análisis y generación de informes.

Además, cumplen con los criterios de privacidad, ya que las regulaciones en este campo son cada vez más estrictas, como el GDPR y la CCPA , las Data Warehouses permiten un mejor control y gestión de los datos, asegurando el cumplimiento normativo.

Desafíos en la monetización de datos

A pesar de las ventajas, la transición a las Data Warehouses presenta desafíos significativos para los publishers en términos de monetización de datos:

Aplicaciones específicas : Aunque las Data Warehouses ofrecen una infraestructura sólida, los publishers aún necesitan aplicaciones específicas para activar y monetizar esos datos. Esto incluye herramientas para la construcción de audiencias, la resolución de IDs y la colaboración de datos.
Fragmentación del mercado : La fragmentación de los canales de distribución y la diversidad de plataformas complican la planificación y ejecución de campañas publicitarias. Los publishers deben adaptarse a un ecosistema en constante cambio para maximizar el valor de sus datos.
Medición y análisis : La monetización efectiva requiere una medición precisa del rendimiento de las campañas. Los publishers deben invertir en tecnologías avanzadas de análisis para obtener insights accionables y optimizar sus estrategias publicitarias.

Para superar estos desafíos, los publishers pueden adoptar varias estrategias, entre ellas la implementación de Data Clean Rooms, herramientas permiten a los publishers colaborar con anunciantes y otros socios sin comprometer la privacidad de los datos. Facilitan el intercambio seguro de datos y la creación de audiencias más precisas.

Por otra parte, los publishers pueden enriquecer sus datos de primera parte con datos de segunda parte (second-party data) para obtener una visión más completa de sus audiencias. Esto mejora la segmentación y la relevancia de los anuncios.

La adopción de tecnologías programáticas permite a los publishers automatizar la compra y venta de espacios publicitarios, optimizando el rendimiento y aumentando los ingresos.

Avances significativos

La transición de los DMPs a las Data Warehouses representa un avance significativo en la gestión de datos para los publishers. Sin embargo, para monetizar efectivamente estos datos, es crucial implementar aplicaciones y estrategias específicas que maximicen su valor.

La combinación de una infraestructura robusta con herramientas avanzadas de análisis y activación permitirá a los publishers navegar con éxito en el complejo panorama de la publicidad programática.

En Tenx somos expertos en publicidad programática , diseñando estrategias personalizadas y logrando el éxito en las campañas de nuestros clientes. Conoce nuestra oferta en la página web y conoce los beneficios de trabajar con nosotros.

LinkedIn innova con su nueva herramienta Accelerate crear campañas B2B

Wed, 11 Sep 2024 14:13:21 GMT

Linkedin lanzó una poderosa herramienta llamada Accelerate que está basada en inteligencia artificial IA y soluciona los primeros pasos en la configuración de las campañas de anuncios. Sigue leyendo.

LinkedIn ha lanzado Accelerate , una herramienta de inteligencia artificial IA diseñada para crear campañas publicitarias B2B con la promesa de hacerlo en tan solo unos minutos.

LinkedIn es la red social profesional más grande del mundo, con más de 830 millones de usuarios en más de 200 países. Fue fundada en 2002 y su principal objetivo es conectar a profesionales de diferentes sectores, facilitando la creación de redes de contactos, la búsqueda de empleo y la promoción de negocios.

Usuarios de LinkedIn alrededor del mundo

LinkedIn Accelerate

Esta plataforma fue lanzada en 2023 solo para pruebas limitadas para socios seleccionados y gracias a la retroalimentación positiva obtenida, se estima que en otoño estará disponible para todos los anunciantes a nivel mundial.

Esta innovación reduce el tiempo de creación de campañas de 15 horas a 5 minutos, optimizando el rendimiento y reduciendo costos.

Accelerate escanea el sitio web del producto, la página de LinkedIn de la empresa y anuncios anteriores para generar recomendaciones automáticas. También permite ajustes en texto, imágenes y parámetros de orientación, mejorando la eficiencia y efectividad de las campañas.

Kennet Malmcrona, responsable de LinkedIn Marketing Solutions, comentó a un medio especializado que LinkedIn lleva trabajando con la IA desde hace algunos años y se han adaptado a las últimas innovaciones de la tecnología.

La llegada de Accelerate representa una innovadora experiencia automatizada y asistida por IA para la creación de campañas B2B. En tan solo cinco minutos, se configura una campaña de principio a fin y optimizaciones automáticas para alcanzar la audiencia B2B.

Las campañas Accelerate son optimizadas con creatividades atractivas, que se pueden ajustar y perfilar antes de lanzar la campaña. Esto permite más agilidad, espacio y tiempo para las creatividades.

El tiempo juega a favor

Con Accelerate los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias en LinkedIn; reducen el tiempo y recursos necesarios para crearlas, lo que es de gran utilidad para los profesionales en marketing B2B.

Los datos de LinkedIn aseguran que los usuarios que ya han implementado Accelerate , tienen resultados 15% más eficientes, con un coste por acción un 52% menor respecto a las campañas clásicas.

Para lograrlo, los anunciantes deben insertan la URL del producto que van a promocionar y la IA de Accelerate se encargará de escanear el sitio web, el perfil de LinkedIn y el historial de anuncios.

Con todos estos elementos, Accelerate creará una opción recomendada de su campaña en la plataforma: desde la creatividad hasta el perfil de audiencia. También se ajusta el texto, las imágenes y refinar los parámetros de orientación añadiendo inclusiones y exclusiones.

Evolución de la IA generativa

Nuevas funcionalidades

Entre otras herramientas para Accelerate , está integración datos de clientes y segmentación de la audiencia y/o la ampliación de las capacidades del asistente de marketing de IA; los anunciantes responderán más preguntas dentro del proceso de creación de la campaña.

La IA de Accelerate de LinkedIn brinda recomendaciones para mejorar la campaña, abarcando desde orientación hacia la creatividad, lo que la convierte en una herramienta mucho más útil.

En la nueva herramienta de LinkedIn también participa Microsoft Designer , plataforma de diseño de Microsoft que ayudará facilitará el trabajo respecto a los elementos creativos de las campañas.

En Tenx estamos a la vanguardia con las tendencias que han cambiando al mundo digital y ofrecemos a nuestros clientes las estrategias personalizadas que son mejores para su negocio. Si quieres conocer más, contáctanos a través de LinkedIn @tenxlatam.

El 75% de las transacciones de CTV ya son programáticas

Wed, 11 Sep 2024 13:54:18 GMT

El auge de CTV destaca en la programática y se prevé que el gasto total en publicidad en vídeo digital crezca un 16% en este año; nuevas formas de medición se consoliden con KPIS específicos. Conoce más.

Connected TV o CTV es la transmisión de contenido de video a través de dispositivos conectados a Internet, por ejemplo, las Smart TVs, consolas de juegos, y dispositivos de streaming como Roku o Amazon Fire TV.

Lo más especial de esta forma de publicidad programática es que va dirigida a los consumidores a través de estos dispositivos, que se integran de manera natural a los hábitos de las personas.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy releva que tras las inversiones publicitarias en vídeo digital , los resultados comerciales como ventas, visitas a tiendas, clientes potenciales y acciones en sitios web, son ahora los KPIs más importantes para determinar el éxito de estas campañas.

CTV tiene grandes resultados

En este informe también se prevé que el gasto total en publicidad en vídeo digital crezca un 16% en 2024. Aunque el vídeo era considerado como un canal de marketing del upper funnel , su omnipresencia lo hace tan importante que los anunciantes lo aprovechan en las campañas del upper como del low funnel .

Los tres principales KPIs para medir el éxito son, según los encuestados, el vídeo en redes sociales (64%), online video (54%) y CTV (54%).

Comparado con el vídeo en redes sociales y el vídeo online, la inversión en CTV no creció tan rápido en 2023, pero los compradores lo consideran ligeramente más importante para impulsar el brand awareness .

Sin embargo, aún hay mucha demanda de gasto en CTV , sobre todo de la variedad programática.

Penetración de la Smart TV Latinoamérica 2020

Apostando por la programática

En el universo de posibilidades que ofrece la programática, CTV representa tres cuartas partes de todas estas transacciones , que están divididas prácticamente en partes iguales entre ad networks, open exchanges/DSPs y PMP/preferred deals/programática garantizada.

IAB digital también realizó una encuesta sobre las razones principales para realizar optimizaciones más sencillas de las campañas: un mejor ROI/ROAS y una mayor facilidad para alcanzar escala.

La mejora de los precios en la programática también ocupa un lugar entre las preocupaciones de los compradores.

Entre mejores performances y funcionalidad de la programática, los compradores más pequeños, probablemente migraron del vídeo en plataformas sociales a un CPM más asequible en el gasto de Connected TV .

IAB revela que dos de cada tres compradores identifican oportunidades de mejora en algunas áreas clave de medición, particularmente con la visualización conjunta entre los miembros de un hogar (co-viewing), la transparencia y brand safety.

La IA y otras alternativas

La Inteligencia Artificial IA también es una solución para interpretar el performance de los anuncios y otros entornos digitales. Cerca del 37% de los usuarios ya la utiliza para enfrentar problemas de medición y se convierte en el método más popular por delante de la atribución data-driven (35%) y la atribución multi-touch (34%).

En busca de la precisión también está llevando a los compradores a buscar otras alternativas. El informe de la IAB señala que el 51% de los anunciantes están realizando transacciones con enfoques alternativos y un 38% adicional está probando la atribución multipantalla y el real-time reporting como sus principales razones para dar el salto.

Estas medidas alternativas se basan principalmente en big data. Además, el 66% de los compradores se centra en la personalización de la audiencia al elegir partners publicitarios dentro de cada canal, así que los datos demográficos granulares es importante para los anunciantes.

En Tenx somos especialistas en publicidad programática y estamos seguros de que contar con el alcance adecuado , los KPIs adecuados y la audiencia adecuada llevará al éxito las campañas.

Si buscas implementar CTV o cualquier opción de programática para tu empresa, ¡contáctanos!

De la omnicanalidad a la optimización en tiempo real entre otros beneficios la programática

Wed, 11 Sep 2024 13:43:06 GMT

La publicidad programática se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas por su alcance, flexibilidad, omnicanalidad, entre otros beneficios. Descubre más.

En la era digital actual, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de marketing y publicidad.

Este enfoque revolucionario utiliza algoritmos y datos para la compra automatizada de espacios publicitarios, ofreciendo una precisión y eficiencia sin precedentes en el alcance de audiencias específicas.

Los beneficios de la programática

La Comisión de Programática de IAB en España presentó un análisis llamado “Los beneficios de la programática”, donde algunos expertos de la industria expusieron insights entorno a sus empresas: Integral Ad Science (IAS), Illumin, Hivestack, PubMatic, Atresmedia, Pulsa TV, Clear Channel, Beintoo, Displayce, Freewheel, Exterior Plus y Havas Media Network.

Este documento destaca de forma clara y sencilla los beneficios de la programática: alcance, flexibilidad, omnicanalidad, optimización en tiempo real, segmentación precisa, transparencia y versatilidad.

El objetivo era facilitar una información a la industria en general y a los anunciantes en particular, sobre todo a aquellos que no han comenzado a aplicar programática o son un poco recelosos o no conocen el valor de esta vía.

Omnicanalidad: alcanzando a la audiencia en múltiples canales

Uno de los mayores beneficios de la publicidad programática es su capacidad para implementar estrategias omnicanal. Se refiere a la integración y coordinación de múltiples canales de comunicación para ofrecer una experiencia de usuario coherente y fluida.

Esto significa que los anuncios pueden ser mostrados a los usuarios en una variedad de dispositivos y plataformas , incluyendo computadoras, móviles, tabletas y televisores conectados.

La capacidad de alcanzar a la audiencia en múltiples canales permite a las marcas mantener una presencia constante y relevante en la vida de los consumidores. Además, facilita el control de frecuencias en campañas multisoporte, asegurando que los usuarios no sean bombardeados con el mismo anuncio repetidamente.

Optimización en tiempo real, mejorando el rendimiento de las campañas

La optimización en tiempo real es otro beneficio de programmatic . Gracias a la capacidad de ajustar las campañas sobre la marcha, los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios basándose en la interacción de los usuarios y la analítica en tiempo real.

Esto significa que los anuncios pueden ser modificados para maximizar su eficacia, reduciendo el desperdicio de impresiones en audiencias no relevantes y optimizando el presupuesto publicitario .

Por ejemplo, si un anuncio no está generando el rendimiento esperado, los algoritmos de la publicidad programática pueden ajustar automáticamente la segmentación, el contenido o la oferta para mejorar los resultados.

Esta capacidad de respuesta rápida y adaptativa es esencial en un entorno digital dinámico donde las preferencias y comportamientos de los consumidores pueden cambiar rápidamente.

CTV, Audio, DOOH y Mobile

Ambar Le Sidaner, Head of Sales en Displayce, comentó que la publicidad programática es utilizada por grandes empresas para optimizar campañas mediante datos y algoritmos.

Ruth Bareño, Lead Demand Sales Freewheel, experta en Connected TV, destaca que la CTV programática brinda la posibilidad del control de frecuencias en campañas multisoporte y multidipositivo ; también permite la selección del target en base al consumo de de contenidos.

En el caso del DOOH , el 6% de los usuarios utilizan su smartphone después de ver un anuncio en DOOH y que en los últimos 12 meses, el 77% realiza al menos una acción tras haber estado expuesto a un anuncio en espacios públicos, por ejemplo, el aeropuerto.

Respecto a los audio ads , los servicios de streaming de música adquieren cada vez más usuarios, ofreciendo diferentes planes de suscripción a medida de sus diferentes públicos. El número de usuarios mensuales activos en Spotify superó los 85 millones a finales de 2021, lo que representa una tendencia al aumento del 43% en dos años.

En Tenx somos expertos en programmatic y confiamos en las ventajas de la publicidad programática.profesionales del marketing aprovechar al máximo la compra de anuncios en beneficio de nuestros clientes.

Amazon logra un récord de ventas durante el Prime Day 2024

Wed, 11 Sep 2024 13:28:41 GMT

Amazon se supera cada año y este 2024 obtuvo un nuevo récord de ventas durante el Prime Day. Conoce datos duros y algunas innovaciones que marcaron esta edición.

El crecimiento de Amazon ha sido absoluto, desde su nacimiento en un garage, hasta ser la tienda de comercio electrónico más grande del mundo. Esta plataforma es una fascinante historia de innovación y continuamente está superando sus límites: Amazon Prime Day 2024 impuso un nuevo récord de ventas.

Amazon Prime Day es un evento anual de ventas exclusivo para los miembros de la plataforma. Durante este evento, que generalmente dura dos días, Amazon ofrece descuentos significativos en una amplia variedad de productos, incluyendo electrónica, moda, hogar, belleza y más.

Récord de ventas Amazon Prime Day 2024

Hasta el momento, Amazon Prime Day 2024 ha sido la edición más importante de su historia, estableciendo un récord de ventas.

Así lo anunció la propia compañía, que durante las 48 horas de ventas (del 16 al 17 de julio), los miembros Prime alrededor del mundo fueron impactados con más de 200 millones productos.

Portales de noticias especializadas en finanzas reportaron que, durante las primeras seis horas del evento, las ventas de Amazon.com Inc. ya habían aumentado cerca de 13% en comparación con el mismo periodo del año pasado.

“Prime Day 2024 fue un gran éxito gracias a los millones de miembros Prime en todo el mundo que acudieron a Amazon en busca de fantásticas ofertas, y a nuestros muy apreciados empleados, socios de entrega y vendedores de todo el mundo que ayudaron a dar vida al evento para los clientes ”, dijo Doug Herrington, CEO global de Amazon Stores.

Por otra parte, Adobe Analytics reveló que en Estados Unidos gastaron 11% más interanual , logrando hasta los 14,200 millones de dólares . Según su análisis, el incremento sucedió por la compra de artículos de regreso a clases y un “aparente ciclo de renovación de productos“, ya que se adquirieron en masa tabletas, televisores y altavoces.

De hecho, los vendedores independientes (la mayoría son pymes) vendieron más de 200 millones de artículos durante el Prime Day 2024.

Los usuarios también se beneficiaron de ahorros en dispositivos Amazon o suscripciones a sus diferentes plataformas, como Amazon Music Unlimited, Kindle Unlimited, Audible, así como de entregas de supermercados.

Amazon y la IA

Durante el Prime Day de este año, Rufus, el nuevo asistente de compras conversacional de Amazon impulsado por IA, ayudó a millones de clientes.

Y por si no conocías Amazon Inspire, es una nueva experiencia de compra en la aplicación que ofrece una forma de descubrir y comprar productos, explorando vídeos e imágenes de otros clientes. Se usó durante el Prime Day.

Rufus utiliza información de los anuncios: opiniones, preguntas, respuestas de cada producto, para que los clientes busquen productos en función de su actividad y pedir recomendaciones específicas por categorías.

En Tenx trabajamos con los partners más importantes del entorno digital y Amazon es uno de ellos. Si quieres descubrir cómo puedes sacar mejor provecho de tu estrategia digital, ¡contáctanos!

Publicidad programática en cines sigue en crecimiento exponencial

Fri, 12 Jul 2024 18:11:36 GMT

El cine no solo es una gran herramienta de comunicación, también es perfecta para la publicidad en la pantalla grande. Descubre las oportunidades que tienen la publicidad programática y las salas de cine.

Intensamente 2 es la película más taquillera del año, hasta el momento ha recaudado $1,014 millones de dólares a nivel mundial y superando a Duna parte 2 con la mejor recaudación hasta el momento. La diferencia es abismal, pero aquí lo más importante es reconocer el gran potencial que tienen las salas de cine para la publicidad programática .

La empresa de investigación publicitaria Lumen , a través de tecnología de seguimiento ocular, descubrió que el 97% de los espectadores de cine tienen los ojos fijos en la pantalla grande mientras se emiten los anuncios, frente al 35% de los espectadores de televisión.

Además de ser una excelente herramienta de comunicación, el cine es un medio de publicidad digital que presenta grandes oportunidades para los anunciantes. Es una forma atractiva para mostrar anuncios.

Programmatic en salas de cine

Para darnos una mejor idea, las películas de Pixar de Disney , han logrado la mayor recaudación de taquilla en el primer fin de semana desde Barbie del año pasado . Se espera que otras películas, como Deadpool & Wolverine, generen aún más en ventas de entradas.

¿Por qué es importante conocer estos datos? A medida que la asistencia a los cines se ha ido recuperando después de la pandemia, más marcas están aprovechando para anunciarse en las salas de cine.

En Estados Unidos se invirtieron cerca de 42 millones de dólares en publicidad en casi 4,000 salas de cine en todo el país americano. Esta inversión se realizó durante el primer trimestre de 2024, un incremento significativo respecto a los 33 millones de dólares del año anterior.

Como dato adicional, la industria de las comunicaciones alcanzó casi 3 millones de dólares en inversión en cines en el primer trimestre del año. Las empresas de seguros gastaron 1,8 millones de dólares .

En 2023 las categorías como transporte público , hoteles y resorts también encabezaron la inversión publicitaria en salas de cines; los otros dos fueron el automovilístico y el de cervezas y vinos.

La publicidad en los cines de habla hispana

Cada marca tiene sus espacios publicitarios de preferencia, pero el aumento en la inversión publicitaria en cines refleja el creciente interés del público por esta plataforma, así como la confianza de las marcas en este medio para llegar a sus audiencias.

Con más estrenos esperados en los próximos meses, se espera que esta tendencia continúe al alza. Desde la época de oro del cine mexicano y argentino , hasta éxitos internacionales más recientes, la industria cinematográfica latinoamericana ha atrapado a chicos y grandes durante generaciones.

Ya sea por la calidad de sus películas o por la existencia de un público aficionado al séptimo arte, los mercados más grandes de la región son México y Brasil, por la gran cantidad de espectadores atraen a las salas de cine en el mundo.

En España, que es un país de habla hispana, tuvo un notable crecimiento de publicidad exterior en un 17,8% , llegando a los 441,7 millones de euros , a la par que el cine aumentó un 15,6% sus ingresos por inversión publicitaria .

Otra ventaja de la publicidad programática en cines es que a diferencia del consumo de televisión en casa, en el cine es menos probable que el público se distraiga con una segunda pantalla más pequeña mientras se emiten anuncios en la grande.

La publicidad en los cines es otra manera de captar a un público con su atención puesta en la pantalla. Además, la compra programática de anuncios, que también está ganando terreno dentro de la televisión conectada (CTV), se adentra con fuerza en las salas de cine.

Descubre las opciones que tenemos en Tenx. Somos especialistas en programmatic y contamos con un importante catálogo de partners que nos ayudan a colocar a cada marca, en el lugar correcto. Contáctanos en nuestro chatbot disponible las 24 horas.

Roku Exchange, la apuesta de la marca para la transparencia en el bidstream

Fri, 12 Jul 2024 18:11:33 GMT

Roku Exchange se pone a la vanguardia con las necesidades del mercado programático y propone soluciones enfocadas en la transparencia de datos. Conoce más.

Cada vez son más empresas las que participan en el camino de la publicidad programática . Tenx cuenta con una amplia variedad de partners y Roku es uno de ellos; admiramos su compromiso con la innovación y su participación en la industria, dando un nuevo paso hacia Roku Exchange .

Roku Exchange apuesta por la transparencia en el bidstream , confirmando que no es un walled garden; más bien se trata de una vía más directa entre la oferta publicitaria de Roku y la demanda programática.

Un poco de contexto

Durante el último año, Roku ha hecho alianzas con distintos DSPs, incluidos los que colaboran con anunciantes más pequeños o locales. Roku Exchange es una manera de asegurarse que las compras programáticas se producen con los mismos datos que obtienen los compradores directos.

Los DSPs son parte importante en la ecuación de Roku Exchange , su tecnología está integrada con una serie de DSPs con los que trabaja la marca y los partners con la oferta, algo así como crear conexiones más estrechas entre los diferentes proveedores third-party de la cadena publicitaria online de la marca.

Esto se da en un momento en el que los compradores también buscan más información sobre el contenido que rodea a sus anuncios. Por ejemplo, los streamers de CTV , como Disney y NBCUniversal, buscan la paridad de datos entre las campañas directas y programáticas.

Más transparencia

Louqman Parampath , Vicepresidente, Manager de Producto de Roku, afirma que la dinámica de trabajo por parte de la compra no ha cambiado, lo que ha cambiado son los datos y las señales que pasan por el bidstream .

Bidstream Data se refiere a cualquier dato relacionado con la solicitud de oferta de un editor: sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, el tipo de dispositivo del visitante y su dirección IP. Con Roku Exchange, los compradores programáticos acceden a los mismos datos que los compradores directos, a su vez, también obtienen más metadatos sobre redes y canales.

Connected TV CTV

La gran cantidad de datos que Roku quiera compartir, es la forma de atraer a cada vez más compradores que quieran obtener su oferta de CTV programática . Entre más datos comparta Roku a través del bidstream, será más eficaz ayudar a los compradores programáticos a solventar puntos problemáticos como la repetición y la frecuencia de los anuncios.

La consolidación de la tecnología publicitaria se está asentando de manera natural, porque la gestión de campañas en un único lugar reduce el riesgo de que el comprador puje contra sí mismo.

Home Screen Ads

Lo siguiente para Roku Exchange es crear paquetes de inventario para anuncios pre-roll y mid-roll en The Roku Channel y otros contenidos que distribuye la plataforma. Después, los paquetes programáticos incluirán anuncios en la pantalla de la televisión (Home Screen) y las del exterior también.

Roku Exchange puede crear paquetes de inventario para solventar los diferentes tipos de necesidades que tienen los compradores programáticos y buscan el suministro de la pantalla de inicio de Roku. Una mayor transparencia en el bidstream ayudará a los anunciantes a planificar y optimizar campañas con nuevos formatos publicitarios.

La empresa todavía trabaja en los anuncios que van más allá de los 15 y 30 segundos, y aseguran que son la próxima frontera en la búsqueda de Roku para hacer la publicidad más personalizada.

En Tenx hacemos equipo con las plataformas más importantes del mercado para acompañar a nuestros clientes en el crecimiento de sus empresas. Si buscas una asesoría para usar anuncios programáticos, contáctanos a través del chatbot disponible las 24 horas.

La evolución del DOOH en equipo con la tecnología, la data y la creatividad

Fri, 12 Jul 2024 17:16:35 GMT

Las grandes mentes de la publicidad programática tuvieron un encuentro en España para discutir la situación actual del DOOH y lo importante que se ha vuelto hasta el momento. Conoce más.

Desde que el Digital Out Of Home (DOOH) se posicionó como una de las grandes opciones para hacer marketing digital, se volvió el nuevo modelo publicidad exterior a seguir. Su capacidad potenciada con AdTech mejora la geolocalización, el tracking , el retargeting , la personalización, la atribución y la medición de las campañas.

Gracias a la transformación digital y las capacidades de la tecnología, el DOOH se ha convertido en uno de los medios con más posibilidades para los anunciantes. Tal ha sido su impacto, que los profesionales más destacados de España, se reunieron públicamente para hablar del tema.

La plataforma española “Programmatic” realizó el encuentro PM CTV & DOOH donde los profesionales de la publicidad programática dieron algunos insights y compartieron sus hallazgos y experiencias en el tema.

Por su parte, Mikel Lekaroz , CEO de “Programmatic” y “ Next14 Spain” , presentó un panorama general de las empresas que trabajan en esta área, desde agencias hasta Adtech, soportes y empresas de medición.

Sylvain LeBorgne , CDO de JCDecaux , desglosó 5 formas de aprovechar el poder de la programática en Digital Out Of Home : medir audiencias, planificación, mensajes relevantes, contexto y activaciones en directo.

Entre los insights más importantes destacó: “La programática nos permite ajustar las campañas a DOOH… Los anunciantes aumentarán su gasto en programática en DOOH un 31% a lo largo de los siguientes 18 meses”.

Para demostrar la eficacia del DOOH , señaló que el 6% de los usuarios utilizan su smartphone después de ver un anuncio en DOOH y que en los últimos 12 meses, el 77% realiza al menos una acción tras haber estado expuesto a un anuncio en espacios públicos, por ejemplo, el aeropuerto.

En su participación, Ámbar Le Sidaner , Head of Sales Spain en Displayce , comentó que “ la consideración es un elemento que maximiza el impacto en DOOH y resulta esencial en este medio en comparación con el resto de canales ”. Puntualizó que los formatos espectaculares y premium en DOOH son clave para atraer la atención del usuario.

La transformación digital y la evolución del DOOH

Carolina Martínez , Media Growth Lead de IPG Mediabrands destacó que la publicidad en exterior ha sido el primer medio en pasar a una digitalización real, pero aún falta un camino que recorrer a nivel de inventario, de segmentación, de data y de regulación.

Por otra parte, José Miguel Lobo , director comercial adjunto de Venta Programática en JCDecaux , apuntó que los medios exteriores no deben renunciar a los valores fundamentales que caracterizan a esta publicidad, por ejemplo, celebró la desaparición de las cookies de terceros y su trazabilidad.

Durante el encuentro celebrado en España, también se tocó el tema de los formatos. “ El vídeo vertical es un formato muy asumible por las generaciones más jóvenes ”, comentó Mikel Lekaroz. Para complementar, José Miguel Lobo, invitó a los profesionales del marketing para desarrollar su lado más creativo.

Más allá de las tendencias, los retos fueron los protagonistas del evento. Los expertos hablaron sobre cómo la omnicanalidad y la medición; además, reflexionaron sobre la digitalización y abrieron la pregunta ¿ es la “muerte” de lo analógico ?

¿A qué se debe prestar atención?

Otro insight importante es: la atención . El objetivo de todo anuncio es impactar al consumidor y captar su atención. Pedro Fernández , director de Producto y Marketing en Clear Channel España , explicó la lógica detrás del usuario cuando ve una pantalla en la calle, explicando dónde nos fijamos y por cuánto tiempo cuando vemos una campaña en el medio exterior.

A través de diversos elementos como los mapas de calor, de opacidad, de fijación y de interés, los profesionales pueden generar una respuesta emocional en la audiencia. “ Si seguimos incorporando herramientas de neuromarketing, estaremos contribuyendo a que nuestro medio continúe ese crecimiento ”.

Data, creatividad y “momentum”

Hacia el final del encuentro PM CTV & DOOH organizado por “Programmatic España”, se mencionó una de las tendencias más importantes: la data. La importancia de contar con datos fiables para la activación de campañas es importante.

Sobre esos datos, que pueden ser comportamentales, demográficos, geográficos o de otras múltiples índoles, Álvaro Rodríguez , VP Business and Development en TapTap comentó que la segmentación y la medición son esenciales para alcanzar al consumidor y después medir el retorno.

Para el cierre con broche de oro, Inés Armendáriz , VP Demand España & Portugal en Hivestack by Perion , habló sobre la importancia del momento en el que las marcas activan sus campañas en DOOH . Lo ejemplificó con anunciantes tan reconocidos como McDonalds , Nike o Uber , que han sabido aprovechar información como la temperatura en una ciudad determinada, los resultados de la actualidad deportiva o las necesidades de transporte para captar la atención de su público objetivo en el lugar y momento idóneo.

En Tenx estamos a la vanguardia del DOOH y estamos respaldados por los partners más importantes de la publicidad programática para ofrecer a los anunciantes mejores posibilidades de lograr los objetivos de su estrategia digital.

Conoce las novedades de la publicidad, exploradas en Cannes Lions 2024

Fri, 12 Jul 2024 17:00:19 GMT

Cannes Lions es una de las plataformas más importantes de la publicidad, descubre la opinión de los expertos y las novedades en su última edición.

El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions es una de las plataformas más relevantes del mundo. Ahí, los profesionales del sector publicitario se reúnen para reconocer lo más impactante de la publicidad alrededor del mundo.

Las oportunidades de negocio, los lanzamientos y el reencuentro con clientes o partners hacen que este festival sea uno de los más esperados por la industria. Como cada año, las sorpresas están a la orden del día.

Te compartimos los insights más importantes que nos dejó la edición 2024, en relación a la tecnología, la innovación y la publicidad digital. Participaron gigantes como Amazon, Samsung Ads, Criteo, Magnite, Warner Bros Discovery entre otras marcas para fortalecer sus relaciones con clientes.

Empecemos con Amazon

Amazon fue uno de los protagonistas este año. Amazon Ads ha exprimido el potencial de la inteligencia artificial (IA) en su DSP como parte de su estrategia; además, presentó Ads Relevance después de dos años a modo de prueba.

Ads Relevance de Amazon es la solución a la desaparición de los third-party cookies, ya que promete ayudar a los anunciantes para dirigirse a las audiencias online sin la necesidad de ellas. En los últimos tres años, la marca ha reconstruido su sistema basado en modelos machine learning, su sistema de targeting y medición publicitaria ya no depende de IDs como las third-party cookies.

Amazon y GroupM presentaron los resultados de su alianza con el lanzamiento de un canal de televisión gratuito con anuncios (FAST) en Prime Video y Freevee, que ofrece programación continua de marcas, celebridades y creadores. El objetivo es integrar marcas en live shopping en la app de Amazon Shopping en su teléfono, lo que muestra un carrusel de productos que se están mostrando en la TV.

Esto facilitará a Omnicom Media Group acceder a los datos de navegación, compras y streaming de Amazon y vincular las inversiones en televisión lineal y CTV con las compras realizadas en la plataforma.

IA y sostenibilidad

La sostenibilidad sigue creciendo como tendencia y en Cannes Lions se reafirma. Según el medio francés Journal du Net , este año ha sido “la consagración de la IA generativa en el día a día de la industria publicitaria mundial y francesa”.

Publicis Groupe destacó en Cannes Lions 2024 algunas de sus soluciones de IA integrales. La empresa tiene 15 apps listas para el mercado que utilizan IA generativa y no generativa. Por ejemplo, una de estas soluciones usa la IA para conectar IDs de compradores y hábitos de compra con datos de stock de grandes supermercados en tiempo real.

La sostenibilidad también estuvo presente durante el evento; en una mesa redonda, la organización Global Alliance for Responsible Media (GARM) de la World Federation of Advertisers (WFA) ha lanzado, junto con la entidad Ad Net Zero , un marco que establece los estándares de seguimiento de las emisiones de CO2 de la industria publicitaria.

El documento se llama Global Media Sustainability Framework que hace un seguimiento para reducir las emisiones de carbono. A menos que se llegue a un acuerdo sobre el alcance de las mediciones y los tipos de prácticas que provocan emisiones, pero es necesario que las empresas necesitan una medición coherente y unificada para apoyar opciones más sostenibles.

Un nuevo panorama de CTV

Los anuncios en vídeo y la medición han cobrado protagonismo. Aparte de la IA o la sostenibilidad , Connected TV CTV fue un tema importante en la agenda de Cannes Lions.

Se anunció una nueva colaboración de Comscore y Kochava . A partir de ahora, Comscore podrá obtener datos basados en el tráfico web, las descargas de aplicaciones y las compras dentro de las aplicaciones, además de los análisis de localización y tráfico de consumidores de Kochava. Se busca atraer a los anunciantes que consideran el streaming más como un canal digital de resultados que como la televisión tradicional.

El DSP de Yahoo también anunció nuevas integraciones de medición de CTV con Comscore : VideoAmp e iSpot. Se prevé que quede listo en otoño, cuando entren en vigor los compromisos de compra de publicidad por adelantado.

Retail Media

Marcas como Chase y United asistieron por primera vez a Cannes y trabajan en nuevas ad networks para reforzar sus relaciones con anunciantes y atraer nuevos clientes. Retail Media Networks, como Kroger, también han querido asistir a la cita con la esperanza de sorprender a los asistentes al festival.

"Queremos escuchar lo que todos los demás están hablando y defender que el retail media puede ayudar a liderar algunos de los cambios que están sucediendo en todo el ecosistema digital”.

Otras actualizaciones

Nielsen presentó una nueva integración con LiveRamp para que los clientes tengan el uso de datos propios y de terceros en los planes de audiencia de Nielsen One, su panel de medición multiplataforma.

Otro acuerdo que ha resonado en Cannes ha sido el de Disney con el proveedor de retail data Affinity Solutions, que recopila datos de ventas y compras de bancos y compañías de crédito. Gracias a la tecnología de Data Clean Room de Disney, las marcas y los compradores podrán utilizar los datos de compra de Affinity para planificar y medir campañas en el inventario de la plataforma.

Los nuevos asistentes

Cada vez más, los publishers acuden en masa al festival de Cannes Lions como una oportunidad para cerrar tratos y forjar acuerdos con los responsables de marketing de agencias, anunciantes y empresas tecnológicas.

Es una oportunidad para establecer contactos, conocer a gente nueva y expandir la mente. Se participa en muchos eventos con la competencia, pero hay que ser capaz de divertirse al mismo tiempo.

Los bancos de inversión, empresas de capital riesgo y fondos de alto riesgo también están notando el potencial del festival. Este año, muchas entidades financieras han asistido para forjar y financiar las próximas grandes operaciones publicitarias y medios de comunicación en el certamen más célebre del sector.

En Tenx estamos al pendiente de las innovaciones en el mundo del marketing digital y tomando oportunidades para ofrecer a nuestros clientes las estrategias que les permitan llevar a su marca al siguiente nivel.

Netflix lanzará su propia plataforma de AdTech

Fri, 14 Jun 2024 20:46:41 GMT

Netflix planea tener el control sobre su tecnología publicitaria y en streaming, por lo que lanzarán su propia AdTech con planes de expansión al 2025.

El primer semestre del año es la oportunidad para que las empresas de tecnología presenten sus innovaciones y los planes estratégicos a seguir durante todo el año. Uno de ellos es la plataforma de streaming Netflix .

Presentó a sus nuevos socios que les ayudarán a medir y verificar el impacto de sus campañas, incluidos Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.

Sin embargo, una de las noticias destacadas fue el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech y aprovecharon para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario.

" Traer nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming en la actualidad ", afirmó Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la compañía.

Anuncios en Netflix

A finales del 2022, Netflix lanzó su plan con anuncios pero los que ya están a bordo del barco, han sentido un crecimiento lento. Argumentaron que el targeting y la medición son demasiado limitadas y todavía no obtienen los resultados que buscaban.

Actualmente, Netflix tiene 40 millones de usuarios activos mensuales alrededor del mundo, frente a los 23 millones de este enero. Con ese nivel de crecimiento, compartió sus planes para la plataforma AdTech y las nuevas asociaciones con más plataformas programáticas y proveedores de medición.

Netflix comenzará a implementar esta nueva medida estratégica en Canadá este año y ampliarla en Estados Unidos en el segundo trimestre de 2025; para el resto del mundo estará disponible a finales del próximo año.

La medida tomada está creada para que Netflix tenga el control sobre su tecnología publicitaria y su tecnología de streaming, y que a su vez, ofrezca a las agencias más control y transparencia sobre lo que compran.

Nuevos socios programáticos

Netflix también comunicó que The Trade Desk, DV360 de Google y Magnite se unirán a Microsoft como principales socios programáticos de Netflix. Desde el segundo semestre del año, Netflix pondrá la oferta a disposición a través de Magnite , los compradores podrán acceder a través de estas plataformas.

La ampliación de su lista programática podría indicar la intención de Netflix de reducir su dependencia de Microsoft mientras trabaja en la creación de una plataforma de tecnología publicitaria propia, prosigue el citado medio.

Netflix promete a la audiencia más comprometida del mundo

Durante sus presentaciones, Netflix presentó algunas cifras que demuestran el engagement y la atención de las audiencias. Más de la mitad de sus abonados con publicidad ven más de 20 horas de programación al mes y más del 70% ven al menos 10 horas al mes.

Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix , explicó que sus audiencias están muy comprometidas, es decir, eligen pasar su tiempo viendo Netflix. Más del 70% de los miembros que reciben publicidad ven más de 10 horas al mes, 15 puntos por arriba del competidor más cercano, según un estudio de Nielsen.

Los que tienen cuenta en Netflix también prestan más atención a las tres primeras horas; tienen aproximadamente el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de transmisión y televisión lineal.

El mensaje de Netflix es claro: cuando anuncias con Netflix, puedes llegar a la audiencia más comprometida del mundo. En Tenx estamos listos para seguir sumando socios que nos permitan darle las mejores posibilidades de conversión a nuestros clientes.

¿Ya conoces los beneficios del DOOH programático?

Fri, 14 Jun 2024 20:34:28 GMT

El DOOH programático conecta de manera genuina con las audiencias en entornos y momentos clave para alinear experiencias únicas. Conoce más.

El Out Of Home (OOH) ya era algo atractivo para los anunciantes y para los consumidores, pero cuando integras el factor digital, las cosas dan un giro de 360° grados. El Digital Out Of Home o DOOH programático combina el poder emocional y cautivador de la publicidad tradicional pero con la eficiencia, precisión y capacidades de medición.

La tecnología programática ha permitido que la industria del OOH se ajuste mejor junto a los otros canales digitales principales en la combinación de medios para una marca. Sin embargo, los anunciantes se inclinan hacia el DOOH programático porque buscan una conexión más profunda con las audiencias que buscan alternativas a la pantalla, search y social.

Compra de audiencias

Uno de los atractivos del DOOH programático , es la compra de audiencias, no de ubicaciones. Los profesionales de la publicidad programática toman decisiones basadas en datos para comprar señalización digital donde es más probable que encuentren a su target.

Trabajar con la ubicación no precisamente refleja los cambios dinámicos en comparación con lo que puede lograr una audiencia a lo largo del día. Además de mejorar el targeting con una serie de optimizaciones, también se desbloquea la medición para determinar el ROI.

Destacarse entre la multitud

El número cada vez mayor de anuncios sociales, en buscadores y otras plataformas similares, ha provocado un malestar entre los internautas y la publicidad se percibe como no deseada. No en todos los públicos pasa, pero hay otros que se sienten más cómodos con opciones como el DOOH programático .

El DOOH programático conecta con los clientes mientras están en el mundo real, permite que las marcas se integren en las valiosas experiencias del mundo real, mientras los consumidores están en medio de las actividades, la energía y el compromiso.

Lugar y momento adecuado

Gran parte de la publicidad digital está volviendo a enfatizar el contexto , reconociendo el impacto de llegar a los clientes en el lugar y momento adecuados . Esta tendencia permite que los anunciantes lleguen a los consumidores en espacios públicos en momentos clave cuando el mensaje de la marca se alinea con el contenido de las experiencias.

Por ejemplo, vas a prisa porque tienes 40 minutos para comer, no sabes qué comprar y olvidaste tu reloj. Antes de cruzar la calle miras al frente y encuentras una pantalla con una deliciosa hamburguesa y además, hay un reloj con la hora. Dos problemas resueltos a la vez.

Las pantallas digitales están en tantos lugares y espacios, que las marcas pueden explorar y ser estratégicas sobre la creatividad de sus mensajes para exprimir al máximo estos anuncios.

Actuar rápidamente

Cuando la publicidad tradicional requiere de tiempo para un lanzamiento, el DOOH agiliza los procesos al permitir que los anunciantes identifiquen a sus audiencias ideales, hacer creatividades electrónicamente y configurarlas en los entornos más adecuados.

Todo eso pasa en cuestión de minutos. Y entre más rápido, mejor. Por ejemplo, cuando los anunciantes deben lanzar una campaña impactante con poco aviso previo, ya sea para intensificar una campaña o cambiar la estrategia creativa para adaptarse a las tendencias de última hora.

El DOOH programático proporciona la adaptabilidad que los anunciantes esperan, incluso de carteles gigantes con un amplio poder creativo.

La promesa del DOOH programático

Los consumidores están esperando nuevos tipos de publicidad. Las pantallas en el mundo físico son espontáneas y sorpresivas, integrándose perfectamente en los momentos de conversión, awareness y engagement.

Al combinar lo masivo del OOH con las capacidades de medición y targeting precisas de otros canales digitales, el DOOH programático facilita las capacidades creativas, medibles y adaptables que ya son básicas en la combinación de medios omnicanal.

En Tenx somos expertos en publicidad programática. Tu marca está hecha para resolver las necesidades de alguien más, dale una oportunidad a los anuncios en pantallas donde tu público es más fácil de captar. ¡Contáctanos!

¿Qué son las métricas de atención?

Fri, 14 Jun 2024 20:24:13 GMT

La publicidad programática requiere de una medición constante de datos; las métricas de atención son una oportunidad para elevar tus estrategias de anuncios digitales. Conoce más.

Medir resultados lo es todo. Esa es la llave para el éxito de los anuncios digitales , pero ¿en qué momento llegamos a esta necesidad? El marketing digital es un mercado en constante cambio y lo único que puede brindar certeza a los anunciantes es la medición de datos .

Empecemos por la pregunta: ¿la gente realmente mira los anuncios en pantalla? Para descifrarlo ya no basta la métrica de impresiones, que solo registra si los anuncios aparecieron, también se debe analizar desde otras perspectivas.

La inversión en herramientas de medición puede favorecer al armado del rompecabezas. Grandes empresas como Lumen Research y Adelaide han colaborado con gigantes como Kia y HP para integrar en sus campañas digitales un concepto llamado métricas de atención .

Métricas de atención

Estas métricas mezclan eye-tracking data con los datos de las páginas web para evaluar su eficiencia y la calidad que los anunciantes están comprando.

Crecimiento de las métricas de atención

El uso de métricas de atención en AdTech va en aumento . Esto puede ser por dos razones: los anunciantes monitorean sus inversiones con más cuidado, evaluando las impresiones para asegurar el ROI; por otra parte está la privacidad, lo que vuelve todo más restrictivo, esto hace que los modelos de atribución tradicionales sean menos confiables.

La falta de opciones para monitorear las acciones individuales de los consumidores obliga a la industria a centrarse en la calidad del medio. Además de las conclusiones evidentes, por ejemplo, recomendaciones en tamaño de anuncios, las métricas de atención pueden brindar muy buenas perspectivas .

Uno de los grandes hallazgos de las métricas de atención es que, cuando las personas leen artículos y se involucran profundamente con el contenido, prestan más atención a los anuncios a medida que se desplazan hacia abajo. El contenido de alta calidad puede generar una mayor atención hacia los anuncios.

Incluso esto puede aplicarse después de la puja en compras programáticas para estimar la audiencia que alcanzó una campaña y evaluar la efectividad de las colocaciones de anuncios en el sitio del publisher.

Expertos en marketing exponen este ejemplo: “ Tienes un millón de anuncios, 500.000 estuvieron visibles, pero sólo 10.000 fueron realmente vistos ". El interés por esta tecnología parece estar creciendo entre los DSPs.

Las métricas de medición no son el único factor

Los especialistas advierten que la atención no puede ser, ni debe ser, el único factor. Optimizar una campaña solamente en función de eso podría atraer audiencias mayores o incluso personas intoxicadas, explicó.

Las métricas de atención deberían ser solo una de las muchas consideraciones en las estrategias de marketing. La cantidad de atención que prestas a algo es un reflejo de la calidad del medio, la creatividad y la audiencia.

En Tenx buscamos las mejores estrategias para nuestros clientes , son personalizadas y con apertura al cambio si lo necesitan. Tomamos decisiones basados en la lectura de los datos para lograr los objetivos de nuestros clientes. ¿Quieres conocer más de publicidad programática? Síguenos en LinkedIn @tenx-latam

¿Cómo llegar a los centennials con DOOH?

Fri, 14 Jun 2024 20:13:29 GMT

Los centennials son una generación única y diversa, así que los profesionales de marketing deben adaptarse en cuestión de valores, innovación y personalización. Leer más.

Las generaciones sociales tienen rasgos y características sorprendentes, desde los baby boomers hasta los centennials y las generaciones venideras; todas ellas tienen algo en común, son y serán totalmente diferentes.

Cuando creíamos conocer los hábitos de consumo de una generación, estos fueron cambiando y cada vez más rápido. Ahora existe tanta diversidad que la Generación Z , también conocida como los centennials, se ha colocado como una fuerza económica importante que los profesionales en marketing no pueden ignorar.

La situación es que los centennials tienen experiencias de vida, hábitos de compra, y puntos de vista del mundo muy distintos a los de generaciones anteriores. Ya no son influenciados por las tácticas publicitarias y mensajes a los que estábamos acostumbrados.

Entonces, también debe cambiar la forma de hacer marketing. Los profesionales ahora buscan acompañar a la Gen Z en sus constantes cambios y descubrimientos; hay que cambiar las estrategias y tácticas de manera continua.

¿Qué es la Generación Z?

Los centennials son personas nacidas entre 1997 y 2012 . Aunque tienen más similitud con sus predecesores, es más diversa que cualquier otra generación, con casi la mitad de la población identificándose como perteneciente a un grupo minoritario racial o étnico.

Es la primera generación totalmente nativa digital. Mientras que los millenials recuerdan los tiempos antes del smartphone, la Gen Z no lo conoce, nació en la era de la digitalización.

La publicidad en exterior para la Gen Z

Aunque los centennials pasan más tiempo online, también son más adversos a los anuncios digitales. El 99% omitirá un anuncio si tienen la opción y el 63% usa addblocks para evitar los anuncios online.

Los anuncios DOOH conviven de manera pasiva en el mundo físico y una persona tiene que moverse físicamente si quiere verlo de cerca. Gracias a esto, la generación centennial tiene un mayor sentido de control; los perciben menos disruptivos que un anuncio emergente digital que interrumpe la pantalla o un anuncio de video no omisible en YouTube.

¿Cómo dirigirse a los centennilas con DOOH?

Construir creatividades específicas

Alinearse con las prioridades y creencias de los clientes es fundamental para ganar su fidelidad . Sin embargo, los gustos y las motivaciones de los centennials son distintas a las generaciones anteriores; un estudio de Kantar publicó que esta generación es más receptiva a los anuncios divertidos, con una creatividad sólida o contaban historias interesantes .

Temas como la autenticidad, la inclusividad y la libertad de expresión son sus preocupaciones prioritarias. Con esto en mente, hay que construir anuncios que muestran estos ideales atando su creatividad a temas como:

Historias de los clientes
Sentido de comunidad
Cambio social: diversidad, equidad e inclusión
Contenido generado por el usuario
Pertenencia
Sentido del Humor

Activación de pantallas específicas

Los expertos en marketing pueden mapear las pantallas de manera segura en ubicaciones donde es más probable que visiten las audiencias centennials:

Centros comerciales
Escuelas (campus de secundaria y universidad)
Cines
Gimnasios
Aeropuertos (para viajes familiares)
Restaurantes

Oportunidades de engagement

Al menos el 95% de la Gen Z tenga un smartphone , según datos del medio de noticias “El País”. Los profesionales de marketing pueden aprovechar esta información en su estrategia DOOH integrando oportunidades para que su audiencia pueda aprender más sobre su marca.

Por ejemplo, un código QR bien ubicado en un anuncio puede proporcionar información adicional del anuncio, sabiendo que es probable que tengan un smartphone en el que puedan escanearlo. Es importante hacerlo atractivo para escanear, comprometerse y aprender más.

En AdCentral sabemos que la Generación Z siempre está retando al mundo de la publicidad y los especialistas en marketing deben adaptarse. La publicidad DOOH es una forma única de interactuar con los consumidores de la Gen Z y darles anuncios con un compromiso directo.

Compra de anuncios programáticos sin depender de las cookies de terceros

Thu, 09 May 2024 20:31:07 GMT

El inevitable vencimiento de las cookies ha puesto a trabajar a las mejores cabezas para buscar soluciones y comprar anuncios sin depender de ellas.

Descubre cuál es la tendencia.

El 2024 marcó el final de las cookies de terceros para dar paso a nuevas formas de hacer publicidad digital. Con más transparencia, con más privacidad y una nueva forma de comprar anuncios programáticos.

Los profesionales del marketing y las adtech están comenzando a recurrir a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y Connected TV (CTV) , así que se buscan nuevos caminos con el declive de las cookies de terceros.

Gasto de publicidad programática en Latinoamérica (USD)

Uso de metadatos para anuncios programáticos

El próximo e inevitable vencimiento de las cookies ha puesto a trabajar a las mejores cabezas para buscar señales ajenas a los datos de audiencia.

Los metadatos engloban información sobre el entorno del anuncio, contextualizan la transacción. Aunque puede referirse a cualquier señal del bidstream ,

Sus aplicaciones más recientes se enfocan en señales contextuales avanzadas , como la proporción de anuncios por contenido y el género , para dirigir a los anunciantes hacia un inventario de mayor calidad .

Por otra parte, la evolución de la Inteligencia Artificial IA ha hecho posible que los algoritmos revisen cientos de estas posibles señales alternativas y determinen cuál es la mejor para impulsar una campaña.

¿Cómo trabajan los Metadatos?

La agencia Rain the Growth analizó sus bases de datos y descubrió que la hora del día , el código postal y el género eran los impulsores de las conversiones.

A partir de estas señales, lanzaron una campaña de CTV del sector tecnológico que buscaba atraer audiencia para crear cuentas.

La campaña logró costos de adquisición de clientes un 47% inferiores a la media histórica de la marca y redujo los CPM medios con el 16%. La mitad de los clientes de CTV de la agencia usan metadatos para segmentar , y se han obtenido resultados positivos.

Pero todavía hay más hallazgos. Chalice Custom Algorithms , que colabora con Rain the Growth en estrategias de metadatos .

Aproximadamente cinco clientes han descubierto que los metadatos hacen que sus algoritmos de segmentación sean más acertados y logren mejorar los KPIs como el branding y las ventas.

Están surgiendo como una nueva señal para encontrar audiencias conforme las cookies de terceros van desapareciendo.

Medios programáticos de calidad

Los metadatos ayudan a los compradores a encontrar medios de calidad de forma programática , una prioridad para los que trabajan con métodos tradicionales de tecnología publicitaria que tienen un inventario demasiado largo y de baja calidad.

Por ejemplo, la empresa The Trade Desk se aleja de la mera segmentación por audiencias con una solución llamada SP500+. Permite a los compradores segmentar a través de un grupo de editores premium.

La agencia está analizando todas las señales y viendo cuáles se correlacionan con la conversión. Es una segmentación más precisa y cuantitativa .

Este método no es nuevo. Actualmente, los profesionales del marketing pueden segmentar en función de la taxonomía de contenidos de IAB Tech Lab . Sin embargo, los metadatos permiten una segmentación de calidad.

Las señales hacen que las marcas puedan seguir comprando inventario en la web en medio de la pérdida de señal.

También pueden usarse para comprar mejores medios en CTV , que prácticamente no utilizan cookies, pero dónde encontrar inventario programático de calidad puede ser difícil, ya que la mayoría de los anuncios se compran directamente.

Especialistas afirman que los algoritmos de las plataformas del lado de la demanda (DSPs) optimizarán de forma natural a los long-tail publishers, pero las estrategias de metadatos representan el cambio de paradigma en la publicidad programática : en lugar de saber quiénes son los usuarios, hay que perfilar la información.

En Tenx seguimos preparándonos para la desaparición de de las cookies, implementando acciones que nos lleven a cumplir los objetivos de nuestros clientes. Si buscas soluciones de programmatic para tu marca, contáctanos.

Forbes analiza cada SSP para mejorar sus ingresos publicitarios programáticos

Thu, 09 May 2024 20:14:18 GMT

Forbes implementó una nueva tecnología que no solo le permite medir los ingresos publicitarios, también les permite generar nuevas entradas.

Conoce más de esta estrategia.

Las tecnologías publicitarias (Adtech) son herramientas que han ayudado a las agencias, las marcas, los editores y a las plataformas, a dirigir, entregar y medir sus esfuerzos en publicidad digital. La revista Forbes es un ejemplo de su alcance.

Forbes puso a prueba su plataforma de oferta (SSP) para optimizar sus ingresos de publicidad programática . Contrario a los anunciantes y las agencias (clientes de los DSPs), los publishers son los clientes de los SSPs . Te lo explicamos.

Forbes busca mejorar sus ingresos

Al decir que “los publishers son los clientes de los SSPs” , es decir que Forbes tiene como objetivo reafirmar esta relación a través de una serie de pruebas con su plataforma de oferta para mejorar las contribuciones de las empresas AdTech a sus ingresos.

Rebeca Solórzano, SVOP of Programmatic Operations and Srategy en Forbes , platicó durante una conferencia digital en el Digiday Publishing Summit en Estados Unidos, que la revista tomó un camino diferente al del año pasado.

En lugar de revisar todas sus integraciones con SSP de manera simultánea, Forbes comenzó a hacerlo con un solo SSP. El objetivo principal es encontrar nuevos ingresos.

Forbes encuentra resultados positivos

Después de implementar su nueva metodología, Forbes encontró que las pruebas dieron como resultado nuevos ingresos. Para que las pruebas dieran resultados confiables, se ejecutó un plan de tres meses para evaluarlas.

En 2023, Forbes realizó estas pruebas con dos SSP , y hasta el momento la revista ha probado un tercer SSP; están preparándose para comenzar a medir el cuarto.

El éxito de Forbes y sus pruebas de SSP puede alentar a sus otros SSPs a participar en las pruebas . Además, mantienen un monitoreo constante de las pruebas, analizando su rendimiento todos los días; también de forma mensual.

Esta rigurosa metodología ha permitido a la revista identificar qué integraciones funcionan mejor y cuáles necesitan algunos ajustes. También se ha descartado hacer pruebas que puedan afectar seriamente sus ingresos.

Innovar para avanzar

La innovación en la publicidad digital es indispensable para lograr mejores resultados. El panorama del marketing cambia constantemente y las empresas como Forbes deben cambiar con ello.

Forbes está dando pasos innovadores para mejorar sus ingresos publicitarios programáticos . Esto beneficia a la revista y a los SSP , además de estrechar las relaciones de trabajo entre ambas partes en el proceso.

Esta iniciativa demuestra el compromiso con la búsqueda constante de nuevas oportunidades en el mercado publicitario digital.

En Tenx tenemos el mismo mindset : siempre estamos buscando nuevos caminos para lograr los objetivos de nuestros clientes. Si quieres conocer los alcances de la publicidad programática y lo que puede ofrecer a tu negocio, ¡contáctanos!

Haz más eficiente el presupuesto con la unificación de medios en DV360

Thu, 09 May 2024 20:03:06 GMT

La gran pregunta que todos los marketers buscan contestar es, entonces: ¿cuál es la mejor manera para ganar eficiencia?

Conoce las formas de hacerlo con DV360.

Uno de los objetivos más importantes para todo especialista en marketing digital y publicidad programática, es optimizar los presupuestos. Puede haber excelentes resultados cualitativos, pero ¿cuál es el costo? Google nos compartió algunos consejos para hacer que tu presupuesto sea más eficiente con la unificación de medios en DV360.

Abriendo el panorama

Google lanza la pregunta: ¿Cuánto afectará la crisis económica en las decisiones de marketing? Según un estudio de Nielsen, este escenario genera un efecto espejo: mientras los consumidores achican sus gastos , muchas marcas y anunciantes imitan el mismo comportamiento.

Antes de entrar a recortar el presupuesto o tomar acciones a corto plazo , la sugerencia es optimizarlo. Y entonces, ¿cuál es la mejor manera para ganar eficiencia?

La respuesta es DV360 . Probablemente ya la conozcas, pero ¿has escuchado hablar de la gestión de frecuencia de DV360 ? Con esta función puedes aprovechar mucho mejor la plataforma. No solo te permitirá comprar todos los medios a través de ella, también podrás unificarlos.

Beneficios de DV360

Gracias a esta función serás capaz de controlar con qué frecuencia se alcanzan a los usuarios a través de un mix de medios.

Esta función garantiza que llegues las veces que precisas a un mismo usuario y, una vez completado ese objetivo, la plataforma automáticamente reinvierte el presupuesto para alcanzar nuevos usuarios únicos.

Cuando tienes un control de frecuencia en simultáneo en toda tu combinación de medios , se desbloquea de mejor forma el potencial de tu presupuesto. A nivel global, quienes han probado la frecuencia desde DV360 registraron un aumento del alcance del 6%.

Implementar todo en un solo lugar

Esta función te permite implementar todas tus campañas de YouTube, Video y Display. Puedes controlar el alcance y la frecuencia en varios tipos de medios, y obtener un alcance adicional de usuarios únicos con el mismo presupuesto.

Atención con excelentes resultados con DV360 , tu campaña debe ser mixta (contemplar dos o más medios distintos, como Display y Youtube) o incluir dos tipos de compras diferentes (privada o abierta).

Finalmente, determinar una frecuencia, la detallas en la campaña y ya estarás haciendo más con tu presupuesto. Al menos tres empresas latinoamericanas que ya utilizaban DV360 , lo pusieron a prueba con diferentes objetivos pero con los mismos resultados sorprendentes.

Por ejemplo, Mercado Libre estableció una frecuencia alineada con sus objetivos para las campañas activas. Al evaluar los resultados, obtuvo un 60% de alcance añadido semanal y unificó la frecuencia de todas sus campañas en DV360 en la región de Latinoamérica de habla hispana.

Otro ejemplo es BBVA México, una región en la que menos del 40% de la población cuenta con acceso a productos financieros. Descubrieron una oportunidad para aumentar su presencia y posicionarse como líder en educación financiera, aumentando el reconocimiento de marca y hacer que el alcance de su público fuera realmente eficiente : ahorrar al menos 26% en medios digitales para su campaña de branding “Salud Financiera” durante Q4.

La eficiencia es una de las prioridades de Unilever y para lograrlo puso el control de frecuencia a prueba para sus campañas multicanales. Una semana de prueba para campañas que incluían distintos medios –como YouTube y Display– y proveedores de video third party fueron suficiente para comprobarlo.

En Tenx estamos comprometidos con nuestros clientes para lograr KPIs cada vez más efectivos, pero también eficientes, enfocándonos en optimizar su presupuesto para lograr mejores resultados.

Programmatic: La publicidad está en el punto de inflexión para la sostenibilidad

Thu, 09 May 2024 19:47:15 GMT

La sostenibilidad es un enfoque que empresas de tecnología y publicidad programática están adoptando.

Conoce los retos y soluciones hasta este año.

La responsabilidad social enfocada al medio ambiente no solo es una tendencia, ya es una filosofía que deben adoptar las marcas y las empresas, incluyendo la publicidad programática ; la sostenibilidad ante todo.

Entonces, las empresas publicitarias y adtech están reorientando sus estrategias para reducir su impacto ambiental , buscando caminos integrales y sostenibles en todas sus operaciones.

Hasta el momento se han hecho evaluaciones parciales que desembocan en las emisiones de carbono. Sin embargo, los expertos dicen que el panorama de la sostenibilidad se debe entender por completo: cada anuncio y campaña hasta cada socio involucrado en el proceso publicitario .

Expectativas y exigencias de compra de los consumidores hacia las fabricantes a nivel mundial en 2020

Datos precisos para la sostenibilidad

Las empresas que manejan objetivos net zero necesitan datos precisos de toda su cadena de suministro, incluida la publicidad, para cumplir con esas metas. Existen plataformas como Cedara, una plataforma de software que ayuda a los especialistas en marketing a medir las emisiones de carbono en sus media supply chains .

A pesar de esto, la industria publicitaria enfrenta varios desafíos, especialmente porque todavía no existen estándares unificados. Ante esta situación, las marcas han confiado en las estimaciones, sin embargo, no son lo suficientemente precisas para un progreso real.

Según expertos, "es como tratar de contar el número de oficinas dentro de un edificio contando las ventanas en el exterior: es altamente inexacto". La clave es obtener una visión más detallada para realizar los cambios necesarios en las emisiones de carbono.

La preocupación por la sostenibilidad está impulsando a la industria a incluir mediciones de emisiones en sus briefs. Empresas de medición como Cedara, SeenThis y Multilocal están teniendo cada vez más demanda de sus servicios para este propósito.

Emisiones Net Zero

Otras empresas como OpenX están descubriendo su propio camino; se autodenominan la primera empresa AdTech net zero , respondiendo a estas demandas con medidas concretas.

Y así, las marcas continúan avanzando en sus misiones de sostenibilidad, incluyendo este tipo de medición en sus briefs. Pero el camino hacia la sostenibilidad total en la publicidad será un proceso más largo y complejo.

Se espera que este 2024 sea un punto de inflexión y con una mayor cantidad de empresas que pongan enfoque en la sostenibilidad y en todas las etapas del supply chain publicitario.

¿Qué otras empresas están adoptando la sostenibilidad?

Ante la creciente preocupación por la sostenibilidad , otras empresas han desarrollado algunas soluciones. Por ejemplo, la empresa TrustX, ofrece marketplaces privados para anuncios con menos impacto ambiental; esto es más respetuoso con el medio ambiente que otras plataformas de publicidad tradicionales.

También Pixability está colaborando con Cedara para medir las emisiones de carbono de YouTube y ajustar el gasto. Estas iniciativas ya han dado resultados; las campañas realizadas por Epson, lograron una alta visibilidad y redujeron drásticamente su impacto ambiental. Optaron por anuncios más cortos y sostenibles.

Las campañas sostenibles de Epson también aumentaron significativamente el tráfico a la página web desde la plataforma de vídeo en un 60% durante ese periodo.

Estas campañas fueron diseñadas para cuidar el medio ambiente: los anuncios más cortos ( bumper ads ) reducen el impacto medioambiental, haciendo que fueran cuatro veces menos perjudiciales, según la evaluación de Cedara : produjeron muy poco dióxido de carbono por cada visualización.

Otras agencias como Jellyfish se han pronunciado respecto a la sostenibilidad , diciendo que deben “reducir la intensidad energética de la compra de medios online ”. Esperan ser capaces de ofrecer un presupuesto de carbono para todos sus proyectos y gran parte de la producción creativa sean sostenibles".

Con esto ya estamos hablando de publicidad a otro nivel, a un nivel comprometido con el medio ambiente. Este cambio hacia la sostenibilidad no solo afectará la forma de comprar publicidad programática , también abordará algunos de los desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la cadena publicitaria.

En Tenx seguimos de cerca las tendencias que marcan a la publicidad digital , adoptando una perspectiva más sostenible y esperando que haya cada vez más cambios significativos en la industria en los próximos años.

Optable se integra al universo de Google

Thu, 11 Apr 2024 18:19:03 GMT

Cada vez más empresas se unen a Privacy Sandbox de Google y esta vez Optable trae una propuesta adaptada a esta plataforma que permitirá crear audiencias sin necesidad de un DSP. Descubre cómo funciona.

Optable es una solución de colaboración y gestión de datos diseñada para el ecosistema publicitario en la era de la privacidad. Recientemente la empresa anunció una colaboración con Privacy Sandbox de Google , que permitirá emparejar sus datos con los publishers que colaboran con Optable.

Esta iniciativa permitirá a los anunciantes dirigirse a audiencias en subastas de Privacy Sandbox al alinear sus datos con los publishers de Optable . La novedad más destacada de esta iniciativa es que permite a los anunciantes crear audiencias y ofertar sin necesidad de un DSP .

Optable también ha integrado una API de atribución , a través de la que se mide el rendimiento de las campañas sin depender de las cookies de terceros, mejorando la privacidad de los usuarios.

¿Cómo funciona Optable con Privacy Sandbox?

La integración de Privacy Sandbox de Optable permite a los anunciantes y agencias, crear y dirigirse a audiencias, medir la efectividad de su publicidad mientras se mantiene la privacidad por medio de las API emergentes de Privacy Sandbox de Chrome y Android .

La desaparición de las third-party cookies amerita soluciones que permitan el uso de datos de manera segura para la privacidad. En este caso, Optable se ha integrado directamente con las API de Google Privacy Sandbox para crear un acceso temprano a Google Privacy Sandbox a través de su plataforma.

Esto permite a los clientes utilizar sus datos de formas nuevas y centradas en la privacidad para ejecutar planificación, activación y medición basadas en la audiencia.

Integración con Privacy Sandbox de Google

Las API de Sandbox se multiplicaron, pero aún no estaban listas para campañas reales. Optable ha estado probando las integraciones de API de Sandbox durante los últimos nueve meses para comprender cómo funcionarán estas subastas en la práctica y prepararse para el aumento de la demanda a medida que se eliminen por completo las third-party cookies.

A pesar de la incertidumbre que existe ante un futuro sin cookies, empresas como Optable se mantienen optimistas con Privacy Sandbox. La plataforma continuará evaluando la velocidad a la que Google Ad Manager activa las subastas de Audiencia Protegida y la forma en que se verá afectada por la cantidad de demanda que Optable envía a los publishers.

Esta iniciativa puede ser un parteaguas en la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias, abriendo nuevas posibilidades para la publicidad digital.

En Tenx somos pioneros en medición sin cookies . Construimos estrategias programáticas confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca; colaboramos con más de 60 Exchanges y Medios disponibles desde una sola plataforma.

Microsoft y Google hace equipo para Privacy Sandbox

Thu, 11 Apr 2024 18:14:25 GMT

Dos grandes empresas de la tecnología hacen un equipo inesperado para mejorar el futuro de la publicidad.

Conoce los detalles de esta colaboración en Microsoft y Google para Privacy Sandbox.

Entre las tendencias más importantes del 2024 está la privacidad del usuario (procurar siempre la integridad de sus datos personales), sin embargo, esto no es una novedad, ya se venía cocinando en el horno desde años atrás. Pensando en sus usuarios, Google tomó un paso adelante, contribuyendo con una solución a esta necesidad: Privacy Sandbox .

Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea , y brinden a las empresas y desarrolladores, herramientas para construir negocios digitales prósperos. Eliminará gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros cuando se implementen nuevas soluciones.

La importancia de Privacy Sandbox

La magnitud de la situación permea a otras empresas de tecnología, un ejemplo es Microsoft. Recientemente han decidido utilizar los estándares de Privacy Sandbox de Google para sus servicios de publicidad. Esto ha provocado sentimientos encontrados, ya que dos grandes empresas que suelen competir, ahora trabajarán juntas. Lo más positivo es que puede ayudar a mejorar el mundo de la publicidad .

Anunciaron que están dando "apoyo preliminar" a Privacy Sandbox —que ayuda a mostrar anuncios sin invadir la privacidad — y Microsoft Advertising empezará a aplicar el conjunto de reglas en sus productos.

Microsoft tenía su propia versión llamada Parakeet . En 2022 se detuvo el proyecto debido a que el desarrollo se publicó en un sitio llamado GitHub, donde los creadores comparten su trabajo. Ahora es una API llamada Ad Selection , enfocada en la privacidad y la relevancia.

Ad Selection para Edge

Ad Selection estará disponible para su navegador Edge. Permitirá a los anunciantes mostrar anuncios que le interesen a la audiencia, sin necesidad de rastrear sus cookies y archivos de datos que algunas páginas usan para recordar al usuario. Estarán apoyados de métodos inteligentes de privacidad para mantener segura la información personal mientras los anuncios sigan siendo efectivos.

Google y Microsoft tienen sus propios sistemas de anuncios, pero el hecho de que Microsoft adopte Privacy Sandbox de Google demuestra que hay disposición para mantener próspera la publicidad online, y al mismo tiempo sea mejor y más privada para los usuarios.

En Tenx trabajamos con Google para mejorar la confianza con nuestros clientes; están seguros de que trabajamos de manera ética y pensando en lograr sus objetivos por el camino de la transparencia.

Amazon genera oportunidades con la desaparición de las cookies

Thu, 11 Apr 2024 18:05:08 GMT

El nuevo panorama de la publicidad digital tiene a todos trabajando por más y mejores opciones de privacidad para el usuario.

Conoce lo que está haciendo Amazon y por qué se encamina hacia las plataformas más importantes del mercado.

El mundo está enfrentando un nuevo orden desde varios panoramas y la publicidad digital también está en mucho movimiento. La desaparición de cookies de terceros ha cambiado la forma de hacer las cosas y cada plataforma publicitaria hace lo propio para adaptarse a este cambio. Amazon es una de ellas .

Este nuevo horizonte presenta retos, pero también oportunidades y Amazon parece estar llevando bien estos cambios . Sigue en crecimiento y posicionada como uno de los mejores jugadores en la industria de la publicidad digital.

Amazon y la desaparición de las cookies

Google ha sido de los actores principales en el fin de las third-party cookies en Chrome , y Amazon también se ha adaptado a este escenario. Una vez que las cookies desaparezcan, será una de las pocas plataformas más sólidas del mercado, donde los especialistas en marketing podrán dirigir y medir su publicidad con precisión.

Amazon no pasa por alto esta oportunidad y está explorando nuevas formas de capitalizarla. Por ejemplo, su estrategia está basada en el desarrollo de su propio ID, conocido como ID++ . Este identificador podría ofrecer una solución exclusiva y duradera para la medición de audiencias, sin depender de third-party cookies.

Soluciones de Amazon

Este proyecto está en marcha desde el año 2021 y ha involucrado a los publishers y proveedores AdTech . Aunque no hay detalles concretos sobre el ID, se espera que sea accesible a través del DSP de Amazon y pueda utilizarse para mejorar la capacidad de los anunciantes para llegar a su target.

Por otro lado, Amazon está explorando Contextual, que ayuda a promocionar los productos entre audiencias que exploran activamente ese tipo de artículos y categorías similares con anuncios que aparecen en los detalles de productos relevantes. Esto permite ofrecer oportunidades publicitarias en los sitios de publishers asociados .

Estas no son las únicas soluciones para la desaparición de las third-party cookies , pero son parte de las alternativas que los anunciantes pueden utilizar para adaptarse a este nuevo entorno.

A pesar de la incertidumbre que pueda provocar este panorama, Amazon mantiene su posición como una de las plataformas publicitarias más importantes del mundo . Su enfoque en innovación y adaptabilidad busca asegurar su lugar en el futuro de la publicidad digital.

Sin embargo, la competencia también hace lo suyo y están luchando por mantenerse relevantes y efectivas en la era post-cookies.

En Tenx trabajamos con las plataformas publicitarias más relevantes del mercado para ofrecer las mejores opciones a nuestros clientes. Si quieres contactar con un asesor especializado, puedes contactarnos a través del sitio de contacto: https://www.tenx.lat/contacto.

¿Qué es Fake Out of Home? Conoce sus ventajas y desventajas

Thu, 11 Apr 2024 17:49:22 GMT

La Publicidad Fake Out Of Home está ganando popularidad e impresionado a las audiencias con sus campañas súper innovadoras. Pero antes de pensar en usarla, debes conocer sus pros y contras. Sigue leyendo.

La innovación es uno de los aspectos más importantes del marketing digital. Gracias a las ideas brillantes y disruptivas, esta industria ha proliferado, dando paso a diferentes formas y procesos; tal es el caso de programmatic. De esto se desprenden algunos métodos como el Digital Out of Home (DOOH) y recientemente el Fake Out of Home Advertising (FOOH).

¿Qué es el Fake Out of Home Advertising?

El Fake Out of Home Advertising es un tipo de publicidad en las calles que se distingue por usar técnicas de CGI (imágenes generadas por ordenador) y de AR (realidad aumentada) para ver momentos que en realidad no existen pero lo parece. Por esa razón, siempre necesita de un dispositivo (generalmente un móvil) para que pueda ser visto por el público.

A este tipo de anuncios podríamos llamarles Publicidad Exterior Simulada, pero no se debe confundir con DOOH o Publicidad Digital Exterior , que se reproduce en pantallas digitales instaladas en las calles y no necesita otros dispositivos para funcionar.

El objetivo principal de la publicidad Fake Out of Home Advertising es maravillar al espectador y causar un fuerte impacto sobre él. Algo que realmente permanezca en su memoria. En un mundo con tanta competencia, este tipo de publicidad en las calles puede ser muy efectivo.

La popularidad del Fake Out of Home Advertising ha crecido y no podemos dejar de hablar de ello. Es una de las tendencias más fuertes en publicidad out of home una gran variedad de ejemplos exitosos, tal es el caso de marcas como Netflix, Maybelline y The North Face.

Ventajas del Fake Out of Home Advertising

Efectividad . Este tipo de publicidad tiene una gran capacidad para captar al público gracias a sus gráficos en formatos realistas. Es un método muy útil actualmente, ya que el espectador busca momentos únicos en los anuncios que consume.

Originalidad : Tiene un gran potencial creativo. Abre posibilidades a los creativos para llegar a su máximo potencial porque estos anuncios pueden situarse en casi cualquier entorno y tecnologías.

Popularidad : El formato Fake Out of Home Advertising impacta a los espectadores, por lo que se retoma el éxito de la publicidad “boca en boca”. También es común que el FOOH aparezca en redes sociales y noticias, potenciando su popularidad.

Emocional: Esta publicidad genera todo tipo de emociones positivas: sorpresa, felicidad, amor… Ese es su principal objetivo. Esto es el inicio para que el público comience a conectar con la marca e interesarse por ella.

Desventajas del Fake Out of Home Advertising

Precios : Para desarrollar una tecnología como CGI o Realidad Aumentada hay que invertir más dinero en comparación con otro tipo de publicidad. No está al alcance de todas las marcas, pero son efectivas para las que tengan presupuestos más elevados.

Incertidumbre : Antes de implementar una estrategia así de ambiciosa, las marcas deberían analizar el eco del impacto que tendría en su audiencia. La vida de este formato aún es corta, por lo que no se conoce su efecto a largo plazo.

Ostentación : Entre otras tendencias del marketing digital está el mindfulness, que prefiere una publicidad sustentable y lejana de vanidad, por lo que puede que no llegue a conectar del todo con todo tipo de público.

En Tenx estamos explorando posibilidades todo el tiempo. Nos enfocamos en publicidad programática para ofrecer los tipos de anuncios digitales más innovadores y menos invasivos. Si te interesa conocer más de nuestros servicios, contáctanos.

Los DSPs en la publicidad local en streaming

Tue, 19 Mar 2024 14:48:55 GMT

El creciente mercado de los DSPs y las nuevas plataformas especializadas continúan surgiendo con fuerza, así que contienden por espacios publicitarios en CTV.

Conoce más.

Un DSP es una plataforma de demanda de software programático para anunciantes que facilita la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes (inventarios). Está impulsada por los anunciantes en busca de un inventario que los ayude a llegar a las audiencias perfectas en el momento adecuado, todo acorde a un presupuesto definido.

El creciente mercado de los DSPs y las nuevas plataformas especializadas continúan surgiendo con fuerza, así que contienden por espacios publicitarios en CTV. Hay DSPs para DOOH, B2B, atención médica, política, pequeñas empresas y anunciantes locales. El aumento de la demanda de inventario de streaming local ha llevado a programadores de televisión a asociarse con DSPs que atienden a anunciantes locales y medianos.

Un ejemplo de ellos es JamLoop, fundado en 2018, que se ha enfocado en la publicidad CTV local y su perspectiva digital con herramientas de planificación que atraen a los anunciantes locales que quieren alcanzar su audiencia dentro de una ubicación determinada.

Esto se dirige a pymes, ofreciendo opciones de planificación para distribuir de forma eficiente los presupuestos de marketing a lo largo de una campaña sin gastar demasiado desde el inicio. Alrededor del 85% son agencias independientes que representan a anunciantes regionales.

Esto incluye a las agencias de marketing , concesionarios locales de autos y firmas de marketing político que atienden a candidatos locales. Bancos locales, hospitales y comercios minoristas son algunos de los anunciantes que compran inventario de CTV a través de JamLoop.

Con la publicidad en streaming , los anunciantes locales tienen la oportunidad de orientarse geográficamente y segmentar audiencias por códigos postales mediante asociaciones con proveedores como L2 e i360. Su informe contempla la entrega de impresiones por código postal y red de televisión; también mide el alcance, la frecuencia, las vistas únicas y las tasas de finalización de video por hogar y dispositivo.

JamLoop pone al principio las relaciones directas con programadores para obtener un inventario de alta calidad. Dos tercios de sus compras de medios se hacen mediante mercados privados con IDs de trato creados por programadores.

Mientras que la publicidad programática en CTV está en crecimiento exponencial, los DSPs demuestran que mantener relaciones directas en la compra de anuncios de televisión sigue siendo esencial en un mercado competitivo.

En Tenx somos expertos en la compra programática de posicionamiento y reconocimiento de marca, dando a nuestros clientes un crecimiento exponencial. Contáctanos, nuestro equipo de especialistas certificados te ayudará a lograr tus objetivos comerciales.

5 claves que vuelven a definir la publicidad out of home OOH en LATAM

Mon, 11 Mar 2024 17:00:45 GMT

El sector del Out-of-Home (OOH) experimenta cambios notables en Latinoamérica que están impulsados por las innovaciones tecnológicas que están transformando la forma de hacer campañas publicitarias.

La publicidad out of home OOH es una alternativa a los anuncios que las personas pueden encontrar en televisión o internet y es una manera de llegar a todas las audiencias. Puede verse en exteriores y espacios públicos. Tiene como objetivo captar la atención de las personas fuera de casa.

Su efectividad está comprobada. Un estudio de la empresa Latcom, especializada en publicidad OHH, dice que el 63% de los consumidores que ven este tipo de anuncios tienen mayores posibilidades de realizar una acción online, por ejemplo, visitar un sitio web, comprar en un e-commerce, realizar una búsqueda o descargar una app.

Sin embargo, el sector del Out-of-Home (OOH) experimenta cambios notables en Latinoamérica y alrededor del mundo, impulsados por innovaciones tecnológicas que están transformando la forma de hacer campañas publicitarias.

La empresa líder en soluciones tecnológicas publicitarias, TDT Global, identificó las 5 claves que vuelven a definir la publicidad out of home OOH en LATAM y destaca que gracias a su enfoque innovador está mejorando la efectividad de las campañas publicitarias de OOH y DOOH.

Compra desde DV360 (DOOH)

En Tenx estamos seguros que la publicidad OOH por sí sola es una estrategia muy relevante , sin embargo, actualmente se puede comprar de manera programática desde DV360 (DOOH) , obteniendo algunas ventajas:

Las marcas y especialistas en marketing pueden elegir las pantallas y franjas de horario en las que quieren aparecer.
Pueden comprar inventario en cualquier parte del mundo de manera programática.
El costo se establece en CPM (costo por millar) que sirve para evaluar la rentabilidad de los anuncios.

Claves para redefinir la publicidad out of home OOH

Integración estratégica

Uno de los retos más importantes de la publicación OOH está en la resistencia al cambio de la planificación publicitaria. Se ha desviado de la venta de espacios y se ha dirigido hacia las estrategias para alcanzar audiencias específicas, fusionándose con otros medios para maximizar su impacto con soluciones tecnológicas para la integración de otros canales publicitarios.

Enfoque Global

El mercado publicitario OOH demanda una democratización . Las soluciones tecnológicas impulsan el crecimiento de las empresas y benefician a los anunciantes, impulsando el crecimiento del negocio de sus clientes.

Transformación con IA

La inteligencia artificial (IA) está innovando la disposición de analizar grandes volúmenes de datos. De esta forma se hace más fácil implementar la automatización y la medición sin precedentes en la publicidad out of home OOH.

Sistematización de procesos

La resistencia a la sistematización de procesos por parte de las empresas que compran espacios publicitarios OOH es un reto clave. Se debe abordar la problemática trabajando de cerca con las organizaciones , llevándolas hacia una transformación que mejore la eficiencia y la profesionalidad. La profesionalización es básica para evolucionar.

Diferenciación y evolución

Se recomienda la implementación de herramientas tecnológicas que colaboren con la evolución y mejora de los procesos de las empresas. Además, tener el apoyo de herramientas digitales y analógicas que ofrecen un ciclo completo de ventas y acceso a grandes marcas a nivel mundial.

En un sector que cambia constantemente, las soluciones tecnológicas están redefiniendo la efectividad de las campañas publicitarias. En Tenx queremos seguir el rumbo de la transformación de la publicidad OOH a través de soluciones innovadoras y con un enfoque puesto en el crecimiento de sus clientes.

Las tecnologías publicitarias ¿por qué son importantes?

Mon, 11 Mar 2024 16:50:16 GMT

Las tecnologías publicitarias simplifican y mejoran las campañas publicitarias digitales con una tecnología cada vez más sofisticada. Conoce más.

La publicidad programática ha marcado un nuevo paradigma para la publicidad digital. A través de ella, las empresas y las agencias especializadas pueden comprar, gestionar y medir sus anuncios y es ahí donde las tecnologías publicitarias (AdTech) juegan un papel muy importante.

Las tecnologías publicitarias son la parte más importante del proceso de ejecutar las campañas , pero para conocer el proceso a detalle, se deben saber los conceptos básicos, las herramientas y los servicios habituales, así como sus ventajas al crear una estrategia publicitaria.

¿Qué son las tecnologías publicitarias?

Este término describe a las herramientas y el software que usan los anunciantes para llegar a sus públicos, así como para mostrar y medir las campañas programmatic. Las tecnologías publicitarias o adtech fueron creadas para agilizar el proceso de compra y venta de anuncios digitales, que era cada vez más complejo.

Las herramientas habituales de adtech son las plataformas de demanda , que permiten a los anunciantes comprar impresiones y audiencias concretas en una red de sitios de publishers.

Gracias a las herramientas publicitarias, los anunciantes y agencias pueden gestionar las campañas integradas de forma eficaz . Además hace que las marcas rindan al máximo su presupuesto y ayuda a maximizar su retorno de la inversión (ROI). Las tecnologías publicitarias permiten a los anunciantes planificar y optimizar estratégicamente sus campañas publicitarias.

Conceptos básicos de las tecnologías publicitarias

Las tecnologías publicitarias trabajan con plataformas de demanda, plataformas de oferta, mesas de negociación de agencias, servidores de anuncios y redes publicitarias, para que los anuncios sean relevantes para las audiencias adecuadas.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática o programmatic es el uso de la tecnología para comprar y vender anuncios digitales. Se basan en un proceso automatizado para comprar inventarios en la web, dispositivos móviles, aplicaciones, vídeos y redes sociales.

Programmatic usa la automatización de flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más relevantes a las audiencias gracias a las distintas señales, como el sector demográfico y los patrones de compra, etcétera.

Los anuncios programáticos junto con las tecnologías publicitarias ofrecen a los anunciantes muchas ventajas, pueden alcanzar una mayor eficacia, un alcance más centrado y sobre todo la transparencia, así como medición y optimización en tiempo real.

¿Qué es una plataforma de demanda (DSP)?

Los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display , de video y de audio en sitios y aplicaciones Google. Con esto las empresas pueden alcanzar audiencias nuevas y que muestren interés con un inventario seguro para la marca, que incluye la red de Google.

¿Qué es una plataforma de oferta (SSP)?

Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para los proveedores. Al conectarlos con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes publicitarias al mismo tiempo, los SSP permiten vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.

¿Qué es una mesa de negociación de agencias (ATD)?

En una mesa de negociación de agencias (ATD) se discuten los conjuntos de servicios relacionados con la planificación de medios y la compra de medios . Permite a las agencias gestionar las compras programáticas y basadas en pujas de medios de un anunciante; los miembros de esta mesa son responsables de cuentas, analistas de datos, diseñadores, desarrolladores de software, entre otros.

¿Qué es un servidor de anuncios?

El servidor de anuncios publica anuncios en un sitio web o una aplicación y arroja las métricas de rendimiento. Estos servidores alojan los activos creativos y optimizan el proceso de seleccionar qué anuncio emplazar y dónde, a través de la tecnología automatizada. Pueden constituir un lugar centralizado para gestionar campañas publicitarias e informar sobre sus resultados.

Ventajas de las tecnologías publicitarias

Los anuncios programáticos van a la alza e innovaciones recientes como Connected TV (CTV) y Audio Ads ; el aprendizaje automático ayuda a mejorar el procesamiento de grandes cantidades de información y optimiza las campañas digitales y su eficacia.

Conoce las ventajas clave de las tecnologías publicitarias:

Mejora el uso de la inversión publicitaria.
Ayudan a que los anunciantes y las agencias muestren el contenido adecuado, en el momento adecuado, a las audiencias adecuadas, lo que garantiza la efectividad. Con las tecnologías publicitarias, se puede mejorar el uso de presupuestos y muestra de medios.
Se puede planificar y medir campañas de forma más eficiente y eficaz. Ofrecen una vista panorámica de una campaña publicitaria, que brinda visibilidad a los anunciantes o agencias sobre dónde están sus anuncios y cuál es su rendimiento. Aumenta la productividad y ahorra tiempo en el proceso de compra y planificación de anuncios.

La AdTech permite a las marcas compartir sus historias de distintas maneras en función de dónde se encuentren los consumidores en el embudo de marketing y contribuye con las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la capacidad de medición y publicar campañas publicitarias optimizadas.

La inversión en publicidad programática se fortalece tres veces más que la no programática

Mon, 11 Mar 2024 16:33:54 GMT

Descubre los beneficios de la publicidad programática y comienza a crear oportunidades para tu empresa.

El gasto en publicidad programática en el mercado de display aumentará tres veces más rápido (15,9%) que la publicidad no programática (5,3%) en 2024, según las proyecciones de un informe hecho por la empresa Insider Intelligence.

¿Esto qué significa? Destaca la preferencia de los anunciantes por la flexibilidad y fluidez que ofrece la publicidad programática . Se prevé que más del 90% de la inversión destinada a display sea en modalidad programática durante este año.

Beneficios de la publicidad programática

También se habla acerca de los retos que vienen con la automatización como el sesgo algorítmico, que gracias a la publicidad programática se pueden superar estos obstáculos. Por otra parte, los anunciantes se ven atraídos por la agilidad en la frecuencia de gasto y la fusión de canales, sobre todo los de menor tamaño que no tienen recursos para negociar con los publishers.

Caminando a través de la eliminación de cookies

Una de las tendencias más importantes para los anunciantes digitales en 2024 es la eliminación progresiva de las third-party cookies . A pesar de mover todo el panorama, el informe de Insider Intelligence asegura que no cambiarán los métodos y dispositivos preferidos por los anunciantes. El móvil mantendrá su ventaja sobre otros dispositivos.

El declive de los Ad exchange

Cuando la programática empezó a proliferar en 2013, los ad exchange representaban el 74,5% del mercado display programático . Sin embargo, en menos de 10 años pasó de ser el método de transacción más popular al menos popular; en el año 2020 solo representaba el 13,2%, pero la programática directa aumentó del 24% en 2013 al 72,9% en 2020 .

Esto pasó porque los anunciantes invertían más en mercados privados y plataformas de redes sociales, retail media networks y marketplaces de audio privados.

First-party data

Asimismo, la publicidad programática se enfoca cada vez más en el first-party data . Esto es lo que arrojaron los datos de IAB a finales del año 2023, que indica que 6 de cada 10 compradores mostraron su intención de centrarse en ad placements con publishers que tienen first-party data en 2024.

Mientras se eliminan las third-party cookies, la first-party data de los vendedores de medios está ganando terreno, pero algunas plataformas mantienen esta información de manera confidencial, mientras que los walled gardens representan la mayoría del gasto en publicidad programática.

Aunque los walled gardens (un tipo de Data Clean Room, que ayuda a ocultar a los consumidores entre una multitud al anular la identificación de sus datos) en el gasto en publicidad programática logró su punto máximo en 2020, se espera que los anunciantes gasten un porcentaje más por cada peso que invierten en Open Web.

En Tenx estamos trabajando por obtener más y mejores oportunidades de éxito para nuestros clientes . Somos el aliado estratégico para empresas en México, Colombia y los territorios de Latinoamérica que están explotando programmatic . Si quieres platicar con un asesor especializado, ¡contáctanos!

Oportunidades con Netflix: 23 millones de usuarios se suman al plan con anuncios

Fri, 09 Feb 2024 12:19:56 GMT

El modo publicitario de Netflix ha traído incremento de usuarios, lo que coloca a esta plataforma como una excelente opción para publicidad programática. Descubre algunos datos duros.

La publicidad programática ofrece millones de oportunidades, no solo a las marcas, también a los usuarios. Es un ganar - ganar en el que se buscan y encuentran soluciones todos los días a través de las mejores plataformas online. Netflix es una de ellas .

Los datos duros

¿Sabías que Netflix es el servicio con más suscriptores a nivel mundial ? En el año 2022 cerró con 231 millones de clientes y está disponible en 192 países, es el streaming de vídeo más popular la mayor parte del mundo. Netflix está liderando el mercado en más de 70 países.

En el CES (Consumer Electronics Show) 2024 en Las Vegas, es uno de los eventos de tecnología más importantes de la industria, estuvo presente la jefa de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, asegurando que la plataforma ha alcanzado más de 23 millones de usuarios activos mensuales en su modalidad de servicio con publicidad .

Algo importante a destacar es que este informe se produjo a dos meses de que Netflix anunciara que tenía 15 millones de usuarios con publicidad en noviembre de 2023 . Esto se traduce en el alto nivel de compromiso de los usuarios.

También compartió que el 85% de los usuarios de Netflix que prefiere la modalidad con publicidad pasan más de dos horas al día viendo su contenido. Otro indicador positivo de su estrategia publicitaria.

A través de otras acciones como eliminar uso compartido de contraseñas, deshabilitar el plan básico sin publicidad para nuevos suscriptores y el aumento de precio en su oferta sin anuncios, un tercio de los nuevos suscriptores eligieron el plan con publicidad.

Publicidad programática

Actualmente, el inventario de Netflix está disponible en 12 países del mundo, entre los que se encuentran México y Brasil dentro de Latam y ha creado la tecnología con las alianzas correctas para que la publicidad programática funcione cuando la situación lo requiera.

Su estrategia de negocio a través de los anuncios está en una buena posición seguir abriéndose camino de manera eficiente. Aunque con Connected TV hay pocas pujas en tiempo real, los servicios de streaming siguen usando tecnología publicitaria para automatizar sus anuncios.

En la parte del contenido, Netflix está aumentando su catálogo con títulos de Warner Bros. Discovery, lo que cierra la pinza de su éxito en el mercado de la publicidad.

El nivel de compromiso de los usuarios de Netflix permite un crecimiento constante y lo coloca como un jugador importante en la industria de la publicidad , afianzando su lugar como un espacio atractivo para anunciantes.

En Tenx estamos listos para seguir colaborando con Netflix y otras plataformas que nos permiten llegar al corazón de las audiencias de nuestros clientes, a través de estrategias de programmatic. Si te interesa conocer más, contáctanos a través de nuestro sitio web: https://www.tenx.lat/contacto

Guia cookieless para sobrevivir a la transformación digital

Fri, 09 Feb 2024 12:10:34 GMT

¿Cómo afrontar un presente sin cookies? Conoce algunas prácticas que te ayudarán a llegar a más audiencias sin usar información de terceros.

Las cookies han formado parte de la navegación de los usuarios de internet desde hace 20 años. Estos datos han ayudado a comprender su actividad mientras navegan y ofrecer una experiencia personalizada, pero surgió la necesidad de ofrecer más seguridad al usuario y con ello algunas medidas para bloquearlas.

Por su parte, Google Chrome ya comenzó a bloquear las cookies a partir de 2024 . Pero, ¿ahora qué pasará? La industria publicitaria tal y como se conoce, dejará de existir, pero todo esto lleva a una serie de acciones que los expertos en publicidad digital deben conocer.

¿Qué significa cookieless?

La palabra Cookieless significa "sin cookies" , un término que surgió entre los expertos del marketing sobre el futuro de la identidad online; estas fracciones de datos afectan a los navegadores web en ordenadores de escritorio, tablets y smartphones.

De hecho, parte del inventario web ya no tiene cookies . Navegadores como Firefox y Safari bloquearon las cookies de terceros de forma predeterminada, representando casi el 20% del mercado de navegadores web.

Por su parte, Google Chrome tiene el 65% de participación a nivel mundial, así que los vendedores, las plataformas tecnológicas y los editores ya realizan pruebas cookieless para prepararse este año.

Guía cookieless

En este contexto, existen algunas recomendaciones que los expertos en publicidad digital han creado para explorar el impacto de esta transformación y analizar las formas de sobrevivir y prosperar en esta nueva fase.

Este año comienza con la necesidad de reevaluar las estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas, así que los publishers y las marcas deben construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado a pesar de la falta de datos first party .

Segmentación contextual

Uno de los aspectos más importantes de los navegadores cookieless es la segmentación. Sin datos de terceros, podría darse una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos.

Esto será fundamental para los publishers, porque mejora el alcance de sus medios y su atractivo para las marcas. También permitirá a los anunciantes llegar a grandes audiencias poniendo la privacidad del usuario ante todo.

Inteligencia Artificial (IA) y automatización

El uso de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la automatización se convirtieron en una necesidad que pueden ayudar a las marcas y los publishers a obtener y analizar datos sin depender de las cookies de terceros.

Por su parte, la IA identifica patrones y tendencias en los datos del usuario para una segmentación más precisa y una entrega de anuncios personalizados. La automatización puede agilizar estos procesos para lograr mayor eficiencia en el retorno de la inversión.

First party data

Las cookies first party tienen el reto de conseguir datos de los usuarios de manera voluntaria y para esto se requiere construir confianza y seguridad. La transparencia será básica para los publishers y las marcas y aportar información sobre la utilización de los datos y garantizar su protección. Esto implica ofrecer opciones claras a los usuarios y controlar su uso.

Colaboraciones de confianza

Las sociedades y colaboradores entre publishers y partners tecnológicos, deben ofrecer soluciones alineadas con los objetivos concretos y específicos de cada cliente cuando se trata de seguridad. Maximizar la recopilación y el uso de datos first party para lograr los mejores resultados será fundamental en las estrategias publicitarias de las marcas.

En Tenx nos transformamos con la industria y con nuestros socios comerciales vamos a construir el futuro de la identidad y la publicidad digital, alineándose a los principios de privacidad. Conoce más de nuestro trabajo en nuestro sitio web.

Google invita a las empresas AdTech a usar Privacy Sandbox

Fri, 09 Feb 2024 11:58:39 GMT

Este 2024 se fortalecerá la tendencia de eliminar las cookies de terceros y Google tiene en desarrollo Privacy Sandbox como una solución a la privacidad de los usuarios de internet.

El marketing digital avanza año con año y va marcando tendencias a las que las marcas deben sumarse. Por ejemplo, este 2024 se dirige a una web sin cookies de terceros , aunque es difícil imaginar un ecosistema de publicidad digital que funcione así, ya que desde hace muchos años se utiliza este sistema para monitorizar los hábitos de navegación de los usuarios.

Entonces, ¿cómo las marcas pueden ofrecer anuncios interesantes ajustados a los intereses de los usuarios en función de los sitios web que visitan? O ¿cómo puedes saber si los usuarios interactúan con tus anuncios en la web y, como resultado, realizan una acción en tu sitio web?

Iniciativa Privacy Sandbox de Google

Para dar respuesta a estas preguntas, Google ha desarrollado la iniciativa Privacy Sandbox para crear tecnologías que preserven la privacidad de las personas que navegan por internet y al mismo tiempo ofrezcan a las empresas y desarrolladores, una herramienta para crear negocios digitales exitosos.

Esto permitirá mantener las apps y la web abiertas y accesibles para todos. Privacy Sandbox es una iniciativa en curso que combina ideas de toda la industria en nuevas propuestas que se someten a pruebas, iteración y análisis.

Sin embargo, Chrome Privacy Sandbox aún genera algunas dudas por parte de las empresas AdTech y Google las invita a usar este desarrollo como una solución que les permita ofrecer más y mejores servicios ajustados a las nuevas necesidades de la industria.

¿Qué es una AdTech?

Adtech es un concepto muy amplio que hace referencia al software y las herramientas que las agencias, las marcas, los editores y las plataformas usan para comprar, gestionar y medir la publicidad digital .

Estas plataformas fomentan que las marcas y las agencias adquieran espacio publicitario, además, facilitan a los editores poner un precio y que vendan su espacio publicitario.

El proceso de compra y venta de anuncios digitales se estaba volviendo cada vez más complejo y la adtech llegó para agilizar todo. Sus herramientas habituales como las plataformas de demanda, permiten a los anunciantes comprar impresiones y audiencias concretas en muchos sitios de publishers.

Gracias a la adtech, los anunciantes y agencias pueden gestionar las campañas integradas de forma eficaz. Las marcas también pueden aprovechar al máximo su presupuesto y ayudar a maximizar su retorno de la inversión (ROI) en publicidad digital.

Google invita a usar Privacy Sandbox

Por un lado, los promotores de Sandbox aseguran que esta plataforma ofrece una solución concreta para el uso de cookies a terceros, pero algunas otras empresas creen que aún se puede hacer más en cuanto a la privacidad, por lo que Google invita a las AdTech para conocer sus beneficios.

Para esto, Victor Wong , director senior de gestión de productos de Google, hace notar algunos puntos clave:

Privacy Sandbox no es un reemplazo para las cookies a terceros, pero sí comparten características que lo hacen funcionar.
Las capacidades futuras de Privacy Sandbox aún tienen muchas oportunidades.
Los productos de Google tienen ventaja en Privacy Sandbox.
Mover la fecha límite para la eliminación de las cookies a terceros ayudará al ecosistema a prepararse.
Esta plataforma es más compleja en comparación con el uso de IDs.

En Tenx apostamos por el panorama de las tecnologías publicitarias permiten a las marcas llegar rápidamente a las audiencias, aumentar la capacidad de medición y publicar campañas publicitarias optimizadas.

Si quieres comenzar a disfrutar de los beneficios de la publicidad programática, contáctanos para que nuestros especialistas te propongan un plan especializado.

10 herramientas de compra programática para optimizar tu estrategia digital

Fri, 09 Feb 2024 11:51:59 GMT

La publicidad programática es un instrumento importante para que las marcas lleguen a sus audiencias en el momento y lugar correcto.

Descubre algunas herramientas para lograr que tu estrategia sea efectiva.

En los últimos 10 años, la publicidad digital se ha redefinido en formas que nunca imaginamos. No solo nacieron nuevas plataformas y maneras de llegar a nuevas audiencias, también los medios publicitarios más tradicionales han ganado en rapidez y precisión. Tal es el caso de la programática.

La publicidad siempre ha sido un instrumento importante para que las marcas logren reconocimiento, confianza y ventas. Con el paso del tiempo, las distintas formas de publicitar un producto o servicio se han convertido en la principal herramienta de las agencias y las marcas, en este caso respondiendo a la premisa de maximizar al menor costo, por ejemplo, la compra programática .

¿A que se refiere la compra programática?

La compra programática consiste en un proceso automático que permite a las marcas comprar espacios publicitarios en distintas páginas webs desde un mismo panel de control, buscando las audiencias y usuarios que mejor respondan al perfil de tu marca.

También existen otros modelos de negocio que determinan si los precios son fijos o variables, o si las subastas son abiertas o privadas. A la compra programática también se le llama Real Time Bidding (RTB, compra en tiempo real).

La compra programática está basada en los algoritmos de las plataformas DSP (Demand Side Platform), con acceso simultáneo a inventarios globales con miles de plataformas publicitarias. Estas bases de datos y las necesidades de los públicos se combinan en este espacio en tiempo real para encontrar el momento perfecto para publicitar una marca.

En estas plataformas de compra programática existen otras marcas que comparten el mismo objetivo, por lo tanto, en cada posibilidad publicitaria se genera una puja va a determinar quién se va a quedar con ese espacio.

Las mejores herramientas de compra programática

Saber dónde y cómo comprar espacios publicitarios puede ser algo complicado, sin embargo, existen herramientas que te ayudarán a mejorar las conversiones y aumentar el ROI de tu marca.

Para Tenx, algunas de estas plataformas tienen mucho valor, ya que nos han servido para lograr los objetivos comerciales de nuestros clientes.

Amazon DSP (Amazon Advertising)

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente (display, audio y vídeo) para llegar a una audiencia nueva y a la existente en Amazon y otros canales de venta. No es necesario tener una cuenta comercial para usarla.

Para medir los resultados, Amazon DSP incluye informes de campañas con métricas estándares del sector y métricas propias de Amazon: índice de vistas de página de detalles (DPVR), añadir a la lista (ATL) y las métricas de nuevos a la marca (NTB), además del alcance, la frecuencia y la visibilidad.

Google Display & Video 360

Google tiene su propia herramienta de compra programática . Con Display & Video 360 las agencias pueden gestionar todo lo que está relacionado a las campañas como planes de medios, desarrollo de creatividades, gestión avanzada de audiencias, inventarios de alta calidad, medición y optimización.

Smaato

Es una herramienta omnicanal y de autoservicio. Ofrece una solución de visualización de datos con conocimientos y análisis para optimizar el tráfico y maximizar el gasto publicitario. Con Smaato los editores pueden usar datos propios y administrar todo en un mismo lugar; los especialistas en compra programática obtienen acceso a inventario de alta calidad con audiencias de todo el mundo y en cualquier dispositivo.

Roku

Roku es un medio audiovisual on demand usado por los proveedores de contenido y anunciantes para llegar a una audiencia masiva. Tiene herramientas publicitarias para llegar a las audiencias relevantes con resultados medibles.

Los datos, la medición y el inventario están disponibles de forma nativa dentro de la plataforma de anuncios OneView; esto permite a los compradores realizar transacciones de manera programática, adquiriendo inventario de Roku y de los editores directamente.

Spotify

Spotify Advertising te permite crear y administrar anuncios en minutos. Para campañas más personalizadas, nuestro equipo puede ayudarte a darles vida y acceder a segmentación, informes y capacidades creativas más amplias.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud DSP es una plataforma independiente que integra varios canales y pantallas a la planificación, adquisición, medición y optimización. Es de los pocos DSP compatible con campañas de Connected TV , vídeo, gráficas, nativas, audio y búsqueda.

Gracias a los informes en tiempo real se puede obtener el máximo nivel de flexibilidad para analizar el rendimiento de las campañas y realizar optimizaciones con rapidez y precisión. También tiene una amplia biblioteca de contenido de aprendizaje para Adobe.

Xandr

Xandr es una plataforma de compra y venta de publicidad digital en formato vídeo centrada en el consumidor, ofrece soluciones para editores y anunciantes. Su opción Invest DSP maximiza las inversiones digitales a través de CTV centrada en la identidad y soluciones de datos inteligentes.

Ofrece datos propios y de terceros para estrategias de compra personalizadas para que la audiencia participe más Cuenta con 2.500 segmentos de audiencia como: el estilo de vida, el interés, la intención, las categorías demográficas y de audiencia.

Mediasmart

Ofrece a los anunciantes, áreas comerciales y agencias una opción de publicidad móvil integrada para llegar eficientemente a sus audiencias objetivo sin importar dónde estén. Puedes crear, gestionar y analizar campañas en varios canales y formatos de anuncios; crear y administrar tus propias audiencias; acceder a inventario de publicidad de alta calidad con más de 30 SSP e intercambios de anuncios ; acceder a análisis granulares y KPI en comparación con sus objetivos y límites predefinidos.

Criteo AI Engine

Esta plataforma ofrece soluciones como visibilidad, tráfico y ventas, gracias a su tecnología AI Engine puedes crear anuncios hiper relevantes personalizados , en el momento perfecto y optimizados para conseguir resultados.

Los algoritmos de inteligencia artificial analizan datos en tiempo real con información de 750 millones de usuarios activos diarios y 3,500 categorías de productos. Aprende y se adapta continuamente a los objetivos de las campañas con mejor orientación de audiencias, recomendaciones de productos y las ofertas predictivas.

Engagement Bid Strategy (EBS), de Outbrain

Outbrain es una solución sin cookies que usa datos de comportamiento en el sitio del cliente para hacer optimizaciones. Con la tecnología de aprendizaje automático, combinada con datos analíticos propios, EBS optimiza y ajusta automáticamente las ofertas para lograr los objetivos de conversión. Es compatible con Google Analytics.

Mediamath

Mediamath ofrece capacidades personalizadas para que las marcas administren campañas omnicanal efectivas. Funciona a través del algoritmo Brain, que predice con precisión el rendimiento y el precio óptimo para las ofertas programáticas .

Ofrece administración de campañas y medios, seguridad de la marca, escala global, informes y medición y una API para crear soluciones personalizadas con ayuda de expertos.

OpenX

Solución basada en la nube con la posibilidad de conectar con clientes a través de más de 130.000 dominios de editores premium activos, en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y CTV. Su herramienta patentada, OpenAudience, utiliza tecnología vanguardista para segmentar audiencias al detalle. También colaboran con los compradores para crear ofertas de audiencias específicas.

Stackadapt

Tiene una interfaz de usuario intuitiva que facilita el flujo de trabajo para ejecutar tus campañas CTV nativo , de visualización, vídeo y audio en todos los dispositivos. Ofrece inventarios específicos para cada industria; automatiza campañas con precisión; publica automáticamente el anuncio más relevante; muestra datos de rendimiento con seguimiento e información multicanal; muestra varias opciones de informes para personalizar y programar.

En Tenx trabajamos herramientas de compra programática que nos permiten construir estrategias confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial.

Las claves del éxito de la IA para la publicidad y el marketing digital en 2024

Tue, 23 Jan 2024 06:29:42 GMT

Descubre cómo puedes utilizar la IA a tu favor para el éxito de tus campañas programáticas.

Estas son las claves más importantes para este año.

Como cada año, los especialistas en publicidad y marketing digital se preparan para afrontar los retos que depara un nuevo año. Anteriormente hablamos de las tendencias de la industria para 2024 y el papel que juega la inteligencia artificial (IA), pero ¿conoces las claves del éxito de la IA en este rubro?

El impacto global de la inteligencia artificial hace que su integración sea extensa, optimiza las capacidades, mejora las tecnologías, fortalece los flujos de trabajo y abre paso a nuevos modelos de negocio en muchos sectores.

Durante el último año, la humanidad ha sido testigo del mayor avance de esta tecnología y su evolución, que seguirá avanzando con un ritmo increíble durante el transcurso del 2024, ofreciendo más oportunidades a las marcas y los anunciantes por su capacidad para optimizar las campañas online.

Claves del éxito de la IA para la publicidad y el marketing digital en 2024

Los expertos predicen que la publicidad se dirige a algo más personalizado, relevante y original gracias a la IA . Los expertos de la empresa EXTE, analizaron las claves de la inteligencia artificial que se esperan próximamente.

Personalización ilimitada

La inteligencia artificial permite hacer lecturas de algoritmos altamente sofisticados para recopilar y analizar datos con información contextual y en tiempo real. De esa manera las marcas pueden adaptar los mensajes de manera específica y personalizada para llegar a la audiencia más apropiada.

La idea es lograr niveles de hiper personalización que solo se imaginaban hace unos cuantos años. Es una nueva era centrada en el consumidor, para que las campañas realmente conecten con las audiencias.

Campañas optimizadas

Ahora, los expertos en performance tendrán la posibilidad de superar el A/B testing y podrán realizar más variantes de un mismo anuncio gracias a la IA. Estas pruebas permitirán hacer variaciones y comparar el comportamiento de los usuarios. Por otra parte, el reconocimiento de imágenes mide la relevancia de imágenes, videos y gráficos.

Incluso la IA puede proponer ajustes para hacer el anuncio más atractivo y ayudará a las empresas a entender la efectividad de sus elementos visuales que impacten en redes sociales, garantizando la relevancia frente a la competencia.

Publicidad contextual

La edad, el sexo y la ubicación geográfica, ya pueden ser superados. Con la integración de la IA se puede dar seguimiento a los hábitos del usuario: los tipos de gasto que hace, el comportamiento de navegación y otras métricas más granulares para obtener resultados más precisos. Como su nombre lo dice, permitirá a los anunciantes comprender mejor el contexto en el que se muestra un anuncio.

Realidad aumentada y virtual

La Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV) son tipos de publicidad inmersiva que se han consolidado como herramientas súper creativas que permiten experiencias grandiosas a los usuarios, interactuando con productos y marcas de una manera relevante y atractiva; este tipo de formatos tienen como objetivo el recuerdo y la notoriedad a través de la conexión emocional y aumento de la participación.

CTV gana impulso

Cuanto más terreno gana Connected TV (CTV) , el valor de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, aportan datos masivos y agilizan la predicción de resultados; además facilita una comunicación fluida y en tiempo real.

Como una buena práctica, los canales publicitarios emergentes deben tener una visión innovadora para optimizar el valor de los anuncios de los publishers y el retorno de la inversión de los anunciantes, siempre tomando en cuenta el tratamiento ético de los datos.

La creatividad mejorada

La creatividad es uno de los factores más importantes para el éxito de las campañas. La IA puede identificar insights y tendencias para crear anuncios más efectivos y atractivos para las diversas audiencias.

En Tenx sabemos que la IA es una herramienta poderosa y revolucionaria. Aprovecharla es fundamental para el éxito de nuestros clientes, ya que genera nuevas oportunidades, más valor y crecimiento a las empresas.

Descubre nuestras soluciones en programática en nuestra página web: https://www.tenx.lat/#SolucionesProgrammatic

La transformación de la publicidad OOH hacia abajo del funnel

Tue, 23 Jan 2024 06:20:55 GMT

Descubre cómo ha evolucionado la publicidad OOH y hacia a donde se mueve en el funnel.

Gracias a eso las marcas pueden conectar mejor con su audiencia.

El mundo del marketing digital es tan extenso y vanguardista, que es necesario abordar la evolución de los diferentes formatos gracias a las nuevas tecnologías. En el camino de la programática pasa lo mismo, sin embargo, en este artículo queremos hacer un análisis de la publicidad OOH (Out-Of-Home) .

Los medios tradicionales como la publicidad Out-Of-Home (fuera de casa), la televisión y el radio, se posicionaron por su amplio alcance y una experiencia pasiva; por otra parte, las plataformas digitales han sido conocidas por sus resultados inmediatos y por su efectividad.

Con el tiempo, la publicidad tradicional ha evolucionado y ha logrado operar con espectro más amplio. En particular, el OOH ha pasado de estar en la parte alta del funnel a ocupar una franja más amplia del recorrido del cliente.

¿Cómo funciona la publicidad OOH?

Son los medios publicitarios que puedes encontrar en la calle, fuera de tu hogar: carteles y anuncios en edificios y vallas publicitarias, en puntos de transporte, en plazas comerciales, entre otros. La publicidad OOH trabaja a partir de pantallas digitales.

De esa forma, las marcas pueden tener una mayor cobertura de sus mercados. Funciona a través de la programática y combina ambos modelos para reducir los obstáculos de los anunciantes al trabajar con múltiples proveedores.

Permite dialogar de manera efectiva con las audiencias en el lugar y momento adecuado. Es una comunicación más cercana, más atractiva, más innovadora.

¿Cómo ha evolucionado el OOH?

Gracias a su capacidad de adaptación y su tecnología confiable, ha logrado mejorar sus herramientas y ha evolucionado hacia el espectro digital: Digital Out Of Home (DOOH) .

Segmentación de la audiencia: Las plataformas de DOOH tienen funciones de segmentación de la audiencia, así que los anunciantes pueden llegar a grupos demográficos específicos por la ubicación, la hora del día y otros parámetros. Esto significa un avance en el funnel, limitando su objetivo y conectando con las audiencias a un nivel más profundo.

Mediciones específicas: Puedes medir el impacto de las campañas DOOH en acciones específicas: visitas al sitio web o descarga de apps. Este nivel de medición alinea el DOOH con los objetivos de mid-funnel, donde el tracking y la atribución de conversiones son cruciales.

Análisis de datos: El análisis de datos ofrece a los anunciantes información valiosa sobre performance de las campañas. Esto permite medir la intención de compra, las interacciones y las conversiones, métricas típicamente asociadas al mid-funnel.

Contenidos dinámicos: Las campañas DOOH se adaptan a las circunstancias cambiantes gracias a la integración de datos en tiempo real y la publicidad programática. Por ejemplo, los anunciantes pueden mostrar contenidos dinámicos, como deportes en vivo, condiciones meteorológicas; esto hace que sea más atractivo y, a menudo, más cerca del punto de compra del consumidor.

A medida que el DOOH avanza , otros medios ven frenado su progreso por varias razones:

Normativa : Las normativas internacionales han dificultado el uso de datos personalizados para hablarle a los consumidores. Entonces se han adoptado estrategias innovadoras para garantizar su cumplimiento sin dejar de ser eficaces.
Depreciación de las cookies : La eliminación de las cookies aún no es oficial, pero se han adoptado nuevas formas de llevar a cabo estrategias hacia abajo del funnel.
Privacidad del consumidor : Ahora más que nunca, los consumidores se preocupan por su intimidad en lo que respecta a quién rastrea sus acciones.

Conexiones significativas

Las marcas se centran cada vez más en un punto óptimo que les permite enviar mensajes específicos y eficaces a gran escala. Han reconocido el valor sustancial de analizar las métricas y evaluar la eficacia de sus campañas durante un período más prolongado.

Con una perspectiva más amplia, pueden comprender mejor el rendimiento de su mercado y tomar decisiones con fundamentos, así las empresas pueden perfeccionar sus estrategias y mejorar su impacto global en el mercado.

En medio de estas transformaciones, ha resurgido la creación de experiencias que conecten genuinamente con la audiencia. Las marcas se dedican ahora a establecer conexiones significativas.

En Tenx sabemos que mientras la publicidad siga transformándose, la adaptabilidad del OOH y su capacidad para aprovechar la tecnología seguirá evolucionando, dando como resultado la capacidad de satisfacer una gama más completa de resultados.

Si te interesa explorar las posibilidades de tu marca, ¡contáctanos!

Go Addressable quiere superar los problemas actuales de la publicidad dirigida

Tue, 23 Jan 2024 05:52:14 GMT

La publicidad dirigida está ganando fuerza y Go Addressable tiene como objetivo impulsar la adopción de este tipo de anuncios y su efectividad. Sigue leyendo sobre este tema.

Ha nacido una organización comercial industrial que quiere abordar los problemas actuales de la publicidad televisiva. Se llama Go Addressable . Está esperando financiamiento adicional para respaldar los esfuerzos de contribuir con los especialistas en marketing sobre la publicidad televisiva direccionable. Hasta ahora, la iniciativa se basaba principalmente en donaciones.

Mediante la publicidad direccionable los anunciantes entregan mensajes relevantes a sus audiencias en función de los intereses de los usuarios, independiente a las cookies de terceros. Esto es clave a la hora de medir la efectividad de los espacios publicitarios en línea e impulsar la interacción y la relevancia publicitaria.

Propósito de Go Addressable

Con más presupuesto disponible, Go Addressable trabajará para la creación de herramientas para aumentar la efectividad de los anuncios direccionables y demostrar que gastar dinero en los anuncios direccionables es en realidad una buena idea.

Los anunciantes siguen comprando anuncios direccionables lineales porque la segmentación funciona, sin embargo, su escasez y precio dificultan su escalamiento.

Aumento de anunciantes

Una encuesta realizada por Advertiser Perceptions, encontró que por tercer año consecutivo, ha aumentado la proporción de anunciantes que planean aumentar el gasto en anuncios direccionables basados en datos. El porcentaje ha pasado del 34% en 2021 al 37% en 2022 y al 40% en 2023.

Más anunciantes que no han utilizado publicidad dirigida planean intentarlo. Según la encuesta, la intención de empezar a utilizar publicidad dirigida se ha duplicado hasta el 50% en 2023 desde el 25% en 2021.

El número total de minutos habilitados para direccionamiento aumentó de 53 mil millones a 68 mil millones, un aumento del 29% desde 2022.

El poder de los anuncios direccionados

El poder de este medio para impulsar los resultados para los clientes es indiscutible, ya que la televisión direccionable es la combinación ideal de segmentación y medición sofisticadas en la pantalla grande, donde los espectadores son receptivos a los anuncios y donde las marcas saben que su mensaje se verá en una pantalla grande. ambiente seguro.

La encuesta encontró que los anunciantes y compradores de medios se están volviendo más positivos acerca de la publicidad dirigida: nueve de cada 10 dicen que están satisfechos con la publicidad televisiva dirigida, el 59% dice que la medición es mejor y el 54% dice que la escala ha mejorado.

En Tenx buscamos que las inversiones en medios vayan más allá y la publicidad televisiva dirigida pueda conectar con sus audiencias más valiosas de maneras más genuinas. Si buscas nuevas estrategias con resultados específicos, puedes contactarnos. Encuéntranos en LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tenx-latam/

Conoce la primera iniciativa de la programática para liberar el potencial CTV

Tue, 23 Jan 2024 05:52:13 GMT

Mientras se crea el futuro de CTV, se construye una televisión programática más eficiente y efectiva, priorizando el control y la transparencia de los compradores.

Descubre de qué trata TV+.

Connected TV o mejor conocido como CTV es una forma de publicidad digital dentro del contenido streaming. Está centrada en dispositivos conectados a Internet, mostrando anuncios en programas de televisión o interactivos dirigidos a una audiencia específica.

Puede expandir su alcance más allá de las tiendas físicas o en línea y tiene mucho potencial para alcanzar grandes resultados. Incluso, la empresa de tecnología, OpenX Technologies, Inc., ha lanzado la primera iniciativa de la programática para liberar el potencial CTV .

Recientemente anunció el lanzamiento de TV+ , una iniciativa para sacar el máximo provecho de su potencial, mediante la combinación de los aspectos más poderosos de la compra lineal y programática.

Justificación de la iniciativa TV+

Actualmente, los compradores de CTV no pueden adquirir espacios de manera eficiente por la indexación excesiva de los intermediarios y las marcas y agencias pagan los CPM sin tener total transparencia sobre su adquisición. El contenido premium de los editores se devalúa y los compradores no pueden confiar en sus indicadores.

En la primera fase de TV+, OpenX eliminará a los revendedores de su grupo de inventario , asegurando medios funcionales y reducción del tráfico no válido. También garantiza que los editores obtengan una parte justa de las transacciones para impulsar el desarrollo de contenido de alta calidad.

Además, eliminará el contenido que no sea de televisión, como aplicaciones de chimenea, juegos, y dispositivos móviles del inventario CTV . Esta fase de TV+ clasifica de manera más acertada el contenido, brindando experiencias publicitarias más premium.

En la etapa de transformar la CTV programática en una oportunidad de marketing de alta calidad, los editores ponen su inventario premium en entornos competitivos y, al mismo tiempo, brinda total transparencia sobre lo que compran. TV+ ofrece un intercambio de valor justo y transparente entre editores, agencias y DSP.

Las soluciones que priorizan el control y la transparencia permitirán a los compradores aprovechar sus KPI en entornos de CTV con posibilidades de oferta, ayudándoles a hacer realidad toda la promesa de la CTV programática.

A través de TV+, los compradores desbloquean integraciones directas de editores premium en más de 110 millones de dispositivos. Este acceso al inventario de origen directo mejora la transparencia y el control, mientras que los datos a nivel de registro brindan visibilidad de las impresiones.

Además, protege los intereses de los consumidores al garantizar el contenido premium al que se registraron porque los editores pueden asegurar un precio adecuado para su inventario e invertir recursos nuevamente para contenido premium.

Mientras se crea el futuro de CTV , se garantiza un contenido adecuado para su propósito, que se acceda directamente a él y que los socios de oferta y demanda tengan transparencia en toda la cadena de valor.

TV+ de OpenX asegura que los compradores de medios obtengan la calidad que esperan de sus inversiones en televisión y asegurando que los propietarios de los medios, no los intermediarios de la cadena de suministro, sean los beneficiarios de esas inversiones

En Tenx sabemos que CTV se posiciona como un medio de gran alcance en México y Latinoamérica ; Colombia y México, entre otros países. Si este tipo de anuncios funciona para ti, acércate a nosotros y comienza a vivir la experiencia Connected TV. ¡Contáctanos!

Aprovechar el universo musical de YouTube para potencializar tus anuncios

Tue, 19 Dec 2023 02:25:01 GMT

Cuando los creadores de contenido y las comunidades de fans se apropian de la música, cosas maravillosas pueden pasar.

Descubre cómo puedes usar Youtube Music para tu estrategia de publicidad programática.

El poder de la música mueve montañas. Nace de un gusto y se convierte en una pasión que puedes compartir con otras personas, especialmente a través de una plataforma de difusión masiva como Youtube Music , ¿ya conoces lo que puede aportar a tu marca?

Google realizó una investigación llamada YouTube Vibes: Música al infinito , mostrando una nueva revolución en la manera en que las personas consumen y utilizan la música. A diferencia de otros servicios de streaming, YouTube permite experiencias interactivas . Así, la música se transforma en un universo de creación y socialización.

El cruce entre las redes sociales y el streaming impulsa el descubrimiento de música y el crecimiento de sus fans; empodera a la comunidad mientras valora aún más a los artistas. En Argentina, el 62% de los encuestados piensa que YouTube es la mejor plataforma para los creadores de música. En México, el 72% afirma que les permite explorar contenido musical al que no tendrían acceso.

Youtube Music en equipo con tu marca

En este estudio, Google identificó tres tendencias que demuestran a Youtube Music como una oportunidad para impulsar tu marca. Es un servicio de retransmisión de música desarrollado por YouTube, en su versión gratuita permite ver vídeos musicales entre los que se insertan vídeos publicitarios .

Tendencia 1: La descentralización musical

Los fanáticos dejan de ser espectadores regulares para convertirse en creadores y potencializadores. Cada vez que una canción se convierte en un éxito, llega una ola de interpretaciones, cambiando el punto de vista de la narración y generando nuevas versiones.

¿Qué puede hacer tu marca?

Descubre el poder creativo de una base de fans comprometida. Amplía tu mirada hacia otros posibles contactos con tus audiencias; el ecosistema musical va mucho más allá de los músicos famosos, también importan sus fans y su espectro amplificador. Si buscas conectar con las audiencias, puedes hacer colaboraciones con creadores de contenido a través de Creators Connect .

Tendencia 2: Trances sonoros

La música te lleva a través de múltiples estados psíquicos y emocionales. La abundancia de artistas y música en la era del streaming ha ampliado el vocabulario sónico de las audiencias. Tal como el canal mexicano Warmblood que reversiona canciones populares de rock y pop en español con la técnica slowed & reverb y las combina con gráficas de animé que se repiten para transmitir calma.

¿Qué puede hacer tu marca?

La música es una gran herramienta para crear nuevas emociones . Puedes recurrir a las alineaciones dinámicas de Google Ads , una herramienta que permite asociar tus creatividades con el contenido de YouTube; evoca el mismo sentimiento que aspiras a generar con tu marca. Imagina que estás promocionando una marca de suplementos alimentarios y tu anuncio se muestra junto con contenidos de música relajante para alcanzar nuevas audiencias conectadas por el mismo interés.

Tendencia 3: Al compás de las calles

Los eventos en vivo contribuyen a este tipo de experiencias musicales y ahora las audiencias pueden encontrarlas a través de las transmisiones en vivo o las videograbaciones que se suben a YouTube. El canal DEXTERTV presenta videos de fiestas y bailes “sonideros”, un género urbano clásico en México; sus contenidos muestran gente bailando para que los suscriptores puedan aprender pasos o conocer acerca de eventos donde pueden ir a bailar.

¿Qué puede hacer tu marca?

Puedes patrocinar una transmisión mediante anuncios online y enriquecer la experiencia virtual para que tus audiencias objetivo vivan la música a través de la pantalla como si estuvieran en la primera fila.

Estas tendencias muestran el proceso de cambio en el mundo de la música. Es ahí cuando Youtube Music tomará un papel fundamental. Recuerda que es el lugar perfecto para encontrar el compás de este universo.

Si te interesa conocer los beneficios de esta metodología de trabajo, contáctanos. En Tenx trabajamos con especialistas que podrán mostrarte todo lo que Youtube Music y la programática tienen para ofrecer; obtén presencia relevante y conversiones exitosas. ¡El momento es hoy!

La importancia de optimizar campañas de CTV con la medición de datos

Tue, 19 Dec 2023 02:12:53 GMT

Para que las campañas de CTV sigan siendo promisorias, es necesario reducir la brecha que separa a la medición con la optimización de campañas.

Conoce las razones para hacer sinergia con estos elementos.

Connected TV o CTV es una herramienta que ayuda a las marcas a conectar con sus audiencias que consumen contenido por streaming. Este tipo de campañas pueden llegar a una gran variedad de lugares donde se pueden mostrar tus anuncios: programas de TV premium, streaming, transmisiones en vivo o aplicaciones que transmiten videos de noticias.

El 41% de la población digital de Latinoamérica son usuarios de CTV. Roku TV, Pluto TV, VIX entre otras OTT son el lugar perfecto para servir sus spots de TV a una audiencia que crece a pasos agigantados. Pero para que la efectividad de estos anuncios programmatic siga siendo promisoria, es necesario optimizarlos constantemente.

Optimización de campañas CTV con la medición de datos

La empresa de medición publicitaria Innovid expuso los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la brecha exponencial entre la medición de los medios y la optimización de las campañas en diversas plataformas.

En la televisión lineal, digital y streaming , se mostró la falta de sinergia entre la medición y la optimización. El 62,6% de los anunciantes medían el rendimiento en una plataforma y lo optimizaban en otra. El informe concluye que se debe eliminar la tendencia de optimización antes que la medición, sobre todo si los datos no se utilizan en tiempo real. Esto provoca un rendimiento publicitario deficiente y menor retorno de inversión ROI .

En este contexto, Dave Fahey, vicepresidente de asociaciones con agencias de Innovid asegura que es necesario asegurarse de que cada peso rinda lo suficiente , y la optimización hacerse en tiempo real. " Muchas veces, la optimización se produce mucho después de haber obtenido la información ".

El estudio señaló que el 66% de los profesionales de agencias utilizarían plataformas separadas para medir y optimizar en campañas de Connected TV . Delia Marshall, directora de operaciones de la agencia Eicoff, centrada en el performance, afirma que parte del problema radica en la falta de una mejor capacitación y el uso correcto de las herramientas.

Uso adecuado de las herramientas

Si las marcas y las agencias están bien capacitadas para usar plataformas que fusionan medición y optimización, les ayudará a sacar más partido a su presupuesto. Si pueden visualizar lo que gastaron, dónde lo hicieron, lo que se obtuvo y lo que pasó con eso, estarían obteniendo una mayor transparencia para tomar decisiones.

Marshall habla de una tendencia en la que muchos sectores han reducido el gasto en publicidad, recortando presupuesto, personal y operaciones. Por lo tanto es el momento de comenzar a implementar procesos más asertivos , desde el rendimiento del presupuesto hasta la mejora del ROI , todo esto con la ayuda de la lectura de datos y una toma de decisiones coherentes.

La medición es siempre un tema de conversación, pero una medición más granular de cada peso gastado nos hace enfocarnos más en el incremento y en otros KPI no centrados como los ROAS.

En Tenx nos enfocamos en la lectura de datos para optimizar todas nuestras campañas , incluido el CTV. Es por eso que nuestras soluciones están sustentadas por el poder de la data y los resultados hablan por sí mismos. Acércate a nosotros para conocer nuestro trabajo. Escríbenos en nuestro chatbot o a través de LinkedIn: Tenx Latam.

Tendencias en programmatic 2024, ¿qué depara el futuro para el siguiente año?

Thu, 14 Dec 2023 18:45:58 GMT

Se acerca un nuevo año lleno de oportunidades, conoce las tendencias en programmatic 2024 y cómo te pueden ayudar a mejorar tu estrategia.

¡Continúa leyendo!

La publicidad programática ha surgido como una nueva opción para interactuar con los usuarios de manera natural y en algunos casos, de forma más tradicional. Por su efectividad, se ha vuelto un pilar del marketing digital y su constante evolución obliga a una actualización constante. Descubre las tendencias en programmatic 2024 .

La industria del marketing anticipa que en 2024 nacerán nuevas tendencias y se reforzarán algunas otras, esto guiado por la innovación tecnológica y las expectativas cambiantes de los consumidores.

Tendencias en programmatic 2024

Sostenibilidad

La responsabilidad social importa mucho en el mundo de internet; la sostenibilidad le importa a las audiencias , por lo tanto también debe importarle a las empresas. En 2024, este aspecto se construye como un desafío clave para el sector de la publicidad programática digital en 2024 , así que los anunciantes, las agencias, los publishers e intermediarios publicitarios deben colaborar para seguir creando metodologías para una industria sustentable.

Privacidad

La privacidad del usuario , la transparencia de datos y el cumplimiento normativo seguirá tomando fuerza, sobre todo con la desaparición de las cookies. Las empresas deben implementar soluciones que protejan al consumidor y cumplan con las legislaciones que dicta la ley de cada país.

Automatización avanzada

La automatización evolucionará a sistemas más avanzados , por lo tanto seguirá siendo una pieza clave para la publicidad programática. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático serán fundamentales para optimizar las campañas y responder ágilmente a los hábitos de consumo de las audiencias.

Precisión en la segmentación

La personalización logrará escalar niveles de precisión inesperados. Con herramientas analíticas avanzadas y datos de calidad, se podrán segmentar audiencias con gran detalle, lo que lleva a ofrecer experiencias publicitarias altamente relevantes.

Insights de Google

Nuevos desarrollos tecnológicos seguirán emergiendo. Google expone la importancia de adaptarse a un ecosistema sin cookies de terceros, mejorando la tecnología programmatic con soluciones más duraderas .

Por ejemplo, la herramienta Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) en Display & Video 360, ofrece la capacidad de que los editores y los anunciantes concilien sus propios datos para proteger la privacidad .

SEO, SEA, SEM

SEO (Search Engine Optimization), SEA (Search Engine Advertising) y SEM (Search Engine Marketing) son conceptos con un papel único en la promoción y visibilidad de una marca online. Conoce su importancia en programmatic .

Tanto el SEO como el SEM (a través del SEA) construyen una segmentación precisa de la audiencia. La segmentación y la entrega de anuncios relevantes son esenciales para entender y aplicar técnicas de SEO y SEM para mejorar el rendimiento de las campañas.

Mientras que el SEO atrae tráfico orgánico, el SEA puede capturar y convertir a los usuarios en etapas posteriores del funnel de conversión. Con la fusión de estas estrategias podrías cubrir todas las etapas del proceso de compra del cliente.
El SEA genera una gran cantidad de datos acerca de las preferencias y hábitos de los usuarios. Estos datos son valiosos, ya que pueden informar decisiones sobre dónde y cómo entregar anuncios para un rendimiento óptimo.
El SEO y el SEA aumentan la visibilidad general de la marca y alinean los mensajes publicitarios a través de diferentes canales y formatos.

Formatos innovadores

Los formatos publicitarios innovadores serán herramientas básicas para las campañas de publicidad programática . Esto incluye la publicidad en audio y la realidad aumentada o virtual ; considéralo en tu estrategia digital.

Ahora que ya conoces las tendencias en programmatic para 2024 , es momento de replantear si tu estrategia de programática va por buen camino. En Tenx sabemos que la integración de todas ellas es esencial para lograr una cobertura completa del mercado que respalde los objetivos de nuestros clientes.

¡Te deseamos un exitoso 2024!

¿Cómo es que la Data está formando al Digital Out of Home?

Thu, 14 Dec 2023 18:25:47 GMT

El crecimiento de los usuarios mobile y la data dieron lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home) y han cobrado gran relevancia en el marketing digital.

Descubre la importancia de los datos para lograr mejores resultados.

La innovación digital creó nuevas formas de llegar a los consumidores con creatividad y de manera disruptiva; en algunas ocasiones, la base de este camino fue regresar a lo básico, a la publicidad tradicional y digitalizarla para crear experiencias interactivas ricas para el consumidor. La publicidad Digital Out of Home DOOH es un ejemplo.

El Digital Out of Home es un canal para publicidad en exteriores (OOH). A través de esto, el marketing llevó sus mensajes a las calles de manera exitosa, llegando a masas alrededor del mundo. En pleno 2023 se quiere llevar al siguiente nivel.

El crecimiento de los usuarios mobile y el big data dio lugar a las campañas DOOH (Digital Out Of Home) . Tienen como base la geolocalización y geo-segmentación, sin embargo, este tipo de publicidad programática crea nuevas oportunidades para impactar a las audiencias más conectadas. Es un contacto más dinámico y personalizado: videos, contenido real time, pantalla táctil, realidad aumentada o tecnología de reconocimiento de gestos.

La importancia de la data

Lograr optimizar las campañas y por lo tanto, los resultados se puede lograr en gran medida a través de la data. Esto nos habla del comportamiento de los usuarios y cómo reaccionan a distintos estímulos cotidianos.

Las marcas pueden impactar a los usuarios en el lugar y momento exacto ; al medir, analizar y comprender los resultados, aumentarás la eficiencia campaña tras campaña. A partir de esta información, entre otros datos importantes provenientes de distintas fuentes, si se fusiona con la flexibilidad de las pantallas digitales, se crean campañas personalizadas que generan un gran interés.

La relevancia entre la data y la publicidad Digital Out of Home contribuye a la transformación digital. La medición y la automatización están marcando el camino de la publicidad. A pesar de que la industria está en constante cambio, los usuarios quieren ver anuncios sin demasiada complejidad.

El sector de la publicidad exterior alcanzó los 42 billones de dólares en 2022 a nivel global, que representa el 5% del total de la inversión mundial. Se espera que el DOOH siga creciendo en los próximos años: en 2023 se prevé que alcance los 41.6 billones de dólares de inversión y llegue a los 43 billones en 2024.

Otros aspectos a considerar

El crecimiento exponencial de la data, permitirá entregar más y mejores insights a los profesionales del marketing . A partir de ahí es necesario hacer un análisis del comportamiento de los usuarios y del crecimiento de las audiencias, que se traducirá en experiencias DOOH más personalizadas y valiosas para las audiencias.

La medición, la responsabilidad social corporativa, las asociaciones y foros, las promoción del sector y la creatividad también marcan factores influenciadores para este tipo de campañas publicitarias .

En Tenx somos especialistas en programmatic y tomamos decisiones a través de datos confiables, lo que nos ayuda a construir estrategias programáticas de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes lograr sus objetivos. ¡Contáctanos!

Fin de las cookies; el targeting contextual a través de la IA para ayudar a los anunciantes

Tue, 28 Nov 2023 06:54:01 GMT

El targeting contextual con IA ayuda a detectar nuevas oportunidades de inventario para ampliar el alcance, reducir los costos y hacer las campañas más eficientes.

Conoce más.

“Algunos equipos juegan para no perder, mientras que otros realmente juegan para ganar”, dice una frase popular entre los deportes. Usaremos esto como analogía para hablar de cómo las marcas y agencias han abordado el targeting contextual basado en IA para ayudar a los anunciantes ante el fin de las cookies.

Las marcas recurren a las agencias para plantear acciones ante una vida sin cookies, así que los equipos de trabajo están frente al reto de demostrar su valor estratégico y profundizar las relaciones con los clientes. Uno de los enfoques que resalta es la focalización contextual , que todavía se considera una forma de no perder.

Sin embargo, la publicidad contextual ofrece una opción alternativa después de la evidente utilidad cada vez menor de las cookies. Es una herramienta capaz de definir audiencias objetivas intrincadas y llenas de matices; permite a los anunciantes concentrarse en las pasiones, la ética y los valores de los clientes para anclarlos a los principios fundamentales de una marca.

Según el informe "Una mirada privilegiada a los medios, la seguridad de la marca y las asociaciones de Sizmek", el 87 por ciento de los especialistas en marketing planean aumentar la escala de la orientación contextual y encontrar nuevas audiencias por completo.

Te recomendamos leer: ¿Qué es Xandr y para qué sirve?

El targeting es más que palabras clave

La orientación contextual ha tenido importantes avances tecnológicos, por ejemplo, aplicado a la inteligencia artificial IA y el aprendizaje automático, ahora es posible ir mucho más allá de las palabras clave y los temas para comprender a detalle páginas enteras en su contexto semántico completo .

Anteriormente, el targeting contextual se usaba como "un artículo que menciona perros en una publicación de estilo de vida", la tecnología contextual actual es más como "un artículo que brinda consejos a los nuevos dueños de perros sobre las formas más éticas de entrenar razas difíciles". Esto se adapta mejor a sus necesidades específicas para conectar mejor con las audiencias.

Esta forma mejorada de hacerlo, brinda conocimientos prácticos a los lectores sobre ciertas páginas y sus mentalidades (nuevos propietarios, enfoque en la ética, etc.), que abren otras vías para objetivos contextuales (seguridad del hogar, bienestar animal, marcas éticas, etc.).

La publicidad contextual identifica más oportunidades para llegar a audiencias con capacidades mejoradas, ofrece a las agencias otras ventajas significativas, particularmente en comparación con el uso de segmentos de audiencia estándar.

En Tenx nos damos cuenta que los intereses avanzan más rápido que los segmentos de audiencia y el targeting contextual es la mejor manera de adelantarse a ellos. Va más allá de la demografía estándar para profundizar en reacciones y perspectivas sobre temas actuales ; permite a las marcas fluir con las tendencias y temas emergentes.

Este pensamiento estratégico ayuda a detectar nuevas oportunidades de inventario para ampliar el alcance, reducir los costos y hacer las campañas más eficientes. Gracias a eso, las agencias pueden identificar contenido compatible con la marca en una gama más amplia y diversificada de publicaciones.

¿Ya conoces los anuncios en Twitch?

Tue, 28 Nov 2023 06:41:30 GMT

Imagina el impacto que pueden lograr los anunciantes a través de Twitch, la plataforma de live streaming más importante del mundo. Descubre algunos datos interesantes.

Twitch es la plataforma de live streaming más importante del mundo. Está especializada en la retransmisión de partidas de videojuegos, aunque ofrece cada vez más otro tipo de contenidos, como música, estilo de vida, pláticas con los usuarios o deporte.

Para conocer su impacto, basta mirar un estudio que refleja el total de los usuarios de Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming, que vieron un total de 7,270 millones de horas de contenido en estas tres plataformas durante el tercer trimestre de 2022. De estas, 5,712 horas corresponden al contenido visto en Twitch.

Y si hablamos de la cantidad de horas que los streamers dedicaron a emitir contenido en directo, sumando a las tres plataformas, en el tercer trimestre de 2022 se emitieron 226 millones de horas, de las cuales 210.4 millones fueron hechas en Twitch .

La audiencia de Twitch

Según datos de Twitch, actualmente recibe más de 35 millones de visitantes por día con una audiencia promedio de 2.5 millones de espectadores. Cada mes, cerca de 7 millones de creadores de contenido realizan enlaces en vivo en la plataforma, y en 2022 fueron más de 11 millones las personas que hicieron su primera transmisión.

En 2022 se hubieron 1,300 millones de vistas. De los usuarios, dos tercios de los usuarios son hombres (65% hombres y 35% mujeres), aunque en 2018 la diferencia era mucho más acentuada (81% hombres y 19% mujeres). Por edades, más del 70% de los espectadores tienen entre 18 y 34 años.

¡Ahora imagina potencializar el contenido a través de los anuncios!

¿Qué son los anuncios de stream?

Con los anuncios en stream, los espectadores pueden ver los streamers con menos interrupciones. Son videos de 15 segundos que se muestran en los canales, antes o durante un stream. Los usuarios pueden seguir viendo y escuchando a los creadores mientras se muestran estos anuncios.

Los espectadores pueden ver diversos tipos de anuncios. No hay diferencias en el ingreso por anuncios de los streamers monetizados de acuerdo al tipo de anuncio de stream mostrado.

Anuncio debajo del stream

Se muestran debajo del reproductor de video. Los anuncios debajo del stream se muestran así en los dispositivos móviles; los suscriptores Turbo no verán los anuncios debajo del stream. Los streamers seguirán generando ingresos de los anuncios que los suscriptores Turbo no ven.

Te recomendamos leer: Amazon Ads, ¿por qué debes incluirlo en tu estrategia programmatic?

Barra vertical

Puedes verlos entre el stream y el chat. Los suscriptores Turbo no verán los anuncios de stream de barra vertical. Los streamers seguirán generando ingresos de los anuncios que los suscriptores Turbo no ven.

Marco en L

Están ubicados entre el stream y el chat. Los streamers pueden activar o desactivar los anuncios de stream en el administrador de anuncios. Con el administrador de anuncios, los streamers pueden controlar la frecuencia y duración de los anuncios.

Marco publicitario

Por otra parte, el marco publicitario es un anuncio que se muestra en la página de inicio de Twitch.tv. Es parte del trabajo continuo para implementar anuncios que no interrumpan la experiencia de los espectadores a la vez que brindan valor a las marcas. Si los anunciantes no compran el espacio del marco publicitario en un día específico, ese día no se mostrarán anuncios.

En Tenx trabajamos con Twitch para incorporar anuncios a las marcas en las transmisiones en directo en dispositivos de escritorio, móviles, tabletas y TV conectada (CTV). Si quieres llegar a la audiencia millenial y centennial, te recomendamos contactarnos a través de nuestro sitio web: https://www.tenx.lat/

¿Qué es Xandr y para qué sirve?

Thu, 23 Nov 2023 06:15:16 GMT

Llega a tu público en todas las pantallas con publicidad premium, Xandr es una excelente opción para la compra y venta de programática que podría beneficiar a tu negocio.

¡Descubre más!

Cuando se trata de publicidad digital, una gran ventaja de la programática es que puedes definir con precisión los aspectos necesarios para conectar mejor con los públicos objetivos, con el mensaje más apropiado y en el momento más adecuado. Un ejemplo de su eficiencia es Xandr de Microsoft ¿ya lo conoces?

¿Qué es Xandr?

Xandr ofrece tecnología avanzada de publicidad de compra y venta. Para acciones de publicidad programática , te permite a compradores y vendedores acceder e intercambiar inventario premium, optimizando el proceso en tiempo real. Facilita a los anunciantes conectarse con su público y a los publishers para impulsar la monetización.

¿Para qué sirve?

Ayuda a resolver los mayores desafíos publicitarios de sus compradores y vendedores con las plataformas de Xandr , que permiten desbloquear todo el valor de ejecutar campañas en una gran cantidad de pantallas para aprovechar a las audiencias comprometidas.

En Xandr son innovadores en tecnología publicitaria, usándola podrás ejecutar campañas publicitarias programáticas sofisticadas y escaladas con las plataformas de extremo a extremo.

Ofrece publicidad premium para una variedad de formatos. Desde Connected TV (CTV) hasta Display y Native ; llega a la audiencia que deseas a través de uno de los mercados más grandes del mundo.

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Soluciones programáticas

Plataforma de anunciante : Invest DSP permite a los anunciantes conectarse con su audiencia e impulsar los resultados comerciales a través de plataformas de compra con un mercado de datos sólido, acceso a suministro premium en formatos digitales y formas flexibles de realizar transacciones.
Plataformas de editores : Son plataformas de venta con controles integrales de gestión de inventario, datos únicos y demanda diferenciada de los compradores. Obtén resultados a través de SSP, Ad Server y Yield Analytics; permiten a las empresas de medios desbloquear el valor total de su inventario y mejorar la experiencia de sus consumidores.
Plataforma de curación : Curate es una poderosa plataforma de autoservicio, abre nuevas fuentes de ingresos y crea una ventaja competitiva a través de mercados seleccionados.

Microsoft y Netflix

Una opción abierta y flexible, puedes innovar tus campañas con las fortalezas de Xandr en tecnología , automatización, soluciones de datos e identidad y un enfoque de asociación primero. Además tiene acceso exclusivo al inventario premium de TV conectada en Netflix .

Microsoft fue nombrado socio exclusivo de tecnología y ventas para ayudar a impulsar el primer plan con publicidad de Netflix . A través de este canal podrán llegar cada vez a más personas en todo el mundo.

Esta es una oportunidad única para que los anunciantes interactúen con la audiencia de Netflix en un entorno premium de TV conectada (CTV) con una experiencia publicitaria inmersiva. Toda la publicidad CTV que se muestra en Netflix está disponible exclusivamente a través de la plataforma Microsoft Advertising.

Tenx es una empresa especializada en programmatic y trabajamos con Xandr para llevar a nuestros clientes al cumplimiento de sus objetivos comerciales a través de campañas disruptivas de alto impacto. Si quieres conocer más de nuestras soluciones, contáctanos a través de nuestro sitio web: https://www.tenx.lat/contacto

Amazon Ads, ¿por qué debes incluirlo en tu estrategia programmatic?

Thu, 23 Nov 2023 05:58:34 GMT

Descubre el abanico de opciones que ofrece Amazon Ads, una excelente opción para incluir en tu estrategia de ventas y marketing.

Al momento de planear una campaña digital publicitaria orientada a las ventas, automáticamente la gente piensa en Facebook Ads o Google Ads , algo normal si pensamos que son las marcas más influyentes en el ecosistema digital. Pero, ¿qué tal si tuvieras otras opciones. Descubre lo que puede hacer por ti Amazon Ads .

¿Qué es Amazon Ads?

Amazon Ads es el brazo publicitario de pago por clic de Amazon . Los anunciantes pueden colocar anuncios en diferentes ubicaciones, utilizar diversas opciones para segmentar a la audiencia y pagar únicamente cuando los usuarios hacen clic.

Actualmente, Amazon es la plataforma de ventas online dirigida al cliente final más importante en gran parte del mundo. Este es el argumento más importante para considerar en tus estrategias de marketing y ventas.

Permite escoger diferentes ubicaciones para mostrar tus anuncios y varias opciones de segmentación de audiencias. Si estas dos variables son correctas, podrás llegar al target ideal que más te interesa.

Los formatos de Amazon Ads

Anuncios patrocinados (Sponsored Products)

Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda y en la sección de detalles del producto, dirigiendo a los usuarios directamente a un producto específico dentro del sitio web. Podrás aumentar ventas gracias a la visibilidad en lugares destacados.0

Anuncios destacados (Sponsored Brands)

Son anuncios orientados a generar ventas y branding a través de palabras clave, pero siempre sobre en los resultados de búsqueda. El objetivo es el descubrimiento o el reforzamiento de marca.

Anuncios personalizados

Ofrece experiencias atractivas e innovadoras para captar la atención de tu público objetivo. También puedes alcanzar a tus clientes potenciales tanto online como offline gracias a la publicidad exterior de gran escala.

Stores

Con esta modalidad puedes crear un sitio web multipágina para tu marca en Amazon. Es una opción más sofisticada y compleja, ya que incorpora el concepto de la marca y el catálogo de productos.

Anuncios de display

Permiten mostrar piezas publicitarias al estilo de un banner con creatividades personalizadas en los sitios web de Amazon, aplicaciones y páginas web de terceros. Cuenta con opciones de segmentación basadas en el comportamiento de compra de los usuarios. Disponible también para usuarios que venden fuera de Amazon.

Anuncios de vídeo

Pueden usarse como un complemento a las campañas de display, ya que te permiten conectar emocionalmente con tu audiencia y hacer demostraciones eficaces de los productos y servicios.

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Hablemos de Amazon DSP

Esta es una solución programática para llegar a las audiencias de Amazon en diferentes espacios. Las ubicaciones incluyen sitios y aplicaciones de Amazon, sitios de terceros y ad exchanges.

Amazon DSP tiene un gran estándar de calidad y seguridad implementando medidas como la revisión manual de la calidad de los sitios web y la evaluación de pujas en tiempo real. Conoce su inventario único y de alta calidad.

Ventajas que puedes usar para programmatic

Los anunciantes pueden escoger diferentes ubicaciones y con opciones de segmentación de audiencias, lo que permite llegar a tu target ideal.
Tienes acceso a un inventario único de calidad para dirigirte a tus audiencias mediante programación, en la propia plataforma de Amazon y en inventarios de terceros.
Amazon garantiza seguridad con revisiones periódicas para mantener los estándares de calidad.

En Tenx somos especialistas en soluciones programáticas , Amazon Ads es uno de nuestros colaboradores más cercanos, y juntos estamos llevando en alto el nombre de Latinoamérica a nivel de marketing digital. Contáctanos para conocer nuestros servicios.

El impulso de X hacia la publicidad programática continúa a través de Google

Wed, 25 Oct 2023 12:37:16 GMT

X, anteriormente Twitter, comenzará a recibir anuncios programáticos para Google mientras continúa buscando nuevas fuentes de suministro de publicidad. Conoce más.

Elon Musk ya está dando los primeros pasos para consolidar X , la red social antes conocida como Twitter. Después de cambiar el nombre y con la mira hacia el futuro, la plataforma comienza a tomar identidad a través de la implementación de anuncios con publicidad programática .

Para lograrlo, X comenzó a usar Google Ad Manager , que le permite a los editores publicar anuncios mediante programmatic. Los anuncios publicados a través de Google solo aparecen en el feed de inicio. La medida se produce mientras la compañía intenta aumentar los ingresos de los anunciantes. Hace unas semanas se reveló que los ingresos publicitarios de la plataforma disminuyeron un 50%.

Nuevas oportunidades para usar publicidad programática

La nueva forma de anunciarse en X es una oportunidad para que los anunciantes de Google lleguen a una audiencia más amplia , pero, como siempre, pueden elegir en qué sitios y aplicaciones se publican sus anuncios. Incluso, X se asoció con la plataforma de tecnología publicitaria InMobi a principios de este año.

Esto marcó un cambio importante para la plataforma; anteriormente, no había puesto su inventario a disposición en el mercado abierto, sino que trabajaba directamente con los anunciantes.

Los países en Latinoamérica que tienen mayores oportunidades de aprovechar esta nueva etapa, son los que mayor número de usuarios tenían a inicios de este año. En enero de 2023, Brasil era el país con más usuarios de Twitter, con un total de aproximadamente 24.3 millones; le seguía México con más de 17 millones, Argentina con unos 7.5 millones, seguido por Colombia con 5.6 millones de usuarios.

También puedes leer: Samsung Ads impulsa Sponsored Row para descubrir nuevo contenido televisivo

¿Cómo funciona la publicidad programática con X y Google?

Los anuncios en el feed, a diferencia de los anuncios en los comentarios o en los resultados de búsqueda, son los que cuentan con más informes de seguridad de marca de proveedores de verificación externos como DoubleVerify e Integral Ad Science. Estos informes ofrecen a los anunciantes información detallada sobre el tipo de publicaciones que rodean a sus anuncios.

La plataforma publicitaria de Google también permite a los anunciantes desactivar los sitios que no desean que aparezcan en sus campañas, por lo que X también puede evitarse.

Como lo comentamos anteriormente, X se asoció con la plataforma de tecnología publicitaria InMobi a principios de este año, lo que supuso un importante cambio para la plataforma, ya que anteriormente, no había puesto su inventario a disposición del open excahnge sino que trabajaba directamente con los anunciantes.

X ha estado innovando a un ritmo sin precedentes, refiriéndonos a su entrada en la publicidad programática . La asociación con Google fue sólo otro ejemplo del trabajo que la compañía ha estado haciendo en su plataforma de avisos en los últimos 10 meses.

En Tenx somos expertos en publicidad programática , ponemos a disposición de nuestros clientes estrategias digitales que les permitan llegar cada vez a sus audiencias de manera efectiva y personalizada. Si Google y Twitter parecen una buena opción para tu empresa, contáctanos.

¿Qué es el Return-Path Data (RPD) y cómo funciona?

Wed, 25 Oct 2023 12:29:06 GMT

Return-Path Data (RPD) o ruta de retorno es información sobre las visualizaciones procesada por un aparato de televisión, lo que puedes usar a tu favor en las campañas de publicidad programática . Conoce cómo funciona.

La publicidad programática tiene un gran número de procesos y conceptos como acrónimos y siglas, algunas no tan populares como otras pero igual de importantes. Por ejemplo, el caso de las letras RPD. ¿Sabes qué significa? Es Return-Path Data , que es información de las visualizaciones en televisión.

Con esto probablemente te des una idea porque es tan relevante en el mundo de la programática. Return-Path Data (RPD) o ruta de retorno es información sobre las visualizaciones procesada por un aparato de televisión, como un descodificador de cable o satélite.

¿Cómo funciona RPD?

Para las empresas de medición del sector televisivo, los datos que arroja Return-Path Data ayudan a los anunciantes a descubrir dónde se emitieron los anuncios y quién los vio, basándose en los detalles de la sesión de visionado.

Este término también puede referirse en ocasiones a los datos que brindan otros dispositivos que captan a la audiencia televisiva, como los smart TVs y las consolas de videojuegos.

Por ejemplo, en la televisión por cable o satelital, los datos de los descodificadores incluyen una identificación del hogar con el canal de televisión que estaba viendo y una marca de tiempo. Las empresas de medición obtienen estos datos a través de contratos directos con los proveedores.

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La RPD es un sistema de gran tamaño y granularidad que le da una ventaja sobre los métodos que dependen de muestras de audiencia, especialmente porque el consumo de medios se ha vuelto fragmentado. Dentro del contexto de su plataforma de servicios, la ruta de retorno produce mayores precisiones y permite una comprensión más profunda del comportamiento de la audiencia.

Se pueden medir e informar con precisión a audiencias pequeñas. También se pueden generar informes a un nivel más detallado en cualquiera de las dimensiones: tiempo, geografía, demografía.

Más allá de la medición de audiencia, las aplicaciones de este sistema se extienden al marketing, la adquisición y el desarrollo de contenidos; adquisición y retención de suscriptores; así como de fidelización y venta de espacios publicitarios . Puede brindar información más clara sobre el impacto de las campañas publicitarias en las ventas a corto plazo.

A través de ID cifrados, la RPD suele cotejarse con otros proveedores para obtener información sobre los espectadores para conocer la segmentación de la audiencia, incluidos los ingresos familiares y otras informaciones económicas, el origen étnico y el nivel educativo. En programmatic, los anunciantes pueden utilizar estos datos para afinar sus objetivos de audiencia para determinar el alcance y la frecuencia de las campañas publicitarias en televisión.

Conoce la ACR

Los datos de los decodificadores no son los únicos que utilizan los proveedores de medición para hacer un seguimiento de la exposición a los anuncios de televisión. También utilizan automatic content recognition (ACR) , un subconjunto de RPD que funciona de forma diferente a los decodificadores.

Esta tecnología de las smart TVs aprende a reconocer contenidos manteniendo una biblioteca de referencia de lo que se reproduce en la pantalla. Pero no puede identificar lo que probablemente no ha visto antes, como los contenidos de emisoras hiperlocales. También depende de las condiciones de los acuerdos de distribución entre las empresas de smart TVs y los servicios de streaming.

Si quieres aprovechar todas las bondades que ofrece la publicidad programática, nuestros asesores especializados pueden contactarte para crear el plan perfecto que se ajuste a las necesidades de tu empresa, siempre teniendo los datos necesarios y muy importantes para el éxito de tus campañas.

Adlook se integra con la API de temas de Google

Wed, 25 Oct 2023 12:18:34 GMT

La empresa de tecnología Adlook se ha convertido en el primer DSP en integrarse con Topics API de Google ante el anunciado fin de las cookies; está previsto que pase en 2024. Continua leyendo.

En el universo de la publicidad programática siempre hay novedades que la hacen cada vez más grande y lista para comerse al mundo. Tal es el caso de las alianzas que las grandes empresas del marketing y la tecnología realizan para brindar a las empresas y sus audiencias en internet las mayores posibilidades. Un ejemplo es Adlook y Google.

Adlook es una empresa global de tecnología multimedia que se especializa en rendimiento multimedia garantizado y soluciones sin desperdicio de publicidad. Es un innovador procesador de señales digitales (DSP) sin cookies funciona con tecnología de aprendizaje profundo, lo que permite el crecimiento de la marca de próxima generación en la web abierta.

Esta plataforma se ha convertido en la primera en integrarse con la API Topics de Google , una nueva propuesta de Privacy Sandbox de Google para publicidad basada en intereses. La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías que protejan la privacidad online de las personas y proporcionen a las empresas y los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos.

Privacy Sandbox reduce el seguimiento de datos al utilizar sitios web y aplicaciones, y ayuda a que el contenido y los servicios online sean de acceso libre para todo el mundo.

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Adlook se integra con la API de temas de Google

Al adoptar la API de temas, Adlook construye el camino para que los anunciantes aprovechen un ecosistema que garantiza escala y transparencia. Los anunciantes pueden asignar sus presupuestos de medios sin datos de terceros.

Desarrollado por el navegador web Chrome de Google , la API Topics de Google fue diseñada para mejorar la privacidad web de los usuarios y al mismo tiempo proporcionar a los anunciantes herramientas rentables para publicidad basada en intereses a escala. Temas es uno de los intentos de Google de reemplazar la cookie de terceros.

Como uno de los primeros en adoptar la iniciativa Privacy Sandbox de Google , Adlook ha estado a la vanguardia de la configuración del futuro de la publicidad digital. Han contribuido activamente al desarrollo de este ecosistema compartiendo propuestas, realizando pruebas pioneras y adoptando estas nuevas API.

Adblock es de las primeras empresas en comercializar y lo que permite abordar soluciones complejas de manera efectiva. Ser los primeros adaptadores y probadores les posiciona para aprovechar todo el potencial de estas nuevas señales y oportunidades. Esta integración consolida la reputación de Adlook en el panorama de la tecnología publicitaria.

La compatibilidad de Adlook con Topics API permite a los anunciantes acceder a nuevas soluciones que mejoran sus estrategias publicitarias y aumentan el rendimiento de sus marcas. El objetivo, en definitiva, es encontrar el equilibrio entre la protección de la privacidad de las personas y la capacidad de las empresas para comprar y vender anuncios personalizados.

Esta integración con Topics se alinea con la misión de Adlook de superar los estándares de la industria y las expectativas de los clientes. Esto continúa abriendo nuevos caminos en un panorama publicitario digital en rápida evolución, impulsado por su enfoque inquebrantable en la privacidad del usuario y la orientación eficaz de los anuncios.

Con un inventario premium y seguro para las marcas en canales móviles, de escritorio y CTV, Adlook ofrece un enfoque consciente de la privacidad que garantiza tanto la eficacia como la protección de los datos de los anunciantes en todo el mundo. A principios de este año, Adlook lanzó su DSP, Adlook Smart.

En Tenx somos expertos en el manejo de campañas publicitarias a base de programática y trabajamos de la mano con Google para estar a la vanguardia con las últimas integraciones en la industria, brindando a nuestros clientes lo más selecto del marketing digital. Escríbenos y descubre las posibilidades de tu empresa.

Samsung Ads impulsa Sponsored Row para descubrir nuevo contenido televisivo

Wed, 25 Oct 2023 12:12:06 GMT

Samsung Ads también apuesta por la publicidad programática para lanzar al mercado una nueva solución de “discovery” llamada S ponsored Row . Descubre más.

Cuando se trata de Samsung la innovación siempre está presente, desde sofisticados dispositivos móviles hasta sistemas de televisión que brindan a los usuarios experiencias diferentes, tal es el caso de Sponsored Row para Samsung Ads .

Por supuesto, Samsung Ads también apuesta por la publicidad programática para lanzar al mercado una nueva solución de “ discovery ” para los socios proveedores de contenido que buscan dirigir más audiencia a su contenido destacado en los televisores Samsung.

Junto a las recomendaciones orgánicas personalizadas de los espectadores y el contenido visto recientemente, el nuevo Sponsored Row destaca el contenido principal de los anunciantes y proporciona otra vía para descubrir nuevo contenido televisivo, que de otro modo podría pasar desapercibido durante el rápido ritmo de lanzamientos de contenido actual.

Publicidad en Netflix: mejores y nuevas oportunidades para todos

Thu, 21 Sep 2023 11:48:50 GMT

En América Latina, Netflix supera los 42 millones de suscriptores , lo que representa un mundo de oportunidades para las empresas que quieren anunciarse mediante esta plataforma. Descubre más de la publicidad en Netflix .

Netflix es un servicio de streaming por suscripción que les permite a sus miembros ver series y películas en un dispositivo con conexión a internet. Es una de las plataformas más exitosas a nivel mundial con 232.5 millones de suscriptores de los cuales 1.7 millones se sumaron en el primer trimestre de 2023. Esto fue gracias al lanzamiento de su plan "básico con anuncios", conoce más de la publicidad en Netflix .

En el panorama latinoaméricano, según Statitista, Netflix contaba con alrededor de 42 millones de suscriptores en América Latina a finales del 2022, lo que supuso un incremento de casi dos millones con respecto al número de abonados registrados en la región durante el año anterior.

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Gracias al nuevo plan “básico con anuncios" que incluye publicidad, así como una menor cantidad de contenido, Netflix sumó casi cinco millones de usuarios activos mensuales globales tras solo seis meses de haberlo implementado .

La cantidad de suscriptores de este plan se ha "más que duplicado" desde principios de 2023, con una edad promedio de sus usuarios en los 34 años . Esto representa un mundo de oportunidades para las empresas que quieren anunciarse mediante esta plataforma .

Greg Peters, co-CEO de Netflix , comentó que los niveles de participación en el plan con anuncios son comparables a las suscripciones sin publicidad . Este plan también incluye la transmisión simultánea en dos dispositivos y cuenta con una paridad de contenido promedio de aproximadamente el 95% a nivel mundial entre sus modalidades con o sin anuncios, incluyendo los programas y películas más recientes con los que cuenta el servicio.

También dijo que más del 25% de las nuevas suscripciones escogen el plan con publicidad en los países donde este se encuentra disponible: Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México y el Reino Unido.

En Latinoamérica, los países que más consumen contenidos en Netflix son: Brasil, México y Argentina; si incluimos a otros países de habla hispana, también España se suma a la estadística de oportunidades al anunciarse en Netflix.

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A diferencia de los planes sin anuncios, los miembros verán anuncios antes o durante, en la mayoría de las series y películas . Si bien la gran mayoría de las series y películas están disponibles en el plan con anuncios, una pequeña cantidad de títulos no lo están debido a restricciones de licencias.

En Tenx sabemos la influencia que tiene Netflix en el mundo y Latinoamérica y este nuevo esquema de negocios beneficia a las empresas y las marcas que quieran estar presentes en esta plataforma con millones de ojos puestos en sus anuncios. Contáctanos para conocer opciones de publicidad disruptivas.

Soluciones programmatic: conoce los servicios de Tenx

Thu, 21 Sep 2023 11:48:45 GMT

La publicidad disruptiva es una de las mejores formas de llegar a tu audiencia. Descubre las soluciones programmatic de Tenx y por qué debes considerar este recurso en tu estrategia digital.

La publicidad programática ha sobresalido en la industria del marketing desde hace un par de años, pero, ¿qué alcances tiene? ¿Y por qué las empresas deberían considerarla en sus estrategias digitales? Es un mundo de posibilidades comerciales y en Tenx somos expertos en soluciones programmatic .

Construimos estrategias programáticas confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial.

No inventamos el hilo negro, solo lo aprovechamos al máximo

La publicidad programática utiliza tecnología automatizada y herramientas algorítmicas para la compra de medios. El término programática se relaciona con el proceso de compra y venta de anuncios en el espacio publicitario.

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Nos aseguramos de entender al 100% el objetivo de cada reto a nivel negocio para transformarlo en una estrategia digital orientada a resultados medibles. La clave de cada estrategia está en usar nuestra metodología de manera constante y con diferentes A/B Test que nos aseguren alcanzar el máximo rendimiento posible de la inversión de publicidad programática.

Las soluciones programmatic de Tenx

DV360

Gestionamos todos los aspectos de las campañas de nuestros clientes, como planes de medios, desarrollo de creatividades, medición y optimización, con una sola herramienta que le ayudará a trabajar más eficientemente.

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Connected TV

El 41% de la población digital de Latinoamérica son Connected TV Watchers, según un estudio de Comscore. Roku TV, Pluto TV, VIX entre otras OTT son el lugar perfecto para servir sus spots de TV a una audiencia que crece a pasos agigantados.

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Amazon Ads

Utiliza Amazon Ads para ayudarte a crecer, está solución publicitaria te ayudará a llegar a millones de clientes de Amazon y captar su interés en cada etapa de su proceso.

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Youtube Ads

Expande tu negocio con anuncios en YouTube Llega a tus clientes potenciales en donde miran contenido en video. Comienza ahora y empieza a obtener resultados.

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Spotify Ads

Llega a tus clientes cuando escuchan. Hacemos que millones de oyentes conozcan tu empresa desde cualquier lugar. Comienza a anunciarte en Spotify ahora con nuestro administrador de anuncios de autoservicio: Spotify Ad Studio.

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In game ads

Promociona tu marca con publicidad en el juego . Libera el poder de la publicidad en el juego y llegue a una audiencia de juego comprometida e influyente en un canal de publicidad emergente.

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Rich media ads

Son anuncios que incluyen funciones avanzadas como video, audio u otros elementos que alientan a los espectadores a interactuar y participar con el contenido: native ads, audio ads y mobile ads.

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Además, contamos con un Trading Desk World Class con Certificaciones Internacionales:

DV360: Somos expertos en optimizar los KPIs de nuestros clientes en la DSP de Google DV360 Nuestro equipo cuenta con amplia experiencia trabajando con diferentes marcas internacionales en diferentes sectores, asegurando de esta manera que su inversión estará en las mejores manos y en una de las Plataformas más robustas para publicidad programática.
Amazon Advertising DSP: Los clientes quieren comprar, nosotros optimizamos el proceso. Nuestra experiencia nos permite lograr el mejor CTR (4.5X mayor) y CPC (60% menor) que el promedio de cualquier otra agencia de la industria.
Cookiesless tagging: Desarrollamos para tu marca un sistema de medición de eventos (conversiones) en entornos cookiesless a través de Floodligths, Enhanced conversions & CAPI AI sólo funciona cuando ingresamos los Inputs correctos Colaboramos con Google desde hace 12 años. Eso nos convierte en uno de los equipos con más experiencia en Latam.
Data Driven: Dashboard de seguimiento de KPIs en tiempo real Conectamos los datos relevantes de las plataformas publicitarias, convirtiéndolas en insights estratégicos para tomar decisiones ágiles e inteligentes.

En Tenx te ayudamos a construir estrategias programáticas confiables para el crecimiento de tu negocio. Nuestras soluciones y certificaciones nos hacen los más aptos en el mercado para lograr tus objetivos comerciales. Contáctanos para comenzar con la experiencia Tenx.

In game ads: una nueva oportunidad del marketing digital

Wed, 20 Sep 2023 12:25:58 GMT

Para los anuncios integrados en videojuegos, no se trata de poner un anuncio antes, durante o después de una partida , representa una experiencia inmersiva. Conoce cómo funcionan los in game ads.

La industria del gaming ha sido un canal publicitario infrautilizado por los anunciantes, hasta ahora. Con una industria valuada en $300 mil millones de dólares y más de 3200 millones de jugadores en todo el mundo que pasan alrededor de 8 horas y 27 minutos cada semana jugando, las marcas están aprovechando este canal publicitario único para llegar a los consumidores comprometidos. ¿Ya conoces los in game ads ?

Con el crecimiento del sector gaming, el marketing digital ha visto la oportunidad de integrar publicidad. Pero no se trata de poner un anuncio antes, durante o después de una partida, sino de integrar los anuncios en los escenarios como si formara parte de él.

¿Qué son los in game ads?

Los in game ads consisten en la inclusión de publicidad dentro de los videojuegos como si fueran parte del escenario. Se incorpora de una forma natural; ahora tiene la oportunidad de publicitar una marca de una forma no intrusiva y conseguir un gran alcance.

In game ads ofrece a las empresas la oportunidad de llegar a un grupo demográfico muy amplio con gustos diversos. Casi cualquier producto, que atienda a cualquier grupo demográfico, puede promocionarse eficazmente a través de anuncios dentro del juego.

Estos pueden ser en forma de un video corto que se reproduce entre niveles, un banner en la parte inferior de la pantalla o tal vez uno de los personajes del jugador lleva una camiseta con la marca o conduce una marca y modelo de automóvil populares.

Además de que las marcas pueden llegar a nuevas audiencias, hacer crecer su comunidad y vender más productos o servicios, a los editores de juegos les gustan los anuncios porque les permite monetizar su contenido: ofrecen una experiencia freemium, donde el juego en sí es gratuito, pero los espacios publicitarios se venden a cambio de una tarifa.

¿Quiénes deberían considerar una campaña de in game ads ? Cualquier anunciante que busca expandir sus campañas de marketing a otros formatos. Desde que las plataformas de juego han evolucionado, los jugadores tienen consolas en sus manos, lo que les presenta campañas publicitarias en todo momento.

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Beneficios de la publicidad in game

Alcance . Dado que las audiencias de videojuegos van camino de alcanzar más de 3 mil millones para fines de 2023, representa un segmento enorme de la población al que potencialmente pueden estar frente los anunciantes.
Visibilidad . Los anunciantes pueden determinar cuántas vistas obtienen sus anuncios. Con mediciones implementadas y amplias capacidades de orientación de anuncios, protección contra fraude y mediciones de seguridad de marca, los anuncios en los juegos se están volviendo más atractivos.
Compromiso . Un informe de Tapjoy indicó que el 64% de los consumidores tienen más probabilidades de interactuar con un anuncio de recompensa en la aplicación minorista que con una publicación en las redes sociales. Ese valor agregado de las recompensas en el juego, además de la transacción, hace que los jugadores sientan que su dinero va más allá. Además, el 70% de los jugadores encuestados dijeron que estaban abiertos a probar un nuevo producto o servicio de suscripción.
Seguridad de la marca . Los anunciantes pueden seleccionar el género de juego que quieren que muestren sus anuncios. Además, las listas blancas de anuncios evitan que sus anuncios aparezcan en entornos inapropiados.

En Tenx, integramos anuncios programáticos en el juego para promocionar las marcas de nuestros clientes. Este tipo de anuncios ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad única para impulsar el conocimiento de la marca y conectarse con los jugadores, una audiencia altamente influyente que está completamente inmersa en el juego.

Algunos ejemplos de in game ads

Mario Kart, uno de los juegos más famosos del mercado, también formó parte de una estrategia publicitaria, en este caso de Mercedes-Benz. El Mario Kart 8 para Wii U incluyó una actualización gratuita que permitía descargar tres modelos de Mercedes-Benz, concretamente el Mercedes-Benz GLA, el 300 SL Roadster y el Silver Arrow.

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Pepsi también ha sido una marca bastante visible en los videojuegos. Uno de los más recordados es el Bionic Comando, en el que Pepsi aparecía en vallas publicitarias, máquinas expendedoras y otros lugares. También en Ascension City aparecían numerosos anuncios de este popular refresco. De nuevo resultó ser todo un éxito para la marca que conseguía integrarse en el escenario a la perfección.

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Diferencia entre in-game advertising y advergaming

A veces se puede confundir el in-game advertising con el advergaming . El primero es una forma de publicidad en la que el anuncio se presenta de manera natural, dentro de los escenarios del juego. Pero el advergaming sé refiere a los videojuegos creados por una empresa o marca que sirven para promocionar sus productos.

Algunos son gratuitos y compatibles con diferentes dispositivos, como el que creo Unilever para promocionar su helado Magnum; y otros son de pago y para unas plataformas concretas, como los videojuegos de Lego. Aun así, ambas estrategias son poco intrusivas, lo que lo convierte en un método mucho más aceptable y menos molesto.

Si quieres comprar in game ads como una solución para publicitar tu marca, contamos con un grupo de expertos que harán una propuesta personalizada para ti. ¡Contáctanos!

Exchangers y publishers, jugadores clave en la publicidad programática

Wed, 20 Sep 2023 11:49:41 GMT

Para que la publicidad programática funcione correctamente, hay una serie de procesos importantes que se deben realizar. Ahí es cuando los exchangers y publishers juegan un papel fundamental . Conoce más.

La programática funciona a través de un intercambio de anuncios (exchangers) en un mercado virtual donde los editores (publishers) y anunciantes se conectan para comprar y vender espacios publicitarios digitales sin necesidad de un intermediario.

Los exchangers funcionan permitiendo a los anunciantes y publishers , comprar y vender inventario de anuncios mediante ofertas en tiempo real y sin la necesidad de tener un intermediario involucrado en la transacción. Este modelo ofrece varios beneficios para ambas partes, incluida la transparencia, la flexibilidad y un mayor grado de control sobre su inventario.

Cómo se relacionan los exchangers y publishers al momento de comprar anuncios

Los Demand Side Platform (DSP) de los anunciantes y agencias deben adquirir espacios publicitarios donde mostrar los anuncios de sus campañas y los Supply Side Platform (SSP) necesitan compradores interesados en su inventario.

A través de su DSP, los compradores anuncian el precio que están dispuestos a pagar por la publicación de sus anuncios. Por otro lado, los vendedores a través de su plataforma SSP coloca el precio al que quiere vender sus espacios publicitarios.

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También te puede interesar: La relación entre una SSP y una DSP en la compra programática

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Los algoritmos del exchanger obtienen información que proporciona el SSP sobre las características del inventario del publisher : formatos, tamaños, audiencias, entre otras cosas, y coloca esta información a la vista de varios compradores con sus DSPs. En ese momento, los DSPs inician la subasta basada en el precio base del Publisher.

Esta operación la hacen varios compradores a la vez y en aproximadamente 100 milisegundos el exchanger elige al ganador de la subasta. Esto se repite miles de veces cada día, en cada página vista, y en cada espacio y formato de publicidad.

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En Tenx trabajamos con más de 60 Exchanges y Medios disponibles desde una sola plataforma, que nos permiten ser parte de una gran red de plataformas que nos permiten alcanzar las metas de nuestros clientes y generar grandes resultados en sus campañas de marketing digital.

Entre nuestras principales plataformas están reconocidas empresas que le dan un empuje a las campañas de publicidad programática:

Google Marketing Platform : Una plataforma unificada de publicidad y análisis para desarrollar su estrategia de marketing de forma más inteligente y obtener mejores resultados.
Amazon Programmatic : Permite la compra programática de anuncios de display, de video, de audio y en aplicaciones tanto en Amazon como fuera de Amazon.
Twitch : Los anuncios de Twitch permiten a las marcas incorporar anuncios en las transmisiones en directo en dispositivos de escritorio, móviles, tabletas y TV conectada (CTV).
Spotify : Spotify Advertising te permite crear y administrar anuncios en minutos. Para campañas más personalizadas, nuestro equipo puede ayudarte a darles vida y acceder a segmentación, informes y capacidades creativas más amplias.
Netflix : El inventario de Netflix está disponible en 12 países del mundo, entre los que se encuentran México y Brasil dentro de Latam.
Youtube : YouTube Music es un servicio de retransmisión de música desarrollado por YouTube. En su versión gratuita permite ver vídeos musicales entre los que se insertan vídeos publicitarios.
VIX : Descubre la experiencia de streaming premium con ViX+. Disfruta Series Originales, Estrenos de Películas y Deportes Premium ¡Imperdible! Contenido Original.
TotalPlay : Es una empresa de telecomunicaciones que ofrece servicios fijos de acceso a internet, televisión de paga y telefonía para clientes residenciales y empresariales.
Smaato : Al igual que otras plataformas de monetización similares, Smaato utiliza una tecnología capaz de conectar a los editores con los anuncios más rentables.
Teads : Es el creador de los formatos de video outstream y marketplace de visibilidad publicitaria número uno en el mundo.
Taboola : Consigue clientes en las webs más visitadas del mundo. ¡Empieza hoy con Taboola! Llega al público interesado en tu marca ¡Empieza tu campaña con Taboola!
OutBrain : Su tecnología es usada para buscar contenido de forma potente a través de cualquier clase de medio, permitiendo a los editores incrementar su vínculo con los usuarios y generar beneficio enlazando con contenido de terceros.

Acércate a nosotros para conocer nuestras soluciones en programática y los beneficios que puede traer a tu empresa. Comienza a anunciarte de manera disruptiva en diferentes pantallas y dispositivos. ¡Sé parte de Tenx! Contáctanos.

Rich media, una nueva experiencia para el usuario

Tue, 19 Sep 2023 12:44:51 GMT

Rich Media permite explotar recursos como videos, juegos o audios para innovar y despertar la atención del usuario hacia la marca o producto que se está anunciando. Descubre más.

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Crear anuncios implica más procesos que formular títulos y copies. Se deben tener en cuenta algunos factores importantes como el perfil del usuario, las preferencias e incluso el tiempo de permanencia en una página. Es así como el concepto de Rich Media gana relevancia. Pero, ¿ qué es Rich Media y para qué sirve ?

Rich media es un término de publicidad digital para un anuncio que incluye funciones avanzadas como video, audio u otros elementos que alientan a los espectadores a interactuar y participar con el contenido.

Te recomendamos leer: ¿Qué es la publicidad DOOH?

¿Cómo funciona Rich media?

Mientras que los anuncios de texto se venden con palabras y los anuncios gráficos se venden con imágenes, los anuncios rich media ofrecen más formas de involucrar a la audiencia con un anuncio: puede expandirse, flotar, etc. Otra bondad es que se puede acceder a métricas agregadas sobre el comportamiento de la audiencia, incluida la cantidad de expansiones, salidas múltiples y finalización de videos para obtener datos granulares sobre el éxito de una campaña.

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Las campañas de Rich media permiten a los anunciantes crear ads complejos que pueden generar una fuerte respuesta de los usuarios. Al utilizar la tecnología HTML5 , los anuncios pueden incluir múltiples niveles de contenido en una sola ubicación: videos, juegos, publicaciones de social media de un anuncio, etcétera.

El objetivo de Rich media es simple: generar clics o crear conciencia de marca. Como su nombre lo dice, los medios enriquecidos son la solución .

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Ventajas de Rich media

Una experiencia de usuario atractiva que conduce a una mayor tasa de interacción
Aumento de conversiones, clics y tasas de visualización
Mejores métricas que los anuncios tradicionales

El 75% de la población en Latam tiene acceso a internet, ya sea a través de su móvil o en desktop la publicidad programática es el medio más efectivo para alcanzar de manera masiva a su audiencia.

En Tenx ofrecemos anuncios de rich media innovadores que mejoran las posibilidades de nuestros clientes a lograr sus estrategias digitales y objetivos comerciales.

La relación entre una SSP y una DSP en la compra programática

Tue, 19 Sep 2023 12:24:27 GMT

Conoce las diferencias entre una DSP y una SSP, y cómo funcionan juntas en la compra de medios programáticos. Sigue leyendo.

Crear procesos nos permite coordinar acciones y lograr un objetivo de manera controlada de un producto o servicio. Aplicado al marketing digital, en particular a la programática, son necesarios para lograr que los anuncios lleguen de manera correcta al público objetivo.

Si escuchaste acerca de la programática y su efectividad publicitaria, es importante que conozcas el proceso por el que se lleva a cabo la compra y venta de medios digitales. Las plataformas de demanda juegan un papel esencial: la plataforma de demanda (DSP) y la plataforma de oferta (SSP) .

Plataforma de demanda (DSP)

Una plataforma de demanda es un software programático para anunciantes que aporta la compra de medios automatizada y centralizada desde varias fuentes (inventarios). Una DSP está impulsada por estos principios: los anunciantes buscan inventario que los ayude a llegar a las audiencias perfectas en el momento adecuado; todo acorde a un presupuesto definido.

Los anunciantes pueden comprar programáticamente anuncios de display, de video y de audio en sitios y aplicaciones Google. Con esto las empresas pueden alcanzar audiencias nuevas y que muestren interés con un inventario seguro para la marca, que incluye la red de Google.

Plataforma de oferta (SSP)

La fusión perfecta

Una DSP facilita la compra de medios de varios proveedores a través de una SSP: intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. Ayudan a las marcas y las agencias a determinar qué impresiones comprar y a qué precio.

Los anunciantes eligen a sus audiencias demográficamente y las señales de compra y navegación. Las SSP brindan una funcionalidad y tecnología similares, que los proveedores utilizan para optimizar y obtener mejores ofertas para su inventario.

También te puede interesar: ¿Qué es la programática y por qué todos hablan de eso?

Puja en tiempo real

La puja en tiempo real (RTB) es una forma de comprar anuncios programáticamente.Los anunciantes pueden participar en una subasta cuando una impresión está disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra en el sitio del proveedor. Una RTB ayuda a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante. Los proveedores y anunciantes pueden vender y comprar anuncios facilitados por una SSP.

La publicidad digital está compuesta por redes, intercambios y plataformas de oferta y de demanda que compran y venden medios a través de pujas en tiempo real. La programática permite a los anunciantes comprar directamente anuncios de display programáticos o a través de una subasta.

Google Marketing Platform: los grandes resultados de las campañas programáticas

Tue, 15 Aug 2023 11:47:54 GMT

Con Google Marketing Platform, la compra de medios se ha vuelto más eficiente ya que puedes planificar, medir y optimizar tus campañas digitales en un solo lugar. Analiza resultados y optimiza tus campañas digitales para mejores resultados.

El desarrollo de la publicidad programática se debe principalmente a tres cosas: la evolución de las nuevas tecnologías, la participación cada vez más constante de las empresas en el mercado digital y los cambios de hábitos de los consumidores. Google es una empresa que ha estado presente desde el principio y ha evolucionado junto con esos factores, ¿ya conoces Google Marketing Platform ?

A lo largo de los años, los usuarios de internet han dejado su huella en cada solución que Google ha ofrecido, desde campañas de búsqueda hasta experiencias inmersivas, por lo que se han creado espacios para desarrollar nuevas formas de anuncios y cómo gestionarlos.

La programática es un ejemplo de ello. Permite gestionar campañas de manera rápida y eficaz. Gracias a esta nueva forma de hacer publicidad, se eliminan los intermediarios del proceso de compraventa de los espacios publicitarios para dar paso a la automatización. Todo esto a través de Google Marketing Platform .

Qué es Google Marketing Platform

Google Marketing Platform (GMP) es la plataforma de Google que integra servicios publicitarios y analíticos para desarrollar estrategias de marketing de forma más inteligente y obtener los mejores resultados. En este espacio puedes hacer todo en uno: planificar, medir y optimizar la compra de medios digitales y gestionar las campañas eficientemente.

Esto surge de la unión de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite, con el objetivo de proporcionar a sus clientes el control sobre sus datos y su privacidad, con la oportunidad de que puedan optimizar sus procesos de marketing digital. Actualmente GMP es utilizada por grandes anunciantes con resultados reflejados hasta en el 20% de aumento en sus ventas.

La misión de esta solución integral de Google es optimizar los resultados de las campañas publicitarias integrando y cruzando las principales herramientas de Google en una misma plataforma. Por ejemplo, para los objetivos publicitarios se usa Display & Video 360 y Search Ads 360; para analizar datos Analytics 360, Optimize 360, Surveys 360 y el Tag Manager 360.

Desde la misma herramienta se pueden administrar etiquetas, hacer estrategias de marketing, hacer tests A/B, gestionar campañas de búsqueda en tiempo real o desarrollar la creatividad de una campaña de medios.

Novedades de la plataforma:

Centraliza la gestión en la interfaz GMP: se convierte en la página principal donde ños anunciantes tienen el control administrativo, vista general de las cuentas y cifras de facturación.
Centro de integración: muestra las integraciones de productos disponibles y sus ventajas.
Selector de productos: permite visualizar cada producto para proporcionar una experiencia de usuario mucho más precisa.

Estas nuevas integraciones ayudan a los anunciantes a implementar sus estrategias de marketing, ofreciendo al usuario mayor privacidad y control efectivo sobre sus datos personales. A continuación conoce las soluciones integradas para todo tipo de profesionales.

Display & Video 360 : Gestiona campañas end-to-end para conocer el viaje del usuario a la compra de un producto. Permite crear una estrategia de compra eficaz, gestionar campañas de forma creativa, medir tus resultados y optimizarlos.
Search Ads 360 : Herramienta de gestión de pujas que facilita la gestión de campañas SEM de búsqueda; proporciona datos en tiempo real sobre las campañas digitales y cuenta con la opción de vincular los resultados, para consultarlos de forma más rápida.
Analytics 360 : Es una visión completa de las implementaciones: cómo los clientes interactúan en los sitios web y aplicaciones, cómo responden a las campañas de anuncios y cómo se divide la audiencia. Este año cambió a Google Analytics 4, diseñada para el futuro de la medición donde la privacidad es la prioridad.
Optimize 360 : Optimiza y mejora el rendimiento del negocio, la experiencia del usuario en una página web e identifica el tipo de contenido que recibe mayor interacción con pruebas A/B, multivariante y de redirección.
Surveys 360 : Obtiene de forma rápida y fácil la información importante a través de encuestas sobre los usuarios en tiempo real, para tomar decisiones estratégicas.
Tag Manager 360: Funciona para crear, ubicar, publicar y gestionar las etiquetas en las páginas web, para realizar seguimientos confiables de conversión en el sitio web.
Campaign Manager 360: Optimiza el rendimiento de las campañas digitales, crea informes automáticamente y un servicio centralizado para anuncios multicanal.

Gracias a Google Marketing Platform los equipos de marketing trabajarán en un solo espacio que integra todos los datos desde diversas fuentes y arroja un perfil mucho más completo de la audiencia. Además, facilita compartir información con todos los integrantes del equipo para optimizar de manera rápida las acciones de la estrategia de marketing.

En Tenx trabajamos con esta plataforma de Google para llevar al máximo nuestras campañas con programática, utilizando de manera práctica todas las herramientas que ofrece para dar los mejores resultados a nuestros clientes. ¡Conoce nuestro trabajo! Visita: www.tenx.lat

Un nuevo panorama: el cine programático

lroldan@publicidadenbuscadores.mx (Laura Roldan) — Tue, 15 Aug 2023 11:41:52 GMT

Las opciones para los anunciantes han crecido en la actualidad, pero el cine programático era el canal que faltaba. Descubre más cuáles son los beneficios de esta plataforma.

Si te preguntas hasta dónde puede llegar la programática, la respuesta sería: hasta dónde tú lo quieres llevar. Hoy, las opciones para los anunciantes han crecido exponencialmente, incluyendo al cine programático como una opción más para explorar la publicidad digital.

Desde el comienzo de las películas, la publicidad ha sido parte de la experiencia de ir al cine y un medio para que los especialistas en marketing lleguen a millones de consumidores en el mundo y Latinoamérica de un modo inmersivo.

Cómo funciona el cine programático

El cine programático permite a las empresas, de prácticamente todos los giros, puedan posicionarse eficazmente frente a los consumidores de cine. Esta publicidad ofrece la capacidad de analizar y segmentar los datos de la audiencia para comprender realmente quién está viendo los mensajes de marca.

La publicidad programática en el cine permite a las marcas lanzar campañas en millones de funciones de cine a lo largo del año y ampliar el espectro de público objetivo a los que llegan estos mensajes. Según el pronóstico de Statista , la inversión en publicidad digital en el mundo alcanzará casi ocho mil millones de dólares en este año; y para 2026 sumará casi nueve mil millones de dólares.

El algoritmo de la plataforma programática es un mecanismo que busca todos los días el inventario disponible dentro de las salas de cine o los segmentos de audiencias, periodos de tiempo y hasta el tipo de cine. Recomendará la mayor cantidad de funciones que le brinden la mayor número de espectadores; conforme las campañas publicitarias van avanzando, el costo por view disminuye y hace mucho más eficiente la inversión.

El modelo de compra se vuelve relevante, alineado a la medición más extensa que existe: visualizaciones, asientos y compras . Los anunciantes contarán con una medición 100% confiable con la certeza de obtener resultados ideales y medibles de cada campaña publicitaria.

El tamaño de la empresa no es relevante para aprovechar el cine programático . Se trata de una estrategia adicional dentro de un mix de medios, dependiendo de los objetivos que cada marca defina.

Beneficios de la publicidad programática en el cine

Esta tecnología recién llegada a Latinoamérica permite obtener costos competitivos, métricas en tiempo real, anuncios en pantalla gigante de gran duración (1 minuto), formatos inmersivos, en 3D por ejemplo y segmentaciones exclusivas.

Con la ayuda del cine programático se logran 4 beneficios principales para las marcas:

Automatización
Medición
Análisis en tiempo real
Conocimiento de las preferencias y hábitos de los consumidores

El público podrá observar publicidad relevante y asociada a sus intereses a través de la personalización de los mensajes con los diferentes clusters de audiencias identificados. Lo que permite a las marcas utilizar una plataforma automatizada para segmentar sus campañas .

Con el cine programático cualquier marca tendrá hasta un minuto para narrar, enamorar, empatizar e interactuar con los usuarios. En esta pantalla, los espectadores prestan 24 segundos efectivos de atención a los anuncios publicitarios, a diferencia de los cuatro segundos con la publicidad en YouTube y los dos segundos en Meta.

Esta plataforma está pensada para que los nuevos compradores de medios, pequeños y grandes compren publicidad a un costo más asequible. Permite a las marcas tener un mayor impacto de sus campañas publicitarias. Es considerar al cine como un medio accesible y con grandes resultados 100% confiables.

Con la publicidad programática en el cine , las empresas pueden entender el perfil de los clientes a nivel cuantitativo y cualitativo, ya que es posible conocer hábitos de consumo: cuántas personas asisten, horarios preferidos e incluso conocer la demografía de los consumidores, así como el consumo de productos.

En la última década, la industria del cine como medio publicitario no había impulsado herramientas de innovación y solo era un espacio para las grandes empresas y enormes presupuestos.

Si buscas construir branding, el cine programático es una buena decisión para sumar al mix del plan de medios. Hoy programmatic es el medio efectivo para que marcas pequeñas, medianas y grandes accedan a la gran pantalla.

La publicidad en cine programático garantiza un medio transparente en términos de resultados. Si quieres incursionar con tu marca en la pantalla grande al estilo Hollywood, ¡contáctanos!

Video programmatic, ¿qué es y para qué sirve?

Tue, 01 Aug 2023 05:46:53 GMT

El 85% de los consumidores digitales en Latam consumen contenido en video digital cada mes, descubre por qué video programmatic esta mejor opción para optimizar tu estrategia comercial.

Los consumidores digitales están expuestos a los anuncios de video todo el tiempo. Por ejemplo, cuando están viendo un video en Youtube , mientras estás en el celular, cuando están leyendo noticias en un portal web, etcétera. Pero, ¿por qué no optimizar tu estrategia digital en función del video ads ?

Qué es el video programmatic

El video programático se refiere al proceso automatizado de compra y venta de espacios publicitarios de video a través de tecnología programática. Utiliza datos y algoritmos para determinar la ubicación más efectiva de los anuncios en video y segmentar audiencias específicas.

El proceso involucra ofertas en tiempo real, donde el sistema selecciona y coloca un anuncio basado en: inventario disponible, datos de audiencia, costo, actuación y relevancia. Esto permite un enfoque más eficiente en comparación con los métodos tradicionales, lo que lleva a una mejor orientación, una mayor rentabilidad y rendimiento de los anuncios.

Cómo funciona

La compra y venta automatizada en tiempo real de anuncios de video es programática. Por ejemplo, los anunciantes definen su público objetivo y los objetivos de la campaña. Luego, la plataforma programática usa datos y algoritmos para seleccionar el editor apropiado.

Después de eso, la plataforma programática decide los momentos más efectivos para mostrar los anuncios. Una vez hecho esto, los anuncios se entregan en tiempo real, utilizando datos de varias fuentes como las cookies.

En comparación con los métodos tradicionales de compra de anuncios de video o cualquier tipo de anuncios digitales, permite un proceso de entrega de anuncios más eficiente y efectivo.

Integra video programmatic en tu estrategia digital

La publicidad programática en video no solo agiliza el proceso de compra de anuncios al eliminar al intermediario, también ofrece muchos otros beneficios. Se espera que uno de los formatos de anuncios más dominantes en las redes sociales sea el video.

El 85% de los consumidores digitales en Latam consumen contenido en video digital cada mes, según el informe realizado por IMS en colaboración con comScore.

Optimización basada en datos

Con la publicidad programática en video , se recopilan y analizan datos en tiempo real para comprender el rendimiento de la campaña e identificar áreas de mejora. Esta información se utiliza luego para ajustar la campaña en tiempo real, lo que permite una optimización continua y mejores resultados.

Ahorro de presupuesto

La automatización a menudo da como resultado costos de medios más bajos, lo que hace que el video programmatic sea una opción rentable para empresas de todos los tamaños. Además de tiempo, estarás ahorrando tiempo. Al automatizar el proceso publicitario, la programática elimina la necesidad de negociaciones manuales y la búsqueda de la combinación adecuada.

Mayor precisión

La automatización reduce el riesgo de error manual, asegurando que los anuncios se coloquen en el contexto correcto, lleguen a la audiencia correcta y entreguen el mensaje deseado. Esta mayor precisión conduce a mejores resultados y una mayor participación, lo que hace que la publicidad programática sea una opción más eficaz y eficiente para las empresas.

Formato atractivo

El video es un formato que puede ayudar a capturar y mantener la atención de los espectadores, mejorando el impacto de la publicidad. Se debe a que los videos suelen ser un tipo de contenido interactivo y fácil de consumir. Esto significa que tanto los anunciantes como los editores pueden ahorrar tiempo y concentrar sus esfuerzos en otras tareas importantes.

En Tenx sabemos que el video programático sigue tomando fuerza y se está acelerando. Esta nueva forma de publicidad digital está sumando anunciantes, pero sobre todo resultados medibles y comprobables.

¿Qué es la programática y por qué todos hablan de eso?

Tue, 01 Aug 2023 05:38:03 GMT

Programmatic es el futuro de la publicidad digital, una nueva forma de usar la tecnología para automatizar la compra de medios y generar mejores resultados en las campañas de anuncios.

Todos los días estamos expuestos a miles de impactos publicitarios, sin embargo, para que una marca destaque en el ecosistema digital es necesario implementar una estrategia que consiga captar la atención de su público objetivo. ¿Cómo lograrlo? La publicidad programática o también conocida como programmatic advertising es uno de los mejores aliados.

La programática es un tipo de publicidad digital que trabaja con la compra automatizada de espacios de audiencias en internet. Los anunciantes se conectan con el usuario a través de un anuncio afín al momento y lugar adecuado.

Cómo funciona la programática

Programática es la conjunción de dos palabras: programa y automático. Entonces, la publicidad programática significa usar programas o softwares para automatizar la compra y medición de las campañas de anuncios.

Cuando un internauta llega a un sitio web asociado con programmatic , se activa el proceso de publicidad automatizada. Este proceso ocurre en milisegundos, incluso las personas que están navegando no lo notan.

El propietario de la página web genera una impresión del anuncio en subasta a través de Supply-side platform (SSP) , una plataforma tecnológica que ofrece espacios publicitarios e impresiones y agrupa a los espacios disponibles de cientos de medios digitales. Esto maximiza los ingresos de los medios digitales sacando el mayor rendimiento a su inventario.

Aquí entran los Demand Side Platforms (DSP), plataformas en las que los anunciantes y agencias, compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada. Este proceso ocurre en tiempo real, por eso se refiere a la publicidad programática como oferta en tiempo real (subasta).

Los beneficios de la programatica

La automatización del proceso garantiza la rentabilidad, una mayor eficiencia y la relevancia creativa. Los programas que automatizan la gestión de anuncios, la compra y el proceso de medición ya están dando buenos resultados para las empresas que la han utilizado.

Existen empresas a las que programmatic ayudó a llegar a sus segmentos de audiencia clave, mientras reducían el costo por adquisición en un 88 % en comparación con los canales tradicionales.

Programmatic también permite aprovechar múltiples fuentes de datos para mejorar el rendimiento de las campañas, superando a todos los demás canales. Se ha logrado obtener CPAs un 96% más bajo en comparación con canales anteriores.

Los datos de búsqueda atraen la mayor parte del volumen de conversión y listas de audiencia basadas en los clics de los usuarios en anuncios con palabras clave relevantes, destacando su importancia para que los anunciantes cultiven sus datos sin problemas.

Implementar soluciones programáticas en todas las fases de una campaña publicitaria, desde la creación de anuncios hasta su publicación, aumentará la efectividad, mejorará el rendimiento y la capitalización de datos.

En Tenx construimos estrategias programáticas confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial. ¡Contáctanos!

DV360: ¿Qué es y cómo funciona?

Fri, 28 Jul 2023 05:15:59 GMT

DV360 es una plataforma de Google que permite comprar por programática, inventario de banners, video, audio y más; también puedes utilizar fuentes de terceros. Descubre los beneficios de estas campañas publicitarias.

Cuando se trata de gestionar campañas de paid media hay que tomar decisiones acertadas para que todo funcione correctamente: elegir objetivo, segmentar al público adecuado, definir las ubicaciones o placements de tus anuncios e incluso definir un presupuesto. Pero ¿qué pasa cuando todo eso ya es parte de un inventario que lo facilita todo? Debes conocer DV360 .

Con DV360 optimiza la gestión de cada paso al lanzar una campaña de anuncios : planes de medios, desarrollo de creatividad, mediación y optimización, entre otras cosas. Descubre la manera en la que esta plataforma te ayudará a lograr resultados más eficientes y rápidos.

Qué es DV360

DV360 o Display & Video 360 es una plataforma creada por Google que busca automatizar los procesos de las campañas digitales de manera más eficiente: crear planes de medios multicanal, vincular estrategia la creativa con datos, administrar audiencias y adquirir medios publicitarios, así como encontrar un inventario de calidad de los mejores espacios publicitarios.

Esta plataforma ha tenido una evolución con el tiempo. Antes era llamado Doubleclick Bid Manager (DBM) y posteriormente nombrado Google Marketing Platform, que es la plataforma principal para la compra programática en Google ( Demand Side Platform) .

A través de estos canales se implementan las campañas de Display, Video (incluído YouTube), Audio y Rich Media. Recientemente se añadió a la lista Gmail Ads . En este caso no incluye Google Search, ya que forma parte de otro ecosistema programático que es Search Ads 360 .

Cómo funcionan las campañas

Con DV360 la cantidad de variables es mucho más grande , el inventario, la segmentación u otras optimizaciones, haciendo una mayor cantidad de segmentaciones y cruces distintos hasta descubrir la estrategia que brinde los mejores resultados.

La lógica de optimización es exactamente la misma que Search Ads 360 ; separar la campaña por grupos de anuncios, el presupuesto comienza a consumir y luego se analizan los resultados de todas las segmentaciones en cada grupo. En DV360 los grupos de anuncio se llaman Line Item , que permiten hacer configuraciones más avanzadas, comprar de otros inventarios no Google y utilizar data de audiencia de terceros.

Las campañas ofrecen la posibilidad de crear y llevar a cabo planes de medios multicanal desde una única herramienta. DV360 también ofrece estrategias de puja automatizadas que están diseñadas para maximizar el rendimiento.

Las creatividades están basadas en datos y en los planes de medios. La plataforma pone a disposición herramientas eficaces e integra sus funciones en los flujos de trabajo para tomar decisiones fundamentadas en las creatividades y adaptarlas a las audiencias.

Otra función es la gestión avanzada de audiencias . Crea audiencias a partir de datos extraídos de diferentes campañas, cómo el número de clics, impresiones, conversiones, combinando listas de de remarketing

Con el inventario de espacios publicitarios hay un catálogo de alta calidad, con los mejores editores y cadenas, medios de Google y paquetes de inventario seleccionado.

DV360 también ofrece una medición global , donde se puede acceder a todas las métricas que se necesitan desde un mismo lugar. Incluye también la data importante para evaluar la visibilidad y la verificación.

Tipos de compra en DV360

Open Exchange : compra abierta en los inventarios disponible por los publishers.
Private Marketplace : Espacios donde participan menos anunciantes, subastando los más exclusivos.
Preferred Deal : La compra se hace directamente a precio fijo, sin subastas.
Programmatic Guaranteed : Compra sin subasta, a un precio fijo y con una garantía en el volumen de impresiones a comprar.

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Audio Ads: una solución para los apasionados del sonido

Wed, 26 Jul 2023 12:02:53 GMT

Todos los días escuchamos algo en internet: reproducción de música, podcast e incluso los videos aunque no los estemos mirando. ¿Cómo pueden capitalizar esto las empresas? Los Audio Ads son la solución perfecta. ¡Sigue leyendo!

El audio está tan presente en nuestras vidas que forma parte del cotidiano sin que lo busquemos. Todo el tiempo estamos expuestos a los sonidos: lo que nos brinda el ambiente y los que reproducimos por cuenta propia, ya sea en medios tradicionales o digitales. Las empresas pueden capitalizar este comportamiento a través de Audio Ads , ¿ya conocías este concepto?

Indudablemente, el consumo de audio online está creciendo a pasos agigantados. Anteriormente, el marketing digital enfocado al performance estaba limitado a algunas plataformas, pero poco a poco se ha extendido hasta llegar a nuestros oídos, así que es el momento perfecto para que las marcas exploten este canal.

¿Qué son los Audio Ads?

Como su nombre lo dice, son anuncios de audio . Es la publicidad que aparece en los distintos formatos y canales de streaming de audio. Un ejemplo es la publicidad en podcast y radio online. Pero, ¿por qué son una solución ideal para incluir en una estrategia digital?

Los servicios de streaming de música en América Latina adquieren cada vez más usuarios, ofreciendo diferentes planes de suscripción a medida de sus diferentes públicos. El número de usuarios mensuales activos en Spotify superó los 85 millones a finales de 2021, lo que representa una tendencia al aumento del 43% en dos años.

Esto quiere decir que Latinoamérica está consumiendo cada vez más streaming de audio. Ya sea escuchando sólo música o podcast, que se ha fortalecido como una solución de comunicación y publicidad para diversas empresas.

La clasificación para los anuncios de audio se distingue de acuerdo al momento en que aparecen y también el espacio donde aparecen. De ahí se derivan algunas soluciones, por ejemplo, los anuncios de audio en vivo o mejor conocidos como Dynamic Ad Insertion .

La inserción dinámica de anuncios ( Dynamic Ad Insertion ) permite a las emisoras de audio monetizar sus señales de audio en vivo, insertando anuncios dentro de su señal. Estos pueden publicarse en diferentes momentos: al inicio o durante la transmisión, que funciona como un reemplazo a la publicidad tradicional en radio. Este tipo de publicidad también se puede encontrar como podcast ( Advertising-based Video on Demand ).

Los Audio Ads o anuncios de audio son una tendencia en crecimiento gracias a los nuevos hábitos de los consumidores: el consumo de audio online, la preferencia por la televisión programática (LINK Connected TV) y la facilidad para adquirir un dispositivo móvil con acceso a internet.

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Ventajas de utilizar Audio Ads

Los Audio Ads se pueden comprar de forma directa o a través de la compra programática de audio . Esta última opción permite a los generadores de contenido conectar sus inventarios con los diferentes procesadores de señales digitales en el mundo, gestionando la demanda y optimizando el rendimiento de las campañas.

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Entre las ventajas que ofrece esta nueva forma de publicidad digital, está la creación de un vínculo emocional con los consumidores al implementar una comunicación a través de la voz y de la música, fomentando que aumenten su capacidad para recordar información.

Incluso el nivel de penetración de los anuncios de audio puede llegar a los usuarios más ocupados, ya que pueden escucharlos mientras realizan sus actividades. Además, puedes obtener la ubicación del oyente para segmentar mejor las campañas, ya que normalmente se escuchan en dispositivos móviles.

Gran parte de los anuncios de audio no se pueden omitir y la tasa de escucha objetivo es alta. Y ¿cómo se mide el éxito de estas campañas? A través de la Tasa de Escucha o Listen Through Rate (LTR) que indica el porcentaje de reproducciones donde se escucha el contenido del anuncio en su totalidad.

Finalmente, los anunciantes pueden identificar los comportamientos y preferencias de los usuarios mediante el estilo de música y podcasts que escuchan, reconociendo sus intereses y llegando más fácil a ellos.

En Tenx sabemos que los Audio Ads representan una gran oportunidad de crecimiento, pues dan la oportunidad de dar a conocer las marcas y elevar las posibilidades de venta. El 87% de los latinoamericanos consume audio online en canales como Spotify, Tune In y Youtube Music , que son el lugar perfecto para alcanzar tus objetivos comerciales. Conoce más de nuestros servicios: https://www.tenx.lat/#SolucionesProgrammatic

Connected TV: Datos que debes saber de la publicidad CTV

Wed, 26 Jul 2023 11:54:36 GMT

Actualmente, el streaming permite que las audiencias transmitan su contenido favorito, ya sea en casa o mientras viajan. Descubre cómo Connected TV les permite mirar los anuncios de manera natural y personalizada.

Las empresas buscan acercarse nuevamente a los medios tradicionales como la televisión y la publicidad out-of-home que encontramos todos los días camino al trabajo, mientras hacemos compras o estamos disfrutando de un buen momento en familia. Pero en esta ocasión vamos a hablar de Connected TV o TV conectada (CTV) , un tipo de publicidad que ha tomado fuerza en marketing digital y deberías conocer.

Qué es Connected TV

CTV o Connected TV es una forma de publicidad digital que aparece dentro del contenido de streaming. Se centra en los dispositivos que están conectados a Internet y los anuncios que se muestran junto con programas de televisión o anuncios interactivos mostrados a una audiencia específica.

Connected TV ayuda a que las marcas puedan llegar a las audiencias donde ya están consumiendo contenido. Puede expandir su alcance más allá de los compradores en tiendas físicas o en línea, a otras audiencias que ven contenido en sitios web. Existen una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio, los principales son: programas de TV premium o aplicaciones que transmiten videos de noticias.

En Tenx sabemos que la evolución de la TV está desarrollándose con fuerza , lo que da un paso al cambio en el comportamiento hacia el consumo de televisión y video digital, pero sobre todo, para resaltar la oportunidad publicitaria de este fenómeno para los anunciantes.

¿Sabías qué? El 41% de la población digital de Latinoamérica son Connected TV Watchers , según un informe de Comscore. Roku TV, Pluto TV, VIX entre otras OTT son el lugar perfecto para servir sus spots de TV a una audiencia que crece a pasos agigantados.

Asimismo, un estudio de Comscore enfocado en México muestra la trascendencia de Connected TV como parte de la retroalimentación de diferentes compañías vinculadas con esta tendencia.

Datos que debes saber de la publicidad CTV

Connected TV reúne a 35 millones de personas, es decir, el 45% de internautas mexicanos que consumen contenidos a través de una Smart TV, una streaming stick o una consola de videojuegos.

La tercera parte (33%) estaría dispuesto a recibir publicidad a cambio de contenido gratuito relevante, lo que hace de este formato un medio con buena penetración. Por su parte, en Colombia el 38% de los internautas son usuarios CTV, equivalente a 10.7 millones de personas.

CTV tiene lo mejor de la televisión tradicional con las ventajas de segmentación y pauta digital, prácticamente la mitad de los CTV watchers mexicanos cuenta con una TV con resolución 4K u 8K (49%). Además, más del 80% cuenta con una TV de 42 o más pulgadas, lo que posiciona a Connected TV dentro del top de medios con mejor experiencia de consumo y de entrega de publicidad. Por otra parte, el 37% de los colombianos mira el contenido conectados a una smart TV, el 6% ve contenido en streaming y el 7% lo hace a través de una consola de videojuegos.

La publicidad en CTV se percibe como menos intrusiva en comparación con la TV tradicional, y por lo tanto, los usuarios tienen mayor apertura de recibir anuncios relevantes, sobre todo las generaciones más jóvenes.

En México, solo el 22% considera que los anuncios en CTV interrumpen su experiencia visual , en comparación con el 78% que opina lo mismo de la TV tradicional . Según la percepción de los consumidores en Colombia, Connected TV tiene menos publicidad que la televisión tradicional y es menos intrusiva; el 60% admitió haber visto anuncios antes del contenido y 50% durante la transmisión .

Los fines de semana son los días en los que más contenidos de CTV se consumen. El 82% del consumo entre los mexicanos se da entre el sábado y el domingo y el 67% afirma que a menudo hace el binge watching o maratoneo con contenidos ; en Colombia, el 58% está conectado los domingos .

Las series originales (90%) están dentro de los más buscados por la audiencia mexicana, las películas originales (81%) y las películas que estuvieron en cines poco antes de encontrarlos en el catálogo de servicios de streaming (66%).

En Colombia las preferencias de consumo, son diferentes: el 35% de los usuarios opina que el contenido debe ser relevante y acuerdo a sus intereses; el 36% debe estar relacionado con lo que se está mirando y el 27% estar relacionado a sus búsquedas online.

Esta es la oportunidad de las plataformas de streaming para enriquecer sus catálogos con contenidos relevantes y captar uno de los elementos más valiosos de la audiencia: la atención, dentro de los múltiples contenidos a los que tenemos acceso en distintos medios.

Indudablemente, Connected TV se posiciona como un medio de gran alcance en México y Latinoamérica; además tiene múltiples opciones para alcanzar de manera precisa a segmentos de audiencia específicos, que tienen buena apertura a cambiar su tiempo de exposición publicitaria por contenidos de calidad. Si este tipo de anuncios funciona para tu empresa, acércate a nosotros y comienza a vivir la experiencia CTV. ¡Contáctanos!

¿Qué es la publicidad DOOH?

Fri, 21 Jul 2023 12:18:44 GMT

La publicidad DOOH se ha convertido en un recurso muy eficaz y poderoso que no debes pasar por alto en tus estrategias de marketing. ¡Conoce más!

¡Hablemos de innovación! En el terreno del marketing digital, hemos notado un cambio importante en los hábitos de consumo de los usuarios de internet durante hace algunos años, sin embargo, esta tendencia se mantiene fija y los profesionales necesitamos responder a eso. ¿Ya conoces la publicidad DOOH ?

La innovación es la respuesta a un cambio de perspectiva. Significa perseguir el sueño de hacer mejor las cosas, de manera diferente, para que las empresas y las personas tengan un valor agregado. La publicidad Digital Out-of-Home (DOOH) es una excelente oportunidad.

Qué es la publicidad Digital Out-of-Home (DOOH)

La publicidad exterior u Out-of-Home son todos los medios publicitarios que puedes encontrar fuera de tu hogar, es decir, la publicidad tradicional. Se trata de mensajes para los consumidores en lugares públicos, puntos de transporte, espacios comerciales, entre otros.

Sin embargo, a medida que el mundo se ha ido digitalizando, también lo ha hecho el sector de la publicidad exterior, mejor conocida como DOOH o publicidad Digital Out-Of-Home , que se refiere a entornos exteriores como las pantallas digitales .

Esto no solo le permite a las empresas diversificar sus productos y tener una mayor cobertura de sus mercados, también introducir mejoras en sus procesos productivos y en la calidad del producto.

Este tipo de publicidad se relaciona con la programática y combinando ambos modelos se reducen los obstáculos a los que se enfrentan los anunciantes a la hora de planificar y contratar espacios Out-of-Home con múltiples proveedores de forma individual.

El gran panorama de la publicidad Digital Out-Of-Home es que permite dialogar de manera efectiva con las audiencias a través de mensajes contextualizados en el lugar adecuado y en el momento adecuado. Es una comunicación más cercana, más atractiva, más innovadora.

Qué ventajas tienen el DOOH

Comunicación inteligente: mensajes contextualizados, relevantes, pertinentes.
Visibilidad: tiempo de exposición óptimos y alta calidad en las ubicaciones
Territorios: lugares de alto interés para las marcas
Reactividad: la respuesta de la audiencia está garantizada
Pantallas de alta definición: dinamismo en formato de video
Anuncios dinámicos: las marcas tienen más engagement con sus audiencias y hace de la comunicación digital una opción de publicidad sencilla y accesible.

“Los consumidores están a la espera de una comunicación más pertinente y personalizada por parte de los anunciantes”. Kantar Media

Gracias a la publicidad DOOH los usuarios:

+18% Tiene respuesta cerebral positiva para contenido contextualizado vs genérico

+17% Recuerda de forma espontánea este tipo de publicidad vs contenido genérico

+16% El DOOH inteligente impacta positivamente en las ventas

Recuerda que el éxito de las campañas DOOH es que puede adaptarse a los contextos locales. Sus resultados demuestran que es una estrategia de comunicación inteligente y exitosa para mejorar el engagement con las audiencias .

Los usuarios de Digital Out-Of-Home piensan:

91% llama más la atención
87% tiene contenidos más creativos
83% piensa que son contenidos más actualizados
71% genera intención de compra
68% de los mensajes están personalizados

Comienza a cambiar la forma de anunciarte. En Tenx te ayudamos a construir estrategias programáticas confiables de posicionamiento y reconocimiento de marca, brindando a nuestros clientes un crecimiento exponencial con un equipo de especialistas certificados de clase mundial. ¡Contáctanos!

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